垂直赛道的一次大胜利。
2 月的 SensorTower 中国手游发行商收入 TOP30 榜单中有一家厂商引起了笔者的注意，这家厂商来自北京。
SensorTower 称，刚过去的 2 月份，柠檬微趣的合成手游《Gossip Harbor》与《Seaside Escape》保持着持续的增长态势。其收入环比分别提升了 8%和 10%。所以，柠檬微趣 2 月的收入环比增长了 9%，在收入榜上的排名前进了 1 位，达到了第 5 名。
要知道，SensorTower 这个榜单统计的范围是全球的 App Store 与 Google Play。这意味着柠檬微趣目前在该项统计中的排名仅在腾讯、网易、点点和米哈游之后。由此可见其含金量。值得一提的是，在合成手游领域，柠檬微趣再次蝉联该赛道的冠军，2 月的收入是第 2 名的 3.5 倍，与第 2 名拉开了很大的差距。
更有趣的是，当我们回过头来看柠檬微趣的这段爆发轨迹时，会发现它在 2023 年 6 月首次进入中国手游发行商收入的 TOP30 榜单。接着它一路持续爬升，到 2024 年 7 月首次进入 TOP10 榜单。并且在今年 2 月成功挤进 TOP5 榜单。从位于 TOP30 榜单之外到进入 TOP5 榜单，一共耗费了 21 个月的时间。柠檬微趣在爬升过程中，排名最多后退 1 名，其余情况是持平或上升，由此可见其月收入基本稳定且长期增长。
（两款游戏大伙儿都知道，就不展开说了）
更值得留意的是，去年 11 月时，《Gossip Harbor》以及《Seaside Escape》刚刷新了自身的月收入记录。由此可见，这两款游戏仍处在增长阶段，未来充满希望。并且结合该品类收入的稳定性来考量，可以说在接下来比较长的一段时间里，柠檬微趣应该会一直盘踞在中国手游发行商收入榜单的头部位置。
从游戏品类发展的角度来看，这是垂直赛道的一次大胜利。
最近，SensorTower发布了一篇关于《Seaside Escape》及其所属的游戏品类二合消除（Match Merge 2）的报道。该报道讲述了这个垂直品类的一些发展趋势，还讲述了作为品类头部产品的《Seaside Escape》在韩国市场的表现。以下是手游那点事的编译内容，并且为提升阅读体验进行了一些调整。
Sensor Tower 对 2017 年 1 月至 2025 年 2 月的数据进行了统计，发现于韩国的休闲手游市场中，益智手游在统计期内呈现出持续增长的态势，且是唯一持续增长的游戏类型。在这些益智手游的子类型里，二合消除的增长格外引人注目。
玩家将两个相同的物品进行合并，这是二合消除的主要特点，通过合并能生成更强大的单位或物品。此子类型在韩国市场一直处于上升态势，并且在 2025 年 2 月创造了最高月收入纪录。对韩国市场中各益智手游子类型的年度收入份额进行分析，能够清楚地看到二合消除有着显著的增长。
如上图呈现的那样，像《梦幻花园》以及《Royal Match》这样的交换消除类游戏，在很长时间里都占据着益智手游收入的较大部分份额，并且始终处于第一名的位置。
然而，相较于排名第一的交换消除类游戏，二合消除游戏更为引人注目。2020 年时，二合消除在益智手游收入中仅占 0.5%，在子类型中位列第 11 位；而到了 2024 年，其市场份额已上升到 22%，成为韩国益智手游市场中第二大的子类型。
其中，《Seaside Escape》在这一子类型中的收入排名居于首位，推动了该领域的增长。为探究二合消除的增长动力，我们对过去两年韩国市场的高收入游戏进行了分析，发现《Seaside Escape》在二合消除中一直处于第一名的位置，其收入比第二名《Travel Town》超出 1.5 倍还多。柠檬微趣的另一款游戏是《Gossip Harbor》，它位列第三，从而巩固了在二合消除领域的领先地位。
观察前五名二合消除游戏的月收入变化。可以看到《Seaside Escape》的月收入自 2023 年初开始持续上升。到 2025 年 2 月，其月收入达到约 400 万美元。并且再次创造了上线以来的最高纪录。
可见，其他头部游戏虽为二合消除类型的增长作出了贡献，但《Seaside Escape》的影响很显著。值得一提的是，对比同期所有益智手游，《Seaside Escape》的收入获得了第四名的成绩。
SensorTower 认为，《Seaside Escape》的成功有三个方面的原因。其一在于叙事元素；其二在于变现策略；其三在于广告投放。
《Seaside Escape》具有简单且容易让人上瘾的合并玩法，玩家能够通过对物品进行组合来创造出新的物品。这种机制使得玩家需要谨慎地去合并物品，从而增添了游戏的乐趣与深度。而且，游戏每个月平均会举办 1 到 3 次持续的活动，以此来吸引玩家参与其中。尤其是季节性的活动，就像最近在情人节期间推出的“Eros Enclave”，格外引人注目。
游戏的故事情节是以一位名人来展开的，他要重建自己的生活，同时还要修复小镇。《Travel Town》和《Merge Cooking Theme Restaurant》等竞争对手却缺乏叙事元素，两者形成了鲜明的对比。这种故事情节对于提高玩家的沉浸感起到了重要的作用。
根据 Sensor Tower 的首次用户体验（FTUE）数据可知，大多数竞争对手在游戏开始约 10 分钟内会引导首次应用内购买。而《Seaside Escape》则不同，它在约 17 分钟后才提出购买建议。这种策略让玩家有时间在看到变现信息之前沉浸于游戏，进而提高了购买的可能性。
Sensor Tower 的下载来源数据表明，在 2024 年 12 月到 2025 年 1 月这段时间里，通过“付费广告”获取的下载量提升了三倍。从 2024 年开始，《Seaside Escape》在 AppLovin 广告网络里一直位列韩国移动游戏广告主的前三名，在移动广告渠道里显示出了很强的存在感。按广告份额来计算的话，排名居于首位的广告素材采用了可试玩的形式，这种形式被设计为让用户去实际体验合并游戏，并且能够自然地引导用户去下载游戏。
此外，《Seaside Escape》把“付费搜索”当作重要的付费用户获取策略并加以有效利用。实际上，在 Apple 搜索广告中，该游戏大幅扩大了主要关键词的份额，并且超越了竞争对手。与收入排名第二的《Travel Town》在 2024 年 10 月和 11 月在这些关键词中相比，它占有更高的份额。
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