随着美国炮制的Tik Tok“封禁闹剧”即将落下帷幕，是时候重新审视字节跳动这艘巨轮上涌现出哪些新物种了。
2024年，抖音不仅频频出台电商业务政策，吸引众多商家关注，还悄然上线了多款独立APP。
抖音商城、抖音精选、抖音搜索、红果短剧等四款新爆款产品，犹如抖音这棵巨树上长出了新枝。各有各的特点，他们共同构建了一个新的“抖音声音家族”。
来源：安卓应用商店
众所周知，2024年可以说是短剧爆发的一年。
据行业机构测算，2024年中国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，有望首次超过内地电影票房。
可以说，越来越不爱看电影的中国人可能会被短剧所吸引。据悉，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿，占网民总数的52.4%，超过了网络外卖、网络文学、网络文学等多项基础数字服务。叫车和在线音频。
这样一个有“赚钱前景”的行业，自然会吸引名人、大腕加入这个行业。例如，2024年4月，被曝短剧《傅爷，你的替补新娘是老大》背后的制作公司与三羊有关，于是就有“杨哥进短剧”的报道。
2024年11月27日，360创始人、亿万富翁周鸿祎直接参演首部短剧《重燃人生：隐秘黑客惊艳世界》，也引起了不小的轰动。
此外，被封禁四年的新媒体女王“咪萌”也凭借一部历时10天拍摄、后期制作仅投入8万元的短剧《我是80年代后妈》。太疯狂了——节目上线当天充值金额突破2000万元！
抖音率先于2023年8月正式上线红果短剧APP。
权威数据机构QuestMobile数据显示，2024年9月，红果短剧月活跃用户数（MAU）已成功突破1.2亿大关，同比增速高达1045.9 %。此外，红果短剧的日均使用时长达到了惊人的60分钟。
来源：QuestMobile
红果的短剧稳居短视频行业前列，据称市场份额超过30%。
我们来看看抖音商城APP。自2024年3月正式上线以来，抖音商城开启了“涌动”模式。
上线半年后，抖音商城APP月活跃用户数突破5000万，用户留存率也相当可观，7日留存率达到40%左右。这说明抖音商城APP在吸引新用户的同时，能够更好地留住用户。
据七麦统计，截至2025年1月上旬，抖音商城App在Android渠道累计下载量已超过6.75亿次。
来源：七麦数据
随着用户基数不断扩大，抖音商城APP的商品交易总额也持续增长，2024年其GMV或将达到数百亿元。
未来，抖音电商或将形成“抖音主APP+抖音商城”两条腿走路的格局，而后者增长空间巨大。
此外，抖音还主动对自己赖以成名的“短视频”内容做出改变，推出了“抖音精选”！最初，抖音精选被称为“倾桃”。 2023年9月更名后，定位为“抖音中长视频版”。
电商天下认为，抖音精选目前相对于友爱腾、哔哩哔哩等传统中长视频播放器具有三大优势。
首先，抖音精选的内容优质、规模大。据悉，抖音精选的优质中长视频数量已超过100万条，涵盖知识普及、影视娱乐、生活记录等多个领域。
其次，它的用户非常年轻。据称，18-35岁的年轻人占比超过70%。而且，他们对抖音精选的内容非常满意。据用户反馈调查显示，超过80%的用户表示可以在抖音精选上找到感兴趣的优质内容。
三、抖音精选目前没有广告！传统视频平台因广告过多而被用户诟病。然而，“无广告”却是抖音精选快速逆袭的一大杀手锏。
从战略上看，张一鸣的抖音选秀其实采取了一种非常直接但有效的策略——花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、花钱、人好，又让他变得商业化、吸引了用户的好内容。
推出时间相对较晚的“抖音搜索”，承载着抖音全面发展AI的野心。
搜索一直是互联网时代最重要的流量入口之一。不同的是，随着短视频成为大多数人的日常生活，人们搜索的渠道也发生了变化。
在过去很长一段时间（包括现在），大家都习惯了“有问题就去找度娘”，但用户可以在更多地方找到满意的答案。其中，“抖音”是当之无愧的新搜索王牌。
于是，2024年8月，“抖音搜索”正式上线。数据显示，抖音月活跃用户中搜索渗透率已超过90%，57%的用户在打开抖音后30秒内会产生搜索动作。
而且，抖音搜索的日搜索请求量已超过5亿次。抖音总流量的22%与用户搜索相关，76%的创作者因用户搜索获得了更多流量。
来源：抖音
从红国剧场到抖音搜索，从他们在各自赛道的地位和发展速度来看，他们都有成为“下一个抖音”的潜力！
问题是，张一鸣或者字节跳动为何要将这些功能一一“拆分”，独立运营，完全可以融入到抖音主力APP中？
电商世界认为，原因有三。
一是为了更好、更专业地满足用户的相应需求。以短剧为例。红果短剧采用“免费剧+广告变现”的模式，与抖音主力APP的付费短剧模式完全不同。如果还是在抖音主APP中，很容易造成混乱。 “你的短剧免费吗？”
独立运营后，模式的差异让红果短剧在账号共享方面表现突出。很多用户都喜欢这种免费看剧的方式。
电子商务方面，抖音商城APP独立运营后，可以更好地让抖音用户养成主动购物的习惯，大力发展货架电商。同时，商城内的商业内容也不会在抖音主APP中过度“扰乱”，影响大家正常的视频观看体验。
第二，为抖音瘦身、减负、降低风险。
近两年，国家对平台经济的监管越来越严格，对短剧、带货等多个垂直领域的监管调整加快深化。如果搜索、短剧、商城等总是聚集在一个抖音上，任何一个环节出现问题都可能牵连整个抖音生态，最终被指责。
而让这些App独立出来，就相当于给抖音搭建了一道“防火墙”，让它们互不介入，各自安全。
第三，抢占各分段垂直赛道第一名！
网络上一直热衷于“赛马”。张一鸣将搜索、短剧、商场等战马放出，给予它们足够的空间，更好地激发各团队或事业部的潜力和斗志，最终角逐各自的赛场。道都获得第一名！
这样，字节就会有更多的“抖音”。
相反，如果所有团队都吃抖音同一锅，可能会出现浪费钱的现象，不仅浪费钱，还错失了新的战略机会。
毕竟，大家对互联网未来的走向也只是粗略的猜测。具体会怎样，只能通过下注、试错、实践才知道！
本文来自微信公众号“电商天下”，作者：周波，36氪经授权发布。
