小红书新顶流
作者丨高培新
2024年的最后四个小时，被世人称为“画蛇添足”的小米CEO雷军，以一场跨年直播完成了成为顶级企业家的最后一跃。
在这个各大电视台、平台和头部内容创作者竞相抢夺流量的黄金时刻，雷军的直播间微博浏览量达到2300万，小红书浏览量接近400万，毫不逊色。
“2024年将是小米最辉煌的一年。”雷军在直播结束时兴奋地总结道。
今年，上市仅8个月的小米SU7出货量超13.5万台。太受欢迎了，让雷军在很长一段时间内“如梦如幻”。也是在这一年，因遭遇挫折、业绩下滑而从30多港元跌至8港元左右的小米股价重回高位。雷军本人今年在抖音上新增粉丝超过2000万，在小红书上新增粉丝超过300万，成为当红V。
流量从天而降，55岁的雷军稳稳精准地抓住了它。
“老大”走进现实
雷军的首次跨年直播不仅发布在拥有数千万粉丝的微博和抖音上，还发布在了被认为聚集了大量年轻女性用户的社区小红书上。
“雷先生好帅啊。” “雷先生很厉害。” “我爱雷先生。”评论区充满了粉丝的点赞。现场有人问道：“谁可以通过我的粉丝群申请入群？”还有人许下新年愿望，祝愿网络上盛传最低谷时银行卡里有40亿的雷军年薪百万。
不管评论区如何离谱，网友参与互动的热情却是真实的。
毕竟，在大多数互联网大佬都深居简出、言行谨慎的当下，雷军的生动和新鲜却实属罕见。
他的形象很友善，每当出现在公共场合或镜头前时，他几乎总是面带微笑，毫无架子；他穿着简单，亲自为粉丝开门，还有一句“偷酸奶”的笑话在网络上流传，深入人心；他有娱乐精神，主动自嘲，被嘲笑也不生气，提起同龄人总是夸奖他们。
这个精心打造的科技公司CEO形象，几乎满足了所有小红书女孩对于老板的想象。
在虎扑2023年知名企业家评分中，超过5.4万网友给雷军打分，总分9.7分，与2024年另一位“头号选手”于东来相同，远高于马化腾的2.5分和罗宾李氏的。 3.7，黄峥的3.2，马云的6.4。
与经常被骂的小米硬件产品相比，人们似乎对雷军本人格外宽容。
小米SU7一炮而红后，雷军的网络口碑达到了顶峰。
在雷军的微博超级聊天下，78万“雷粉”每天孜孜不倦地关注和分享雷军的行程、穿搭、语录、精彩瞬间，并在“帅照”下热情点赞“陌上人”如玉，绅士风度无人不晓。世界上，他的眼睛里真的有光。”他称赞自己做的糖葫芦是“最甜的小米”。粉丝统治榜首页面特别要求大家“理性追星”，禁止使用“爸爸”、“老公”等称呼。
在小红书的评论区，有人为了买SU7而去学开车。有人感叹SU7的续航“比我的寿命还长”。还有人半开玩笑地说，“雷军第一次造车，还没学会怎么抄捷径。”
把雷军当成网络上的许愿池也是近期的热门梗。如果有困难，就许个愿，让雷军去做吧。有人期待他涉足新领域，“拉低”单反、医美价格；有人希望他能生产出安全的食品和卫生巾；有人希望他生产出安全的食品和卫生巾。甚至有人声称雷军将进军房地产，“我想拥有一个真正的小米之家”。 。
开个玩笑，面对挑剔的网友，能获得如此高的好评率的企业家并不多。上一次受到类似待遇的还有励志创业导师“橙王”褚时健、以勤奋、善良、大度着称的娃哈哈创始人宗庆后、“钢铁侠”董明珠。最近声誉下降的格力女士。
以至于雷军在跨年直播时急忙澄清：小米汽车虽然好，但还没有好到“成神”。 “我们不想神话雷军。雷军和其他人一样，也是一个普通人。”
如何成为“顶尖”
作为精通冲浪多年、深谙粉丝口味的互联网老手，雷军堪称国内创业者中自觉塑造个人IP的先驱。
2015年，雷军在小米发布会上的中式英语“你还好吗”被哔哩哔哩up主剪辑成鬼视频，成为当年的热门话题。这一难以提前谋划的神来之笔，成为了雷军网红生涯的起点。
2020年，小米十周年，雷军开启年度年度演讲。从学术经历、创业故事、心路历程到人生哲学，雷军的“鸡汤”至少从未缺席或淡化。
近年来，雷军在微博、抖音、小红书上的更新和互动频率已经堪比全职博主。从分享工作生活琐事，到分享主播擅长的日常好物，再到成为小米产品的测试者、体验者和推荐者，雷军始终保持着高强度的社交媒体运营。
2024年，在他不担任小米CEO的时候，他举办了11场直播，发布了250多个抖音视频，发表了年度演讲，参加了多次发布会，并客串北京车展。网络名人的作用。在不久前发布的小红书年报中，2024年他在小红书“值班”了355天。
可以说，雷军一手带动了汽车行业高管的互联网创业热潮，但汹涌流量的接收者却只有他一人。
截至2025年1月1日，雷军小红书粉丝数为336.8万，是上一年的数百倍；抖音粉丝3736.6万，较上年增加逾2000万； B站粉丝数为417.3万，也至少翻了一倍。 。就连雷军本人也在视频中感叹自己成为“2024年抖音流量王”。
有了流量，“带货”就是理所当然的事了。
2024年3月，雷军发布了小米汽车工厂开业的视频，一不小心让他穿的小米汽车工作服走红。应评论区网友要求，小米推出了一款售价 299 元、限量 800 件的工装外套。上线后立即售空。
4月，雷军在一次直播中因着装被网友调侃。他提到自己穿着凡客诚品T恤、牛仔裤和帆布鞋来支持老朋友最初的创业梦想。当晚，18万网友涌入万科直播间购买同款，给万科带来了一波持续数天的销售热潮，销售额增长数十倍。
不久前，雷军去巴黎出差时，晒出了一段收拾行李的短视频，露出了两罐辣椒酱。视频发布后，原本濒临破产的凡生双辣椒酱扭亏为盈，一个月内线上销售额达到700万元以上。
有网友调侃称，雷军一手为小米节省了数亿广告费。
很难说到底是雷军的流量成就了小米的成功，还是小米在消费市场的成功让雷军登上了“流量之王”的地位。
雷军曾多次反复强调，自己不是爽文的男主角。但他确实用巧妙的手段为自己塑造了一个堪比爽文叙述的网络人物，而且他也实实在在地尝到了其中的好处。
从《画画》到雷导演
雷军最初被称为“雷布斯”，受到嘲笑和嘲笑。
2011年小米手机发布会上，雷军身穿黑色T恤和蓝色牛仔裤亮相，被认为是刻意模仿传奇人物史蒂夫·乔布斯的经典形象。小米的产品、生态系统甚至管理风格也全方位对标苹果。
然而，长期以来，小米始终无法摆脱低端、更新换代的品牌形象，而雷军本人也不喜欢这个称号。
2024年3月的小米SU7发布会上，雷军因着装风格与马斯克相似，再次被认为是刻意模仿后者。他再次表达了自己的无奈：“男士西装的颜色就这么多，一不小心可能会穿同样的西装。”
事实上，雷军曾在一次技术论坛上专门解释过，他不想成为成功人士的影子或复制品，而是想拥有自己的成就和品牌。
如今雷军更喜欢被称为“雷总监”。
他第一次跨年直播的地点位于小米汽车厂大型压铸车间，他带着直播间观众详细参观了各种模具、零部件、设备和机器人。雷军说，在制造业工作了14年，这是他第一次拥有自己的工厂。这两家工厂是他创业14年来最引以为豪的。
众人瞩目的小米汽车自然是雷军跨年直播的重中之重。
他在直播中辟谣，称外界称他斥资100亿元造车不实。小米汽车仅研发投入就超过130亿元，加上工厂建设和1万多名员工的工资。总成本约300亿元。
雷军表示，小米SU7首销期间，60%的“天使订单”（未见过车、未试驾过的人）被登记，目前仍有30%处于锁定状态尚未测试过的用户。他还重点分析了小米汽车成功的原因，并立下了2025年交付30万辆新车的旗帜。
“很多车企可能工作了十几年，但销量从未超过30万辆。比亚迪用了10年才突破30万辆，又用了19年才达到40万辆。30万辆并不是一个容易的目标。”雷军表示。
当然，雷军“带货”主要还是以雨露兼备为主。除了小米汽车，他还现场拿出手机“安利”小米15，宠坏了红米第一部手机，点名称赞卢伟冰在手机业务上做得很好，让他可以专心做事造车，推荐小米的洗衣机和空调。
雷军的辛苦并不难理解。
他在直播中强调，小米汽车是他一生要做的最后一件大事，所以他一定会全力以赴。
“因为我有幸成为李斌和何小鹏的早期投资人，所以我知道造车有多难。我不冒险，不走任何捷径，也不作弊。希望大家都能尊重法律行业的领导者，不要神话雷军或小米。” ”
