在春节期间，微信红信封再次成为人们传达祝福的重要途径。但是，200元的上限有时会使人们感到“无尽”。今年，微信推出了“礼物”功能。从三星手机，Apple手表到新年礼品盒，它为用户提供了更丰富的选择，因此他们将不再仅限于这笔钱。
自2024年12月底进行灰色测试以来，微信“礼物”功能逐渐发布，这很快引起了广泛的关注。此功能的发布只是春节礼物需求的高峰时段，它还向礼品经济体注入了新变量。
AI媒体咨询调查表明，在2023年，中国礼物经济使用者的平均礼物是人均礼物49次，金额为2340.4元； 2024年礼品经济市场的规模为1.38万亿元，预计2027年将超过1.62万亿元。
实际上，微信并不是唯一看到这个机会的平台。 TAOBAO，JD.com和Oriental Selection等电子商务平台也启动了“礼物”功能，试图在春季的重要节点上抓住市场份额。这种“电子商务+社会裂变”模型被认为具有巨大的潜力。回顾2014年微信红信封的成功，其社会属性得到了迅速普及，甚至被Ma Yun称为“ Sandalar Pearl Harbour”。如今，微信“礼物”功能是否可以复制这一成功已成为行业关注的重点。
出乎意料的是，与对外界的热情讨论不同，腾讯对“礼物”功能的态度非常谨慎。马·霍滕（Ma Huateng）在最近的腾讯年度会议上说，他希望外界不会过分关注“微信礼物”功能，更不用说使它变得更高了，因为微信的核心是建立一个完整的生态系统，即不是依赖单个功能的短期热量。
该陈述可能意味着微信“礼物”功能的长期价值将在其补充和改善电子商务生态系统中得到更多反映。
在春节期间，尽管诸如快递和餐馆之类的客观因素可能会对促进微信的“礼物”产生一定的影响，而社交属性的自然优势，但它们仍可能在礼物经济中占据一席之地。经过十年的创新，“礼物”能否复制“红色信封”的神话吗？
今年的春季节“蓝色包”在这里
长时间的新鲜度和微信再次启动了礼物的功能。
2024年12月底，腾讯的灰度测试了“微信礼物”功能。用户可以在聊天页面底部选择一个新的“礼物”按钮，以选择除珠宝以外的各种礼物并在微信中教书。礼物金额的上限为10,000元。
在单击“发送朋友”并付款之后，将礼物推到了对话框，以“蓝色袋子”的形式。另一方单击蓝色袋子，填写接收信息，然后等待收据。这一过程消除了繁琐的询问步骤和填写地址，这也使社会恐怖中的人们减少了心理负担。
在这方面，一些网民嘲笑在追逐女孩之前，他们还可以看到礼物名称的礼物名称。
值得注意的是，如果接收者在24小时以上没有收到礼物，则“蓝色袋子”将自动失败，并将退还钱。但是，一旦发行了它，“蓝色袋子”就无法撤回，只能等待其到期。
左侧的图片是微信推荐的礼物选项，右侧的图片是Wangwang Food的礼物页面
目前，微信的“礼物礼物”功能支持了小组。用户可以通过单击“+”输入“礼物”界面来选择礼物，以选择礼物，填写礼物的数量，选择商品并付款，从而向小组成员发送礼物。此功能类似于“抓住红色信封”，但是操作过程类似于礼物盒以赠送礼物。它支持自定义礼物的数量。
郑安格本地生活业务中的一个人说，如果微信礼物功能与当地生活相结合，将来将拯救朋友喝牛奶茶 - 依靠该小组的链接，每个人都会填写它，这很方便。
从产品显示机制的角度来看，“礼物”推荐的产品具有明显的社会属性。许多产品都标有“朋友已发送”或“朋友购买的朋友”。此外，建议基于用户的注意帐户和经常浏览内容。 “ Leopard Change”发现推荐的产品主要是保存的产品，糖果和肉类食品，它们更适合春节的消费场景。同时，还有一些选择，例如鲜花，书籍，杂志。
该模型与传统的电子商务不同，例如TAOBAO和JD.com的大型和完整的分类显示，并且不依赖于刺激消费的E -Commerce模型。当前流行的直播和货物未出现在“礼物”推荐的产品列表中。
许多企业对礼物的功能有浓厚的兴趣。整个学校的创始人Xue Yuzhen经营着两家微信店，其中一家是主要的品牌文化和创造力，并迅速开放了礼物功能。另一个是一个教育类别。尽管它不在白名单之外，但它也在文化和创意产品之后开放了相关的功能。
在Xue Yuzhen的观点中，整个过程相对平滑，并且不难开始。他的大部分业务通过Applet，操作路径相对复杂，在官方工具的支持下，用户体验会更好。他说：“我希望提供更多的授权。'礼物'是教学和培训行业的常见客户获取方法。如果有“礼物给予“祝福”，它将极大地帮助用户教育并增加信任。”
重新接受社会电子商务？苍凉
尽管马·霍本（Ma Huateng）表示，外界希望外界对“蓝色袋子”更轻，但仍然有许多电子商务人士认为这是2024年Tencent E -Commerce中最具侵略性和突破性的措施之一。
从某些电子商务从业人员的角度来看，在中国文化中，礼物传递是一种反映人类的行为。通过社交网络的裂变效应，“蓝色袋子”功能不仅促进了人际交流，而且还吸引了许多新用户的微信店。
“腾讯是一个电子商务，这还不足以通过微信视频编号模仿Douyin。这还不足以找出他未来的未来发展方向。”广州的创始人说，这是一家电子商务机构。 “礼物功能正是元旦的时间。在礼物现场，社交电子商务公司从社交基因中成长，大纲逐渐清晰。”
过去，Tencent在电子商务领域的探索并不顺利，例如Paipai.com，QQ在线购物和小型鹅打架或出售或出售，因此普遍认为Tencent缺乏E -Commerce基因。随着简短视频和现场电子商务公司的兴起，腾讯看到了这个机会。
在2022年12月的Tencent内部员工会议上，Ma Huateng说：“视频是观众的希望。”到2023年，视频编号的产品交易总量（GMV）的总数增加了两倍。到2024年，升级的微信店GMV年年度增加了1.92倍。尤其是，在E -Commerce行业增长放缓的环境中，这些成就尤为突出，支持Tencent的广告业务和公司服务的增长。
但是，无论是社交平台还是内容平台，它都不应超越商业化，以免影响用户体验。因此，腾讯需要在保护微信的社会属性的同时稳步扩展E-商业功能，而不是简单地复制Douyin和快速手动的成功模式。 Zhang Xiaolong曾经提出了“产品是信息”的概念，主张将电子商务纳入微信社会生态学，通过基础设计构建交易，并形成独特的E -Commerce生态系统。
“礼物”是这个概念的特定实践。它巧妙地结合了电子商务交易和社会互动。对于用户而言，选择礼物的过程具有更多的情感色彩，而不仅仅是解决“购买什么”的问题。对于商人来说，社会关系是稳定流量的来源。除夕可以带来很多消费者场景并促进业务增长。建立用户消费习惯后，它甚至可以成为Tencent货架-Type e -Commerce的入口。
这立即激发了市场的想象力，但腾讯似乎很平静。 1月13日，在腾讯2024会议上，马·霍滕（Ma Huateng）强调，该问题应从长期的观点的角度来看待问题。微信应该考虑整个系统的健康状况，以避免过度发展。它是计划的电子商务生态连接器，而不是急于取得成功。
可以看出，为了维持微信的社会特征，“礼物”的发展及其后续应用可能比预期的要谨慎和稳定。
谁是“珍珠港”？
微信拿着一个庞大的活跃用户，会影响市场敏感的神经。回忆起由微信红色信封对十一年前的支撑件造成的“珍珠港”影响，当启动“礼物”功能时，主要的电子商务平台是自我压制的。优化自己的礼物 - 邀请功能是为了回到这项新比赛的背后。
因此，我们可以看到，在微信打开“礼物”功能之前，JD.com，TAOBAO，东方选择平台已经启动了自己的礼物 - 邀请功能。
“ Leopard Change”使用用户体验，发现许多Jingdong自助商店都有明显的标记为“礼物，选择新年商品，在产品的主要地图下写下地址地址”，并使用红色框来突出显示“ ta”。单击按钮后，可以生成付款以生成礼品“贺卡”，并且可以直接共享给“微信”对话框，以填写接收者信息。
淘宝还在同一地点提起了一项及时。总体过程类似于JD，但不如JD那么方便。用户付款后，您需要为另一方发送文本密码。另一方复制密码后，它粘贴到淘宝以填写收集信息。
此外，东方的选择是食人的第一批螃蟹。根据“界面”，1月20日，东方的微信店的销售额超过100万元，其中80％来自礼物的功能。梨果汁，樱桃，草莓和其他流行产品等热产品特别受欢迎，并享受Eastern Selection App成员价格的优先折扣。
实际上，该应用程序的礼物函数并不是什么新鲜事。精神的重点是陌生人，几年前上网，可以赠送虚拟和身体上的礼物。但是，灵魂的数量有限，这并没有引起广泛的关注。
从用户体验的角度来看，微信“礼物”功能是否可以重复“红色信封”记录。一方面，尽管这是今年年底的礼物峰提供经验。例如，“ Leopard Change”注意到，多个微信推荐的礼物表明，“受春节影响的最新作品将于2月9日发货”。
另一方面，进入“礼物”界面后，系统以单个瀑布的形式显示产品，并且推荐的商品受到限制。杭州的一位高级经营从业人员说，这更适合单个产品的销售逻辑。如果用户感兴趣，他们将进入商店选择其他产品。但是，由于货物托盘有限，选择给用户的礼物也不方便，也不能与价格进行比较。
相比之下，Jingdong和Taobao礼物赠送功能首先选择产品，然后与礼物共享，这与用户的购物习惯更一致。尽管总体过程不如微信“蓝色袋子”那样好，但是经过多年的市场教育，开始并不难。
其他人则认为在线礼物缺乏某种仪式感。 Zhejiang的一位帖子-90年代的白色 - 联盟工人在Wenzhou上说：“无论是除夕还是商务访问，我都总是感到奇怪。我首先告诉另一方，我给您礼物微信。”
尽管社会和电子商务的结合通常对外界很乐观，但这也是一个具有挑战性的领域。与外部热情相比，腾讯的主动冷却更为务实。 “蓝色袋子”是否会复制“红色信封”的成功，需要让子弹飞行一段时间。
本文来自作者：Chen Fanshan的微信公共帐户，由36氪出版。
