广告业是经济发展的“晴雨表”，反映了行业和市场的活力，并见证了不同行业的兴衰。 NFL超级碗被称为“美国春节晚会”，是美国最受欢迎的电视节目。这句话完全反映在其广告中。
几十年来，超级碗广告一直是新品牌，新技术和新产品展示自己的必要场所。有很多例子。在远处，在第18个超级碗比赛中，苹果的“ 1984年”广告是由苹果制作的，目的是推广Macintosh，创造了一种经典，它仍然以令人震惊的方式在广告和体育世界中谈论。最近，在过去的两年中，Temu不断花费了很多钱，这听起来呼吁中国跨境电子商务平台征服城市并攻击像亚马逊等传统电子商务平台。
正是由于其无与伦比的曝光价值，超级碗的广告价格一直在上涨 - 1967年的30秒广告价格为37,500美元，2000年增至210万美元，2017年为500万美元。 2023年的百万美元。2025年，第59届超级碗中场展览的30秒广告价格仍在上升，约有10个品牌的支付高达800万美元。
超级碗广告价格的变化
超级碗广告商能够承受如此高的价格，要么是富裕的，要么是贵族，要么是行业中的领先品牌，要么是不短缺的技术新贵。随着年复一年的推出，超级碗广告终于成为美国乃至全球经济，技术和工业发展的天气降低数十年。
美国仍然是当今全球经济发展的机车，技术创新的中央地区以及最高的消费市场。 2月10日，北京时间的7:30凌晨7:30，第59届超级碗在新奥尔良的凯撒超级圆顶体育场举行。费城鹰队终于以40-22击败了堪萨斯城酋长以赢得冠军。与往常一样，这个超级碗的广告时间仍然是观察美国乃至全世界经济发展，技术变化以及行业下降的窗口。
超级碗广告类别更改
Openai进入市场，Google留在座位上，AI营销战争升级
在这个超级碗开始之前，有消息称Openai将在中场表演中进行宣传，这在主要媒体上已经广泛流传。这是Openai自2015年成立以来发布的第一篇广告。在此之前，Chatgpt的母公司几乎从未将付费广告用于公司促销。
从实际情况来看，Openai在中场表演中进行了60秒的广告，仅广告费就花费了1400万美元。在广告中，这位全球人工智能领导者今天将AI定位为人类最伟大的创新之一。从早期的工具（例如火力和车轮）到现代突破，例如DNA测序和太空探索，广告已经显示了多年来人类的主要技术演变，并通过简洁的Dot Animation。
该广告是在OpenAI首席营销官（CMO）的凯特·鲁奇（Kate Rouch）的领导下制作的，更不用说AGI或Super Intelligence，但专注于AI的实际应用。凯特·鲁奇（Kate Rouch）对The Verge表示：“我们希望，对于超级碗观众，该广告与他们密切相关，包括数以千计的观众。”
不仅Openai，Google还在今年的超级碗中场表演广告上推广了其AI工具双子座。实际上，Google于去年超级碗期间推出了一项广告，该广告推广了AI。此外，meta自2022年以来首次返回超级碗，推广了AI驱动的Ray-Ban meta智能眼镜。域名注册商Godaddy在缺席8年后返回超级碗，宣传其去年发布的AI工具。艾罗；住宿Booking.com是超级碗广告连续第四年，其中包括促进其应用程序的AI旅行计划功能。
自2022年底“ Chatgpt”“启动”以来，人工智能已成为自那时以来最受欢迎的主题之一。 2022年是AI图像发生器和Chatgpt年，2023年是生成人工智能（Genai）的爆炸性开发时期。在2024年，重点已从耀眼的示范转变为实际进度，生成AI的模型逐渐变得更加准确和成本效益。
AI工具正在迅速上升，并且正在逐渐进入主流广告领域。广告跟踪公司Mediaradar估计，AI行业的公司去年在广告上花费了3.32亿美元，是2023年的两倍以上。Google'sStay，Openai的添加以及其他与AI相关产品的宣布标志着营销的升级。 AI模型与整个AI行业之间的战争。
“人工智能在这里。如果仍然有尚未进入的行业，AI火车将很快进入车站。”福克斯体育广告销售执行副总裁马克·埃文斯（Mark Evans）在接受《好莱坞记者》采访时说。福克斯在美国市场拥有这个超级碗的独家广播权。
汽车公司正在大规模撤退，汽车行业陷入困境
作为广告和体育赞助的大型资助者，汽车行业曾经是超级碗广告中最昂贵的行业之一。但是现在，情况已经逆转了。在过去的十年中，汽车行业在超级碗广告中的份额已从35％下降到8％。
今年，只有斯泰兰蒂斯的吉普车和拉姆在超级碗期间播放了广告。福特，奥迪，本田，现代和通用汽车没有参与，去年曾经在超级碗中宣传的四个汽车品牌也没有出现。您应该知道，起亚仅在上一个超级碗中场表演中错过了2021班，并参加了剩下的14堂课。
在超级碗广告期间，汽车品牌投入大量资金的主要原因是一个促进新型号的原因。根据其美国市场营销副总裁罗素·瓦格（Russell Wager）的说法，起亚在这个超级碗比赛中缺席，因为“我们本季度没有新的模型，因此在超级碗期间不会有广告。”尽管丰田来自NFL官方赞助商，但起亚（Kia）的品牌由于模型发布的时间而决定不参加今年的超级碗广告。丰田发言人说：“每年我们都会评估超级碗广告的机会，以查看它们是否适合新产品发布的时间或关键的丰田品牌时刻。今年的时机与我们的策略不符。”
第二个是增强品牌形象。例如，在2022年，对于汽车制造商来说，那一年的超级碗比赛可以称为“电力碗”。除了推广新型号外，当时仍然是一个热门话题的电动汽车被品牌视为其品牌形象的“光晕”。起亚，宝马，通用汽车和日产都通过名人认可的昂贵广告来促进电动汽车。电动汽车启动Polestar将广告投入了比赛中，甚至电动汽车充电器品牌Wallbox也出现在比赛中。从来没有这么多汽车品牌在如此小的市场份额上投入了如此多的广告。
2022年的超级碗广告攻势反映了电动汽车行业的转折点，好像有望进入主流市场一样。但是，在汽车行业为电动汽车开发投资了数十亿美元之后，消费者对电动汽车的接受仍然很慢，并且电车市场的前景不是很乐观。
美国新任总统特朗普在上任后立即签署了一系列执行命令，包括撤销拜登政府对电动汽车的优惠政策，停止分配政府资金来为建设充电，并废除拜登政府的“绿色新政策。”减少对电动汽车的支持，而是支持传统能源行业和石油提取以恢复美国制造业并创造就业机会。征收的进口税进一步使汽车贸易环境复杂化。
“ 700万美元只是广告领域的成本，创建超级碗广告需要更多的投资。行业的变化阻止了汽车品牌。”市场研究公司Emarketer的分析师Daniel Konstantinovic）Express。
除了超级碗的特定事件外，汽车行业在传统媒体（例如广播，报纸和线性电视）中的广告也正在逐渐减少。今年，汽车公司将在数字渠道上花费更多，但增长也在放缓。
至于为什么斯泰兰蒂斯选择在超级碗中场表演上做广告，也许是因为他们想节省销售额的下降。 2024年，Stellantis遇到了新汽车销售中最大的挫折，同比下降了15％。其主要品牌的销售量最大，包括吉普车（下跌9％），RAM（下跌19％）和道奇（下跌21％）。
福克斯支持大图作为一笔巨额的钱，传统的电视流战争仍在继续
流媒体平台仍然是今年超级碗广告的主要类别。除了迪士尼的子公司迪斯尼+连续第二年出现在超级碗中，有关流媒体业务的最大新闻来自另一个提供广告的流媒体平台-Tubi。尽管福克斯有权播放超级碗，但超级碗并未由Fox Sports App现场直播，Fox Sports App是一个专门提供体育赛事实时内容的流媒体应用程序，但由Tubi提供了免费现场直播。同时，Tubi在超级碗中场表演中还发行了两个30秒广告和15秒的宣传短片。
福克斯的举动无疑是为了支持图比。 2020年，福克斯花了4.4亿美元购买了流媒体平台。目前，Tubi每月有9700万个活跃用户，而2024年的总播放时间超过10亿小时。根据尼尔森的跟踪，2024年12月，图比占美国电视总部观看时间的1.7％，高于孔雀，派拉蒙+和最大。现在，Tubi有机会吸引更多的运动迷。
Tubi是Fox数字媒体策略的重要组成部分，它提供了视频内容，包括旧电影，电视和其他一些原始程序，并支持广告。通过免费播放超级碗，Tubi不仅可以增加平台的曝光，而且可以吸引更多的年轻受众。根据纳尔逊数据，超级碗18至34岁的超级碗观众占总数的34％，超级碗在年轻的黑人和拉丁裔群体中特别受欢迎。 Tubi首席执行官Anjali SUD表示，他希望通过超级碗吸引更多观众，以促进广告货币化业务的发展。广告监测公司ISPOT.TV的数据表明，2020年的全国流媒体服务平台的全国广告时间为3.25分钟，2021年为6.25分钟，在2022年增加到7.75分钟。
除实时流媒体外，Tubi还为超级碗创建了独家赛前表演，重点是事件的文化元素，而不是战术分析。福克斯的官方赛前表演也在图比播出。首席营销官Nicole Parlapiano说：“超级碗是一项巨大的文化活动，即使是不喜欢足球的人也会观看。因此，吸引人们更关心娱乐和保持娱乐的观众对图比来说是一件大事。”图比。最合适的选择。”
Parlapiano在视频采访中说：“现场超级碗是一个机会，可以向观众和广告商清理名称（无论是客户）。” “现在人们不会将我们与Netflix进行比较，但我相信会。”
在耐克推动运动女演员的背后，女体育升起
27年后，耐克回到了超级碗中场表演，并为女运动员推出了广告 - “赢”。
该广告是平均超级碗广告的三倍，其中包括90秒的广告，包括凯特琳·克拉克（Caitlin Clark），阿雅·威尔逊（A'ja Wilson）和萨布丽娜·伊奥尼斯库（Sabrina Ionescu），例如Ionescu，是主角，这表明了女性运动的迅速崛起。
耐克还同时推出了“ So Win”，只是做T恤，上面印有Clark，Wilson和Ionescu等顶级女运动员的图像。这款T恤迅速成为一款热门产品。这不仅是一个广告，而且是针对女子运动的惊人营销活动。
作为世界上最大的体育产品公司，耐克在促进其妇女运动产品系列方面投入了大量投资，这与近年来妇女运动的快速发展密切相关。只需查看几套数据 - 2024年NCAA女子决赛的评分达到1,890万，首次超过了男子赛事； WNBA门票价格达到了新的高位，凯特琳·克拉克（Caitlin Clark）的边线票达到了5,000美元； 2023年女子世界杯吸引了198万观众创造了历史记录。这些数据证实，妇女运动已成为主流运动市场的重要力量。
耐克首席营销官表示，该品牌将“重返运动员，而不是算法”，这意味着全球品牌正在加速其在女子体育市场的布局。当超级碗（全球广告阶段）为女子运动打开大门时，这不再是一种趋势，而是不可逆转的行业改变。
结论
超级碗设定在舞台上，品牌表现。在过去的几十年中，舞台上的主角接一个地被取代。人工智能的快速发展，汽车行业的困境，暗流的流媒体战争，妇女运动的兴起……我们所经历的行业变化和经济波动显然是在一年中的这个时候的超级碗中场表演中广告。
本文来自由36KR出版的Wechat官方帐户，作者：Lu Huimin。
