1月14日消息，小红书概念股午后集体高开并延续涨势，一网一创、重力传媒、远望科技等集体涨停。
原因是，经过法庭辩论，TikTok在美国的“禁令危机”仍未解除。部分TikTok用户涌向“替代产品”小红书，导致小红书一度冲上App Store免费应用下载榜榜首。 Lemon8 和 OpenAI 旗下的 TikTok ChatGPT 紧随其后。
1月19日是“出售或禁止”法案生效之日，也是拜登任期的最后一天。 TikTok是否会被剥离，或者该法案是否会被废除，目前还没有定论。
在观望和等待的同时，大量TikTok网红和KOL开始“逃亡”到其他平台，小红书成为其中之一，并衍生出“TikTok难民”一词。
Sensor Tower 数据显示，小红书在美国的下载量在东部时间 2025 年 1 月 10 日达到峰值，当天最高法院就禁止 TikTok 的联邦法律是否合宪性进行了口头辩论。
当天达到单日下载峰值的还有字节跳动旗下另一款生活社区应用Lemon8。
过去几周，Lemon8一直通过赞助TikTok短视频的方式向TikTok用户推广其应用，引导TikTok用户转移到其Lemon8。
业内人士透露，Lemon8的广告是TikTok早期推广活动的一部分，字节跳动目前正在重新推广，以在禁令生效前增加Lemon8的注册量。
字节跳动的前期准备工作于2024年11月开始，将Lemon8与TikTok账户系统整合。 TikTok用户信息和数据可以直接在Lemon8中使用，两个应用之间的用户可以实现无缝迁移。
据 Sensor Tower 估计，Lemon8 的全球下载量在 2024 年 12 月大幅跃升，增长了 150%，其中美国占当月下载量的 70%。
将用户迁移到Lemon8或许是字节跳动在危机面前的“自救”或者替代方案，但这也表明字节跳动不愿放弃美国市场。
尽管《出售或禁止》中提到“剥离或禁止”的要求适用于字节跳动、TikTok 或其任何子公司拥有或运营的应用程序，但 Lemon8 的未来仍不明朗，但特朗普已经上台。此后，战线可能会拉长，字节跳动可能会出现好转。
不过，目前的Lemon8还很弱。据研究公司SimilarWeb 称，Lemon8 在美国的每日活跃用户略高于 100 万。这与TikTok超过1.2亿的日活跃用户数据相差甚远。
然而，小红书和TikTok在美国的其他竞争对手却从未停止过“挖角”用户的脚步。面对紧迫的禁令生效期限和残酷的市场竞争，TikTok流失的用户会回来吗？
TikTok被禁，Facebook“欢欣鼓舞”
TikTok在美国的快速发展一度让美国社交巨头Facebook、Instagram和YouTube焦急万分。
2017年8月，字节跳动收购美国短视频分享网站Musical.ly，并推出TikTok。
当时美国的社交平台比较分散。美国领先的社交产品Facebook的关系链老化后，虽然DAU在增长，但市场渗透率、粘性比和使用时长均在下降。 Instagram呈上升趋势，DAU增长迅速，分享整体社交流量。
拥有自己算法逻辑的TikTok推出后，短短三年时间，年用户增长率高达376%，成为用户的“新宠”。美国社交媒体的风头已经从Facebook和Instagram转移到了TikTok。
面对TikTok的强劲竞争，美国社交巨头纷纷推出短视频功能，以重新夺回用户注意力。
meta 推出了短视频产品 Reels，并将其列为 Facebook 和 Instagram 用户提高短视频流参与度的首要考虑因素。
YouTube推出了类似于TikTok的短视频功能YouTube Shorts。 Snapchat以“阅后即焚”的创新社交互动着称，它也不甘落后，推出了Spotlight短视频功能。
当所有社交软件都以短视频的形式争夺用户时，不仅是因为TikTok展现了强大的流量聚合能力，更是因为流量增长背后蕴藏着广阔的商业空间。
美国是全球最大的社交媒体广告市场。 2023年，美国社交媒体广告支出将约为2700亿美元；到2024年，预计将达到3000亿美元。
据相关统计，50.1%的营销人员认为TikTok为短视频内容的网红营销提供了最高的投资回报。
风险投资公司 LightShed Partners 联合创始人里奇·格林菲尔德 (Rich Greenfield) 曾称 TikTok 为“广告怪物”，给 meta、YouTube 和所有人带来压力。
市场研究公司 Omdia 曾表示，到 2027 年，在线视频广告总收入将超过 3310 亿美元，其中 TikTok 将占据 37% 的市场份额，广告收入预计将超过 meta 的社交平台和YouTube。
2019年，当Snap首席执行官埃文·斯皮格尔被问及TikTok是朋友还是敌人时，他的答案仍然是“合作伙伴”。前进到2022年之后，面对营收不断下滑的meta，Snap开始公开承认TikTok带来的竞争压力。
除了抢占广告市场份额、冲击老牌社交媒体竞争对手之外，社交电商也是一块诱人的蛋糕。
据YouGov数据显示，相比在亚马逊、沃尔玛等平台上购物，美国成年人更愿意接受社交媒体平台上的电商功能。
在 Instagram、TikTok 和 Snapchat 上，美国 Z 世代消费者比一般人群更有可能进行直接购买。近 48% 的 Z 世代消费者使用 TikTok 来发现新产品，而只有 7% 的 Z 世代消费者在 Facebook 上发现产品。
除了Instagram放弃平台内购物功能外； TikTok、Snap、Facebook、Pinterest都在全力开发社交电商功能。
据Insider Intelligence预测，2023年美国社交电商市场规模将超过530亿美元，预计到2025年将达到1071.7亿美元。社交电商新消费者数量和平均用户支出都在增长。预计到2025年，将有超过1.14亿消费者平均每年在社交购物渠道上花费近1,000美元。
巨大的商业利润吸引巨头加入竞争。如果TikTok就这样被淘汰，有人欢喜，有人悲伤。
小红书会成为下一个美国TikTok吗？
大量TikTok用户涌向小红书意味着什么？美国的社交应用生态将如何变化？
许多TikTok用户没有选择TikTok在美国的竞争对手平台，例如Instagram Reels和YouTube Shorts，而是加入了小红书。
一些TikTok用户表示，他们加入小红书是为了表达对美国政府以所谓国家安全威胁为由封杀TikTok的不满。
TikTok在美国命运不佳的本质原因在于TikTok对舆论环境的潜在影响力，这让美国政府感到不安。而这种不安来自于国家和政府层面。
美国立法者和拜登政府多次表示担心，中国当局可能会迫使字节跳动交出美国用户数据，或通过操纵用户信息流中的算法来影响公众舆论。
换用其他中文社交软件就能消除这种不安吗？答案是否定的。小红书暂时的安全更多来自于它在美国暂时的弱势和影响力不够。
从功能定位和内容格式来看，小红书和TikTok有很大不同。 TikTok主打娱乐，以短视频和直播为主，吸引年轻用户追求创意和视觉冲击力；小红书则主打社交和内容分享，以图文笔记为主，短视频为辅。截至钛媒体海外参考发布，小红书尚不具备完整的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间存在沟通障碍。
移动互联网研究机构Sensor Tower的数据显示，去年12月小红书在美国拥有约130万用户。 TikTok和Facebook在美国的用户数量已经接近1.7亿。 Instagram的用户数也突破了1.6亿。 YouTube 更强大，在美国拥有超过 2.3 亿用户。
（钛媒体海外参考图）
小红书或许可以借助TikTok事件进入美国用户的视线。但由于用户情感疲惫，又没有本土营销，小红书在美国很难有像TikTok那样的影响力。
TikTok的发展影响着整个美国社交生态系统，从App Store、Google Play等应用商店，到美国社交格局和广告市场的分布，再到平台上的创作者、网红、电商卖家等。
美国东部时间1月20日，美国当选总统特朗普将正式就任美国第47任总统。此前，他曾要求最高法院暂缓TikTok禁令生效，直至新政府上任后寻求“政治解决方案”。
这一天的时差将决定TikTok在美国的走向。
（本文首发于钛媒体APP，作者｜杨秀娟编辑｜王露）
