1月14日对于很多小红书员工来说只是一个普通的周二。就在一天前，小红书刚刚正式宣布与春晚进行第二次合作，再次成为春晚独家笔记分享平台。其中不少人已经进入春晚项目的准备模式。
那天，一块石头从天而降，落入水中，瞬间掀起巨浪。
大批自称难民的TikTok用户在社交好友的号召下涌向小红书。一些原来的用户打开小红书，发现屏幕上全是英语笔记，小红书成了“英语角”。由于语言障碍和未知情况，TikTok难民和小红书原生用户之间发生了微妙的化学反应。
“这是一起非常偶然的事件。”一位接近小红书的人士事后告诉凤凰科技。
小红书迅速登上美国App Store下载榜榜首。这也是有史以来第一个在美国下载榜上名列前茅且名称中全是汉字的应用程序。
不仅如此，第二天，该事件的热度依然不减。七麦数据显示，小红书目前已在87个国家的下载榜上名列前茅。小红书上TikTok难民词条的浏览量已从首日的数十万攀升至7亿。
一些机构开始意识到发生了什么，纷纷下台。甚至有博主收到小红书运营增长的消息，请他不要错过这个热点。
小红书本身从筹备第一天起就逐渐进入有序状态，在遵循合规、安全原则的同时，做出了一些更为积极的尝试。
凤凰网科技获悉，相关翻译功能目前正在紧急开发中。 “小红书国际版目前正在开发中，处于审核阶段，但是否一步到位还有待讨论，采取分步实施的方式是可以的。”
这可能是2025年伊始的第一个现象级事件。谁从这场狂欢中受益？
1. TikTok难民大迁徙的受益者
在TikTok难民移民事件中，信息使者成为最快受益者。
“我的TikTok和小红书粉丝不断增加，而且都是外国人。”一位ID为“Erin Drinks O Pao”的中国博主表示，在发现TikTok难民迁移到小红书后，她在自己的TikTok账户上发帖，教TikTok用户如何下载小红书。同时，他还在小红书上发布了一段视频，称自己正在帮助外国人做孵化业务。 “上个月我还与一位非常受欢迎的 TikTok 博主洽谈了合作事宜。”
由于在美国，海外用户都是用关注当点赞，所以在这位博主的帖子中，很少有外国人给她点赞，只是盲目关注。这一“洋行”让她一夜成名。短时间内收获了上万粉丝。
第二类受益者是告别TikTok、在小红书安营扎寨的TikTok难民。
来自加拿大的博主“The Krista London”表示，小红书里的粉丝很可爱。来到小红书后，她很快发现没有人听懂她在说什么。谷歌翻译告诉她，“每个人都说，我们不知道你在说什么，但我们欢迎你，我们爱你。” Krista London在TikTok上拥有数百万粉丝，加入小红书后，她只发了4条评论，就获得了5000多名粉丝。
有人刚刚发了一条“你好，中国朋友（Hello, Chinese Friends）”，就收到了7000多个点赞。有些人只是把这个地方当作社交联络人，“我只是想和因为禁令而迁移到这里的 TikTok 用户建立联系。”
小红书早年是作为分享全球海外购物体验的平台起家的，需要让国内外用户更直观地交流，所以它没有划分内容，在全球范围内共享一个内容池。因此，下载和注册都比较简单。美国用户可以直接从美国App Store下载。
不过，一位接近小红书的人士告诉凤凰网，小红书虽然从诞生之日起就是“海外购物分享指南”，但其产品和内容一直是针对中国人设计的，之前并没有这样的产品。做过海外改编。这自然就很难接受海外用户。
这次之所以有一些TikTok难民迅速落地，是因为小红书自成立以来所鼓励的真诚分享和良好的社区氛围。 “在小红书，你能收到的大部分都是友好且有用的信息。”一位小红书前员工表示。
以本轮TikTok用户迁移中最先火爆的平台话题“缴纳猫税”为例。一位小红书本土用户首先在这些TikTok用户的帖子下留言称，“小红书新人需要交猫税”。 “税”让很多美国网友信以为真，他们发帖的第一件事就是缴纳猫税——也就是发布自己养的猫的照片。宠物内容迅速跨越国界传播。
据凤凰网科技核实，一位ID为“Youfan Chinese”的TikTok博主于1月14日发帖称“使用小红书需要缴纳猫税”。最终，该视频疯传，并被视为猫税。税收流行病的根源。
有趣的是，有网友表示这只猫很可爱，想“吸猫”，但作者拒绝了。原来是译者导致作者将其解释为“吸猫”。经过解释，他终于明白了，在网络上，“吸猫”只是表达自己喜好的一种方式。评论区里，人们开始讨论为什么全世界都养果子狸。
即使是不相关的第三方账户也成为头条新闻。例如，品牌突然进入各种TikTok难民笔记的评论区。饿了么到处评论“你饿了吗”，高德地图、美团点评、瑞幸咖啡都发布了英文版笔记。
2. 闪电行动
凤凰科技获悉，小红书于2014年首次进行海外布局，针对不同国家和地区推出了区域性App。 2020年后，小红书的海外拓展已进入成熟阶段。它先后在日本和东南亚推出了自主新产品，但从内部来看，这几年的海外攻势几乎没有成功。
直到小红书主网站吸引了来自海外的用户，现在小红书的用户在东南亚、日本和韩国也有很多。
在国内市场，小红书是一个潜在的新来者。从2023年开始，小红书启动了新的增长攻势，目标是冲击3亿DAU（日活跃用户）。
总体来说，出海与增长问题密切相关。不过，在不少业内人士看来，TikTok难民事件与全球化、出海无关，但可能会影响小红书的成长。
长期以来，小红书受到消费者青睐的关键因素之一就是打造消费者关注的内容圈。多个圈子彼此之间不进行通信。
“TikTok难民事件是真正引起全国关注的热点，这打破了小红书的常规。”上述业内人士认为。热点事件一直是内容平台的增长动力。很多人借此机会参与了TikTok难民事件的讨论，还有人去小红书开户。截至发稿，小红书“TikTokRefugee”词条浏览量已达7亿。
不过，不少外界人士也认为，TikTok用户这次很难真正留在小红书。毕竟，TikTok和小红书有着本质的不同。
“TikTok是一个以短视频为主的媒体平台，小红书是一个以图文短视频为载体的社区平台。小红书确实吸引了一些TikTok用户，但语言不同，内容消费习惯不同，以及社区的文化差距，让他们很难真正融入小红书，留存率不高。”媒体人士王志远公开指出。
事实上，上一轮“老外听劝”系列走红后，小红书也拉了数据进行内部审核，但对DAU（日活跃用户）的影响并不明显。
看得出来，小红书本身正在以谨慎的态度对待这一热点事件。从筹备的第一天起，我们就逐渐进入有序状态，在坚持合规、安全原则的同时，做出了一些更加积极的尝试。
前述业内人士认为，这不是一场持久战。即使就小红书自身的生态发展而言，社区氛围也不应该被一些新的入侵者破坏。不过，国际版的开发并不容易。另一位业内人士认为，这将是一个大工程，涉及服务器部署、业务拆分，非常复杂。
3、隐藏主线任务：TikTok禁令进入关键期
回到一切开始的地方。小红书在多国走红只是TikTok被禁事件的一个意外的外部转机。 TikTok的最终命运是这个故事的主线。
当地时间1月10日，美国最高法院就TikTok禁令举行辩论。争论的双方是 TikTok 和美国司法部。辩论结束后，多家美国媒体报道称，美国最高法院似乎倾向于支持TikTok的“出售或禁止”法案。
根据规定，如果字节跳动不出售TikTok，美国将在1月19日责令其关闭。此前，字节跳动曾明确拒绝出售TikTok。
此后，社交媒体上开始出现一个新词“TikTok难民”，指因TikTok在美国被禁而转向其他社交平台的用户。
据路透社报道，在难民危机加剧之际，两名美国民主党议员周一敦促国会和拜登总统延长字节跳动出售 TikTok 美国资产的最后期限。
民主党参议员爱德华·马基 (Edward Markey) 表示，他计划提出立法，将“出售或禁止”法律的最后期限推迟 270 天。 “禁令将破坏独特的信息和文化生态系统，在此过程中使数百万用户保持沉默，并对数百万依赖该应用程序进行社交联系和经济维持的美国人产生影响。影响严重。我们不能让这种事发生，”马基说。
民主党众议员罗·卡纳周一还敦促拜登和特朗普“在1.7亿美国人失去言论自由之前暂停这项禁令。如果该禁令实施，数百万美国人的生计将受到威胁”。受到严重影响”。
一些TikTok用户悲伤地表示，如果TikTok消失了，他们的生命就结束了。他们必须尽快找到出路。
据 The Information 最新报道，TikTok 计划于 1 月 19 日彻底关闭其在美国的应用程序，除非美国最高法院介入阻止禁令。 TikTok并没有让已经下载该应用的用户继续使用，而是选择直接关闭该应用，此时所有用户都会感受到禁令的影响。
（梁思齐也对本文有贡献）
