在这一波应用死掉之前，先搞清楚他们为什么火。
要保证产品不掉线，永远要对更年轻的用户保持饥渴。
国外的酷小孩都在玩哪些“不想给大人看”的 App 呢？流行指南包含陌生人快闪式社交、越贱越招人爱的 GIF 工具以及绝对有毒的鬼畜音乐剪辑。
希望全媒派的这篇文章能让你重返年轻。我们把目光集中在一些在短期内实现病毒式传播的产品上，来探讨为何是它们突破了“老大哥”的防线。
陌生人快闪式社交
计时功能、私密设置以及匿名模式分别对应 Monkey、Whisper、Yik Yak。
最近国外最为热门的社交 App 是 Monkey。它的一个重要核心功能是能够自动匹配陌生人进行视频聊天。
用户开始聊天时，需先输入年龄和性别，然后给自己起个用户名。视频聊天默认时间为 15 秒，若双方都想继续聊，可增加时间继续聊国外最火的社交软件，也能跳转 Snapchat 继续聊天。
BenPasternak 和 Isaiah Turner 是这款 App 的制作者，他们分别 18 岁和 17 岁。从他们自身的角度来讲，青少年需要一些网络朋友。因为这些朋友与他们的现实生活没有关联，所以能够毫无顾忌地畅所欲言，不用担心对现实生活产生影响。事实证明，他们的观点或许是正确的。
Monkey 在发布不到半年后，在美国 Apple store 社交软件中的排名为第五。其平均每月的下载量达到 5 万，并且维持着活跃用户量达到万人水平。目前，北美地区的用户数量超过了 10 万，其中 85%以上是 00 后。这些用户都表示非常喜爱这种新鲜刺激的社交方式，普通的社交方式已经无法满足他们的需求了。
陌生人社交的概念并非新鲜事物，然而产品形式始终在不断变化。有一款叫做 Whisper 的应用，它是较早进入陌生人社交领域的，并且一直将这一核心理念坚守不变。从 2012 年上线到现在，它的月浏览量不断跨越亿级的门槛，在 2014 年初，月页面浏览量达到了 40 亿。TechCrunch 的数据显示，2017 年 3 月 Whisper 的月页面浏览量为 170 亿。这些浏览量涵盖了移动端、网页、社交渠道以及公用网络。
这款应用有这样的特点：用户能够编辑他们想要说的任何事情，并且配上一张图，然后发送到社交平台上。要是对其他用户发布的内容产生了兴趣，还可以发起私聊。它被广泛地用于秘密和私密情绪的分享。
还有 Yik Yak 也在做匿名社交。其用户发送的信息会被匿名推送给距离在 5 英里（约 8000 米）范围内的用户。
在校学生迅速被有限距离内的匿名消息吸引。学生们称，此功能能让他们自由地分享自身感受和看法，不会被家长和老师束缚。Yik Yak 上线后在美帝风靡，几个月内下载量超过 10 万次，一年半时间已有 1600 个校园在使用该应用。
越来越“贱”的剪辑应用
画风+节奏+定制，Ditty比抖腿更上瘾
4 月底，有一款叫 Ditty 的鬼畜 App 在微博上突然走红。它的使用方式很简单，用户只要输入文字，它就能够自动生成一段极为魔性的音乐小视频。不少网友都纷纷表示自己已经沉迷其中，无法自拔了。
Ditty这款App的主要功能就是帮你“把信息唱出来”：
用户只需输入一段话，接着选择配乐，Ditty 便能将文字配上音乐并自动生成一段魔性小视频。它目前仅支持英文版，然而这无法难倒智慧的网友，他们采用“中文不够，拼音来凑”的方式。在微博上，大家评价此 App 有毒，因为各种玩法都被玩坏了，还获得了“最神经病 App”和“最缺德 App”的称号。
#视频：Ditty 鬼畜制作《少爷们一起来》
Ditty 在 2015 年开始在海外走红。它曾被评为 2015 年的年度 App。它也是 25 个国家排名第一的音乐类 App。一开始，它是搭载在 Facebook Messenger 上的快捷应用。那时可供选择的歌曲只有 26 首。它只是希望能帮助人们把文字唱出来发给朋友。
Ditty的曲库和打包售卖的音乐包
后来，Ditty 增添了越来越多可供选择的音乐。它开始凭借售卖能够搭配的音乐来获取收益。Ditty 还会定时推出音乐包，或者与音乐公司合作推出主题音乐包。
用户能够将自己拍摄的视频、任何图片或者 GIF 图当作视频背景。Ditty 为了让用户分享自己制作的短视频，脱离了 Messenger，推出了独立的 App，并且开始创建用户社群。
网友分享在Ditty社区分享制作的短视频
表情包彻底社交货币化
GIF 可以输入，同时还能生成视频，PopKey 和 TuneMoji 对表达进行了重新定义。
聊天“斗图”成为一种乐趣。PopKey 做得很彻底，它可以纯表情输入与分享，这样交流就不再需要文字了。
没错，PopKey 是一款“表情输入”类应用。用户将其下载之后，需要对键盘设置进行调整，接着就能够体验根据心情发送表情包的操作了。
这款 App 具备让用户去发现好玩的 GIF 图以及分享它们的功能，还能在各种聊天软件中用 GIF 图来替代文字信息。其应用内的 GIF 图是按照心情进行分类的，用户只需找到自身想要表达的那种心情，接着就能选择一个 GIF 图。当然，存在“最流行的 GIF”以及“最近使用过的 GIF”这两类分类，这样能更迅速地分享受欢迎的表情包。
使用 PopKey 之后，你会明白真的无需再发送文字了。品牌内容敏锐地察觉到了这一情况，例如星巴克曾与 PopKey 合作推出过专属表情，其中有“喝咖啡的马”以及“喝星冰乐的猫”等。用户只需打开 App 并找到星巴克分类，便能够下载或者分享这些表情。
或许你认为 GIF 表情不够有趣？别着急，存在可以自己制作的视频表情包。TuneMoji 期望用户将 GIF 与流行音乐相融合——用户能够搜索歌曲的歌词或者歌手的名字，接着从其中选取视频片段当作表情发送给朋友。自此以后，表情包自身带有背景音乐。
制作音乐表情包时，Ditty 会演唱用户自身的信息，TuneMoji 则能让用户挑选几句歌曲来表达心情。并且国外最火的社交软件，对于它们来说，音乐版权乃是最为重要的资源。
病毒式爆红一阵，然后呢？
关系链沉淀+内容监控，才能摆脱“一次性”宿命
数据显示，冲量期结束后，这些曾大火一时的 App，其用户量通常会急剧下降。 这些大火一阵的 App 在冲量期结束后，用户量往往会大幅减少。 冲量期结束后，这些曾备受关注的大火 App，用户量往往会迅速下滑。
上图显示的匿名应用的用户数变化呈现周期性。通常先是一个用户量增长期，接着就会伴随有减少的趋势，一直到下一个增长期到来。增长期往往是由于应用给用户带来了新鲜感，然而这种新鲜感并不能让用户对匿名应用产生黏性，所以难以避免之后会出现用户量减少的趋势。以 Yik Yak 为例，学期初通常是用户量最为集中的时候，假期由于受到距离的限制，使用 Yik Yak 的人数显著减少。
这些应用的共同特点是强娱乐且反传统，它们迎合了年轻一代对于追求新鲜刺激的社交体验的需求。
Ditty把信息娱乐化配上魔性的视频，打破规矩；
Monkey陌生人视频的模式带来刺激感；
Whisper能够让人们不顾及身份畅所欲言；
Yik Yak能够让人们匿名地评论周围发生的事。
对于陌生人社交来说，匿名化给用户营造出了更舒适的表达空间，也让用户能更自我地表达，还使表达更安全。十几岁的少年和少女正处在对私密空间有着极度渴望的状态，这就为其快速流行打下了心理基础。
新鲜感来得快且去得快，匿名性与娱乐化常常会造就昙花一现的现象。这些 App 起始于鬼畜视频制作或者陌生人社交，然而这样的模式难以将用户“留住”。
这或许会带来一个悖论命题，那些以陌生和快速作为卖点的应用，怎样才能沉淀用户关系链呢？倘若要确保用户的黏性，是否又得走回熟人社交的模式呢？这个问题的致命程度或许比我们想象的还要严重，因为没有建立起自己社区的 YikYak，在今年 4 月已经关张大吉了。
此外，匿名社交带来了言论失控的情况。需要对低俗言论以及随之而来的违规行为进行处理，这会耗费极大的人力和技术成本，或许也违背了它“轻而快”的初衷。例如，有人在使用某视频时，曾收到陌生人带有性暗示的话语；在 Yik Yak 流行时期，它也多次遭到放纵网络欺凌的指责。
这些应用不应该带有网红的那种注定的命运。在完成了“原始用户积累”的高速成长期之后，产品的下一步该采取怎样的行动呢？又该怎样一直保持锐利，继续瞄准更年轻的人群呢？对于这些问题，你有什么建议呢？你最看好哪款产品呢？欢迎大家留言进行讨论。
本文原刊于微信号全媒派，钛媒体获得了作者的授权，并且经过钛媒体的编辑进行了略微的处理。
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