平台的内容策略向两端用户倾斜了，这使得剧集在题材方面发生了变化，在美学上有了改变，在叙事风格上也有所不同，甚至在互动玩法等多个维度都产生了变化，同时还刺激了一批制作公司登场或者重新回到内容的主场。
一老一小，构成最近剧集市场最火热的两极。
年代剧《六姊妹》在台端占据优势，不断刷新 CVB 黄金时段电视剧的历史冠军纪录，是首部 CVB 收视单日突破 5 的剧集；现偶剧《难哄》在网端表现出色，在猫眼专业版、骨朵等第三方平台上一直处于剧集热度榜单的领先位置，优酷站内热度迅速达到 10000。
《六姊妹》和《难哄》取得了亮眼的收视成绩。一方面，守住了 20 到 40 这一长视频核心受众层；另一方面，这亮眼成绩来自两个人群的增量。
对比两部剧的百度指数人群画像后发现，《六姊妹》中 40 岁以上用户占比为 31.63%，其中 50 岁以上占比 13.53%。在中老年观众占比方面，它远高于剧集均值，也高于《人世间》《小巷人家》等同类型爆款。《难哄》则与之相反，19 岁以下用户高达 15.31%，是优酷独播的《掌心》的 2 倍，并且高于大部分以年轻用户为目标受众的古偶或言情剧集，29 岁以下用户占比超过 51%。
回顾 2024 年的剧集市场，在多部爆款剧中都能看到这两个年龄层群体的强烈存在感。《我是刑警》具有经典刑侦剧气质，其 50 岁以上用户占比为 12.78%。《永夜星河》在叙事、人设、美术风格等方面融入了游戏、动漫等新内容元素，其 19 岁以下用户占比高达 28.06%。
整体用户波动趋于稳定，然而长视频仍在持续探寻新的增长空间。去年 4 月的爱奇艺世界·大会里，爱奇艺 CEO 龚宇将“一老一小”战略予以公布。在过去的一年，优爱腾三家先后把老年模式推出；另外，针对更年轻的受众，国漫正成为所有平台都重点加以布局的新内容品类。
平台内容策略向两端用户的倾斜，带来剧集在题材、美学、叙事风格以至于互动玩法等多个维度的变化，也刺激一批制作公司登场或重回内容主场。
新用户
QuestMobile 近期发布的《2024 剧综市场盘点》报告中，出现了许多数据。这些数据看起来似乎与“互联网体感”有所偏离，甚至达到了“反常识”的程度。
全网剧集播放量 Top 榜单表明，去年优爱腾三平台岛分裂播剧的播放量情况如下：《庆余年 第二季》播放量最高，《墨雨云间》播放量次之，《南来北往》播放量位居第三。前两部剧在播放过程中引发了现象级的关注，其播放量领跑是在情理之中的。然而，《南来北往》在播放期间一直被视为“叫好不叫座”的典型，这个成绩与所谓的“互联网体感热度”存在差异。
剧版《三大队》在榜单中的排名仅低于《南来北往》。此剧是迷雾剧场第一部破 9500 的剧。与迷雾剧场以往那些强情节、高烈度的悬疑短剧相比，《三大队》在故事呈现方面相对较为平实，具有传统电视剧的质感。它也是迷雾剧场第一部在卫视上线的剧集。制片人戴莹当时曾提及，希望借助《三大队》“在之前的基础上进行一些迭代和突破”。
《六姊妹》在台端能够取得成功，是因为有这群沉默用户的支持。在网端，部分年轻人觉得这部剧对生活细节的白描呈现较多，显得琐碎且絮叨。然而，对于沉默的中高龄用户来说，这种写实且家长里短的风格正好符合他们的观看偏好。所以，这部剧能够一路打破多项数据，从开播一直火到大结局。
中高龄用户常常默默看剧且鲜少讨论。而锚定年轻用户群体的内容，其热度会呈现出高度集中的特点，《难哄》就是这样一个典型。
在《难哄》这部作品上，不同年龄层的用户能够清晰地察觉到温差。在优酷的《难哄》弹幕以及评论区里，我们看见了诸多“XXX 粉丝这里集合”这样的弹幕，并且这些弹幕都获得了非常高的点赞数，然而其中的很多明星实际上并没有参演该剧。这种去寻找志同道合的人、强化自身身份的发言以及交友方式，彰显出了极为强烈的 Z 世代的印记。
新内容
2021 年时，长视频平台就察觉到了风向的改变，接着开始为银发一族进行布局，例如推出了便于观看和搜索的长辈模式等。近些年来，在“一老一小”这两个增长群体的周围，长视频内容也出现了相应的变化。
年代剧集中爆发，经典题材回潮，这是在争夺这群沉默的中高龄观众。
客观来看，大部分人步入中年后，开始有意或无意地拒绝接纳新事物。他们只愿为自己熟悉的题材、内容以及叙事方式付费。同时，他们也更倾向于回忆过去，追忆年轻时所经历的黄金岁月。
我们发现，从《人世间》开始，到《小巷人家》，再到《六姊妹》。不管网端的讨论度是怎样的，只要给它们带上“年代剧”的标签，在台端都能获得不错的收视表现。
《我是刑警》是经典题材回潮的成功典型。它没有采用 2017 年后兴起的类型剧拍摄手法，没有多重反转，也没有高智商犯罪。它回归了千禧年甚至更早期的刑侦剧拍摄思路，通过用笨办法去破案，不依靠反转来制造悬念，而是靠解谜来提供剧情钩子，这种返璞归真的方式成功吸引到了沉默的大多数。
《北上》正在播出，它改编自茅盾文学奖获奖者徐则臣的小说，是爱奇艺“大家剧场”上线的第一部剧。去年在爱奇艺世界·大会上，爱奇艺正式公布了大家剧场，其核心是以改编经典文学作品为重点，而其核心受众具有鲜明的中高龄特征。
在古偶品类方面，对年轻审美的靠近在近两年越来越明显；在现言品类方面，对年轻审美的靠近在近两年越来越明显；在仙侠品类方面，对年轻审美的靠近在近两年越来越明显。
《护心》出现得比较早，接着有《苍兰诀》，去年还有《狐妖小红娘》和《永夜星河》。不管最终的播放成绩怎么样，它们都有一个共同特点：在人物的妆造方面、特效方面以及拍摄手法方面都具有很强的游戏感。这是为年轻用户专门定制的。与其他世代存在差异，这批在移动互联网时代成长起来的年轻用户，他们认识世界的主要方式不再是书本报刊，而是游戏动漫。这种超现实的表现方式，恰恰是他们所熟知的。
从内容角度而言，年轻用户正处在最爱幻想的年纪，他们对现实感和真实性的要求比其他年龄层的观众要低很多。只要视觉上够美，内容上够甜，就很有可能获得他们的认可。去年的另一部古言爆款是《九重紫》，导演曾庆杰是从广告导演起步的，之后拍摄了一系列头部横屏短剧，凭借极具特点的美学风格而闻名。《九重紫》的故事以及男女主人设并未超出常规古言的范畴，然而其突出的美学风格不仅在用户中引起了巨大的反响，还促使大量行业内的制片人进行研究。
《难哄》在选角方面有白敬亭和章若楠。在气氛营造和画面美感上，它也下了很多功夫。白敬亭曾在活动中调侃，自己在剧中获得了很多“人生镜头”。这些“帅”与“美”的画面，以及情感浓烈的高光画面，一起成为吸引年轻受众的有效手段。
年轻用户触网而生，有着强互动意愿，与沉默的中高龄用户相反。所以在纯粹的剧集内容之外，能衍生出更多丰富玩法。《永夜星河》的成功部分得益于这种综合体验，它有抽卡、弹幕游戏等年轻用户熟悉且喜爱的玩法，并且在播出前后持续进行高频的抖音营业互动，给年轻用户提供了“事事有回应”的情绪价值。
新变化
平台的内容策略向两端用户倾斜了，这刺激了一批制作公司登场；同时，也刺激了一批制作公司重回内容主场。
哇唧唧哇是《难哄》的制作公司，它以综艺和偶像业务为核心。在开展剧集业务拓展之后，连续凭借《偷偷藏不住》《鸣龙少年》等多部剧打出了市场名气。
从哇唧唧哇在市场上打出名气的几部剧来观察，《鸣龙少年》这部剧是改编自日剧《龙樱》的，它讲述的是一群成绩处于末尾的高中生如何实现逆袭的故事。《偷偷藏不住》属于典型的校园爱情故事。《难哄》虽然开篇时男女主已经进入职场，但其中高中部分的闪回在整体内容中所占比重并不低。它的内容选择具有明确的青春属性，并且与它的偶像业务以及综艺业务在长期以来对年轻用户的洞察相契合。
恒星引力是年轻内容赛道的一家明星公司。它与优爱腾三家有深度内容合作，也有正在推进中的项目。在《苍兰诀》《七时吉祥》和《永夜星河》这些作品中，恒星引力在人设、美学和叙事方面都擅长进行突破性创新。同时，它还是为数不多具有相对强 C 端意识和 IP 系统打造意识的制作公司。
在言情领域，除了制作公司之外，有一批新导演。他们善于制造氛围感，从而出圈。并且在 C 端和 B 端都形成了鲜明的厂牌认知。横屏短剧走出的《九重紫》导演是曾庆杰；猫的树擅长校园题材，执导过《当我飞奔向你》《如此可爱的我们》等作品，被誉为「最会拍小甜剧」；此前，柠萌发布的 2024 片单中，有其与猫的树合作的两部作品《没有人像你》和《今天是太阳雨》。
一批同样年轻的制作公司通过锚定年轻用户，在市场上找到了自己的位置。而此前针对中老年观众的内容供给相对有限。
龚宇 1 年前反思了长视频取代电视台后对内容生态链的影响。他说：“我们的观众中老年观众数量很少。他们总是在电视台反复观看老片，而我们却无法将这些人吸引过来。原因在于传统电视台大幅削减了在电视剧方面的投入，为电视台服务的那批制作公司也都消失了。我们自己又没有在这个方向上进行过多的投资，所以这类新作品也就没有了。”
不过目前来看，平台内容策略有明显偏向之后，一批老牌头部制作公司很快接住了这部分需求。因为头部公司的核心领导层大多具备相对丰富的电视台内容制作经验，所以理解这种内容需求不是难事。借助互联网平台推动下更加市场化且工业化能力更强的制作系统，他们在对经典电视剧进行内容升级方面进一步推进着。
正午阳光是剧集行业公认的第一厂牌，其《小巷人家》以更轻快、温暖的生活流年代叙事方式，引发了巨大的市场反响；宽厚文化是《我是刑警》的制作公司，自我定位为“合家欢大剧”，在重现经典刑侦剧风貌时采用传统内容方法，同时通过人设创新和类型元素融合，完成了更具当下感的叙事；西嘻影业是《六姊妹》的出品方，将继续在年代剧赛道上深耕。
历史大剧有望在满足中高龄观众方面成为下一个方向。《新声 Pro》了解到，像优酷的《王阳明》、爱奇艺“凝”系列下的多个系列以及腾讯视频的《张居正》等，各平台和制作公司都已经储备了多个涉及不同历史时代和历史人物的项目。
本文源自微信公众号“新声 Pro”，作者是新声 Pro，36 氪获得授权后进行了发布。
