今天，周一，大多数被推迟以重返工作岗位的牛和马匹接一个地返回了团队，而2025年春节的高峰营销期结束了。
乳制品行业一直是一家强大的营销公司，在这个春季音乐节期间使用了自己的王牌。其中，邀请贾·宾（Jia bing）创建“除夕”的伊莉（Yili），强烈坚持“ Nezha” IP的Mengniu已成为整个行业中春季节营销的最大亮点，并且可能不会成为其中之一。
除夕与除夕，发言人以多种方式发送了除夕大片
为了抓住新的一年的消费者的思想，Yili和Mengniu在新年开始时已经为今年的CNY营销新年电影而努力工作。
首先，Yili于1月3日与演员Li Xian和Jia Bing发行了新年电影的预告片与合作海报，并正式宣布，新年多才多艺的新年电影将在LABA（1月7日）正式发行。
然后，Mengniu在1月9日的呼吸中发表了五篇关于“强大的新年朋友” Nezha的微博文章。前三个内容包括官方公告，聚集阵容，欢迎加入该小组，共同为新年电影的最后电影建立动力。
根据两个主要品牌带来的主题以及随后的营销的关键词，可以看出，Yili今年建立的CNY营销主题是“在新年期间选择Yili”，Mengniu的主题是“给予礼物”对Mengniu，要在一切方面坚强”。在此基础上，双方都以“多功能”和“一切都是牛”为基础的新年发言人创造了炎热的新年气氛。
Yili的新年电影“ Good New Year”始于人们在春节期间拜访亲戚和朋友发送礼物的场景。它邀请演员贾·宾（Jia bing）转变为Yili牛奶盒的形象，并在许多消费者熟悉的场景中解释了Yili的“多功能匹配”。 ”。
在短片中，贾·宾（Jia Bing）和伊利（Yili）在树干中带有其他礼物的“多才多艺”，被带到礼物上，放在三轮车回到村庄中，被带到高速轨道上，并被放入购物车中在超市。在这些不断变化的场景和流通过程的背后，是许多工人在农历新年期间回家和拜访亲戚和朋友的过程的描绘。
除了在赠送礼物时显示Yili的多功能效果外，Jia bing还用稻草中的稻草还生动地解释了Yili可以与调味料，饮料，食物和烘焙相匹配……”一切都令人兴奋。”在电影的结尾，YILI品牌发言人李Xian和Jia Bing之间的合作也共同充满了新年快乐的氛围，而“ Yili Versatile”深深植根于人们的心中。
除了完整，放松和幽默的新年电影外，为了扩大沟通范围并增强了沟通效果，Yili还发布了Jia Bing的英语OK版本和AI Dubbing版本的简短视频，这也有助于Versatile Yili出国。
让我们看一下在这里发送新年问候的Mengniu。他与“ Nezha 2”的“亮点联盟”（Nezha）唱歌，以Nezha歌唱说唱的形式祝福所有人。
据说这部新年的创意短片是由导演兼副总监亲自传授的，所以观众看到了牛奶龙Ao bing，他祝福了“美丽的牛”，这是卷发的taiyi真实的人，他祝福了“ hailiu niu”的祝福。 ，转变为金豹子，祝福每个人的财富。 Niu“ Shen Gongbao，Li Jing，Tota的国王，他手里拿着多盒Mengniu的纯牛奶...
可以说，这个定制的广告不仅在新年之前使用了Nezha电影中的角色来传达Mengniu的“增强”精神，并且在春季节之前对观众来说，“一切都很棒”。电影的期望。短片中主要人物的节日气氛也符合家庭聚会的背景，观看春节晚会，将“送给孟努尼的礼物”的核心信息达到高潮。
从视频主题的角度来看，两个主要乳制品牌的新年电影围绕着春季节礼物的核心需求；从创意内容的角度来看，一个从喜剧效果到假期期间品牌的多功能效果，而另一个则捕获了即将上映的电影，电影IP传达了该品牌的新年问候。从沟通渠道的角度来看，双方都抓住了高频和媒体传播的强大影响力的优势，以进行投资。
不同之处在于，YILI和电子商务平台JD.com已推出“选择YILI在新年期间下订单并赢得免费订单”，从而刺激消费者，从整个订单中获得免费订单，而Mengniu则利用了优势。 IP链接的优势。该产品被联合包装替换，相关的广告口号在超市和商店在线安排。
提前押在春节IP上，可以深深地扎根于人们的心
当然，除了推出新年电影以争夺春节期间的礼物机会外，这两家主要的乳制品公司还针对春节IP，试图通过投注不同电影的赞助来给消费者一种在场感。
赢得“ Nezha 2”的Mengniu与“ Nezha 1”和中国漫画“ Jiang Ziya”等电影进行了联合合作。这次，她成功地与“ Nezha 2”合作。没有赢得内兹的伊利（Yili）选择了一个宽大的网，并与其子品牌共同关联了四部电影：“众神2”，“龙”，“唐人街1900年”和“ bears”未来”的子品牌。
随着春节的完美结局，从结果来看，强大的“ Nezha 2”也帮助Mengniu引起了人们的关注并成功地跨境突破，给球迷留下了深刻的印象。
为什么顶部的评估如此高？我相信许多读者对以下短片的印象
这是Mengniu和“ Nezha 2”创建的筛查的广告，在Mengniu的牛奶盒出现之前，许多人甚至都不知道这是Mengniu的广告。
五年后，电影《内兹》的演员和工作人员在后台做什么？沉重地记住歌词的沉·冈波（Shen Gongbao），直言不讳的太阳Zhenren，其他正在急忙准备道具的人，而Zha'er和Zha'er开玩笑地在舞台上逗弄Ao Bing，并在喝牛奶的同时握手...
Mengniu在演出开始之前揭示了幕后秘密，不仅使观众自然会想到“ Nezha 1”在Dragon Biao开始之前，还使观众感到怀旧和错过放映后。搜索。
除了其子品牌的联系之外，专注于Yili，与Yili Pure Milk合作的电影是“ The Gods 2”和“ Operation Dragon”。通过这部电影，扮演Wen Zhong的演员Wu Xingguo和Wen Zhong的副队长Xu Hong拍摄了额外的电影，而Yili也试图加强他的合作地位。
yili x“众神2”
Yili结合了Wen Taishi在电影中返回韩国的情节，以及在春节旅行匆忙期间返回家中的热门话题，并邀请Wu Xingguo担任Yili的“春季大使回家”，以分享好运的好运。在春节期间。同时，Yili，“ Fengshen 2”和Wu Xingguo共同创建了“ Yili Spring Festival礼物包”，其中包含行李箱套，毯子，计算机袋，睡眠口罩和其他必要的文物返回。通过彩票，网民将随着时间的流逝而加强并加强它们。 Wen大师的角色有助于返回家园。
yili x“龙行动”
Yili和“龙行动”的额外电影将现场瞄准了XU团队的温暖时刻，以及在除夕的前夕一起制作饺子的球员。每个人都充满了渴望在船上的渴望，Yili借此机会通过Xu Hong的故事出现在餐桌上。随后，返回团队的任务的设置自然而然地介绍了电影的情节，而口号“观看龙并选择Yili”。
大型乳制品公司的“春节战场”测试创意和前线
对于快速移动的消费品，春节无疑是年初最关键和最激烈的营销节点，每个政党都在试图发挥自己的营销王牌。
比较Yili和Mengniu的开头行动，Top试图从三个角度总结：创造力，远见和前线：
首先，就创造力而言，双方的选择和进入。在新年电影中，Yili脱离了传统的温暖或家庭娱乐路线，选择与品牌发言人李Xian和“ Yili春节多功能大使” Jia Bing合作，以带来喜剧效果，在特定的演讲中，它需要从新年产品的角度来看，新年产品的观点讲述了一个很好的“多功能”故事。 Mengniu很好地使用了Nezha IP，并以简短，平坦和快速的角色说唱发送了新年问候，为新的一年带来了完整的气氛。
两者都突破了传统的营销思想，适合不同方面的节日氛围，并使用良好的内容来吸引人群的思想。
第二个是在春节期间的赌注比较。可以说，春节期间的IP利用了奥运会期间发言人等局势。谁在冠军上下注的人将有更大的机会获胜。尽管这更像是概率问题，但它也会影响品牌的声誉，势头和销售。
在今年的春季节中，Mengniu被强烈绑定到“ Nezha 2”。她不仅连续推出了三个定制的广告，而且她与情节的牢固关系也延续了公众对电影的讨论，使观众的爱情在剧院外面。
例如，在电影中，太阳现场的配音演员张·贾明（张评论部分引发了观众之间的热烈讨论。许多观众说，这也是一个结局，这表明观众喜欢这个复活节彩蛋风格的广告，这并不容易摆脱剧本，并且与情节高度相关。
实际上，这并不是Mengniu和中国漫画首次发布定制的广告。在2020年发行“江Ziya”之前，孟努尼的品牌形象ip niumeng与“ nezha 1”和“ jiang ziya”有着幻想的联系，现在许多粉丝都发现了这些广告，并且长尾效果可以是看到。
尽管Yili与“ Nezha”的定制广告相比，用“ The Gods 2”和“ Operation Dragon”拍摄了一部额外的电影，但交付时机的选择以及情况之间的联系几乎相同。观众无法想象的观点并不多，这间接导致传输不足。
最后，春节营销的前线有比较。在新年电影发行之前，双方都已经确定了他们的营销主题：Yili-“在新的一年中选择Yili”，Mengniu-“向Mengniu赠送礼物，在一切方面都坚强。”无论是拍摄新年电影，电影额外的电影还是发行的帖子，营销重点都将围绕主题。
但是，具体来说，Yilidaizi的主题扩展和情节连续性很弱，海报和额外电影的传播不仅受到粉丝范围的限制。 Mengniu强烈绑定了“ Nezha 2”的IP，并将在新年电影后立即发行。 Nezha Equicon Package and Wechat Red Invelope的封面适应了节日的庆祝气氛。电影发行后，观众立即被复活节彩蛋在放映前一再吸引，显示了完整的合作链接。
本文来自Wechat官方帐户，作者：Top Jun，由36KR出版并获得授权。
