1月19日之前，暗流涌动。
美国封杀TikTok已经进入倒计时。本周，TikTok新闻不断，其命运就像过山车一样。
周一，美国网友以叛逆的姿态涌向中国社区小红书，小红书最终以“无厘头”的开局登顶美国iOS排行榜；
周二，另一种可能性出现，有消息称“中国可能考虑让马斯克收购TikTok美国业务”，但很快就被证实；
周三，TikTok强硬表态，计划于1月19日彻底关闭在美国的服务。看来，退出美国已不再是可商量的、确定的；
周四，又一个转折点到来了。主台记者援引知情人士的话透露，拜登政府正在考虑如何允许TikTok在美国继续运营，而TikTok首席执行官周受资已收到参加1月20日美国大选的邀请。特朗普总统就职典礼。
从Polymarket的预测波动中，我们也能感受到所有关心此事的人心中的波动。悲观情绪在审判后的周末达到最高点，此后略有缓解。然而，在TikTok表明“战斗到底”的态度后，负面预期再次占据上风，现在似乎又出现了扭转。
资料来源：Polymarket
尽管结果很难预测，但显而易见的是，今天的 TikTok 比以往任何时候都更接近关闭。 1.7亿美国用户可能需要寻找另一个地方来观看短视频，而依靠TikTok流量谋生的200万创作者和700万家小企业则面临着更严重的生存危机。随着1月19日的临近，TikTok上“末日狂欢”的氛围愈加浓厚。有些人忙着感叹、告别，而另一波人则希望在平台迁移之间寻找机会。
小红书火了，却难担大任
如果你这几天打开过TikTok，你一定注意到了《再见，我的中国间谍》相关的热门视频。当美国政府因安全问题攻击TikTok时，用户选择了一种讽刺的方式告别TikTok。他们感谢《间谍》的监视，并给他们推送了这么多有趣的短视频。这种不满表达的另一面是，美国用户涌向纯粹的华人社区小红书，自愿提交政府害怕的用户数据。
“19号，我告别了我的中国间谍（他优化了我的算法）”｜来源：TikTok
截至本周四，小红书已连续四天称霸美国iOS下载榜。这可能是中美网友首次大规模互动。以往因平台隔离、文化差异或政治因素而筑起的“隐形墙”似乎瞬间被冲破。很多时候，两地网友在跨文化交流中呈现的“爱与和平”让人感动，但仍然难以忽视一个问题。热门的小红书或许根本无法取代TikTok，因为前者自身的全球功能设计相对较弱，并且面临着国内外非分包带来的严峻的内容审核压力，这表明它正在小红书很难重现TikTok用户所期待的完全自由、包容的内容生态，而这很可能只是一次愤怒导致的一次性迁移。
网络热议小红书内容限制｜来源：X
a16z投资人Justine Moore也持有类似观点。事实上，在聚光灯之外，已经有一波美国初创企业准备接过TikTok的接力棒。
来源：X
美国初创公司冲上榜首，谁是接替者？
近一周美国榜单总体维持如下图所示的情况。除美国榜单前五名中的一款ChatGPT外，其余四款产品均与TikTok禁令有关。其中，有两家来自美国的初创公司，分别是Clapper和Flip。它们只是部分继承了TikTok的核心功能，有点“有形”的感觉。
图片来源：点点数据
Clapper以短视频和直播为主要功能，由中国企业家陈银奇于2020年在美国德克萨斯州创立。那是在特朗普第一任期期间，美国政府首先提出了禁止TikTok的想法。 Clapper借此机会正式推出，希望能收获“政策红利”。这个想法确实有效。据其运营总监 Bita Motiie 介绍，几乎每次相关消息传出，Clapper 都会看到一波增长。点点数据显示，其近期单日下载峰值已达18.8w，达到近一年来的峰值。
Clapper应用商店海报｜来源：点点数据
尽管增长迅速，但 Clapper 的整体内容风格仍然非常“暴力”。测试过程中出现了一名男子眼睛严重受伤、一名女子差点被公牛刺伤的视频，以及一些性暗示内容。 。除了审查不严格之外，这也与我们之前的一些观察是一致的。 Clapper 社区的氛围注重真实性，没有过滤器和模板。核心用户群体一直是35岁到55岁之间的美国中年人，其中包括农民。车主、卡车司机、蓝领工人、退伍军人等。某种程度上，Clapper可以理解为“美国草根中年人的TikTok”。在TikTok强势时期选择细分市场，是一种无奈之举。然而这样的内容基因却导致了TikTok用户的年轻化。当转移到 Clapper 时它将被“适应”。
用户在Clapper中讨论“奇怪的事情”｜图片来源：TikTok
Flip 蓬勃发展的另一个领域是 TikTok 的电子商务部分。 Flip本质上是一个购物平台，可以理解为“纯购物版的TikTok”。用户在平台上观看的所有短视频都带有产品链接，用户只有在下订单后才可以发布视频。理想情况下，这将是一个充满真实用户反馈的社交电商平台。 Flip利用金钱激励让一切完美运行，从发布反馈视频、观看视频到邀请用户给予现金补贴。获得融资的Flip，或许确实不缺钱。今年4月，Flip刚刚获得Streamlined Ventures领投的1.44亿美元C轮融资，融资总额达到2.88亿美元。
翻转应用商店海报｜来源：点点数据
虽然很难直接给Flip贴上TikTok竞争对手的标签，但在TikTok面临禁令的情况下，它确实吸引了很多有志于“边购物边赚钱”的品牌、卖家和短视频用户。 Flip团队约有200人。 1月14日，由于用户大量涌入，服务暂时中断。上面提到的Clapper团队只有20多人的团队规模。初创团队如何应对激增的流量？这本身就是挑战之一。
Flip发布限价公告
在目前TikTok被禁的情况下，与其业务重叠的初创企业几乎动作频频。抢先一步，短视频平台Triller宣布推出一款名为SaveMyTikToks.com的工具，帮助用户在“TikTok禁令”生效前将TikTok视频备份到Triller；另一方面，本土直播购物平台Whatnot宣布完成2.65亿美元融资，融资范围将涵盖从潮流到潮流的品类。游戏和卡片已扩展到包括艺术、黑胶唱片和更多类别。这些初创企业起步时瞄准的利基市场往往是影响其流量窗口期受众范围的因素。但无论从团队、平台基因、受众画像等角度来看，这些初创企业都很难成为下一个TikTok，而现有的大平台只是坐享其成。
TikTok倒下，巨头满员
eMarketer数据显示，如果禁令实施，meta和谷歌将是最大的经济受益者。预计TikTok美国广告收入的一半以上将流向上述两家公司。
受益最大的Instagram将带走TikTok美国广告收入约22.4% |来源：Axios
即使不是直接竞争对手的社交媒体平台也将从中受益。 eMarketer预测，Snapchat、linkedin、Pinterest、Reddit和X占据的“其他社交媒体”类别将获得TikTok美国广告收入份额的18.3%。就在去年9月，Snapchat重新设计了产品，将五个主要选项卡简化为三个，让用户可以更专注于其短视频相关功能。
Snapchat 围绕短视频功能重新设计了主选项卡
对于广告商来说，风险本身可能已经是一个信号。如果“禁令”生效，TikTok或许能够提供类似的向广告商退款的承诺，但创作者很难与品牌达成类似的协议，而且影响已经发生。据美食博主莫利纳罗（网络粉丝300万）透露，自去年4月时任总统拜登在TikTok上签署“出售或禁止”法案以来，她在TikTok上收到的品牌预算已经减少了30%。尽管它已经开始在其他社交媒体平台上工作，但进展缓慢，因为每个平台都有“不同的算法、不同的用户和不同的社区氛围”。
你为什么喜欢抖音？不同的美国人眼里有很多不同的答案。
创作者可能会说，与Instagram涉及太多社交关系不同，在TikTok上拍摄视频时你可以做自己；中小企业常说，它的算法推送逻辑使得用很少的预算创造病毒式传播成为可能，带来更多的商机到来。对此，记者索菲亚·史密斯·加勒（Sophia Smith Galer）有过非常准确的概括表述。她表示，TikTok是唯一真正民主的社交平台。
在TikTok出现之前，主要社交平台Facebook、Instagram和Twitter都严重依赖所谓的社交图谱。根据用户的社交关系推送内容。如果线下的人是名人或知名品牌，那么在线上的知名度很容易延伸。 ;但 TikTok 则完全不同。它注重的是人们的兴趣图谱，所谓的粉丝数量似乎并没有多大分量。人们被利益聚集，用“最公平”的方式建立自己的影响力。当美国政府选择禁止TikTok时，也可能意味着一个民主表达渠道的消亡。
参考：
meta、谷歌将赢得 TikTok 禁令、Axios 的广告份额
TikTok 是唯一真正民主的社交平台。 《卫报》：美国的禁令将剥夺我们所有人的财产
