老房子通常很难实现增值。然而，如果老房子周围被划入一个新的学区，原本不值钱的老破小就会立刻转变为价格昂贵的学区房。
浏览器这个“老房子”，就被划入了AI的“学区”。
2010 年前后开始，随着流量的迁移，浏览器逐渐告别了互联网舞台的中央位置，变成了相对处于边缘的产品，到现在已经有 10 多年了。在这些年里，除了市场份额有小幅度的变化之外，舞台上的玩家没有发生大的更替，可谓是很平静的。
AI 改变了浏览器的命运，大模型的战争在浏览器里纷纷打响。
这两天爆火的 Manus，其背后的团队是通过浏览器进入 AI 市场的。AI 浏览器插件合计拥有 700 万用户之后，他们才正式推出 Manus 项目。
大厂将浏览器当作竞争的主要战场，微软把 Edge 的重要入口交给了 Copilot，360 利用自家浏览器大力推广 AI。豆包和阿里直接亲自参与，借助 AI 的势头“创造”出一个浏览器。此外，OpenAI 在去年把 Chrome 的创始团队成员招揽了过来，并且打算自己研发浏览器。最近大火的 Perplexity 也宣布，它即将推出自己的浏览器产品 Comet。
昔日是荒地，如今却俨然成为了密集交火的前沿阵地。在这场战争当中，浏览器有机会决定 AI 的竞争格局，同时 AI 也有可能改变浏览器的命运。
01 围着浏览器打仗
Monica 团队在发布 Manus 的两年前，一直在为浏览器而忙碌。
2022 年，GPT 迅速火爆起来，这让全世界都看到了 AI 所蕴含的机会。有许多创业者投身到了基础模型的研发工作中，然而，并不是每一个人都像李开复那样，能够拉到足够多的资金来训练模型。Monica 的创始人肖弘选择了一种进入这个领域的方式，这种方式的门槛比较低，那就是制作浏览器插件。
Monica 集成了主流的大模型。可以这样理解，它就像是浏览器端的纳米 AI 搜索，又如同 Perplexity 一样。并且它能够直接在浏览器里调用各类主流模型。此后，Monica 收购了另一款浏览器插件，即“GPT for Google”。这款插件能够在搜索框中直接调用 GPT 模型。在 Chrome 商店里，该插件的评分数比 OpenAI 的官方数据还要高，由此可见其实力。
Monica 凭借这两款插件实现了 700 万的用户积累。同时，AI 套件方面的技术逐渐成熟，于是 Manus 便应运而生。对于创业公司而言，浏览器是进入 AI 战场的一个良好切入点。
而AI巨头打仗，同样仰仗浏览器。
2024 年 11 月，萨姆奥特曼公布了一项重要更新，即实时网络搜索。这使得 GPT 具备了搜索引擎的能力。AI 有一个很大的应用场景是搜索，在 PC 端，浏览器的搜索框一直是搜索的核心入口。因此，OpenAI 将浏览器插件作为了自己的重要搜索入口。
GPT 搜索发布之后，萨姆奥特曼在 X 上进行了这样的表述：“很抱歉一直都在推荐我们的产品。不过，我真心地建议你升级到 GPT Plus，并且安装用于搜索的 Chrome 扩展。”在 GPT 应用当中，有一个为数不多的弹窗，这个弹窗就是推荐用户将默认搜索引擎换成 GPT。
图注：装上GPT插件以后，搜索框上的所有输入都会导入GPT
奥特曼亲自带货，使得 GPT 迅速占领了浏览器搜索框。在 Chrome 商店中，GPT Search 拥有超过 200 万用户。此数据未包括各种第三方的 GPT 插件。前文提到，有的第三方插件的用户比 GPT 官方搜索的用户还多。即便保守估计，GPT 的全部插件搜索用户数也可能在千万以上。
对于本身就拥有浏览器的巨头而言，他们推广 AI 的方式能够比插件更为深入。他们可以将 AI 插件直接做成浏览器的组成部分。
微软的动作最为迅速。Copilot 推出之后，Edge 立刻将 Copilot 添加到了设置按钮旁边。在 2024 年 1 月，微软把 Edge 的介绍修改为“AI 驱动的浏览器”。
图注：插件是人人都能够制作的，然而对于这个位置的入口，只有浏览器自身具备控制的权力。
Edge 与 Copilot 的融合仍在持续推进。上个月，Edge Canary 透露，微软正努力让 Edge 浏览器与 Copilot 结合得更为紧密，具体表现为打开浏览器后，会自动弹出 Copilot 的边栏，从而使 Copilot 获得更大的曝光度。这也就不难理解为什么 Copilot 会成为全球付费用户数量最多的 AI 应用，其背后确实是有强大的支持。
两个月后，周鸿祎在 Edge 打出“AI 浏览器”旗号之后，在直播中发布了“360AI 浏览器”这一概念，同时打出了“首个 AI 驱动的浏览器”这一口号。
360 浏览器是 360 最宝贵的流量入口之一，它直接在工具栏添加了一个 AI 应用市场，即“360AI 办公”，为多种 AI 功能如 AI PPT、AI PDF、文生视频等进行导流。
AI 能将浏览器驱动成何种状态还需厂商去探索。然而，毫无疑问的是，对于像微软这样拥有浏览器的厂商而言，推广 AI 具有极大的优势。它完全能够通过捆绑销售的方式，使浏览器用户使用自身的 AI 大模型。
02 为了AI这碟醋，包了一顿饺子
至于没有浏览器的厂商？有人选择自己造一个。
其他 LLM 都在争夺浏览器中珍贵的插件位置，而字节跳动的想法较为直接，那就是自己去做一个浏览器。在 2024 年 6 月，豆包正式推出了其桌面版客户端。
桌面客户端并非新鲜事物，GPT 早已推出了桌面版。然而，多数 LLM 的桌面版，其表现如同“对话机器人”一般，功能较为单一。相比之下，豆包桌面版看上去更像是一个添加了 AI 功能的浏览器。
图注：从外观上几乎难以看出这是一个 LLM 应用，只有右上角的“问问豆包”能透露软件的来源。
从豆包桌面端的界面方面来看，它跟 Chrome 浏览器相比没有很大的差别。区别并不多，其主要在于它的首页是豆包大模型，并且在工具栏里集成了能够直达 AI 的按钮。像这样一个捆绑了主页且预置了 AI 插件的浏览器，很像是电影《邪不压正》里的一句调侃之语。
为了点醋（主页、插件），包了一顿饺子（浏览器）。
不得不说，豆包包的饺子饱含诚意。它是一个较为完整的浏览器，具备收藏夹、地址栏、标签页以及历史记录等。其基本功能能够替代 Chrome、Edge 和 360。并且，由于基于在全球处于近乎垄断地位的 Chromium 内核，它能够较为容易地完成各类扩展以及兼容。
这样完整的浏览器功能，一方面能够促进 AI 的调用，另一方面还有机会助力字节跳动凭借豆包进入一个全新的市场，即 PC 浏览器。如果字节跳动能够成功进入浏览器市场，那么 AI 将会拥有更大的想象空间。同时，抖音等老业务也会获得一个流量曝光的机会，因为引流已经开始了，如今抖音、Marscode、番茄小说、今日头条等网站都已出现在了豆包的默认收藏夹里。
阿里巴巴在做浏览器这件事上比字节起步更早。在 AI 出现之前，网盘产品夸克就率先将自身打造成为一个主要功能为浏览器的云软件，然而，其仅局限于手机端。
大模型时代来临，夸克成为了阿里巴巴 AI 在 C 端的重要支点。2024 年 8 月，夸克发布了全新的 PC 端软件。此软件不同于之前的“夸克网盘”，它像夸克的手机 APP 一样，做成了一个浏览器。
图注：夸克的PC客户端
夸克像豆包一样，以浏览器作为载体，把 AI 功能通过搜索栏和主页与框架进行绑定。并且，夸克的功能显得更为丰富，它不仅集成了 AI 搜索，还提供了一系列的功能，如 PPT、搜题、简历等。在疑似通稿的表述中，夸克使用了“使你的电脑瞬间变为 AI 电脑”以及“系统级”这样的词汇。很显然，夸克的野心已经不只是一个 AI 对话机器人。
图注：夸克桌面版的宣传图，从中可以看到夸克野心的庞大
同样追随“浏览器造AI”战略的，还有OpenAI。
GPT 的插件在 Chrome 市场上的销售情况很不错。然而，那终究是属于谷歌的领域。大丈夫岂能久居人下。2024 年 11 月，The Information 进行了披露。OpenAI 正在考虑推出一款新型浏览器。在此之前，OpenAI 已经招揽了 Chrome 的创始团队成员之一 Ben Goodeger。OpenAI 挑选的时候非常巧妙。在这个消息传出之前，谷歌刚被反垄断机构要求剥离 Chrome 浏览器。
从现有信息能看出，该浏览器有一个重要看点，即 AI 功能与浏览器功能相互联动。今年 1 月，OpenAI 发布了 Operator，这个智能体使 GPT 超越了聊天机器人的定义，还能直接执行任务。例如，当用户输入“帮我购买 XX 商品”这样的指令时，Operator 会自行点击所需的网页。而如果在自家的浏览器内，这种能力的实行无疑会更加平滑。
最近大火的另一个 AI 厂商是 Perplexity，它在上个月宣布进入浏览器领域，该浏览器名为 Comet。据悉，Comet 将会在不久之后发布，它是基于 AI 智能体打造的，并且已经开启了报名预约。
AI 大火，已经点燃了浏览器大战。
03 浏览器即权力
每一年，谷歌都要向竞争对手苹果支付一笔费用。
这笔钱与浏览器存在关联：它确保了苹果的 Safari 浏览器将谷歌设定为默认搜索引擎，而非必应等其他竞争对手。谷歌为此付出了巨额代价，在 2022 年，这一费用高达 200 亿美元，而 Safari 当年的收入中有 36%都来源于这笔费用。
浏览器虽已过上升周期，但其商业价值颇为可观。因为它掌控着两个关键流量入口的权力，即主页和搜索栏。凭借这两个入口，苹果每年能从谷歌获得一笔巨款。同时，谷歌也可借助 Chrome 更好地维护搜索市场的“霸权”。
而没有浏览器的缺陷，百度最清楚。
必应成为国内市场份额第一的桌面浏览器产品。
导致这个局面的关键因素就在于：必应有浏览器。
Edge 想要推广自家搜索引擎时，会持续弹窗提醒用户更改“默认设置”。只要用户确定，浏览器的默认搜索就会变为必应。从用户的角度来看，自己的搜索引擎会“莫名其妙”地从百度变成必应。除了必应，360 和搜狗也在利用自身的浏览器权力，对百度在 PC 端的市场份额构成威胁。
搜索引擎的逻辑，在AI搜索的时代自然同样适用。
用户在 Chrome 浏览器上安装了 GPT 插件之后，浏览器会发出提醒，询问是否要将搜索引擎换回 Google。因为谷歌主要依靠搜索来赚取广告费，所以它不会轻易地把用户交给 OpenAI。
或许正因为此，OpenAI 有了自己做浏览器的想法。到目前为止，Chrome 没有大力推广 Gemini。但可以想象，若谷歌将 Gemini 深深植入 Chrome ，那么 GPT 通过各种插件构建的 Chrome 生态将难以应对。
浏览器影响着AI的同时，AI也在影响着浏览器。
眼下的浏览器竞争正朝着围绕 AI 展开的方向发展。据 StatCounter 的数据显示，在桌面端浏览器领域，微软 Edge 浏览器的市场份额在 2023 年 12 月超过了苹果公司的 Safari，仅居于 Chrome 之后，成为了全球市场份额位居第二的浏览器。很明显，有不少用户为了使用 Copilot 而转而使用 Edge 浏览器。一款深度集成 GPT 或者豆包的浏览器，对用户是有吸引力的。毕竟如此。
Arc 的选择体现了浏览器市场的趋势。2024 年初，The Browser Company 旗下的浏览器 Arc 进行了一次重大的 AI 改造。此次改造完全颠覆了传统的搜索逻辑，转而采用了 AI 的逻辑，能够直接为用户提供答案。这次改动使得 Arc 声名远扬，成为全球知名的新兴浏览器。
Arc 去年 10 月做了一个重大决定，或许是因为尝到了 AI 的好处。他们停止了 Arc 浏览器的更新，开启了一个新项目，要制作一款完全由 AI 驱动的产品。CEO Josh Miller 用这样的话来形容他们的新产品：“我们甚至不确定它还能否被称为一款浏览器。”很明显，这个新产品的核心已经变成了 AI 工具。
桌面浏览器的市场沉寂了很多年。几个主要的玩家在相互追赶。但没有谁能够颠覆现有的格局。AI 的到来，让这一平静的水面被搅动了。AI 的走势和浏览器的走势，或许都会因为彼此而发生改变。
本文来自微信公众号 ，作者：杨知潮，36氪经授权发布。
