IT之家1月10日报道 据界面新闻报道，小红书近期开始实施私信导流新规则。今年1月7日起，小红书专业号后台的自动回复组件和欢迎词中禁止出现联系微信和联系电话，只能使用社交媒体名片引流。此次规定的背景是，小红书正在推广官方的“私信获客工具”，将其打造成全行业商家与小红书用户交换联系方式的指定路径。
去年年底，小红书在一次商务会议上推出了“以咨询服务为核心”的系统化商务解决方案。其中之一就是私信工具——从最初开始，每个矩阵账户只能使用私信接收私信。您可以通过总部客服团队同时接收所有矩阵账户的私信。这并不是小红书第一次对“导流”进行限制。不久前，“小红书账号封禁”话题登上微博热搜榜第一。原因还与软广告和流量导流的管理有关。
这意味着，如果想要在小红书上更顺畅地发送联系方式，并引导用户进入私域，专业账户需要支付更多的广告费用。据介绍，此前专业账号设置自动回复功能有一定门槛，新规则对自动回复内容做了更多限制。一位小红书运营服务商表示，商户需要近期完成所有设置，并删除自动回复中的微信ID，否则将被封禁。
小红书公众号于2024年11月18日发布黑灰产品账号管理公告，称将在未来两个月内全面开展黑灰产品账号管理，主要针对“黑灰产品横向评价”对“灰产水势力”和“黑灰产账户矩阵”进行严厉打击。专项治理项目负责人表示，这将是小红书历史上最严厉的黑灰账号打击行动。
据彭博社此前报道，小红书预计2024年利润将翻倍至10亿美元以上（IT之家注：目前约为73.42亿元人民币），随后可能会进行IPO。
