2 月 28 日，2024 微博娱乐白皮书得以正式发布。今年的白皮书延续了明星、电影、剧集、综艺、纪实人文、音乐与演出这六大板块。同时，还新增了艺人扶持篇。它全面回顾了 2024 年中国娱乐行业的关键数据以及发展趋势。再次为行业提供了专业的决策依据。并且指出了前行的方向。
回顾 2024 年，它刚刚过去。市场面临着多重挑战。然而，娱乐行业的各个领域都展现出了强劲的复苏态势。它们以创新作为驱动力，持续拓展内容的边界，并且沉淀了优质内容。
电影在分众化的浪潮里开拓出新的路径，《第二十条》这部电影，《周处除三害》这部作品，以及《年会不能停！》这部影片。《里斯本丸沉没》展现出类型电影的魅力，《热辣滚烫》和《好东西》引领了“她力量”的浪潮；剧集方面佳作不断涌现，《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《小巷人家》《边水往事》《我是刑警》等都达到了热度和口碑的双丰收；综艺领域爆款接连出现，《歌手 2024》《再见爱人 4》引发了全民的热议；音乐与演出市场快速增长，新生代音乐人在行业的赋能下生动地脱颖而出，描绘出了一幅充满生机的行业景象；人文纪实节目不断扩充规模，题材更加多样且丰富。
2024 年明星格局出现新变化。其一，肖战、杨紫等顶流持续占据头部位置。其二，赵丽颖、刘亦菲、宋佳等实力派演员借助优质作品释放出影响力。在作品方面之外，明星们的社交互动热情不断提升，他们把微博当作自己的“朋友圈”。例如，像“胶片摄影师”般走哪拍哪的李现，以及将直播融入生活的刘宇宁。
微博在其中作为社交平台，为行业与用户之间提供了重要阵地，能进行传播、互动、共创、共振。它推动着行业生态持续变革，也推动着行业生态持续重塑，还推动着行业生态持续焕新。未来，挑战与机遇是并存的。愿所有创作者们继续保持创新的精神和勇气，带领行业再次登上高峰。
明星篇：上桌有道，破圈有方
流量呈现内卷态势，格局也在进行重构。对于明星来说，“上桌”就意味着能够成功地“升咖”，从而跻身于热门流量的梯队之中。在 2024 年，微博上上桌的明星数量是比较可观的。并且在近两年来，上桌的明星一直都保持着很高的活跃度，其吸粉的能力依然存在。
白皮书显示，虞书欣凭借爆款剧《永夜星河》强势上榜涨粉量前五。虞书欣以 616.4 万涨粉量独占鳌头。丁禹兮也凭借该剧上榜涨粉量前五。鞠婧祎因热播剧大规模吸粉。张凌赫因热播剧大规模吸粉。王星越因热播剧大规模吸粉。
2024 年明星依然选择微博作为主要的社交阵地。他们在微博上进行个人大事件的发声，分享生活日常，报备工作内容等。这些内容越来越展现出“活人感”。真实再次成为最好的圈粉利器，并且进一步实现了影响力的提升。这一年，黄子韬和徐艺洋分享了结婚的喜事；虞书欣“她拍的”在不断进化，掀起了剧宣和社交的新风潮；王嘉尔与粉丝聊天时就像人生导师；十个勤天的超话开启了广播模式，每天都在实时进行报备。
内娱星粉生态经历了不断的演变。与狂热的追随相比，粉丝们如今通过二次创作剪辑、同款穿搭、摄影记录等深度内容，成为了星粉叙事的共同创造者。这些深度内容让理性的情感和多元的互动有了更多的可能性。星粉之间相互信任、彼此认同，并且共同成长，从而改变了大众对星粉关系的刻板印象。
中国最具影响力的社交媒体平台是微博，它在 2024 年推出了“星品影响力”产品，此产品能帮助品牌科学量化明星的商业价值。白鹿、成毅、迪丽热巴、檀健次、王一博、肖战、杨幂、杨紫、赵丽颖、赵露思这些明星入围了“2024 年商业价值 TOP10 明星”。在作品给艺人带来热度和口碑的这种背景之下，微博凭借着平台所特有的“明星 - 粉丝 - 品牌”之间的互动生态，持续引领着娱乐营销的价值评估标准，并且为明星的商业价值赋予了能量。
电影篇：光影沉浮，破局新生
2024年电影市场波折起伏——
春节档的《热辣滚烫》《飞驰人生 2》等影片一起把大盘热度推高了，还创造了新的档期票房纪录。但是暑期档和国庆档的表现比较弱，有很多部影片的票房没有达到预期，观影人次也减少了，呈现出了“高开低走”这样的特点。
原因在于，2024 年的后半段依然没有走出疫情以来的去库存阶段。真正有竞争力的头部大片缺失，档期的冷热分布不均衡，这导致市场缺乏稳定的支撑。部分观众出现了流失的情况，影片突破圈层的难度也在增大。行业的各个环节都在努力寻找新的突破点。
缺少票房 40 亿+的大片。更多 1-5 亿量级影片涌现出来。这说明观众的审美喜好在分化。这种分化为腰部电影创造了发展空间。
创新类型或题材的电影更容易获得观众的青睐。比如《热辣滚烫》，它以诙谐幽默的形式讲述了小人物辛酸的奋斗史。蛰伏了一年后焕然一新的贾玲，还引爆了社交话题的讨论。在戏里戏外，都给人带来了欣慰和感动。《从 21 世纪安全撤离》有极强的作者色彩，拓展了类型的边界，受到观众好评。
2024 年是“她电影”真正崛起的元年。女性编剧、导演、制片人、主演通过《热辣滚烫》《好东西》《出走的决心》以细腻温柔的女性视角重塑影像。她们彰显了独立勇敢的现代女性意识，也获得了票房口碑的双赢。
这些成功突围的电影有一个相同点，它们是通过情绪共鸣来驱动观众的观影决策的。草根逆袭能触发与观众的情绪连接点，让人获得慰藉和治愈；爽感复仇也能如此；寻求正义同样可以；女性觉醒也不例外；反内卷也能起到这样的作用。
微博是当下最重要的讨论场和舆论阵地。它践行着与行业共同前行的初心。热搜能直观地投射出时下大众的情绪。创作者可以从中洞察现实的百态并奔赴观众。多元的用户群体以及丰富的互动玩法，使得单片营销能够有的放矢。单片营销能够实现种草转化，助力电影破圈。
剧综篇：好内容频出，热议共鸣
2024 年，剧集领域是挑战与机遇并存的。剧集市场不断优化内容供给，践行“内容精品化”的路线。综艺供给侧开始回暖，招商难题迎来了新的转折点。纪实人文节目持续扩大规模，题材分布较为广泛。
剧集方面，备案的总量是 1102 部，呈现出微幅增长的态势。发行总量为 281 部，相较于上一年度下降了 20.2%。上线总量是 255 部，降幅为 8.6%。这表明行业正在进一步朝着高质量发展的阶段迈进，淘汰那些多余的部分，将焦点集中在精品上。
在内容题材方面，现实、古装、悬疑等作为热门题材强势领跑。《玫瑰的故事》等现实主义佳作引发热议并斩获高口碑；《庆余年第二季》等古装爆款占领热度高地且收获广泛好评；《错位》等悬疑黑马杀出重围；《唐朝诡事录之西行》等为优质悬疑 IP 系列化创作注入力量。
微博在内容营销方面是剧集热度发酵与口碑沉淀的核心阵地。它既能提供社交讨论的场域，又能通过对蓄水期、播出期、长尾期等不同阶段的全链路赋能，为剧集制播宣销提供“覆盖式”助力，从而引导行业生态实现良性循环。
综艺领域方面，2024 年的市场展现出非常显著的增长态势。全年上线的综艺总量达到了 326 部。这个数量同比增长了 16.8%。在这些综艺中，网络综艺的强劲势头更为突出。并且网络综艺的上线数量已经连续三年保持着稳定的增长。
从招商数据方面来看，综艺市场在 2024 年迎来了新的转折点。数据表明，2024 年网络综艺的品牌数量占比与去年同期相比上涨了 5.9%。网综的招商能力有了显著的提升。头部台综的招商依然很强劲。《歌手 2024》以及《种地吧 2》等综艺成为各家品牌的首选对象。
白皮书表明，“2024 年综艺影响力榜 TOP10”的前三名依次为《歌手 2024》《奔跑吧 12》《再见爱人 4》，这些节目都在以往的核心模式基础上衍生出了全新的玩法或议题方向。在这种情况下，《喜剧之王单口季》作为一档新综艺进入榜单第七位，这也证实了市场对这种敢于大胆打破固有模式并且精准把握社会情绪的喜剧综艺是有需求的。
在“2024 年综艺热梗榜 TOP10”的榜单里，综艺嘉宾凭借着独特的表现以及相关的内容热梗，引发了全网的广泛热议，并且在微博平台上迅速地开始发酵。《喜剧之王单口季》中，付航凭借“passion”这句金句在多个领域实现破圈，成为 2024 年喜剧综艺里最火热的爆梗选手；《歌手 2024》里，那英以“五旬老太守国门”的表现火热出圈，收获了“叶赫那拉·英”这样的调侃；《再见爱人 4》在 TOP10 热梗中独占 4 席，“熏鸡事变”和“我配拥有一杯咖啡吗”等多个梗霸居热搜，掀起了全民讨论。
综艺通过创新来吸引观众和品牌客户。微博则以创意进行预热，通过播出互动以及多元讨论，持续强化节目与观众互动共创的价值，从而造就了多部综艺爆款。
纪实人文领域，传统的 IP 与新兴的题材在 2024 年达成了共生共荣的态势。 传统 IP 在 2024 年与新兴题材实现了共生共荣。 2024 年，传统 IP 和新兴题材在纪实人文方面实现了共生共荣。
传统节目影响力在不断提升，IP 化开发也在持续深化。像《十三邀 8》《圆桌派 7》《风味人间 5》《守护解放西 5》等这些老牌节目，依然保持着高水准，呈现出高质量与高热度相统一的特点。王一博参与的首档户外纪实节目《探索新境》，通过年轻化的表达，展现了自然与人文的深度对话，引发了受众的情感共鸣。《凤凰：她的传奇》采用旁白加剧情演绎的叙事手法，展现了古代女性的人生故事。这些新兴节目选题角度新颖，能够反映时代情绪，深受年轻用户的喜爱。
白皮书写出了 2024 年纪实人文节目的相关榜单。其中包括影响力榜、热搜榜、话题榜和讨论榜。《探索新境》在这些榜单中占据了三个榜首的位置。《要强不止金牌》在各个榜单中都处于高位。老牌节目《十三邀 8》《风味人间 5》《圆桌派 7》依然保持着 IP 的影响力。《扬声》与《守护解放西 5》都和社会热点现象联系紧密，由此衍生出了无数被观众热议的话题，并且把纪实人文节目推向了更广泛的大众层面。
微博是垂直领域用户聚集的平台。它拥有庞大的用户群。它拥有活跃的社交生态。它能全方位助力纪实人文节目 IP 破圈。
《风味人间 5》发起了线上和线下的活动，这些活动联合了各大垂类领域的官方账号，旨在寻找人间的各种味道。《探索新境》联合了权威媒体以及跨领域的专业博主，开展了二次创作、户外科普等活动，打破了场域之间的壁垒，促使节目能够出圈。
音乐与演出篇：繁荣共振，社交赋能
2024 年中国音乐演出行业继续呈现繁荣的景象。各类演出项目广泛开展，包括演唱会、音乐节、戏剧、喜剧、曲艺等，它们在各地纷纷绽放。同时，数字音乐市场也在进行着博弈与内卷。这些都表明音乐与演出行业正以多种形式朝着新的高度迈进。
中国演出市场呈现理性增长态势，市场规模一直在持续扩大。演出业态呈现出多元化发展的趋势，大型营业性演出以及旅游演艺市场的表现较为突出。科技对演出市场起到了助力作用，使其不断进行创新。演唱会市场的结构得到了优化，逐渐从由流量驱动转变为以品质为导向，头部演出的热度和讨论度持续上升。另外，数字音乐市场在技术革新和政策支持这双重因素的驱动下，迎来了新一轮的增长提速阶段。主流音乐平台在产品功能方面展开竞争，推动用户体验升级；在音效体验方面展开竞争，推动用户体验升级；在会员权益方面展开竞争，推动用户体验升级；在艺人经纪方面展开竞争，推动用户体验升级。
市场供需都很旺盛。在繁荣的景象背后，用户对演出的品质和体验的需求有了显著的提升。全开麦以及演唱会嘉宾等关键词，成为了行业中热烈讨论的话题。微博作为核心的讨论阵地，不但推动了行业内容的“正向内卷”，还通过歌手、音乐人、音乐大 V、媒体等多方面的互动，帮助音乐及演出市场朝着更加健康、规范的方向发展。
2024 年的微博是音乐演出宣发的主阵地，它在音乐人扶持方面持续发力，同时也在音乐演出 IP 赋能方面持续发力。
打造#七号打歌中心#和#一起来看演唱会#等 IP，对新歌、新专及演唱会等 IP 进行独家深度运营，涵盖预热、发布以及长尾等全流程，通过更多创新玩法为音乐演出赋能，从而打造出差异化的影响力。在策略方面，持续推动“演出+”这一概念，达成“演出+明星+文旅”的三维度结合；在场景上，不断开拓品牌营销的新可能，促使 IP 端与品牌端实现双赢。
除了演唱会之外，像音乐节、音乐盛典、戏剧、喜剧、曲艺等这些具有更多形式和品类的演出 IP 沉淀了下来。基于不同的内容形式与题材，微博作为第一作品宣发平台，发挥了生态优势，通过内容共创以及热点挖掘等形式，从多个方面助力演出 IP 在讨论热度、商业化以及影响力等层面得到提升。
艺人扶持篇：展行业之担，助内娱推新
2024 年，艺人市场的格局变得越来越固定。观众对那些老面孔逐渐失去了兴趣。同时，各类自媒体不断地涌现出来。为了能够及时地适应这种变化，各大经纪公司都推出了遴选新人的计划。
为避免各公司选人出现审美疲劳，以便更好地洞察新人的潜力，助力优质新人能被市场快速发现。从 2021 年开始，微博与行业携手，先后推出了演员扶持计划“微博演员青云专项”以及音乐人扶持计划“微博拿云计划”，对潜力新人进行多元挖掘，构建起全方位、多层次的新人成长体系。
微博明星经过多年在行业的深耕以及运营方法论的沉淀，“微博演员青云专项”以 1v1 的方式为处于不同阶段的艺人制定专属的运营方案，同时还会跟踪数据反馈。艺人能够借助智搜词云、个人 IP 榜等途径找到并强化个人标签。在 2024 年，丁禹兮、孟子义、李昀锐、王星越在该专项的扶持下成功地“上桌”了。
在“微博拿云计划”里，音乐人能够凭借差异化的作品宣发模式以及个性化个人 IP 的打造，从全方位展示个人魅力和闪光点这方面入手，进而助力爆款作品的打造，切实达到“歌红人也红”的效果。到目前为止，像黄子弘凡、石凯、黄誉博、RED 组合、邵子恒、王赫野等差不多 200 多组音乐人已经加入了微博拿云计划。
电影、剧集、音乐这些作品 IP 方面，艺人的曝光和上升较容易被数据化、可视化。而艺人自身的情况则不同，相对更难被数据化、可视化。微博演员热度报告和拿云计划音乐人成长榜单，就是为了解决这一难题而诞生的。在微博演员热度报告中，能够清晰地看到演员每月的文娱 V 指数、热搜数、涨粉量等内容，这有助于演员分析自身的成长路径。拿云计划依据音乐人的专业能力、微博社交指数以及行业指数等方面，建立了拿云音乐人榜单，使得音乐人的成长有了全面、直观且可依循的数据参考。
微博一直是艺人成长的舞台，是艺人“上桌”的舞台，也是艺人沉淀的舞台。它陪伴着无数艺人从默默无闻开始，走向更高更远的地方。微博始终在发挥着头部平台的影响力，也始终在履行着自己的责任心，帮助行业和市场高效地捕捉到新鲜的力量。
翻阅 2024 微博娱乐白皮书可以发现，明星呈现出强劲的复苏态势，电影呈现出强劲的复苏态势，剧综呈现出强劲的复苏态势，音乐与演出也呈现出强劲的复苏态势。各领域在面对诸多挑战时，都抗住了压力，都砥砺前行。众多从业者重塑了信心，积极进行创新。他们以用户需求为导向，借助平台的力量，借助技术的力量，不断突破发展瓶颈，铸造了一个娱乐行业的暖春。
微博整合自身资源，为娱乐行业的各领域以及全链路提供了支持。在微博上，明星与影视综作品能够和铁粉、媒体以及大众进行对话。每一位微博用户也能够参与到作品宣发的各个环节之中，一起助力优质内容进一步破圈。
未来微博会持续陪伴行业发展。希望 2024 年所带来的创新力量和温暖力量，能够成为行业下一个高峰的见证和说明。
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