2025年2月，张兰（Zhang Lan）和王小（Wang Xiaofei）的tiktok帐户无限期地禁止。
Douyin官员指出，禁令事件的保险丝是该帐户使用Xu Xiyuan（DA S）的死亡恶意炒作，发布了虚假信息，并违反了公共秩序和良好的习俗和道德底线。其中，也禁止使用使用死者的“我是小米”之类的帐户。
此外，微博平台宣布将暂停Zhang Lan Weibo帐户的实时广播功能。
Ma Liuji的销售与张兰（Zhang Lan）和她的儿子深处，现在该帐户已被禁止，对该品牌造成了又一次的打击。此前，由于食品安全问题，Ma Liuji被暴露出来，导致销售急剧下降，离线业务也面临损失。 2月8日，张兰说：“该禁令为企业的致命性和我们的监护权斗争带来了巨大的障碍。”
直播商品的兴起为品牌提供了快速交通货币化的捷径，但是马利吉（Ma Liuji）的困境揭示了该模型的潜在风险。将来，品牌应该如何重新检查其交通货币化策略并探索多元化的渠道？
包机航班的谣言猖ramp，该平台庄严地禁止死者的炒作帐户
2月3日，台湾女演员，歌手和主持人Xu Xiyuan（Big S）不幸的是，由于流感和肺炎在日本旅行时去世。
消息发布后，许多朋友和电影迷都表示哀悼，但与此同时，互联网上出现了大量谣言，其中最有争议的是王子瓦格·肖夫（Wang Xiaofei回到台湾。
2月5日晚上，简短的视频帐户“我是Xia Xiaojian”发布了一段视频，称Big S在日本去世后，Wang Xiaofei租用了一架航班，将他的灰烬送回台湾。然后，“张兰的选择Wang Xiaofei”推荐了视频。 “张兰的视频Wang Xiaofei的宪章飞行”成为了热门搜索，并在互联网上广泛流传。
2月6日，达斯的家人通过肖的经纪人做出了回应，即达斯的葬礼，包括包机的航班和其他安排，负责徐家庭，并谴责了谣言。同一天，返回台湾的私人喷气式公司Jetbay也发表了反驳的谣言，清楚地说，关于Xu家族从日本东京返回台湾的谣言是虚假的，所有费用都是为了支付由Xu Xidi Full。
澄清死者的家人的谣言是“租用飞行”自欺欺人的谣言，事件的性质显然被定义为死者的不当炒作。谣言制造商制造此类谣言的原因无非是追逐交通然后实现商业货币化。相关帐户将Big S的死亡用于炒作，这可以在短时间内引起公众的关注，并迅速获得大量的喜欢，评论和转发，并积累了流行和资源，以进行随后的实时流媒体，广告合作和其他商业活动。
2月6日，死者的家人否认了包机的飞行后，杜林平台向“我是Xiaojian”发送了一封验证信，并暂时将他从30天开始禁止，并将其进一步验证给外界。 2月7日，Douyin平台确定有传言说相关视频的内容，并且大自然很糟糕，并决定永久禁止“我是Xia Xiaojian”帐户。
2月8日，杜林安全中心宣布了最终的处理结果，而“我是Xia Xiaojian”的帐户被无限期地禁止，因为它误导了公众并产生了重大影响。诸如“ Zhang lan ・ Qiao Life”，“ Zhang lan的选择Wei Yue”，“ Wang Xiaofei”的帐户使用了死者来恶意炒作营销，并推荐虚假视频以获得商业福利，并反复出版了虚假和侵权内容，并进行了行动，并进行了行动，并进行了行动。非法炒作。惩罚后，他没有被纠正，并无限期禁止。 Douyin Group副总裁Li Liang通过社交平台发布了一条信息，详细解释了禁止Zhang Lan和Wang Xiaofei等帐户的过程。
在同一天，微博平台还禁止了100多个主要的谣言帐户，例如@liu Yuxin和@hdeekkk，以应对这种情况。尚未发现张兰在微博网站上恶意炒作的营销并获得了。违反商业利益的行为，但在全面分析后，它们的实时广播功能被暂停。微信视频帐户还发布了一份公告，指出它已经清理了1,300多个相关的虚假内容，并审查了诸如“ Zhang Lan South Beauty创始人”之类的帐户，并且没有发现违反违规行为或其他违规行为。
Douyin，Weibo和Wechat视频帐户等平台所采取的措施反映了他对履行平台的治理责任的态度。作为Internet内容生态系统的网守，该平台有义务维护网络环境的顺序并防止语音或行为不当的传播。早在2024年5月，Big S就在微博上发布，呼吁该平台立即阻止张兰（Zhang Lan）侵犯妇女和儿童的权利和利益。现在，Da S一生中的这种吸引力已在她去世后受到社会的广泛关注和关注。
账户被禁止后，张兰向媒体回答说，她是无辜的，有明确的良心，并且不同意或接受平台的禁令决定。她强调，对帐户的禁令直接导致她无法正常带货物。 Ma Liuji目前拥有8,000多名员工。该禁令不仅给公司的业务运营带来了巨大的障碍，而且还对她争取子女的监护权产生了严重影响。
随着“疯狂”行为开始影响Maliuji的交通货币化，张兰终于感到焦虑和不安。
Ma Liu Ji的“疯狂”交通秘密：私人生活的商业化，情感资本利用大型市场
Ma Liuji是Zhang Lan和Wang Xiaofei于2020年创立的新餐饮品牌，重点是四川美食和预制美食产品。
在品牌建立开始时很难打破圈子。在这个艰难时期，张兰（Zhang Lan）敏锐地捕获了新的营销机会，并于2020年底开始进入直播销售领域。她通过诸如Douyin等流行平台大力推广了Maliuji的产品，为品牌开发开辟了新的道路。
2022年11月，Wang Xiaofei和他的前妻之间的家庭纠纷在社交媒体上引起了激烈的讨论，并且相关主题连续许多天在微博上的热门搜索列表中排名最高。张兰（Zhang Lan）在现场广播室销售商品时抓住了这个消息，并“透露”了这一消息。 11月22日，“张Lan Qiao Life”的帐户增加了60万名粉丝，每日直播销售额达到500万至750万元。
张兰（Zhang Lan）的营销方法是创建一个利用这种情况并吸引流量的八卦领域，并创建了带有市场模因的主题和戏剧。在讲述现场广播室中家庭不满的细节时，她满足了网民的好奇心，并将产品带入了Maliji产品，并将产品与热门搜索结合在一起。例如，她推出了与热门话题有关的“绿茶”，“绿茶”，“炖鸡蛋”和“软米”之类的产品，并通过在现场切割炖鸡蛋，浸泡软米饭和现场出售床垫来吸引注意力。这种方法吸引了大量网民涌向现场广播室，围观者与母子合谋到交通经济下的“ Trueman世界”。
张局的销售模式的核心在于私人生活的商业化和情感资本化，这是一种严重依赖交通货币化的逻辑。她将家庭纠纷和个人经验等私人主题转变为现场内容，吸引了大量的用户观看，并通过情感共鸣与观众建立联系。该策略在短期内有效，因为情感内容更有可能触发用户互动和消费冲动。但是，该模型的局限性是私人主题的普及是时间敏感，过度消费私人生活可能会引起公众的厌恶。此外，尽管情感营销可以迅速吸引流量，但如果一个品牌缺乏稳定的产品实力和长期价值，那么很难实现可持续的货币化。
2023年，Maliuji的在线销售超过了离线，约占60％，其中炎热和酸味的面条已成为最畅销的产品。 Zhang Lan通过Douyin Live广播创建了她的个人IP，通过“主题营销”引起了人们的关注，并在全国范围内成功推广了Maliuji。但是，在这种快速增长的背后，Maliuji高度依赖在线销售，尤其是单一现场电子商务渠道的趋势，导致品牌风险不足。
Big S去世后，张兰（Zhang Lan）和王小（Wang Xiaofei）的炒作行为引起了广泛的关注。王小菲通过一系列行为吸引了交通：他将自己的社交媒体化身更改为黑人，经常发表情感上的言论，例如“妻子，我非常想念你”，“我非常想念你”，“我应该成为一个死了”等。此外，他还表演了深情的场景，例如在机场鞠躬180度，希望台湾媒体能从Xu xiyuan中写出更多好话，并在雨中没有雨伞，在雨中回家，并在雨中跪下，以达到吸引交通的目的。
2月6日，张兰（Zhang Lan）开始直播，以在杜林（Douyin）上出售商品，试图利用Big S的死亡来吸引交通。根据第三方数据平台的统计数据，Zhang Lan的实时广播室播放了30分钟，观众超过350万，平均在线数量为238,000，在总销售列表中排名第四。 Feigua的数据显示，当天的直播播放总计1小时14分钟，观众总数超过930万，总销售额在100万至250万元之间。现场广播开始后一个多小时被禁止。
在这一点上，Maliuji时代依靠张兰的交通货币化已经结束。
实时流媒体是成功的，现场流是失败的。品牌流量货币化的奥秘如何被打破？
这次，张兰（Zhang Lan）和王小菲（Wang Xiaofei）使用了Big S的死亡进行恶意炒作，这导致Maliuji的品牌形象受到严重损害。
在现场广播室，“辣和酸味的面条变成人类血蒸的面包粉”和“摘下货架”的弹幕淹没了屏幕，消费者对品牌的信任下降到冰点。
由于食品安全问题，Ma Liu Ji曾经引起公众的关注。在“ 3.15”时期，该产品含有20多种添加剂，并且没有完全使用红薯粉，这引发了消费者对物质掺假和虚假宣传的怀疑。作为Maliuji的主要OEM工厂之一，Akuan Food经常暴露于食品安全问题，进一步加剧了消费者的担忧。根据Black Cat抱怨平台的说法，Akuan Food有很多投诉，主要问题包括“出售的一些便利食品有黑点和异物”。这些问题不仅损害了消费者的利益，而且还严重削弱了品牌的市场竞争力。
Ma Liuji最初计划在2025年在香港公开，但在张兰和王小菲的帐户被禁止后，他们的上市计划遇到了前所未有的障碍。该事件暴露了其业务模型的脆弱性。如果招股说明书在品牌与个人流量分开后未能证明该品牌的可持续性，则很难通过监管审查。
在数字时代的背景下，许多国内品牌都将在线交通货币化视为其核心业务模式之一。这种趋势的背后是互联网技术普及的双重动力和消费模型的转换。通过算法建议，社交互动和内容营销，在线平台为品牌提供了低成本和有效的方式来获取客户和货币化。
在2024年上半年，第三方电子商务平台上三个松鼠的营业收入达到40.9亿元人民币，占总收入的81％。其中，Douyin平台在收入中贡献了12.2亿元人民币，同比增长180.7％，成为三个松鼠在线渠道的最重要收入来源。同样，许多家庭美容品牌（例如Huaxizi）也主要通过在线渠道出售，在线渠道已成为许多品牌的重要增长点。
过度依赖在线流量为品牌开发带来了许多挑战，Ma Liuji当前的困境也引起了整个行业的警报。一旦与该品牌的在线影响力相关的关键群体存在问题，它不仅会降低品牌的曝光率，而且会削弱其销售商品的能力，这将对品牌销售产生负面影响。此外，近年来，交通成本逐年增加，进一步压缩了该品牌的利润率。同时，在线渠道中的同质竞争不断加剧，品牌很难在消费者心中建立长期忠诚度。
Maliuji的当前状况提醒该行业，交通货币化并不是一个曾经是所有解决方案，而当交通股利逐渐消失时，品牌需要考虑如何维持增长。未来的关键在于品牌如何通过私人域流量运营，内容营销和用户体验优化建立更强大的货币化模型，从而实现从“交通驱动”到“价值驱动”的转变。
从Zhang Lan和Wang Xiaofei的帐户禁令事件中，我们可以深入了解，交通货币化不是品牌的最终目标，而是促进品牌发展的手段之一。如果一个品牌想实现长期发展，它必须关注产品创新和消费者的经验，同时遵循社会道德以及法律和法规。面对流量股息的下降，品牌应通过多元化的渠道和深入的内容营销来积极寻求转型的道路，并以核心作为核心的价值来建立竞争力。只有这样，我们才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并赢得更广阔的发展空间。
