淘宝很担心，但没必要反应过度。
据消息，1月8日，淘宝宣布面向所有用户推出“送礼”新功能。唐晨注意到，在淘宝App中，支持该功能的商品页面底部增加了“送礼”选项。
目前可用于“送礼”的商品基本覆盖了整个淘宝托盘，可以满足多元化的送礼需求，而且货架形式也更适合用户选择送礼。或许是为了鼓励用户尝试新产品，在天猫年货节促销期间，如果赠送的产品是参加年货节折扣活动的产品，则可以享受单品15%的折扣。
根据个人经验，点击商品页面底部的“礼物”按钮并下单购买礼物后，您可以自定义一个四位数的安全密码。然后你可以将安全密码和淘宝密码发送给收件人，这就是一份礼物。礼物24小时内有效。在此期间，收件人可以复制淘宝密码，在淘宝App中打开，填写收货地址（可以选择默认地址），输入安全密码即可领取礼品。
另外，在完成领取礼物的步骤之前，接收者还可以根据自己的喜好更换同价位产品的不同规格。而且，“淘宝密码+安全密码”的组合，不仅保证了安全，还让淘宝的“送礼”不仅限于“朋友关系链”，还可以通过微信、钉钉、短消息等方式发送给粉丝。视频平台私信、短信等、同事等
2024年，得益于互联网巨头之间的“推倒围墙”，淘宝的“送礼”在微信上得以实现。当消费者在微信中点击淘宝密码时，可以直接唤起H5界面并在微信上领取礼物。但体验依然不如微信“送礼”那么顺畅。这就是淘宝在“熟人社交场景”上的短板。
淘宝此举被一些媒体解读为微店的战略跟进。因为半个月前，微信商店官方宣布对“送礼”功能进行灰度测试。除珠宝类、教育培训类、原价1万元以上的商品外，微信商店其余商品均默认支持“送礼”功能。 “功能。
根据微信商店规则，送礼方一次只能向一位好友赠送一件商品。礼物赠送后，不得转让给其他好友。并且一旦赠送礼物，无论好友是否接受礼物，赠送者在24小时内都无法主动取消礼物或取消订单。如果好友超过24小时未接受礼物，订单将自动取消，并退款给赠送者。
最新消息显示，微信商店“送礼”功能已顺利完成灰度测试，已正式面向用户上线。并且该特征的推荐权重得到了大幅提升。
目前，微商城已将“送礼物”功能升级到商品页面Tab栏，与“加入购物车”、“购买”功能并列。这和淘宝“送礼”的界面设置很相似。与微信上用来“送礼”的“小蓝包”不同，淘宝的“送礼”依然是传统的、喜庆的“小红包”。
唐晨曾在《微商店上线，腾讯重建电商不只是为了电商》一文中表示，腾讯拥有令友人羡慕的社交流量，但多年来一直未能清理干净。它的商业路径。
微信小店成为腾讯电商的“全村希望”。它连接了微信生态内分散在各个场景的电商流量，即连接了公众号、视频号、小程序、搜一搜。等待多个微信内部场景。简单来说，微信生态内的信息流和产品流在微信商店中形成了一个闭环。
这相当于腾讯再次启动电商业务。马化腾更大的野心是通过升级视频号电商，即微信小店，打造新的商业基地，打造微信的“电商生态圈”。
业内普遍观点认为，依托微信强大的社交生态以及中国节日送礼的传统需求，“送礼”或将成为微信电商业务崛起的重要门户。
微信“送礼”受到广泛关注的最重要价值点是其社交流量。微信电商也成为行业最具价值的利基，非常有希望突围利基。
然而，微信试图通过“送礼物”来分享电商蛋糕，并达到微信红包对移动支付“奇袭”的效果，却并非那么容易。
首先，电子商务和支付是两个不同的东西。对应的微信“礼物”和微信红包也是两种完全不同场景的产物。前者比后者需要更多的资源和关注。除非腾讯下定决心，无上限投入打通微信生态内的电商基础设施，否则“送礼”很可能会像抖音的短视频内容一样成为“核武器”。在已经固化的电商格局中，它将打开一个市场。但目前，微信对电商寄予厚望，但动作却十分缓慢且佛系。
还有一个不可忽视的关键点：微信太重了。小程序、公众号、视频号等加在一起，就是一个“抖音+微博+图文内容平台+X”的巨型综合体。各种交易场景很难做到纯粹，难免打扰用户。
其次，“送礼”的作用被高估了。这个功能的优势不在于交易，而在于微信生态及其社交流量。如果“赠品”产品的单价太高，则属于定向赠品。除了社交情感的增益，即发朋友圈或者截图“炫耀”之外，其促进交易的效果并不是太明显。
一组被多次引用的“送礼”数据来自抖音。 2024年春节活动期间，共有73万用户使用该功能，送出礼物84万份，总金额超过4000万元。
算下来，单份礼物的价格约为47元，比微信红包高出不少。
微信红包也更像社交游戏，门槛和限制低，互动性高，对社交障碍的渗透力更强。比如“一点也是爱”这个笑话可以吸引更广泛的用户参与。此外，支付宝、抖音等平台的加入，让中国传统的红包被赋予了科技意义。
在唐晨看来，微信“送礼”更实际的作用是作为微信的流量或营销工具，连接营销、广告、增值等业务。这对于碎片化的微信电商场景来说更有意义。
一个确定的判断是，微信“送礼”对淘宝的压力远没有第一代微信红包的强度，但淘宝也不得不提防。淘宝推出送礼的最大意义在于，为商家和用户提供了更多的互动工具，激活了更多的消费群体。
淘宝这些年来已经建立了大促销心态，相应的商家也在淘宝上形成了“送礼”的产品和服务能力体系。节日期间到淘宝购买“礼物”已成为消费者的习惯。据我掌握的数据，平均每天约有140万用户在淘宝平台上搜索与礼物相关的词语，节假日期间送礼的需求更大。
这比微信送礼更有场景价值。其背后是更纯粹的托盘和消费生态，以及支付、物流、售前、售后等完善的电商基础设施和能力保障。
此刻，美团也加入了“春节送礼”大战。显然，各大巨头都有自己的商业考量。至于最终的效果，就看用户是否付费了。
对于平台来说，有一个更好的提升产品功能的想法，来自速兔网的一位老师：“索要礼物”可能比“送礼物”更有市场。
