您还记得前几天和您聊过的微信新推出的“小蓝包”功能吗？
就是之前微信开始灰度测试的送礼功能。由于“包裹”看上去有点像蓝色红信封的封面，所以网友们称之为“蓝信封”。
目前的功能也很简单。您可以直接在微信商店点击“发送给好友”按钮。选择产品并付款后，就会发送。礼物的接收者会收到类似于红包的消息。点击“开通”后，填写地址即可。
起初我以为只是好玩，但这几天编辑部的同事互相送零食和玩具玩得很开心。
网上什至掀起了一波争论：过年不收礼物，只收蓝色小宝。
不过，真正让世超觉得这件事需要重新提起的是，我们发现抖音也有类似的送礼功能。
仔细一看，我们发现这个蓝色小包的背后还有不少故事。
01
先说微信小蓝包。你觉得自己像个女王吗？
没错，腾讯这个大橙子如此怀念的纯元女王，自然就是当年的微信红包了。
那是2014年2月3日，大年初四，全国人民喜气洋洋，喜得财神爷。
然而，马云却紧急向全世界阿里巴巴高管发出了“18”传票，庆祝新年。还在手忙脚乱地弹着夏威夷吉他的吴永明，因订不到航班而包机回国。
中层管理人员接到的通知是，无论什么情况，大年初六都必须上班。
只有一个原因。微信春节期间利用“红包”功能，让超过3000万用户绑定银行卡。
阿里巴巴内部人士回忆道：“你可以理解，微信只用了一周的时间，就取得了支付宝运营十年的成果。”
腾讯用微信红包解决移动支付之战，被马云称为“偷袭珍珠港”。
所以这次微信蓝包出来后，评测者们感觉阿里巴巴人估计都背出汗了。难道是腾讯新的“反击五角大楼”？
目前来看，似乎并没有那么夸张。
不过，小蓝包的消息一传出，立刻就成了热搜话题。
使用几天后，网友们纷纷饶有兴趣地聊了起来。
有些人认为这很好。他们在给朋友送礼物时不必费心询问地址。
也有网友认为，这特别适合中学生、高中生送小东西给自己喜欢的人。
另一方面，有些人觉得这个功能没有必要。
但真正用过的人还不是很多，所以我们不敢轻易判断反应如何。
另一边，隔壁的媒体老师们已经在争论了。
甚至有人认为这个功能来得太晚了，舔狗经济已经崩溃了。 。 。
我只是很困惑，为什么送礼物与舔狗经济强行挂钩？
虽然看起来这个微信送礼功能更适合场景，但确实相当适合男女朋友之间，或者是暧昧伴侣之间送礼。
但除了这些关系之外，我们不都互相赠送礼物吗？
模特经纪人的朋友阿秀告诉我，这个功能对她来说非常有用。她经常给客户和机构送礼物。最麻烦的是，她还要反复要求确认地址。受赠者很多，难度很大。事情很容易出错。
阿秀表示，按照中国传统的送礼艺术，需要经过几轮的拉扯和客气才最终送礼成功，但有了小蓝包的功能，可以节省很多精力。
刚刚过去的圣诞节，她给几位顾客送了礼物，不仅减少了之前的来回客套，还教了几位顾客如何使用微信蓝信封，“感觉关系更好了”。
不仅如此，资本市场仍然非常看好小蓝包的潜力，相关概念股也经历了各种上涨和上涨。
一些上市公司甚至不遗余力地宣传自己可以使用小蓝包。
一些商家甚至开始围绕蓝色小袋子做广告。
我们也查看了微博、微信的评论区，发现更多的用户其实觉得很有趣。
但大多数用户的想法与差评者基本一致。如果有人可以将其发送给我，那就太好了。
02
但如前所述，送礼功能并不是微信首先开发的。
2020年左右，淘宝会有类似蓝包的功能：“送给他/她”。
直接在产品页面点击“发送给TA”，输入祝福语即可生成礼品卡，直接赠送给对方。
而且，淘宝“送礼物”的另一个好处是，它甚至不需要礼物的接收者填写地址。淘宝会自动抓取对方地址，礼物收到后才会显示。
还有我们前面提到的抖音。据Tech星球报道，抖音今年春节期间还推出了“团购送礼”活动。
每当您购买商品时，都可以选择“将其送给朋友”。
用户可以直接点击赠送给好友，然后跳转到礼包编辑界面。
您可以选择系统推荐的封面图和祝福语作为电子版的礼包。礼包编辑完成后，您可以选择抖音用户作为礼物赠送。平台会通过私信通知用户在聊天界面接收。
好友会在聊天界面收到类似红包的礼物。点击领取后，就可以直接等待发货了。
据介绍，抖音的功能已扩展到本地团购和电商产品。
不过我在编辑部试了一下，发现好像没有人有这个功能。它可能类似于蓝色的小包。它仍在一定范围的人群中进行测试。
就连微信本身也在2014年由腾讯产业基金会投资了一个名为“赠说”的电商平台。 2018年，“礼物说”微信小程序上线，一度取得了非常好的销量。 3 一天内送出超过20万份礼物。
如此看来，微信此次推出小蓝包功能既不新鲜，也不积极。
引起公众关注后，腾讯公关总监张军在微信朋友圈发文辟谣，称自己没有什么大计划。
不过，在差评人看来，这句话有点做作。微信小蓝宝确实没有商业方向，也没有人相信到极致。
看看腾讯已经存在了这么多年了。果然不愧是南山必胜客。
我去过的战场，游戏、社交、甚至短视频，都有两把刷子，高低混杂到了最后还在牌桌上的玩家身上。
但只在电商领域失败了。拍拍网被淘宝打得落花流水，此后就没什么动静了。
不过，近几年拼多多的崛起或许让腾讯觉得自己可以再做一次。
还记得拼多多早期的传播是靠微信的病毒式“切割”。
虽然微信一度觉得拼多多早期的团购小程序严重骚扰了用户，并禁止了拼多多的行为。
但是如果，我是说如果，你想办法把它改成一个大家更容易接受、更愿意自愿使用的shell，可能吗？
蓝色的小包包看起来有点味道。
此外，以微店和有赞为例，它们依赖于微信生态。虽然不能说人们的生活有多好，但至少证明围绕微信打造电子商务是完全可行的。
我们也注意到，腾讯今年新的电商布局确实是空穴来风，并不是随口说说的。
就在今年8月，腾讯正式支持商家将视频号商店升级为微信商店。 9月，视频号再次大幅降低商户准入门槛，仅需营业执照和产品信息即可入驻。
在刚刚结束的腾讯Q3财报电话会议上，近一半的问题都与视频号和微信商店有关。
马化腾还亲自表示，正在围绕微信小店升级整个电商战略，希望基于微信生态打造统一、值得信赖的交易体验。
因此，在差评者看来，小蓝包至少是腾讯再次在电商圈兴风作浪的一小步。
03
从目前的试用体验来看，小蓝包还有很多需要改进的地方。
比如，只是要不要展示礼物的价格，还是要不要让送礼者自己选择，这些都需要在微信内部考虑很长时间。
一方面，如果加上这个功能，似乎会增加操作的复杂度。
要知道目前小蓝包的使用已经相当复杂了。如果兼顾多种需求，操作步骤就会变得更加繁琐。这对于一向注重少一步操作的微信来说似乎难以接受。
但另一方面，很多时候送礼物的时候，你确实不想让对方知道价格，否则就失去了礼物的味道。
不仅如此，微信红包内含人民币，这是大家都非常了解的，没有虚假宣传，全国通用。不过，那个蓝色的小信封确实是一个我从未接触过的“礼物”，也不知道它是什么样的“礼物”。这背后还意味着比网购更长的“盲盒”过程，比如礼物与接受者之间的产品要求、定位不一致等。
至少目前的微信商店和小兰宝无法解决这个矛盾。
还有一对多赠送、一次多件赠送、是否支持转账等问题，都是小兰宝现阶段需要考虑的问题，更何况如何解决微店商家的现状和产品完全不足。
我们还专门询问了几位从事电商的朋友，他们都觉得目前的情况很难说，大概率不会专门针对小蓝包开设新的微信商店。短期。
所以，我们只能说，小蓝包还有很长的路要走？能否达到当年微信红包的势头，还得拭目以待。
但我们永远不应该低估社交沟通的可怕性。就说能带起“秋天第一杯奶茶”的风潮吧。
动动手指送点小礼物，或者截图发朋友圈不是更方便吗？
本文来自微信公众号“差评
