随着TikTok因美国禁令下架，大量外国网友涌向小红书，平台上英文内容量激增。在此背景下，北京商报记者注意到，包括中国国际金融有限公司、广发证券、海通证券、国海证券、华安证券、东方财富、申万宏源、华兴证券等多家券商纷纷发布信息在他们的小红书官方账号上。相关英文科普图文。事实上，近年来，小红书已经成为大多数券商开展投资教育推广的主要平台之一。据不完全统计，截至1月19日，已有60多家券商开立小红书账户。业内人士表示，券商在小红书等平台开展的投资教育推广活动具有积极意义和效果，未来有望成为行业新趋势。但券商在实施过程中需要认真把握合规和风险控制，确保促销活动的有效性和可持续性。
集中发布英文科普帖子
据央视新闻报道，TikTok于当地时间1月18日晚通知美国用户，由于美国官方禁令自1月19日起生效，TikTok软件将暂时停止为用户提供服务。当地时间1月17日，美国最高法院裁定支持短视频社交媒体平台TikTok在美国的禁令。该应用早在当地时间1月19日就已从美国下架。
在TikTok暂停服务的前几天，小红书已经成为苹果AppStore中下载次数最多的免费应用，大量国外网友也选择小红书成为他们新的社交平台“根据地”。近期随着“TikTok难民”涌入小红书，不少用户反映，首页显示的英文图文数量也大幅增加。为了适应不断涌入的国外用户，小红书近期还上线了海外评论翻译功能。
在国外网友纷纷涌入小红书的同时，平台上不少用户和商家也纷纷发布英文图文内容欢迎科普。在上述现象下，北京商报记者注意到，一些券商也在紧跟流量和热点，普及网上A股开户等相关知识。截至1月19日，国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华安证券、东方财富、申万宏源、华兴证券等多家券商均在小红书官方账号发布了相关英文科普地图。艺术。
例如，国金证券发布图文科普A股知识，用英文对国外网友进行A股交易时间、涨价、币种等知识教育。广发证券也发布图文介绍如何开设A股股票。 A股账户在线英文，并表示，以前获得永久居留身份证的外国人只能线下开户，但现在广发证券推出了针对持有永久居留证件的外国人网上开户。服务。东方财富还发布英文图文称，获得我国永久居留身份证的外国人可以直接在东方财富网上开户。
此外，国金证券、广发证券、海通证券、国海证券、华兴证券等多家券商也制作了英文科普图文，向国外网友介绍其交易APP。对此，有网友评论道：“这次我们赶上了流量”。小红书账号“申万宏源理财”回复：“我们一定要大力抓住这波流量。”
除上述公众号外，部分证券公司分支机构、营业部也发布了英文图文内容。不过，从相关宣传内容的评论区可以看出，吸引的国外网友数量较为有限，互动较多的依然是国内网友。
对于发布英文宣传图文的效果和初衷，北京商报记者发文采访了一些机构。华兴证券零售业务部表示：“小红书平台的用户群体以年轻人为主，这与我们的品牌定位高度契合。因此，我们将在2024年果断入驻小红书，希望打造一个官方‘种草’”这里。”多多金旨在通过分享有价值的金融知识、实用工具和有趣的活动来吸引更多年轻投资者关注和了解多多金。近期，我们注意到大量外国友人入驻小红书。这是一个非常好的机会。我们希望利用这个机会结识更多不同背景的朋友。有文化背景的好朋友，了解我们的品牌文化和服务特色。 ”
财经评论员郭士亮认为，券商在国外网友中进行投资教育和科普，一方面可以提高券商的知名度和影响力，另一方面也为券商拓展海外业务、拓展海外市场做好了准备。顾客。这种投资教育推广方式可以增强证券公司的竞争力。这样，也可以为证券公司打通国际渠道，有望成为未来的发展趋势。
已有60余家机构入驻
作为当下流行的“搜索工具”，小红书早已俘获了国内网友的心。作为重要的金融机构之一，券商也早有布局，拉近与投资者的距离。包括上述机构在内，北京商报记者发现，中信证券、银河证券、招商证券、平安证券、华宝证券、中泰证券等60余家券商已开立小红书账户并发布相关信息。招商引资内容。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅认为，证券公司通过小红书等平台账号，可以实现提高投资者金融素养、引导理性投资理念、提升品牌等多重投资教育目的。国际影响力。这种投资教育推广方式具有传播快、覆盖面广、互动性强等优点，有望成为行业新趋势。
总体而言，目前开立小红书账户的券商粉丝数量在1000至10万之间。仅中信证券财富管理、中金财富证券、平安证券、国金证券、广发证券、江海证券、天津证券等，部分机构如丰证券的粉丝数量超过1万。从内容上看，相关机构以发布投资教育知识为主，产品介绍为辅。此外，当一些机构入驻小红书时，也将带来新的客户利益。
广发证券表示，小红书作为新兴平台，近年来发展迅速，用户群体增长迅速，以年轻用户为主。已成为广发证券又一大型流量平台，也是广发证券重点布局的新媒体平台之一。在早期探索阶段，公司注意到小红书仍在努力打造金融赛道的内容。作为一家具有重要影响力和优秀专业能力的券商，广发证券迅速进入新媒体赛道。通过专业内容的输出，为潜在投资者提供广发独有的专业内容，丰富平台金融内容生态，触达更多年轻人。投资者在探索业务转型的可能性的同时，更加深入地了解广发证券的专业精神和优质服务。
“证券公司在小红书等平台开展的投资教育推广活动具有积极的意义和效果，未来有望成为行业新趋势。但是，证券公司在利用这些平台进行投资教育推广时，也需要认真把握合规和风险控制，确保促销活动的有效性和可持续性，避免误导投资者或造成不必要的风险。”袁帅表示。
北京商报记者 李海源
