贾冰：“我支持牛奶。”李现：“我代表……人民。”他们还拍摄广告。正当“万能”贾冰的大脸嵌入伊利纸箱，化身为牛奶，肩上扛着吸管，被挤在超市、厨房、后备箱里像牛一样干活的时候，他的小弟李现哥哥只出现在银幕20秒，轻松抢尽全片风头……
不愧是当年拍出热播《小猪佩奇是什么》的张大鹏导演。近日，张大鹏、贾冰、李现联手打造为伊利定制的贺岁短片《过年良缘》，成为广告圈的热门话题。这部好评如潮、让人捧腹大笑的短片，将去年非常流行的“抽象”、“搭配”等热词具体化。有网友调侃称，蛇年买伊利盒子时，如果没有贾冰老师的头像，就要报警了！
可怕的是，这只是犀牛先生最近看的海量蛇年创意短片之一。今年贺岁营销行业，各品牌策划的短片竞争异常激烈。毫不夸张地说，其热闹程度堪比电影界的“春节”——
除了《过年好配》，伊利今年还与“AI白蛇”赵雅芝合作拍摄了1982年的《过年等你回来》；尚未发布DLC的《黑神话：悟空》用充满激情的说唱短片安利推出一波官方BLACKMYTH周边商品；海澜之家联手沉腾、艾伦，寻找爆笑“年度味道”；游戏玩家苹果邀请《马戏之王》导演Michael Gracey制作中国风复古音乐剧《想和你听一首歌》；还有立白&陈佩斯、联想&大兵、中国平安&《封神》第二部：《西岐之战》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童浩海》纷纷联手呈现高- 电影级别制作的优质短片...
没有哪个品牌不爱春节，但热销广告却总是难求。距离苹果公司《三分钟》成为2018年第一部贺岁短片大片，已经过去了六年多的时间。今年的春节短片《奋斗》揭示了品牌贺岁短片创作的哪些新趋势诸神的”？
贾冰沉腾黑猴子打架
短片之战是一场纯粹创造力之战。
关键是要创造“出圈模因”。
以此衡量，贾冰的《过年好配》是目前最大的赢家。虽然这部短片的热度仍然不如当年的《小猪佩奇是什么》，但绝对已经取得了突破。
看过这个短视频的人，多半都会被“贾冰大脸伊利纸盒”、“贾冰肩上插着吸管的牛奶”疯狂洗脑。如果你的朋友不明白“抽象”是什么意思，这个视频足以解释它。
犀牛先生愿意称张大鹏为玩抽象的神。 《过年良配》延续了张导的魔幻现实风格，只不过这次不是钢铁小猪佩奇，而是千变万化的贾冰。你看过星爷的《星星百变》吗？这部电影多少算是对贾冰的致敬。一瞬间被导演忽悠了，说：“兄弟，你多才多艺。”肩上插着吸管的牛奶与各种烹饪场景结合在一起。折腾了半天，才惊觉李现就是代言人。凭着这点小情感和一点创意，冰哥绝对开辟了贺岁短片表演小品的专属赛道！
不得不说，伊利的营销确实相当先进。最重要的是选择正确的故事元素。伊利牛奶作为百搭年货的“搭配”，与贾冰实时点评打破第四堵墙为“抽象”，都是2024年的热词。前者与年轻人想要随时陪伴的愿望不谋而合。 。从心理上来说，后者体现了年轻人处处疯狂的心理状态。如果能准确了解当今年轻人的情感状态和心理需求，短片就不愁受欢迎。
辛苦工作了一年的农民工在春节期间最需要欢笑，因此品牌与国民知名度较高的喜剧明星合作不失为一个聪明之举。海澜之家与沉腾的合作也是基于这样的考虑。短片的名字很简单，就是《过年的味道》。沉腾和艾伦寻找年味的故事颇像开心麻花电影的精髓，尤其是对大叔来说。马冬梅拜年、过年吃圆肚、不减肥买衣服等场景，实现了腾威喜剧与品牌价值的情感共鸣。沉腾在下沉用户群体中的巨大影响力，将借助短片有效提升海澜之家的口碑。
“家的方向，就是年味的方向。”带孩子体验包饺子、放鞭炮、参观服装店后，沉腾与总觉得没有年味的家乡达成了和解。尽管《年味儿》的故事构思有些俗套，但却为代言人贺岁短片的破圈起到了关键作用。
然而，也有一些短片摆脱了明星的依赖。
作为去年最火爆的游戏，《黑神话：悟空》注定会像那只叛逆的黑猴子，不喜欢走寻常路。在制片人冯骥冠博首次发布的蛇年短片《惊喜》中，并没有明星出演。只用细腻描绘工人心情的热情说唱来串联叙事，顺便“带货”游戏科学线下热卖《黑神话：悟空》旗下潮流玩具品牌BLACKMYTH官方周边产品”。冯骥甚至在微博上调侃自己：“我一写词，就走上了卖货的路。”
坦白说，这部短片是贺岁短片中的一个“异类”。作为一部贺岁短片，整部影片没有融入任何传统的贺岁元素，但悬疑的故事却挤满了各种游戏彩蛋，引发了游戏迷的解读风潮。比如短片中的神秘车牌“东方F25820”，搭配歌词“步步升级”，似乎预示着《黑神话：悟空》将在今年8月20日发布大动作。对于游戏迷或者每一个关注《黑神话：悟空》的人来说，这部短片确实提升了大家对2025年一整年的期待。
“短片春节电影节”有前途吗？
因此，“短片春节”还是值得关注的。
虽然目前的贺岁短片很难再拍一部《小猪佩奇是什么》，但符合电影行业的贺岁短片制作体系将为各方提供资源，无论是品牌还是品牌、制片人、广告导演或演员。它仍然在那里供所有人观看。
比如，苹果的年度短片项目一直是很多影视从业者的重要跳板。例如，今年的《我想和你听一首歌》是由《马戏之王》导演迈克尔·格雷西团队执导，他在中国挑选的演员（包括男女主角）大部分都是表演学校的学生比如女主角小曼“一曼”近日在小红书上发布“我人生中第一个作品发布会是苹果”，引发关注。可见，春节短片的品牌广告正在成为影视新人事业发展的燃料。
又比如，品牌贺岁短片与真实春节院线电影的营销互动越来越频繁。今年到目前为止，我们已经看到了中国平安&《封神2：西齐之战》费翔、蒙牛&《哪吒之魔童降世》的联动案例。
在中国平安创作的“费翔春节“堵”剧透”系列短片中，始终与保险代理人相伴的费翔，遇到了很多正在努力学习《封神篇》剧透的业余观众。 2》，爆笑的剧情帮助品牌和电影双向渗透用户心智；在蒙牛与《哪吒之海妖童子》联合创作的短片中，电影中的众多人气角色集体唱跳了超洗脑舞曲《送蒙牛一份礼物，凡事坚强》但有效的广告策略可以帮助品牌和电影在社交媒体平台上获得强大的影响力。
比如今年我们还发现该品牌的贺岁短片与很多意想不到的艺术家合作。比如，联想找到了因直播走红的“斜杆顶主播”大兵，为辛苦一年的人们定制了“2025开局”短片。普通百姓心里暖暖的，欢呼雀跃，肯德基邀请当红国乒选手孙颖莎围绕“2025，服了！ ”
从以上案例我们可以知道，虽然目前贺岁短片的传播范围有限，但从整个行业的制作机制来看，短片行业正在不断吸收各方的制作力量，以实现某种目的。 “产业升级”是整个行业的良性循环。春节短片未来仍有很大潜力。
