百度地图显示，脑白金咖啡闪耀店一公里内有近10家咖啡店，而且距离2021年世界咖啡大师冠军停车咖啡不远，只有马路的距离，这在内地尚属首次且唯一。铁手咖啡入选“全球50家最佳咖啡馆”。
脑白金二号把快闪店放在这里，给潜在顾客带来了“今年过节，不收礼物，收礼物收脑白金”的传奇广告，保健品都换成了咖啡，摆盘也变成摇滚风格本质
快闪店门口醒目处印有“你的第一杯健康咖啡（Your First Cup Health Coffee）”字样。 “带你掀起装修新潮流”是脑白金咖啡的宣传文案之一，但事实上，早在2020年，同仁堂就推出了“枸杞+咖啡”、“中药+咖啡”等相关概念产品。
脑白金与咖啡的区别，结合网红潮流的快闪店。目前，巨人公园店内只有一家正式店中的正式店，但却受到了很多关注。根据庞大的统计指数，在活动前一天脑白金咖啡实验室成立和白金闪店活动，脑白金在抖音的热度已分别飙升至15000和13000以上。仅1809年。
据了解，2024年12月在巨人网络园设立的咖啡实验室并未对外开放。 2024年底推出的“脑白金挂耳咖啡”和“冻干咖啡”市场表现平平。淘宝、京东旗舰店均未售出。抖音“脑白金咖啡旗舰店”售出。总共86个订单。
营销天才，深入“保单”事件
史玉柱曾经是独一无二的营销天才，白金就是他的作品。
2000年，脑白金销售额达到13亿元。此前，史玉柱带团队赴江阴考察半年，试销半年。所有员工都带着广告文案上门测试测试文案的效果。当时背负2.5亿元债务的史玉柱坚持打磨了一年多，随后立下口号“今年过节不收礼物，只收礼物（后来改为‘)脑白金，广告一经播放，瞬间席卷全国。
史玉柱多次因担保、资金等问题陷入困境。
“中国第一穷人是我。”史玉柱曾在采访中这样描述自己。为了建造一座能够代表自己企业实力的78层高楼，他将投资从20亿增加到12亿。最后资金链断裂，他的债务达2.5亿元。 2.5亿元后，他离开了广东。
当时，我们只需要申请巨型破产就可以避免个人债务。史玉柱浑身颤抖，但还是坚持了下来。随着脑白金的爆发，2000年销售额达到13亿元，在全国拥有200多个销售点。当年秋天，史玉柱还清了全部债务。对此，联想创始人柳传志给予了高度评价：“他有做大事的潜质。”
然而，《真的》回归后，史玉柱近年来仍然负债累累。
据公司调查数据显示：2024年，史玉柱曾有6次“持股并冻结”动态；最近一次是11月28日，股权金额为1630万元；当日涉案金额约为3.5亿元。巨人集团回应“由于史玉柱的保证，事件得到积极解决”。
据企业检查和互联网公开信息不完全统计。观看：孙鑫
这一反应与2023年的情况如出一辙。2023年10月7日，史玉柱被强行处决17.65亿元，十多天前他被冻结1.14亿元。之所以能成为当时的巨头，也是史玉柱的个人担保。
“（当时的我）胡咀天天吃海喝酒，交了一百多个男性朋友，一酒桌上喝酒，就借钱担保那个人，赔了很多钱。”十多年了。
这样的“刺伤”不止一两次。 2021年8月20日，史玉柱更新微博：“帮助朋友、帮助生活、帮助关爱”。疑似回应此次“担保”事件。 2021年12月31日，在送新年祝福时，提到“对朋友没有保障”。
“你在外面给公司造成了损失，你（还是回来）玩游戏，交小朋友。”刘巍，CEO刘巍在巨人网络面前，劝他回归史玉柱。
巨人需要史玉柱。史玉柱“隐身”期间，巨人的日子并不好过。 《征途》之后，2015年的《球球大战》是巨人唯一的爆款。史玉柱回归前四年，巨人网络2018年至2021年营收连年下滑，分别为37.80亿元、25.71亿元、22.17亿元和21.24亿元。 2021年6月，时任CEO吴猛也选择离职。被誉为“巨人第二泉”的“球战”就出自吴猛之手。
返回“大脑白金”
史玉柱曾经有很多金句，被很多练习者奉为圭丹。其中之一就是“试销不行，全国市场不能慢”。
快与慢并不直接代表决心。
回到一线，史玉柱似乎想做的事情还有很多。 2022年9月，史玉柱宣布巨头高调回归，并公开制定文件，对打磨了两年的《原始远征》提出改进建议。
经过一番整顿，史玉柱确实不老了。 2023年3月24日，《原始远征》开启公测。首日流量突破1000万，首月流量突破3亿元，累计流量突破10亿元。 2025年1月10日，《原始之旅》正式版上线，并首次推出小程序版本。
除了史玉柱的回归，《原始远征》的收入还得益于《征途》的魅力。据Newzoo发布的《2024年主机和PC游戏报告》显示，头部25款游戏占玩家游戏的73%，超过61%的玩家玩过6年以上的老游戏。
在营收持续下滑4年之后，扭亏为盈，史玉柱交出了一份不错的答卷。 2023年，巨人总营收29.24亿元，同比增长43.47%，母净利润10.86亿元，同比增长27.61%。除了继续《征途》，做AI、坚持做酒、脑白金咖啡都是史玉柱回归的努力。然而，经过两年多的回归，2024年第三季度财报显示，巨人网络总营收22.18亿元，同比下降2.16%。这是史玉柱回归以来第一次跌倒。
在此背景下，白金海再次被掀起。
四通集团创始人段永基是史玉柱的好友。对待朋友，史玉柱一向仗义。 2003年，段永吉遭遇危机，史玉柱将脑白金卖给了段永吉。四通电子以12.4亿元收购黄金合作伙伴公司75%股权。
根据并购协议，史玉柱必须保证黄金合作伙伴公司为四通电子出资3年。 2005年，他就兑现了这一承诺。史玉柱正式“移情”，投身“征途”。
针对IT与健康产品的选择，媒体质疑不断。史玉柱回答道：“我现在也感觉强烈，两条主线的策略有问题，放弃吧。至于砍掉哪一条，我也不知道，看行业的发展吧。”今年，战略方向将更加明确。”
后来史玉柱又去玩游戏，又做了酒业。事实上，我的白金成了他放下的第一件事。
随着消费市场的变化、核心管理人才的流动，脑白金正在走下坡路。在2008年年报中，四通直接表示脑白金最畅销是“由于大量的广告投入”。互联网、移动互联网时代，沟通方式和渠道几经改变，脑白金优势不再。 2016年之后，Brain Platinum就没有再公布销售业绩。
参考资料：
《史玉柱进军咖啡赛道！》，第一财经
《史玉柱会放弃脑白金吗？淡出白金的大戏早已上演》，中国新闻网
《史玉柱涉18亿担保合同，公司陷入公司股权纠纷》，21世纪经济报道
《咖啡对上海有多重要？》，中华城中心
本文来自微信公众号，作者：孙鑫，36氪授权发布。
