不留退路，不解禁就“消失”
2025年1月15日，美国科技媒体《The Information》发布消息称，TikTok计划于周日主动向其1.7亿美国用户关闭该应用程序。
TikTok没有选择让下载的用户继续使用，而是直接关闭了该应用，旨在向所有用户展示禁令的影响。
根据计划，当用户打开TikTok时，他们将看到一条弹出消息，并被引导至包含禁令信息的网站。此外，TikTok还计划为用户提供下载所有数据的选项，以保留个人信息。
根据去年制定的法案，TikTok将于1月19日在美国被禁止，除非它切断与母公司字节跳动的联系。
此前，TikTok曾根据第一修正案向美国最高法院提起上诉。但在周五最高法院进行口头辩论后，法院可能会维持该禁令。
事实上，这项法案并不要求TikTok立即关闭该应用程序。此前预计，在苹果和谷歌停止维护和更新之前，已下载TikTok的用户在禁令生效后仍可以继续使用TikTok。该禁令的直接影响只是阻止新用户下载。
TikTok 的计划与其律师弗朗西斯科·弗朗西斯科 (Francisco Francisco) 在美国最高法院的口头辩论中所说的一致。当时律师表示，如果法院不介入阻止该法律生效，TikTok应用程序就会“消失”。
尽管如此，TikTok并没有完全放弃。
TikTok 在周二发给员工的电子邮件中表示，该公司正在为多种情况做准备。 TikTok告诉美国员工：“即使问题在1月19日截止日期之前没有得到解决，你们的工作、工资和福利仍然受到保护，我们的办公室也将保持开放。”
随着禁令日期的临近，关于字节跳动将如何应对的猜测越来越多，包括该公司是否会改变立场并同意出售 TikTok。
TikTok没有立即对上述内容发表评论。但毫无疑问，TikTok已经明确表明了自己的态度：那就是奋战到底、破釜沉舟、不留退路、绝不妥协。
TikTok，对马斯克说不
在发布强硬表态之前，外界传闻还有另一个版本：TikTok可能被马斯克收购。
市场给出的说法有两种：一是特朗普并不完全支持封杀TikTok，甚至对后者有一定的认可；其次，马斯克与特朗普关系密切，对TikTok态度良好，而且他也是世界上为数不多的有实力购买TikTok的美国富豪之一。
连续三年成为全球首富的马斯克，财富一度超过4000亿美元，确实可以包揽一切。
特朗普对TikTok的好感可能与后者巨大的社会影响力有关：12月22日，在亚利桑那州举行的保守派支持者会议上，特朗普曾表示，“我们在该应用程序上的营销受到了很多关注。数十亿浏览量，数十亿浏览量！ “真是太棒了。”
对于马斯克来说，借助 TikTok，他可以创建一个更加通用的 X 平台。 2023年，埃隆·马斯克创立了X公司，随后他将自己拥有的包括Twitter、SpaceX、特斯拉、Neuralink等在内的所有公司打包放入其中。
如果能收购TikTok，马斯克将打造除了火箭航天产业、新能源汽车产业、在线社交之外，更强大的“社交媒体和直播电商”综合体，创造更大的市场影响力。
这并非没有根据。考虑到马斯克克服重重障碍，拼命收购Twitter，TikTok对他来说似乎有着致命的吸引力。
但事实上，无论是特朗普还是马斯克，TikTok都表现出了某种冷漠。最新消息显示，字节跳动依然没有出售TikTok的计划，态度坚决。
Lemon8，Byte的第二个解决方案
面对被封禁，字节跳动也并非完全没有后路。
2023年3月，周受子在美国国会山与儒家学者聊天，同时调兵遣将，暗中偷袭。
字节采取了两个行动。一是把陈英从上海调到新加坡，让周守子更好地协调统一调度指挥。二是快速将有小红书之称的Lemon8引入欧美市场。
这种高强度的资源调度和业务对抗，远比我们三言两语能够说得更精彩。
在执掌Lemon8之前，陈瑛曾在TikTok的前身musical.ly工作。
换句话说，Lemon8可以被视为TikTok的延续：是TikTok禁令的必然产物；同时，它也极其聪明，积极求变。比如，Lemon8更像是海外版的小红书，而不是海外版的小红书。抖音。
在进入美国之前，Lemon8并不是完全默默无闻，但也一直不温不火。 2020年3月，Lemon8在日本率先上线。半年后，Lemon8进入泰国、新加坡等东南亚市场。
截至 2022 年初，Lemon8 在日本累计下载量超过 100 万次。在东南亚美容业发达的泰国，Lemon8也在迅速扩张。
这当然与Byte的疯狂投资密不可分。移动广告情报分析平台App Growing显示，自2023年12月以来，Lemon8的广告量大幅增长，于2024年5月达到峰值；在刚刚过去的10月份，Lemon8的日均广告量是去年同期的三倍多。
目前，Lemon8主要针对年轻女性。其内容以图文视频为特点，涵盖时尚、美妆、美食、健身等多个领域。
无论是人员安排、资源配置，Lemon8都被周受子乃至字节赋予了重要的任务和期望。或许TikTok太过辉煌，盖过了Lemon8的光芒。但也正是因为这个原因，Lemon8火才得以保存下来。
终于，Lemon8迎来了燎原之势的火花。登陆美国一年后，Lemon8终于爆发。
2024 年 9 月之后，Lemon8 多次荣登美国 iOS 上下载次数最多的生活类应用榜首。
12月份，Sensor Tower数据显示，Lemon8的全球下载量大幅跃升，增幅高达150%。就在上周，Lemon8跃居苹果App Store免费应用下载榜榜首，目前与小红书交替霸占榜首。
事实上，早在2023年初，字节跳动就有意通过广告、引流等策略鼓励TikTok用户转用Lemon8。进入2024年，Lemon8的营销（尤其是在TikTok上）将再次加速。
按下葫芦，勺子就会浮起来！字节正在以自己的方式坚决反抗！
赶走TikTok很容易，撼动Byte却很难
即使他们坚决战斗并有计划，TikTok 及其背后的字节仍然承受着巨大的压力。
但通过TikTok与美国“出售或禁止”法案的恶战对抗，我们也深深感受到了字节超然的自信和强大的实力。
事实上，自创立以来，Byte的敌人就遍布整个互联网。
早期，主打资讯的“今日头条”与百度相抗衡；抖音崛起后，字节在娱乐、游戏领域多条战线与腾讯等对手展开较量；随着抖音在电商和本地生活领域的不断深入，其对手也变成了美团、阿里巴巴、京东和拼多多；随着TikTok在跨境市场的快速推进，其对手包括Temu、阿里巴巴国际商务和Shein……
可怕的是，字节在与大厂商的斗争中几乎从未输过。最后，字节几乎达到了和腾讯一样的高度。在中国互联网企业漫长的发展史上，腾讯是一座几乎无法超越的丰碑。
《人物》杂志曾报道过字节创始人张一鸣追女孩的经历，“修电脑、约会女孩、表白恋情，连好男人卡都不给，直接拒绝”。但张一鸣并没有伤心，他继续修电脑，两个月后，我成功牵起了另一个女孩的手。
张一鸣曾向记者讲述过他的爱情观。世界上可能有两万个适合你的人，然后你只需要找到两万分之一的人。在可接受的范围内，都是最优解。
很多人将微信之父张小龙视为天才产品经理，将张一鸣视为先进的AI机器人。前者视用户为朋友，在吸引用户的过程中尽力保留产品理念；后者尽可能捕获更多人群，通过触及用户敏感区域实现商业价值。
据说，2012年张一鸣创办字节跳动时，他研究了微博上所有热门平台和应用商店中排名靠前的应用程序，寻找机会……
就像一台没有情感的AI机器一样，张一鸣的创业过程也是一个不断自我迭代和学习的过程。
张一鸣的案例很好地说明了字节的性格：面对挫折，可以失败，但很难被打败；面对挫折，可以失败，但很难被打败；面对挫折，可以失败，但很难被打败；它会像机器人一样不断学习和进化，并最终找到机会。
2024年，字节跳动CEO梁如波将公司关键词定为“永远创业，逃离平庸的重力”。他甚至把“增强危机感”列为年度目标。
作为字节现任掌门人，梁如波最大的危机感就是担心字节变得平庸，无法取得新的突破。
但现实是，这家成立13年的年轻公司，已经登上了互联网的顶峰。这几年，字节依然狂奔，这种“杞人忧天”不禁让人侧目。
最终的结果是，中国两大互联网公司在强烈的“忧”意识和“严”精神的推动下，不断前行。这些精神的结合，赋予了Byte不断进化的能力：正是凭借这种能力，Byte才能打造出一个又一个超级应用。
这或许就是字节跳动的可怕之处。 TikTok可以被屏蔽，但Byte无法被删除。
