作者/坦克
2012年，全省网上门票销售份额仅为18.4%。
2014年春节期间，电影发行首次大规模涉及门票补贴。
2016年元旦，百度糯米市场份额突破40%，位居所有观影平台第一，成功加冕网络电影之王。
2018年，在线票务市场只有两家主要参与者：猫眼和淘票票。
中国电影网络售票的变化用“日新月异”来形容是恰当的。 时至今日，猫眼和淘票票无疑在网络电影购票领域占据着绝对的主导地位。 猫眼拥有大众点评、美团、QQ、微信等入口，淘票票拥有支付宝、手机网店、饿了么、阿里大文娱等多个入口。 两家公司牢牢控制着当前的中国电影市场。 85%的市场份额。
但时至今日，仍有许多其他在线平台在夹缝中挣扎求存。
他们还活着吗？
2008-2017
在线票务六年内第五次跃升
2008年3月，格瓦拉生活网即将在北京成立，这也标志着中国电影网络售票进入1.0时代。
尽管成立较早，但在线购票平台的起步相对温和。 与如今非常便捷的网上购票选座相比，2008年至2012年，大多数电商平台仍然采用“团购”模式售票。 尽管比柜台售票更实惠，但团购需要在剧院前台兑换购票码再选座的模式一直比较复杂，并没有凸显出电子票的便利性和优势。 - 商务平台。
尽管如此，猫眼视频的前身美团视频、淘票票的前身天猫视频以及多个电商平台仍然没有放过这块新兴的面包。
2014年10月，宁浩与猫眼联合发行的新剧《心花开》借助电商大规模补票获得春节收视亚军。 这也是在线购票首次向行业展示其力量。 。 同年，中国电影市场网络购票占比首次突破40%，网络购票进入2.0时代。
快速发展。
2015年以来，几大平台迅速开始扩张和整合。 一时间，各种网络购票平台风起云涌，不仅有大家耳熟能详的猫眼视频、淘宝视频、微票儿、格瓦拉视频、百度糯米，还有可爱视频、蜘蛛视频、网条网等。线上平台日均售票量突破万张。
在电商平台涉足票务领域的同时，影视公司也在谋划。
2014年6月，华谊兄弟拟以2.66万元收购百视达51%股权； 2015年4月，阿里影业以8.3万元竞购外资最大影院票务系统提供商广州粤科软件工程有限公司之一； 2015年7月，光线传媒竞购在线票务网； 2015年12月，微影时代背靠腾讯，宣布与格瓦拉合并； 2015年底，阿里影业竞购天猫视频，进行整合，2016年5月，淘票票诞生； 与此同时，李彦宏在百度糯米上花费了200亿进行推广，其中50亿用于电影票务。
极快的膨胀会产生气泡。
2017年9月上旬，一篇题为《格瓦拉破产倒计时》的文章登上网络。 尽管文章背后不少相关人士站出来“辟谣”，并没有阻止事实的发生。
作为中国历史最悠久的网络电影票务平台，格瓦拉也是第一家获得电影发行资质的外资电商公司。 与其他财力雄厚的平台的泛娱乐布局不同，格瓦拉的行业竞争优势主要体现在精细化、深度的社区运营能力。 从“爱电影、懂电影的人”的用户定位也可以看出，与其他购票平台高价代票的策略不同，格瓦拉主打情感情结，已经拥有相对成熟的社区内容产品。 据悉，格瓦拉的门票补贴力度主要集中在用建行信用卡购买门票。 与各大交通银行的深度合作，也减轻了自己承担巨额机票补贴的压力。
然而，相比于其他公司花费数十亿美元的规模，格瓦拉已经无力抵挡。 被微影时代竞购仅一年半，猫眼和鱼票儿即将合并，在线售票已进入稳定阶段。 3.0时代。 而格瓦拉显然已经成为了一个“弃婴”，现在只剩下一具空荡荡的尸体，无人看管。
目前，网络票务平台的优势已基本确定，现有市场和用户已基本划分。 经过激烈的竞争，只剩下淘票票和猫眼微影两家公司。 去年五一门票销售中，网络购票占比高达89.2%，而根据猫淘网数据显示，猫淘占比超过90%。 似乎2018年9月就曾传出国家计划逐步取消门票补贴的传闻。 不过，市场的突然快速上涨也让这一新政策逐渐松动。
到目前为止，3.0时代仍在继续，但4.0时代尚未到来。
毛桃第三名是谁？
猫淘手下，对于谁有资格坐上购票平台第三宝座，众说纷坛。
很多电影的倒计时海报或者过亿的海报下面，都会有很多平台的购票二维码。
其中，百度糯米最为常见。
2015年1月，百度糯米影业即将成立。 百度花了200亿，其中50亿据说是门票补贴。 可以说，2015年中国电影市场的快速崛起很大程度上得益于以百度糯米为首的票务平台。 2016年元旦，百度糯米市场份额高达40%，超过猫眼视频、淘宝视频等。
然而，观众是无情的。 2017年9月，百度糯米仍保持8%左右的市场份额。 50亿票全部用完后，百度糯米的观众很快就流失了。
“现在谁去百度糯米买票？”
他通过对一位资深电影票黄牛的专访，回答了这个问题。 确实，作为手机上购票应用数量最多的电影票黄牛，他们通常会货比三家，每一部热门电影都会货比三家。 他告诉我们，他已经一个多月没有在手机上点击百度糯米了。
今年5月，同为百度控股的爱奇艺宣布收购百度糯米。 同时，爱奇艺票务APP也即将开发。 而到目前为止，百度糯米和爱奇艺票务虽然还没有大规模的整合动作。
上海文化也是参与入驻购票APP的影视公司之一。 作为2017年后即将成为行业主力的上海文化，并未参与票务时代的竞争。 因此，今年年底，上海文化也开始布局线上售票。 ，参与制作【票神】APP。 据悉，中国联通旗下的【咪咕影院】近年来也开始在市场上占据一席之地。
由于诞生较晚，成本有限，大多数二线购票APP的体验并不好。 价格是二线APP的唯一优势百度买票软件，但这种价格优势只有在相关电影出现时才会体现出来。 。 如爱奇艺参演的《X战警：黑凤凰》《爱熊仁真》，以及上海文化的《来跳舞吧！》 《小象》、联通《过一夏》在相关平台上均具有价格优势。 其他主流电影，如《哪吒之魔童降世》《我和我的祖国》，与猫眼不相上下，淘票票价格基本一致。
与目前毛桃两大巨头合拍、联合发行国产电影已渗透90%以上市场份额的情况不同，大多数二线购票APP的价格优势只能在价格上体现。一年最多看四五部电影，这也导致为了提高APP的打开率，“通常电影会在热度结束后被卸载，几个月后有活动时再安装回来”。
这也给二线购票应用造成了困境。
超过 30 个应用占据了不到 5% 的市场份额。
二线购票APP如何生存？
二线票务平台真的会被抛弃吗？
从补票大战到入口与平台之战，猫眼和淘票票重新定义了在线购票的价值，这也让二线购票APP越来越难以追赶。 一方面，电影局似乎不会再允许大规模售票再次出现。 另一方面，任何公司都很难在短期内将其票务平台发展成为成熟的商业模式。 最重要的是，很少有公司能够比得上毛淘背后腾讯、阿里巴巴的强大资源。
不可验证的是，二线票务平台仍然具有一定的商业价值和产业必要性。
例如，对于市场观察者来说，购票平台的评分也是极其重要的参考。 因为传统意义上的豆瓣、猫眼、淘票票三大平台的评分往往被电影营销人员甚至更多的高层控制，开播时间不确定。 因此，即使其他一些平台的样本较小，但仍然具有一定的参考意义。 其中，【万达电影】作为影院购票平台中的龙头，普遍口碑成绩最早。 下来，也是最有参考价值的。
事实上百度买票软件，万达电影的票务销售在众多二线购票APP中也占据着关键地位。 与猫淘不同的是，目前万达电影APP和众多影院APP的主要目的一直是巩固和发展院线会员规模，连接线下销售资源。
不可考证的是，90%以上的二线购票APP一直在遭受巨额亏损，而这也是他们产业链的一部分。 电影院和连锁院线需要使用自己的应用程序来与语音购票平台竞争。
总而言之，二线票务平台的存在价值并不在于平台本身，而在于其背后资本的地位和目标。 目前，除了两大票务平台外，包括百度/爱奇艺、万达、北京文化在内的多家公司都已参与游戏，而获得的股份也极为有限。 事实证明，价格优势不再是购票App抢占市场主导地位的唯一关键因素。 用户体验、入口以及配套的附加娱乐价值捆绑也是其他平台所缺乏的。 可以想象，除非未来出现新政颠覆，否则3.0时代短期内不会结束。
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