文字丨ShiTianhao
由| shitianhao观察（shitianhao01）
根据古老的礼节，传统的春季节将在第一个月球第十五天后举行的灯笼节之后结束。
随着新的一年即将到来，节日之前最引人注目的“礼物”电子商务没有出色的“战斗报告”。正如我们所感知的那样，这再次被视为“红色信封”后再次袭击了微信机，未能复制前者的成功。
在股票竞争的环境中，2024年12月18日在微信上推出的“礼物”功能开辟了新的想象力。将两种形式的礼物赠送 +购物形式的“礼物”与当时结合红色信封 +转移的微信红信封功能非常相似。自出生以来，它引起了整个社会的关注。
从那时起，诸如Douyin，Tamobao，JD.com和Kuaishou之类的巨人也互相发起了类似的功能。随着2014年微信红色信封“对珍珠港的偷偷攻击”的教训，外界对这种新的“礼物”电子商务模式乐观。从各种电子商务公司在假期后处理赠予功能的冷漠的表现来看，这种预期的受欢迎程度尚未到来。
“红色信封效应”尚未复制？
有一个俗话说，战争报告将会在于，但前线不会。
在社交媒体时代，企业改变了他们过去的“低调”习惯，并经常披露公司整体的数字成就，特定的业务或活动，并使用真实的钱来展示他们的“肌肉”。但是，公司经常会遇到不符合标准或事件的情况的情况，目前他们会选择一些真实而美丽的次要数据来“充电”。
2月5日，微信发布了“ 2025春节数据报告”，其中包含涉及“礼物”的相关数据。该报告显示，收到最多礼物的前三个省份（平台）是广东省，山东省和Zhejiang省，而Xinjiang uygur自治区，西藏自治区等的人们也收到了蓝色的“蓝色”。包裹“祝福。
此外，具有礼物属性的类别优势更为重要。从跟踪数据，小型家用电器，时尚玩具，文化珠宝，书籍和化妆品来看，每月一个月的增加，而其他类别的表现相对较弱。书籍已成为许多人赠送礼物的首选，以及包括经典作品和育儿百科全书在内的多个书类别的礼物订单数量增加了10,000％+一个月。
有多少人“发送礼物”？已经生成了多少个GMV？这两个数据是外界的关注点，也是证明微信礼物功能是否成功的关键。答案很明显。参与者和GMV的数量仅仅是因为他们的表现不佳。
与蛇红色信封年的表现相比，它突出了“礼物”功能的孤独感。该报告还显示，在春节期间，用户自己创建的1亿个红色信封盖出生在微信上，约有3.9亿人收到了包含这些红色信封盖的红色信封。
作为“风能调查员”，杜林和淘宝等巨头也披露了相关的礼物数据，但像微信一样，它们是次要数据，这表明各种平台在礼品送礼的电子商务方面表现非常平庸。正如马玛弟兄所说：“我希望外界不会过分赞成这一功能。微信将需要5年甚至更长的时间才能建立电子商务生态连接器，发挥社交互动的力量，注意工作缓慢的工作和细致的工作，使其成为一个很好的产品。”
也许我们真的必须使用五年的时间范围来查看赠品的电子商务。正如强调人际关系的地球上的国家一样，微信的“礼物”在推出后立即吸引了这一趋势，因此自然是因为它重视了其业务潜力。但是，传统礼物赠送更多地集中在离线上，以及如何探索在线购物模式上的经济的礼物确实需要一定时间来慢慢探索。
Douyin还在春季音乐节上大力促进了礼物的功能。 Douyin Life Service在2月4日发布的“ 2025春季节消费数据报告”显示，Douyin Life Service在假期期间继续升级集体购买优惠券的“礼物”功能，并“网络礼物礼物成为”新年习俗”。从1月24日至2月1日，该平台新年组购买礼物的用户数量同比增长125％，而商家集团购买礼物的销售额也增加了196％。许多连锁品牌专注于参加“召唤监护人”新年特别活动，向用户介绍“ Guardian”礼物封面，并在礼品页面上自定义新年的纸牌页面。
在活动期间，Mixue Bingcheng排名前1名的礼物订单，诸如茉莉牛奶绿的口味很受欢迎。 Zuideyi，Ququan Food Hui，Qixintian等品牌的月份增长了60％以上。
同时，淘宝在接受船长记者的采访时透露，银发部落已成为“大礼物接收者”，体格检查套餐，助听器和染发剂奶油已成为三件式“银色”头发礼物”。在推出了淘宝礼物之后，助听器产品的交易量增加了50％以上的月份，而染发剂奶油的销售也增加了近50％的月份。 Schwarzcow和L'Oreal等品牌非常受欢迎，并因礼物而受欢迎。
受寒假的影响，各种小学和中学教科书的销售和对淘oo的教学辅助工具增加了175％以上的月份，并且在两周内销售了超过2000万份。近140万消费者每天搜索与“发送礼物”有关的条目。
换句话说，每个公司都在其礼物功能方面取得了一定的结果，但是与过去的红色信封的商业影响相比，数据级别仍然相对平均。从微信，汤夫（Tamobao）和杜林（Douyin）目前发布的垂直数据结构来看，每个礼品送达电子商务公司也都有自己的优势。
总而言之，微信的礼物中流行的产品在小型电器和书籍等类别中更具社交性，这符合微信的社会优势的特征。作为扩大本地生活图的玩家，Douyin与当地生活具有更深的联系，并将离线商店作为营销方法提供服务。淘宝更接近赠送礼物的最初意图，例如给银发人的助听器和女性的大型化妆品。
低频的性质决定了“上限”
一旦启动了礼物的功能，面对了外界的乐观解释，玛丽兄弟的“ 5年理论”似乎非常合理。
那么，为什么要赠送礼物的新功能，它结合了人类的感情，社交互动和传统习惯，不像发送红色信封那样受欢迎？主编认为，这与礼物赠送是一种低频行为有关。与人与人之间的高频转移相比，礼物赠送天花板更为明显。在蛇的春季节期间被胜过是正常的。
1。低频“天花板”；
根据IMedia Consulting的数据，从2018年到2020年，中国礼品经济行业的市场规模从8000亿元人民币增加到100913亿元人民币，显示出趋势逐年的增长。 2021年的市场规模预计将达到1,1568亿元人民币，预计2022年的市场规模将达到1.226亿元人民币。与国内年度社会零售量40至50万亿英里相比，礼品经济账户为50/1全面的。
与高频率购物相比，人均礼物的频率甚至更低。根据IMedia咨询数据，过去一年中，中国礼物经济中有赠品用户的频率已集中在2-6次（63.7％）。
红色信封是基于移动支付的，无论手机付款涵盖的人数或人均移动付款的频率如何，这为红色信封的受欢迎程度奠定了基础。相比之下，相对较低的礼物给予行为使得很难将“礼物给”推向现象行为的宝座。
2。形式感的“双刃剑”；
至于礼物的构成，它大致分为两类：赠送礼物和给予特殊关系的礼物。例如，在父亲和儿子之间，兄弟姐妹之间，同事和朋友之间的礼物是熟人的礼物。这种礼物的赠送通常不集中在形式的感觉上，而礼物给予行为被隐藏在日常消费中。
例如，如果您为您的妻子购买礼物，给孩子的礼物或为老年人提供礼物，那么您将直接在电子商务平台上下订单，因为您知道另一方的地址。如果您使用每个平台的赠与功能，这些关系将显得僵硬。
由微信推出的送礼功能的最大功能以及后来的送礼功能，例如Douyin，Taobao，JD.com和Kuaishou是形式的感觉。
微信用户只需要打开微信聊天框，然后单击右下角的“+”登录即可查看新添加的“礼物”选项。在TAOBAO和JD.com等电子商务应用程序上，支持礼物的产品也将在订单或购买页面上具有类似的入口。与正常购物行为不同的是，用户无需提前知道收件人的地址。他们只需要向另一方发送链接或密码即可。另一方可以直接填写交货地址，并且可以随时查询礼品物流信息和其他服务。
这种适合特殊关系的礼物行为，例如献给恋爱中的夫妻，儿童的老师，给领导者和家人的礼物，更适合在各种平台上使用送礼功能。这些关系需要这些正式的感官作为情感润滑剂。
作为一种低频消费方法，赠送礼物仅适用于后者的几种半熟悉的礼物行为，因此也决定突然爆炸礼物的功能很难。
从当前的观察结果来看，礼物赋予功能和即时零售的整合将具有更大的潜力。相比之下，在微信上发送礼物的方式类似于电子商务购物，这仅是一个利基市场。因为礼物赠送的即时性非常重要。根据传统电子商务的一到三天，它极大地破坏了礼物的情感色彩。如果它是在零售的同一天交付的，那么这份礼物的情感体验将得到很大改善。
从春季节期间各种公司的公共和赠品数据有关的数据来看，《蛇年春节》是开发礼品电子商务的关键时间节点，但它没有显示了爆炸性的发展潜力，例如红色信封。作为长期以来一直融入日常生活的行为，礼物奉献具有很强的活力。未来五年会有巨大变化吗？一切还有待观察。
报价文章：
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Shangguan“新年的订单数量正在迅速增长，TAOBAO，微信，Meituan和Douyin正在进入市场，夺取了万亿元市场的市场”
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