相比大洗牌的抖音，2024年的快手显得有些“淡定从容”。
那些“熟面”是刷过的。 《太原老哥》势如破竹，一年涨了4154.5万粉丝，却依然与辛巴斗得热泪盈眶。同时也是女主播。
不过，时不时就有几朵“水花”炸开，掀起一点波澜。
还记得去年年底00后进军的《社交威灵秋提督》吗？人气从张诗瑶的快手直播间蔓延开来。 《青海摇》一举成为新一代民族神舞。全网相关内容阅读量已突破200亿次。
去年9月，冲上多个平台热搜的袭妹事件就来自“大冰”快直播间。是不是不太好？ “也成为2024年的热门话题之一。
而辛巴和小杨直播生意的“世纪大战”，也是从辛巴的快手直播间爆发的。原本2024年9月11日晚上8点，辛巴直播间还准备支付1亿元赔偿金，引来不少人围观。这场战争最终“死而战鼓”。
过去一年的快手，还有哪些人、哪些事搅动了风？明年，快手流量将走向何方？
新榜编辑部尝试通过新榜快手数据工具对新榜进行分析一二，取了2024年1月1日至2024年12月31日期间的粉色爆款内容数据。
111个账号增千万，“太原老哥”硬杠“辛巴”家族
整个2024年，至少有11个账户增加了1000万。
与上一年（2023年）的六倍账目相比，这一数据几乎翻了一番。然而我们发现，几乎没有新面孔，全都是老熟人。
就像《太原老哥》一年涨粉4154.4万，力压各大主播，遥遥领先。他开始了讲课和直播PK，并逐渐成长为快手头上的情感主播，但在2019年因涉嫌恶意炒作而被平台封禁。
2021年，“太原老哥”回归，转型直播带货。自此进入高速粉上升阶段。 2021年至2023年每年增加1000万元以上。请韩磊、萨顶顶等明星帮忙，推动账号流量持续上升。据他自己直播，一年货物销售额达到100亿元。
除了“太原老哥”之外，拥有千万粉丝的账号还有“清河离哥”、“博雅G”、“蛋蛋”、“赵梦彻”等。从2024年快手粉TOP的记述中，我们总结了三个具有代表性的现象和趋势：
1、情感主播腾飞快手流量“半壁江山”
包括“太原老哥”在内，2024年粉丝千万的11个账号中，有4个账号是情感主播。
粉数涨幅仅次于“太原老哥”、“清河里”，每年增加2139.3万。他从2018年开始在快手视频走红，直播时甚至会解决家庭情感纠纷，甚至会回现场搜索，带动热度持续走高。
《可乐小饭》（《四川可乐》）、《十七》等，也以类似的路线风格实现了每年过千万粉丝的快速上涨。
有些账号即使不涨粉，也会很快成为情感型直播的代表之一，甚至出圈。
2024年5月，大兵在快手开启直播，与网友聊天。从文艺到家居装饰，基本上所有话题都能轻松驾驭。催婚的父母，也进入了想要生孩子的少年，个人名声也从曾经被群体嘲笑的“冰学”彻底翻身。
然而，随着热度上升，大兵选择暂时停播，称“天高气爽，镜花明月；停播43天后，2024年11月26日，大兵再次出现在快手”新快报数据显示，《大冰》2024年全年粉增736.1万。
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2、“辛巴”家族稳坐第一位置，全网彩蛋第一粉丝已破亿全网女主播
话说得快，肯定是绕不过辛巴的。
过去一年，辛巴还在直播间“怼过过”。他与肖央撕破脸，还为《太原老哥》、《清河利哥》、《可口可乐小凡》等头部情感主播。
但我不得不承认他的影响力是很快的。去年直播间被禁一个月后，2024年10月19日，辛巴恢复复苏，14小时GMV突破64.1亿元。
不过，相比早年，辛巴现在在直播间的活跃度已经明显减少。
2024年，鸡蛋增加1285.6万个，累计粉丝超过1亿。成为全网首位粉丝破亿的女主播。
2019年，丹蛋拜为师，加入新轩集团。接下来的五年里，在辛巴的引流和指导下，她的带货逐渐增多。截至目前，直播间累计销量8.8亿件，用户复购率达66.7%。
除了鸡蛋之外，辛巴的其他徒弟，比如赵梦澈、石美丽等人，也都带了货。 2025年1月14日，刚刚被辛巴收藏的新徒弟“刘小娃”在快手首秀短短2小时内就斩获过亿元销售额，辛选主播军团不断壮大。
3、流量格局日趋固化，黑马难出
整个2024年，几乎没有新的黑马账户能够打破快手的顶级流量分布。
即使《听宝》一年在抖音的增量超过3277万，也未能将影响力辐射到快手。快粉丝只有206万。
跑出0的黑马少之又少。经过统计，我们发现，2024年初粉丝不足2万的账号，年底没有一个粉数上升到1000万以上。最大的“黑马”可能是最近备受争议的“潘虹爱耍狗”。粉丝数增至近574万。
2 社会抖红，AI上线视频火爆，
2024 快手老铁喜欢看什么？
在原生高手疯狂流量的背景下，我们发现快手的内容发生了一些新的变化，主要呈现出以下四个趋势：
首先，生活视频占比不断增加。
据新快数据不完全统计，2024年TOP2000视频中，生活、娱乐、搞笑内容累计超过60%，其中生活类视频占比32.6%。 26.9%。
TOP10的视频中，有4部活生生的作品，都是30秒内具有快节奏轮回效果的视频。
其中，变形金刚博主“Virgin”的两个视频。两个视频均跻身快唇TOP10。
2024年5月，《处女》。一部《雨中的美里迪》反差感非常强的视频，点赞数高达877.1万，成为2024年最有可能成为快消民数最高的视频。
有了这样多变的视频，《处女》。 2024年粉涨484.2万。
榜单上出现的博主“建鹏”和“吴宇航”的视频相似。它们由多场景镜头和注重情感渲染的音乐组成。
二是社会抖红，全网跳“青海抖”。
2024年，流行的“社交抖音”在“青海抖祖”张诗瑶的带动下，在全网掀起了一场“复兴”。
2024年11月，张诗瑶推出《青海摇》第三季，并在快手开启挑战。他通过直播连麦挑选了100名“抖音”入队，参加线下数百人的团队。一时间，爱化妆的大学生涌进了张诗瑶的直播间。他们只是把土质的青海视为“秋招”，调侃“与其造996棵好苗，不如造凯里南的好苗”。本质
截至目前，快手话题#46.6亿次，张诗瑶的《跳跃青海摇一摇》视频播放量达1.24亿，跻身2024年快手播放量TOP10，带动其快手账号一年增至704.1万、7041万精华 素有“祖宗”之称的“小依依”也崛起了2024年将达到928.3万。
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三是跃居AI产品主力位置。
2024年3月，抖音巨量广告发布公告，对AIGC软件进行限制。因此，月之暗面、MINIMAX、智谱等急于增加用户数量的大型机型，纷纷投入到快手的怀抱中。
在2024年快手Play TOP10榜单中，我们注意到一则宣传KIMI的视频播放量为1.77亿，排名第三，而发布该视频的博主“椰子不做搞笑女”粉丝仅有25万。
在这段视频中，Kimi成为了博主们帮助朋友补习作业的“利器”。不仅可以总结历年高考情况，还可以纠正错题。在其他博主关于Kimi的宣传视频中，大部分也都是围绕Kimi的产品体验展开的。
不过，面临增长压力的字节已经坐不住了，开始投资预算充足的大型机型厂商。据信名单显示，字节近期商业化部门可能会放开海量星图非字节产品的AI发布限制。这波AI红利还要观察多久？
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四是短剧广受欢迎，单日消费峰值超过4000万。
在2024年TOP2000的视频中，我们注意到博主的《七只猩猩》出现的次数最多，达到了32次，而上榜视频大部分是她的系列短剧《我重生了》剧中饰演保姆”，单集最高点赞数达到302万，这也意味着快手用户对类似短剧产生了浓厚的兴趣。
事实上，快手早在2019年就布局了短剧业务，接手了短剧《大公主里的公主》、《男主有点冷》等超过3亿的短剧用户。 2024年底，快手还推出了“付费短剧会员”。开通后，用户可以获得平台免费观看、广告免费的权益，进一步完善付费短剧的商业模式。
在快手2024年第三季度业绩电话会上，快手科技创始人兼CEO程程透露，随着短剧行业的蓬勃发展，短剧行业的营销预算已显着增加。第三季度，快手短剧营销消费同比增长超300%，近期单日消费峰值已突破4000万。
回望2024年，快手原生专家依然牢牢占据C位，整体流量趋于私密化。同时我们注意到，今年有不少像大兵、张诗瑶这样的博主受到了全网关注。
得益于此，近一年来，快手数量和活跃度均创历史新高。
2024年第三季度，快手应用日均活跃用户分别达到4.08亿和7.14亿，同比分别增长5.4%和4.3%。
但目前的快手也面临着短视频红利、营收增速放缓等问题。
2024年第三季度，快手总收入同比增长11.4%至311亿元。调整后净利润同比增长24.4%至39亿元。其中，平台网络营销服务收入同比增长20.0%至176亿元；电商业务GMV（商品交易总额）同比增长15.1%至3342亿元。
在增长放缓的背景下，快手仍在寻找第二条增长曲线，加入短剧、本地生活、AI。
外部环境也不容乐观。前面有抖音强敌，还有视频号追赶。 2025年，快手要继续向外界证明自己的价值。
附言。 2025年3月27-28日，新榜将在上海举办“新榜内容-20125新榜大会”。不花、陶白白、小黑朱明、牛野、丹能、手工耿、半佛仙子、沉帅、潘超、赵健、赵有有、江十七、基础有力、高有斯、星月等重物。磅客、更多大咖依然在邀请。欢迎来到基金会！ （报名详情参见“阅读原文”）
作者 |洪水小鸭
