“品牌店里的羽绒服成人售价899元，儿童仅需399元。”
每次经过商场的服装店，95后女孩王曦然都会先直奔打折区进行挑选，然后直奔童装区，经过里面的童装。前面，直走后面的大儿童区。
当她看到自己喜欢的简约款式时，她走到衣架前，拿出挂在最下面的一件来试穿。尺寸一般为160cm或165cm，对于身高160cm的王熙然来说，这个尺寸刚刚好。
价格只有成人版的一半甚至更低，质量不逊色，款式也不差……事实上，越来越多注重性价比的年轻人都把目光瞄准了童装。
小红书上，有关“大人买童装”的备注超过一万条，涵盖了从毛衣到秋装、长裤的服装品类。其中，成人服装与童装价格差异最大的是羽绒服。
长期以来，大众一直饱受羽绒服价格昂贵的困扰。然而，当热搜趋势从“月薪xx买不起羽绒服”转向“7万件羽绒服0羽绒含量”时，年轻人已经从关注价格转向研究面料、羽绒含量和填充物。天鹅绒级别已经逼迫自己成为党员了。
“贵的买不起，便宜的不敢买”成为工人们对待羽绒服态度的真实写照。
好在很多羽绒服品牌都有自己的童装系列，而且很多款式都是直接按成人款缩小的。对于90后女孩阿雅来说，今年冬天最划算的购买是559元购买波司登儿童羽绒服，而同款式成人版折扣后售价899元。
“只要我不告诉任何人，没人会知道我穿着童装。”从款式设计到充绒量，阿雅在购买前都一一比较过。大尺码的童装和成人服装几乎没有区别。 “办公室里没有人看出我穿着童装。”我买了童装。”
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近年来，Canada Goose、Moncler等价值数万元的羽绒服受到中产阶级的青睐，赚得盆满钵满。国内羽绒服品牌也纷纷效仿，一路冲向高端。波司登从过去的几百元价格涨到了几千元，甚至推出了价值数万元的系列；高帆也通过明星代言和营销轰炸，成为高端羽绒服的代表。
面对羽绒服疯狂涨价，年轻人打响了钱包保卫战。从去年的军大衣、碎花棉袄，到今年的劳保服、电动车防寒服，不少年轻人甚至被迫去裁缝店翻新旧羽绒服，面对羽绒服尽情享受这花费了数千美元。独家定制。
如今，儿童羽绒服已成为年轻人的又一选择。一些敏锐的商家也感受到了这种消费热潮，纷纷在大尺码童装上标注“成人可以穿”。
随着“冬天穷人一点尊严都没有”成为热搜话题，精打细算的农民工纷纷在儿童羽绒服上寻找面子和尊严。
“600元的预算买不了波司登的成人款，但买童装还是绰绰有余的。”早在去年双十一前夕，阿雅就打算购买一件新款波司登羽绒服，以替换已经穿了四五年的旧款。但当她看到899起的折扣价时，她发现波司登已经不是她能承受的范围了。
无奈之下，阿雅把目光投向了丫丫、雪中飞、雅鹿这三个在社交平台上非常受欢迎的县城羽绒服品牌。但在社交平台上，这些品牌却被不少消费者质疑为代工。 ，且质量控制参差不齐。 “两家店都说自己是品牌授权的，但收到的标签和做工却不同。” “你买的产品质量好坏就看你的运气了。”
阿雅实在不想让买衣服变成盲盒，只好硬着头皮增加预算。正好找到了自己喜欢的明星代言款，价格却从899元变成了559元。阿雅的第一反应是“打折了，我太幸运了。”但仔细一看，却发现是同样的童装。 “第一张图只有衣服的图片，没有童模的图片，这让我很兴奋。”
但进入详情页面，阿雅发现最大尺码是160，看尺码详情，她是可以穿的，而且羽绒量和成人版是一样的。评论区里，不少热心姐妹给出了购买建议，“156、100斤、160码刚刚好，但胯宽的姐妹不建议购买”。 “看起来不错，但是不是很显瘦，不介意的姐妹可以买。” 。
半价购买品牌同款，不仅省钱，也满足了阿雅作为打工仔的尊严。 90后女孩李轩在儿童羽绒服中发现了衬里。
一边是假羽绒服满地热搜，一边是主播在直播中喊着“五防面料，三项标准齐全，福利补贴，马上就卖完了”转播室的羽绒服价格实惠。就算是想省钱，李玄也不敢轻易在直播间直播买了两三百件羽绒服。
为了避免落入“要么贵，要么假”的陷阱，李轩被迫入党。正是在研究羽绒服尺寸的过程中，90后女孩李宣在小红书上发现了一个相关帖子，一位名叫安利的儿童羽绒服品牌的姐姐。 “羽绒服又大又便宜，最大的尺码大人都可以穿。” ”
“很多成人款的含绒量只有100克多一点，但价格却在四五百元以上。”李轩选择的品牌儿童羽绒服含绒量高达230克，但价格却只有300多元。与价格相比，让李轩更放心的是儿童羽绒服详情页上的A级标签。 “现在很多衣服甚至甲醛超标，童装受到更严格的安全标准，其中A级最为严格。”
而且在李轩看来，同价位儿童羽绒服的面料和羽绒甚至比成人的还要干净。 “很多流行的成人款卖到六七百，但面料连三防都没有。”她正在研究儿童羽绒服。在这个过程中，李轩发现，很多儿童羽绒服所用的面料不仅防水，而且还防油。 “也许是因为孩子们很容易弄脏羽绒服。”
此前，李轩还买过一个品牌的羽绒服。当她收到货时，她注意到有一股鸭子味。客服说晾干后就可以消除。然而，晾干一周后，气味仍然没有消失。 7天期限结束后，她无故退货。有一天我把羽绒服退回了，“但是我新买的儿童羽绒服确实一点味道都没有。”
其实，几年前就有一股“试穿优衣库童装”的风潮，但与当时的秀身材、打造辣妹风穿搭不同，如今，农民工们的重点是加——童装尺码，他们比较重视。性价比和实用性。
毕竟对于大多数品牌来说，童装无论多贵，仍然比成年女装贵。 “同样面料的童装，一件160cm尺码的外套，非常好的童装品牌，售价在300元左右。至于成年女装，一件大众品牌外套最低价格在500元左右，而且材质也多。”比童装还差。” 90后宝妈安琪，有一个5岁的女儿。从一开始她就痴迷于打扮，现在她已经基本放弃了成人衣服，衣柜里全是大码童装。
“三年内我至少可以节省5万元的采购费用。”安琪以纯棉T恤为例。一件成人的棉质T恤，只要有设计感，面料亲肤，轻松就能卖到199元、299元，但大部分童装的棉质T恤价格基本不超过100元。更重要的是，安琪穿的是和女儿一样的婴童A级天然面料衣服。
但为了追求性价比而购买童装B面也可能是“丑”的。社交平台上被儿童羽绒服吸引的90后女孩路晓晓也尝试过购买儿童羽绒服，但当她看到镜子里的米其林轮胎人时，她立即决定退货，“儿童的羽绒服”羽绒服填充了太多的羽绒，让他们看起来很胖，而且孩子们不需要苗条，所以羽绒服是宽松的，以方便他们的活动。”
最终，路潇潇把羽绒服换成了180码，送给了身高175cm的男友。 “他很喜欢，因为很暖和，价格也便宜。反正黑色羽绒服都是一样的，显瘦不显瘦他也不在乎。”
现在的孩子越来越高了。大码童装不再只是小个子女孩的福利。身高180的壮汉也能在大童男装中找到合适的尺码。
当今消费市场，性价比已成为普遍趋势。越来越多的“穷人”、“县城”、“替代品”、“白牌”成为品牌营销手段。
童装商家也捕捉到了这一变化。在巴拉巴拉童装淘宝旗舰店，不少儿童羽绒服甚至有180码的，而且从160码开始，商家都标注了“成人可以穿”。另一个名为Nanny Goose的儿童羽绒服品牌今年推出了成人版。
到了十几岁的成年人开始与孩子争夺衣服，这是年轻人消费降级的又一表现。
在寒潮真正来袭之前，各大商家已经提前给消费者打预防针：“今年羽绒原料价格会上涨，大家要做好心理准备。”
但再多的心理准备也无法抵消钱包将干涸的事实。当价格最终公布时，年轻人仍然心存疑虑：不少大品牌羽绒服的价格已经上涨了20%至40%。
一时间，网上充斥着分析羽绒服涨价原因的帖子。 “羽绒服涨价与猪肉价格有关。” “羽绒服新国标增加了生产成本。”但即使成本上涨，羽绒服的涨幅也远远超过这个。 。
中华全国商业信息中心数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价从452元上涨至656元，五年涨价近52%。
几百元的羽绒服能卖到几千甚至上万元，这与国产品牌走向高端不无关系。看着Canada Goose、Moncler等价值万元的羽绒服在中产阶级中流行起来，赚得盆满钵满。国内羽绒服品牌也纷纷效仿，一路冲向高端产品。
以前千元以内就能买到的波司登，现在在电商平台上有售。数百款羽绒服中，售价在千元以下的只有十几款。高帆还跳过了明星代言和营销轰炸。已成为高端羽绒服的代表；而以前被称为“县城羽绒服”的鸭鸭、雪中飞、鸭鹿等国产品牌，其羽绒服最高售价也达到了3000元以上。
随着各大品牌发起“营销大战”，广告、明星代言、知名设计师、时装秀……这些营销成本也由消费者共同分担。
但日益清醒的消费者显然不愿意购买。于是，在社交平台上的冬季限定“羽绒服评测”中，出现了越来越多的国产平价羽绒服品牌的名字，比如麦登、美日成、健若、北棉……这些都是不太好的品牌大众熟知的White牌羽绒服撑起了评测博主的KPI。
随着天气变冷，“我值得拥有一件羽绒服吗？”登上热搜。如期到来。但新热搜却比天气更令人心寒：“7万件羽绒服含0羽绒”、“央视曝光劣质羽绒制品填充丝”……面对今年的市场乱象，精打细算的年轻人正在寻找温暖。无痛解决方案。
因此，从前一年入冬以来，军大衣、东北棉袄、夹克等羽绒服一直热销。到了今年冬天，劳保服、电动车防寒服也在社交平台上持续流行。旧衣服翻新，羽绒服采购。堆叠内胆也成为一种新的解决方案。
然而，这些替代品很多都是脱离校园等特定环境的，在街上很难看到一个显眼的包包。钱包不宽裕的上班族还是需要一件实惠、保暖、好用的羽绒服。这也是大尺码儿童羽绒服受到年轻人瞄准的原因之一。
“不是7000元的羽绒服买不起，而是童装更划算。”这成为了年轻人最后的固执。
（文中王曦然、阿雅、李轩、安琪、路潇潇均为化名）
