过去，用户只能在公众号上阅读分散的信息，无法集中浏览内容。 于是陌陌推出了“小绿皮书”社区，为用户提供了浏览图文信息的新入口。 那么，微信为什么要做一本小绿本呢？ 本文对此进行了深入分析，我们一起来看看。
这一次，微信终于对小红书出手了！
近日，有消息称微信正在进行灰度测试，计划在“发现-看一看”板块推出新的绩优股图文。
从泄露的截图来看，这一新功能的界面设计与小红书类似，而陌陌顶部标志性的红色【+】图标，让人戏称其为“小绿书”。
值得注意的是，今年2月，陌陌官方公众号“微信拍”发布了一条题为“今天，以不一样的方式相见”的推文，该推文结合了短文和图片。
虽然图文短信的推出并没有引起太多关注，也没有改变公众号的固有印象，但当时外界有声音认为陌陌在模仿小红书。
过去，用户只能浏览分散的公众号内容，无法像小红书那样集中浏览。 现在，微信推出了“小绿书”社区，为用户更好地浏览和分享图文内容提供了新入口。
那么，微信为什么要做一本小绿本呢？
小绿书只是小红书的复制粘贴吗？
微信为何难以拔除杂草？
微信会成为超级APP吗？
1.初出茅庐：微信为何是小绿本？ 1、催化轻量化消费时尚的诞生
随着社交媒体用户不断追求内容方式的多元化，微信意识到用户内容生产轻量化、碎片化的趋势，并观察到以小红书为代表的社交平台已成为年轻一代的主要搜索引擎。 其战略布局具有恐吓性质。
微信生态系统中实时、实用的信息供应较少。 微信公众号已经无法满足用户碎片化、视频化内容的消费习惯。 由于陌陌视频账号的激烈竞争，订阅账号的文章阅读量也逐渐下降。
为了应对轻量级内容信息平台的冲击，微信在“看看”中新增了“图文”版块，为用户提供浏览消费碎片化内容的统一入口。
这一举措让用户不仅可以在“看看”中浏览“小绿皮书”，还可以直接发布图文消息，无需使用任何服务账号。
这样，降低了用户创作的门槛，用户可以更自由地创作个人内容。
2、内容领域新商机
此外，微信还意识到图文内容领域存在商机。 通过推出“小绿书”图文渠道，微信可以为广告主提供更加多样化的广告方式，让广告更好地融入用户的内容流。
“卡片式”的图文布局，既契合读者碎片化阅读、快速获取信息的习惯，又具有“种草+带货”的属性，有利于平台通过电商变现商业。
同时微信音乐小视频软件，可以通过算法进行用户定向广告。 这种有针对性的广告模式将为广告主带来更好的广告效果，同时也降低了用户对广告的接受度。 在此基础上，用户可以点击图文内容中的广告商品，链接到商店的小程序进行订购，进一步降低广告变现的潜力。
通过在“小绿皮书”图文渠道中引入更多元化、更有针对性的广告方式，微信借助图文内容的商机，为广告主提供更好的广告效果和用户接受度，进一步提高广告变现潜力，不仅可以减少陌陌的业务下降，同时也为用户提供更具吸引力和相关性的广告内容。
3、短内容补全降低用户粘性
微信推出“小绿本”，补充短内容、满足轻量消费，同时也努力降低用户粘性和活跃度。 微信希望通过提供更加多样化的社交内容方式来吸引用户，让他们在平台上花费更多的时间。
通过“小绿皮书”的图文频道，用户可以浏览和分享丰富多样的短内容，与其他用户进行交流和互动，进一步增强用户参与度。 此外微信音乐小视频软件，通过“小绿皮书”提供的社交短内容方式，微信还鼓励用户之间的互动和参与，建立用户之间更紧密的联系。
总体而言，微信推出“小绿皮书”图文频道，是在轻量化消费时尚的催化下，看到了短内容领域的新商机。 旨在通过提供多元化的社交内容方式来增加用户粘性。 性和活动。 微信希望通过丰富的图文内容、促进用户之间的互动，构建平台的内容生态系统，巩固其在社交媒体市场的领先地位。
2.从小红书复制粘贴小绿书？
小绿皮书的出现为用户提供了一个发现和分享优质内容的平台。 用户可以浏览各种内容并与他人分享自己的经历，形成互动的社交环境。
此外，小绿书还将提供个性化推荐功能，根据用户的阅读历史和兴趣推荐更符合用户需求的内容。
从这一点来看，《小绿书》似乎是《红小书》的复制粘贴。
不过，与小红书相比，小绿皮书可能面临一些挑战。 小红书的成功在于营造了独特的社区氛围和针对特定用户群体的内容策略。 相比之下，小绿皮书作为陌陌的附属应用，可能无法聚焦特定的用户群体，同时也面临着社区氛围相对分散的问题。
此外，微信的用户群多元化，涵盖各个年龄段。 吸引他们积极参与浏览和创建内容并不容易。 小绿皮书也在努力通过灰度测试来完善功能、构建内容基础。 未来，小绿皮书可能会减少投票等互动功能，以提高图片内容的社交性。
总体而言，小绿皮书的出现为用户提供了一个发现和分享优质内容的平台。 虽然面临着小红书差异化和用户参与度的挑战，但随着社交互动功能的不断完善和缩减，小旅书有望吸引更多用户参与，打造一个有吸引力的社交生态平台。
3、微信正在奋力拔草？
为什么Momo在赛道上打得那么卖力？
本质上，种草是一种捕获用户潜意识的广告：通过更贴近生活的内容表达和更自发的产品推荐，捕获消费者的心智，让他们产生模仿和跟风的欲望。 ，从而影响他们的消费决策。
与传统广告方式相比，传统广告注重硬品牌广告和明星代言，自上而下向消费者输出信息； 而除草则是捕捉生活化场景，多用KOC甚至素人，利用开箱评论、分享好物、科普生命科普、私信答疑等方式传播信息，会给用户带来更多好感。
小红书是拉草赛道的代表平台。
2023年2月，小红书官方披露：平台月活跃创作者超过2000万，日均发表笔记数超过300万条。 60%的日活跃用户每晚也在平台上主动搜索，日均搜索查询量近3亿次，小红书已聚集了来自全球200多个国家和地区的17.3万个品牌。
随着这一系列迷人的数字，贪吃的莫莫恭敬地结束了。
为什么内容清除如此重要？
对于一向善于“追赶”的腾讯来说，庞大的用户群和内容是其最大的优势。 但陌陌用户下滑达到顶峰后，扩张并渗透到业务腹地，让用户在陌陌上停留的时间更长。 陌生感是至关重要的。
随着陌陌内部视频号、直播的完善，打造内容电商增量场景的箭已弦上，内容电商永远绕不开除草。 微信此举也是为了补充图文+短视频。 + 直播带货的环节，拔草是腾讯进军路线中必须撬开的一个据点——种草是小红书验证的商业模式。
同时，与较短的视频相比，图文能更好地呈现决策成本较高的品类，创作者图文创作的门槛较低。
更重要的是，从这几年电商的演变来看，消费者的决策路径逐渐从通过淘宝外的流量拔草、在淘宝内完成交易，演变为在平台上拔草、下单，所以“种草”已成为现实。 一条潜在赛道：消费升级趋势不变，大量消费需求由强制变为可选。 “藏草”开发了一种降低用户决策成本、利用内容和兴趣促进交易的商业模式。
4、微信会成为超级APP吗？
微信作为全民社交软件，突破了社交场景的限制，实现了集理财、生活服务、交通出行、购物消费为一体的全面布局。
微信生态一体化是其发展目标。 通过陌陌，用户可以实现购物、听音乐、搜索、休闲、交通、旅行等多种功能和服务。
微信摆出了“我都要”的态度，似乎正致力于打造线上围城。
基于“让内容找到用户，让用户获取内容”的核心目标，“小绿书”的灰度测试显然是陌陌向“超级APP”发展的重要一步，进一步推动了陌陌的发展和生态。莫莫融合。
通过小绿书的推出，微信拓展了应用场景，丰富了用户的内容获取和分享体验，进一步增强了陌陌的超级APP地位和用户依赖。 这是陌陌的一项重要战略举措，也将有助于扩大其业务价值和用户基础。
不过，从目前用户反馈来看，他们最关心的问题是“小绿本”对手机显存的使用情况以及与微信朋友圈的区别。
在显存方面，用户普遍指责陌陌占用手机显存过多。 他们希望“小绿本”能够减少显存消耗。 因此，微信平台也迫切需要对各项功能进行优化和“瘦身”，以减轻用户的负担。
同时，微信也需要思考如何在“小绿本”和同学圈之间找到平衡点，既能实现互通，又能保护用户的隐私边界，让用户自主掌控两者之间的关系。 此外，小红书的用户使用习惯也是“小绿书”面临的一大困境。
总之，虽然“超级APP”风潮蓬勃发展，但陌陌如何提供“小而美”的用户体验仍需要探索和验证。 微信应该关注用户反馈，改善内存占用问题，在“小绿本”和同学圈之间找到平衡点，帮助用户适应这种新的使用习惯。 这就需要微信平台进一步优化和完善，以满足用户的需求。
对于创作者来说，意味着创作者要适应新的规则，重新适应写作风格、发布方式，重新探索“流量密码”。
此前，用户常见的使用习惯是——看微信公众号看深度长文、看小红书种草、看抖音看一般娱乐、看快手看低价网购。
随着微信公众号更加注重图片内容，人们的阅读习惯必然会受到引导和调整。
微信正在成为超级APP。 微信的野心是，未来我们希望用户：在公众号上阅读深度长文，种草，阅读“小绿书”； 泛娱乐购物：观看视频账号、视频账号直播。
5.写在最后
“小绿皮书”的出现，是轻量化消费时尚的要求，也是内容生态变革的要求。 或许以目前的形式，小绿书对于小红书来说有“微信系统替身”的意义，但作为未来的“超级APP”，微信似乎有自己的内容生态布局。
但对于用户来说，是显得更方便还是显得臃肿呢？ 一千个用户心里有一千个陌陌，但有一点是肯定的：社交不再是陌陌的一切。 微信要复制下一个“小红书”，微信正在转型为一个生活化的操作系统。
此外，竞争对手小红书最大的优势在于，形成了“内容+社交”驱动的独特消费模式。
而小绿皮书能否像小红书一样占据“有用”用户的心智呢？
小绿皮书能否打通内容电商的“任与督”？
《小绿皮书》能走多远？
或许，只有时间才能解答这个谜团！
专栏作家
黄河懂运营，微信公众号：黄河懂运营，人人都是产品总监专栏作家。 5年以上实战经验，甲方市场/营销/运营经验，擅长帮助企业构建从0到1的运营改进体系，在项目管理、市场考察、消费者心理研究、社交媒体营销等方面有专长。丰富的实践经验。
