价格降了三分之一，还是没有人买。 Quest Pro耳机别无选择，只能接受它的最终命运——在全球范围内停售。
自从FaceBook更名为“meta”并全力投入元宇宙浪潮以来，它一直在尝试创建可以连接到元宇宙的设备。 2022年10月，meta推出旗舰耳机Quest Pro，售价1,499.99美元（约合人民币10,990元）。由于销量不佳，该产品于2023年7月降价至999.99美元（约合人民币7330元）。然而降价后，Quest Pro的销量依然不及预期，meta只好叫停销售该产品。
据TrendForce预计，2024年全球VR/MR耳机销量约为960万台，同比增长8.8%，其中meta的市场份额高达73%。不过meta耳机的销售依赖于售价299.99美元（约合人民币2190元）的Quest 3S。 TrendForce还指出，meta提前发布了Quest 3S，并暂停了旗舰耳机Quest Pro 2的研发，并将产品重点转向经济型。
（图片来源：TrendForce）
无独有偶，科技巨头苹果在旗舰耳机领域也遇到了困难。天风国际分析师郭明池此前爆料称，苹果已将 2024 年 Vision Pro 销量预期从 70 万至 80 万台下调至 40 万至 45 万台。不仅如此，外媒 The Information 报道称，苹果将在 2024 年底停产该设备，第二代 Vision Pro 的研发也已暂停，计划在 2025 年推出更实惠的智能耳机设备。
meta和苹果在全球互联网行业中发挥着重要作用。他们的软硬件产品拥有庞大的用户基础，品牌影响力不容小觑。然而，两家公司的旗舰耳机都失败了。
价格与体验失衡，高端耳机深陷困境
对于头戴式显示器，业界提出了VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）等概念，并根据不同用途和定位推出了大量产品。其中，旗舰耳机往往与高价划上等号。 。高价格意味着预算有限的消费者被排除在目标群体之外，从而缩小了产品的受众范围。
Quest Pro和Vision Pro都存在价格过高的问题。动辄上千美元的价格，即使在人均工资较高的美国，能够接受的消费者也非常有限。正是因为这个原因，这两家公司才会放慢下一代旗舰产品的研发速度，将更多的精力投入到中低端产品的研发上。
（来源：元）
价格昂贵不是问题，问题是旗舰耳机无法提供匹配的功能和体验。尽管厂商不断推销VR、AR、MR等概念，但在消费者眼中，头戴式显示设备现在只是头戴式显示器。如果你在电商平台上点击几款产品，你会发现介绍页面普遍宣传该产品相当于3米到5米外的100英寸到300英寸显示器，让用户可以享受到大屏专属。基于此，很多组织在统计口径上混淆了AR和MR。
没有杀手级应用的头戴式显示设备的实用价值自然就大打折扣。唯一的优点就是便携。用户在飞机、地铁等环境中依然可以沉浸在大屏世界中。其次，主打视频显示的VR设备可以在VR游戏和视频领域为用户提供更加沉浸式的体验。其他方面，智能头显显然不如大屏电视，国内电商平台已经有不少55英寸4K高清智能电视，价格在1000元到2000元不等。
目前头戴式显示器的佩戴和使用也存在很多问题。例如，有些产品没有配备单独的电池，需要连接手机。有线连接不方便，并且可能会降低手机的电池寿命。支持的应用程序很少；该产品还会使设备超重，增加鼻子和耳朵的负担。
The Verge 主编 Patel 表示，Vision Pro 太重了，而且重量都集中在前面，这使得长时间使用时脸部感受到很大的压力。在实际体验中，小雷还发现，使用耳机时眼睛更容易感到疲劳，很容易感到不舒服。
价格高出数倍，却无法带来远优于中低端产品的用户体验。旗舰头戴式显示设备成为“富哥的玩具”，这是行业通病，也是企业必须面对的问题。单纯提高展示效果并不能吸引更多消费者购买。
头戴式显示行业最大的障碍还是生态吗？
IDC数据显示，元宇宙泡沫破灭后，头显行业经历了一段低谷期。直到今年第三季度，市场才逐渐回暖。该季度，全球VR/AR设备销量同比增长12.8%。 IDC预测，未来混合显示器将成为智能头戴式显示器的最大类别，在某些场景下逐渐取代增强现实设备。预计2025年出货量将达到770万台，同比增长21.7%。
尽管头戴式显示设备经历了一段沉寂期，但它仍然拥有无限的前景。对于企业来说，高端市场和中低端市场都不能放弃。旗舰产品通常代表着一个公司技术实力的巅峰。它们不仅有较大的利润空间，还可以起到展示肌肉、辅助营销的作用。
（来源：元）
中低端产品是提高销量、赚钱的关键，苹果和meta都必须重视。 iPhone之所以在价格高昂的情况下仍能稳居销量前三，是因为如今手机几乎成了日常生活的必需品。即使经济实力不够强，买一台也是没有问题的。
头戴式显示设备不是必需品。就连库克也承认Vision Pro不是面向大众的产品。如果头戴式显示设备的价格较低，普通消费者可以考虑购买一台来体验一下。如果价格太高，普通人很可能会放弃购买。实力不足的头戴式显示器厂商可以放弃高端市场，但任何头戴式显示器厂商都不应该放弃中低端市场。
除了注重沉浸式视觉体验的VR设备外，增强现实、扩展现实、混合显示等设备都需要丰富的应用生态系统支持，为用户提供多样化的体验，吸引更多的消费者。旗舰产品需要丰富的应用生态系统，让空间感知相关硬件和高性能芯片发挥应有的价值，为用户带来远超普通产品的体验。
中低端产品的体验差距是旗舰耳机吸引消费者的核心因素。然而，截至2024年8月，VisionOS应用商店的应用数量仅为2500+，远不能与Android和iOS相比。目前旗舰耳机的功能与普通产品过于接近，无法体现自身的价值和独特性。
（图片来源：苹果）
开发者开发头戴式显示设备应用的前提是头戴式显示设备拥有足够的用户规模，能够为开发者提供利润空间。中低端产品是快速提升销量、扩大用户群的关键。为了满足用户对应用生态的需求，谷歌前段时间推出了Android XR系统，并将与三星合作打造头戴式显示产品，与meta和苹果竞争。该系统未来可能会在智能头戴式显示设备上普及，并搭载高通、联发科的智能穿戴芯片，为用户提供一整套软硬件解决方案。
Android XR的到来，预示着配备高性能芯片和电池、无需手机即可使用的耳机更符合行业趋势和消费者需求。生态是产品成败的关键。但此类产品的人体工学设计、外观、重量、操作逻辑等仍需要厂商考虑，以优化消费者体验。
耳机会取代智能手机吗？现在说还为时过早
1999年，摩托罗拉推出了A6188，被认为是智能手机的鼻祖。 2007年苹果公司发布的第一代iPhone正式拉开了智能手机时代的序幕。如今，智能手机已经融入我们的生活，但同质化现象却日益严重。折叠屏是近年来最大的变化。
继智能手机之后，下一个划时代的电子产品会是什么？头戴式显示器无疑是最受欢迎的答案。尤其是2021年元界概念爆发后，无数企业争相进入头戴显示行业。东吴证券表示，头戴式显示行业经历VR、AR等形态后，将发展为MR，最终取代手机。
从技术上来说，目前的头戴式显示设备距离元宇宙的概念还很远。不过，元宇宙泡沫破灭后，头戴式显示行业仍在快速发展，并能在经历低谷期后重新爬回巅峰，证明消费者、投资者和企业仍然看好头戴式显示设备。 -贴装显示器行业。
头戴显示产业成熟的关键在于技术突破。例如，通过电池技术的升级迭代，可以减轻头戴式显示设备的重量，提高设备的电池寿命；芯片技术的升级可以提高设备的性能来完成更多的任务，告别对手机、PC等设备的依赖。
（来源：元）
智能耳机仍处于行业发展的早期阶段，任何公司都有机会。这也是企业积累技术知识的时候。未来随着行业的成熟，大量企业被淘汰是不可避免的。只有技术经得起消费者和市场考验的品牌才能笑到最后。
智能耳机企业需要在高端和中低端市场进行全面布局，通过高端产品探索配置和体验的上限，以高品质和低成本抢占市场中低端产品满足消费者的需求，同时进行分蛋糕和做大蛋糕的行为。应用于高端产品的技术也可以慢慢转移到中低端产品，从而提高中低端产品的竞争力。
至于很多机构预测的智能耳机将取代手机，现在看来难度很大。恐怕只有脑机技术成熟，用户可以通过意念随意控制设备，并且智能耳机像普通眼镜一样轻，才有可能取代智能手机。 。将手机的功能复制到头戴式显示器中是当今消费者最大的期望。智能头戴式显示设备未来的发展方向取决于未来十年将发生哪些技术变革。
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