本报记者石飞跃北京报道（中时网）
2025年“以旧换新”补贴活动已经开始，苹果走在了前列。 1月22日，记者发现，为了将最新的iPhone 16系列纳入国家补贴范围，苹果在京东正式降价1000元。参与国家补贴后，个别iPhone产品的价格甚至跌破3000元。
牺牲这部分利润无非是为了刺激销售增长。自2023年华为高端手机强势回归以来，其他手机品牌的市场份额受到重大冲击，其中苹果首当其冲。即使在去年第四季度（旺季），iPhone 出货量仍较去年同期大幅下滑。
多次降价刺激消费
2025年伊始，苹果推出了一轮限时促销。包括iPhone 16系列在内的多款产品均可享受最高800元的降价。本轮促销涵盖iPhone 16系列、MacBook Air等产品。
近日，由于相关标准规定“个人消费者购买手机、平板电脑、智能手表（手环）三类数码产品且单次销售价格不超过6000元的，可享受新增购机补贴”，苹果公司对iPhone的价格进行了较大的调整。幅度调整。在苹果京东官方旗舰店，iPhone 16和iPhone 16 Plus基础版的价格比首发时降低了1000元。加上500元的以旧换新补贴，消费者相比新机首发可享受1500元的价格折扣。苹果官网和苹果天猫旗舰店依然维持原价。
至于跌破3000元的产品，实际上是苹果四年前发布的iPhone 13的基础版。在苹果京东自营旗舰店，iPhone 13 128G官方售价为3499元。使用国家补贴后，价格仅为2999元，低于3000元。但事实上，iPhone 13已经不再是苹果销售的主力机型。无论是在苹果官网还是苹果天猫旗舰店，在售的机型都是iPhone 16系列、iPhone 15系列、iPhone 14系列和iPhone SE。 iPhone 13仅在苹果官方京东旗舰店销售。 ，并且只有某些版本可用。
不得不承认，相比几年前，苹果在中国市场的姿态已经明显下降。不仅参与国家补贴活动，还多次降价。这与其在中国市场的市场地位不再稳定有很大关系。中国国产手机对其造成了相当大的市场影响。
IDC最新公布的数据显示，2024年，中国智能手机市场出货量前五名分别是vivo、华为、苹果、荣耀和OPPO，市场份额分别为17.2%、16.6%、15.6%、14.9%和14.8%。 %，而苹果2023年的市场份额将为17.4%。其中，只有vivo和华为实现出货量增长，增幅分别为10.3%和50.1%。苹果、荣耀和OPPO均出现下滑，跌幅分别为5.4%、8.1%和6.4%。苹果和华为的表现存在明显差异。 。
即使在旺季，2024年第四季度，iPhone虽然在中国市场出货量排名第一，但出货量较去年同期下降了9.6%，市场份额也从同期的20%下降去年。 17.4%。这个业绩还是较上半年有所改善的结果。去年第二季度，苹果手机在中国市场的出货量甚至跌出了前5名。
出货量的下降直接影响了苹果在中国市场的营收。数据显示，苹果大中华区营收已连续五个季度下滑。最新一个季度，也就是2024财年第四财季（截至2024年9月28日的第三季度），苹果在大中华区的营收为150.33亿美元，环比下降0.34%，环比下降为 6.5%。 %。
苹果AI尚未登陆中国
“现在中国的智能手机市场可谓是‘天下已分，波澜不惊’，各大手机厂商的市场份额已经非常接近，谁强谁弱很难分清，而苹果也失去了对它的绝对控制。”龙头陷入了与其他品牌的混战状态。这种情况短期内应该没有办法改变，因为苹果手机的创新力已经被大大削弱，与其他品牌相比并没有太多亮点。只能说是一款不错的手机，是用户在做出选择时非常重要的一个选项。 ”通信专家马继华告诉华夏时报记者。
为了改变近年来相对被动的市场局面，苹果也在尝试其他策略。
去年，苹果推出了Apple Intelligence，但由于合作的ChatGPT已在中国市场停产，因此该功能在中国尚未提供。随后有消息称，苹果已经在与多家中国人工智能公司洽谈合作；去年访华期间，苹果CEO库克在被问及此事时表示：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的计划。我们需要走完监管流程，希望让苹果智能尽快向中国消费者推出手机。”
从最近的消息来看，苹果可能要自己开发这项技术。天眼查数据显示，苹果近期在中国成立了一家新公司，名为“苹果科技发展（上海）有限公司”。成立日期为2025年1月10日，注册资本为3500万美元。业内普遍认为，苹果成立新公司是为苹果智能进入中国市场铺路。
该公司由 APPLE SOUTHASIA PTE.LTD 全资拥有。其法人Tejas Kirit Gala同时担任苹果技术服务（上海）有限公司等多家苹果相关公司的法人。其行业为软件开发，主要业务范围涵盖软件开发。 、大数据服务、数据处理服务和存储支撑服务等。
此外，苹果还可能推出价格更低、性价比更高的iPhone产品。据媒体报道，苹果预计将在 2025 年初推出一波新品，一次性推出四款新设备，其中就包括新一代 iPhone SE。华夏时报记者向苹果求证，但截至发稿，该公司尚未回应。
不过，资本市场对苹果的信心有所减弱。近期，多家华尔街机构纷纷对苹果给出负面评价。杰富瑞 (Jefferies) 将苹果公司的评级下调至表现不佳，给予其相当于卖出的评级； Loop Capital 还将苹果公司的评级下调至持有，此前该评级为买入；摩根大通虽然维持增持评级，但将目标价从265美元下调至260美元。
这导致苹果股价暴跌。当地时间1月21日，苹果股价开盘后下跌。盘中跌幅超过4%。截至收盘，该股下跌3.19%，至每股222.64美元。市值蒸发逾1100亿美元（约8000亿元人民币）至3.35万亿。美元全球第一大市值地位再次“让给”英伟达。
