文｜金陵副将
编辑｜章鱼
一觉起来活久见：吴彦祖居然当上老师，卖起了英语课。
虽然每节课，他只讲5分钟。
但你确实没听错，就是那个被喊“收手吧阿祖”的吴彦祖，就是那个年龄已到 50 岁的娱乐圈中首屈一指的美男，如今他也开始转型去教授英语了。
吴彦祖开始做副业的消息在全网引发了很大的反响，众人深受震撼，他们环顾四周，这才突然发现：
网红赛道，早已挤满天王天后。
吴彦祖们，抢着「下海」做网红
吴彦祖卖课的消息一出，就引爆了整个互联网。
吴彦祖从酒店入住开始，接着点餐咖啡，他用正宗的美式英语演示着各种生活场景的正确表达，网友们的花痴病最终集体爆发了。
微气泡有着独特的嗓音，其面孔棱角分明。同时有结婚多年却没有性生活的传闻。50 岁的吴彦祖只需稍稍出手，杀伤力依然如同当年那般强烈，丝毫不减。
有位朋友明确表示自己认为教什么并不重要，然而吴彦祖对他而言却很重要。
有网友“不忘初心”，从英语自身的角度来看，觉得跟着吴彦祖学习英语，在口语和听力方面能起到很大的帮助作用。
因为“一直看他的脸，根本不看字幕”。
有网友对镜头里的彦祖提出质疑，认为那是 AI 合成的。他们指出了其中存在的法律风险，并且温馨地提醒道：
你们这样赚的还不够赔给吴彦祖。
网友怀疑这是假新闻是可以理解的，因为吴彦祖的英语课售价比考研名师的还低。
398元84节课，平均每节课不到5元。
课均时长一般为8-10分钟。
亲民的价格，让众多网友直呼买不了吃亏，买不了上当。
在短短 2 天的时间里卖出了 5 万份。从公开数据能够得知，当下仅一套课程在抖音这个渠道的销售额已接近 650 万元。
在许多外语教培的业内人士看来，这堪称行业奇迹。
一时间，吴彦祖作为萌新教培网红，震慑了整个外语培训行业。
众所周知，如今的教培早就不是单纯的教培，而是网红孵化机。
而挤入网红赛道的天王天后，也远远不止吴彦祖一人。
谢霆锋曾经是颜值顶流，他很早就已经在网上开设了一个视频账号，这个账号名叫锋味派，他还亲自教导网友做菜。
靠着高颜值，吸引了无数网友。
曾经的歌手潘玮柏，也早就成了吃货探店博主。
标签从歌王，变成了人到哪里，美食就吃到哪里。
潘玮柏很特别，他虽是大明星，却不去五星酒店和米其林餐馆，而是去街头巷尾的小店，尤其喜欢面食。
潘玮柏探店杭州街头面馆
前几年，他发明的潘氏泡面法，还曾一度风靡全网。
由此他也获得了一个新头衔：“泡面专家”。
明星正在挤入教培领域的网红圈子，明星正在挤入健身领域的网红圈子，明星正在挤入探店领域的网红圈子。并且明星全方位无差别地火力覆盖着教培领域的整个网红赛道，明星全方位无差别地火力覆盖着健身领域的整个网红赛道，明星全方位无差别地火力覆盖着探店领域的整个网红赛道。
刘畊宏不算一线明星，但转投网络后迅速获得大量关注
在网红经济当道的昨天，一些明星只会选择娶个网红回家。
但在如今网红进入 2.0 时代，明星们察觉到了一种能够直接分割流量大餐的方式。
那就是 成为网红。
天王天后为何批量「下海」经商？
答案很简单：钱。
一般来说，明星的带货收入构成主要由坑位费和销售分成组成。
所谓的坑位费，就是商品在明星直播间展出的入场费。
网红的坑位费一般比较低。坊间传闻，带货一哥李佳琦的坑位费大概是 4 万元左右。黄圣依的坑位费则能高达 10 万元。
价格差异悬殊，主要是因为明星的流量价值比网红更高。
大部分明星都有影视作品相伴。他们破圈传播的能力比垂类主播要高很多。
张柏芝宣布开始带货。无论是 60 岁的叔叔阿姨，还是十几岁的青少年，只要长期在互联网中活动，不管是否有网购的习惯，几乎都认识张柏芝。
网红的流量通常较为垂直。除了那些关注他们的粉丝之外，很少有人知晓他们本人是谁。
明星自带的粉丝基础，到了互联网就自动转换为海量流量。
网红们还在翻阅诸如《教你成为超级 IP》这样的书籍和课程之时，明星已然成为超级 IP 有好些年了。
然而这等天价坑位费仅为全部收入的一部分，另外还有很多收入是来自销售分成的。通常情况下，商品的收入分成为大约 30%，而像一些美妆这类高附加值的产品，其收入分成甚至能达到 50%。
除此之外，直播间打赏也是一笔可观的收入。
偶像明星曾经在荧幕上显得高高在上，如今却化身成了你家楼下商场的售货员。他们在直播间里不停地卖唱、喊打、吆喝，只是为了给家人们争取更多的利益。这种情况让人看了都感到迷糊，而如果看高兴了，刷个火箭或跑车也是很正常的事情。
我看我也刷，你跺你也麻。
天王天后们出现在直播间。这种姿态很接地气。这种姿态极大地让看客感到满意。看客们很喜欢这种姿态。因此，泼天富贵也就随之而来了。
钟丽缇50多岁依然很卖力
直播的视频素材，往往会被再次利用。
一些明星团队会把录制好的视频分发到各个切片号。切片号把素材剪辑并发布之后，就会把内容商品摆放在货架上进行销售。有一些流量比较好的切片号，月销售额达到上十万是很平常的事情。
演员朱梓骁会在切片号卖出的物品销售中获得提成，且提成至少为 40%。
朱梓骁早年以《一起去看流星雨》出名
而在过去的日子中，明星们赚钱可没有那么容易。
在前互联网时代，大多数演绎明星的主要收入只能依靠片酬。
据悉，制片方通常会将片酬收入的 10%拿去作为税费。同时，经纪公司最高能把 40%的片酬收入作为分成拿走。
刨去个人所得税，明星本人到手的钱往往不到20%。
除了片酬外，明星还能接到很多商务代言。
不过，这种收入被认为是雷坑很多。网红经济中的买卖通常是一次性的，与之不同，明星带货主要只为当场售卖的产品承担责任。在过去的代言里，明星要用自己的名誉为商业产品做担保，这就相当于进行长期担保。
赵本山曾代言保健品蚁力神，此产品在当年极为流行，遍布大江南北。然而后来媒体予以爆料，称这种产品压根没有保健方面的价值。与此同时，赵本山的个人形象也遭受了重大的冲击。
相声演员侯耀华的事例较为严重。2009 年，他代言了十款老年保健品广告。这些广告无一例外，全部都涉及欺诈行为。
多年积攒的观众缘几乎毁于一旦。
在这样的生态环境当中，明星更犹如被挑选的商品，是商业市场在对他们进行挑选。
而在网红经济里，明星更像是主动出击的猎手。
脑子较为活络的明星，在享受到网红经济带来的红利之时，也开始着手选择创立品牌，以此进一步拓展自身的商业话语权。
2025 年 1 月，白百何刚加入带货大军。在她首次直播带货时，发布了自有服装品牌阿白的 Baitoas。并且以单场 1.3 亿的流量，冲上了女装榜第一。
细看下来，明星转行做网红，几乎没有坏消息。
拥挤的网红赛道 站不下那么多普通人？
几家欢喜几家愁的故事，放在互联网依然适用。
在网红的赛道上进行观察，明星的光芒在不断地变得更加耀眼，与此同时，草根网红的声音好像也在逐渐地变得越发微弱。
最近在考研的圈子里有一件重要的事情发生了，网红英语教师何凯文表明要退出考研教育培训的圈子。
这个考研名师以“打鸡血式”而闻名。有人对他在考研英语一科目中涉嫌分数造假提出了质疑。随后在直播中被证实了这一情况。接着他黯然退圈。
何凯文，只是无数个出身草根的网红的缩影。
刚刚过去的2024年，某种意义上属于“草根网红塌房元年”。
8 月，全网有上亿粉丝的超级网红是“小杨哥”。他带货的“美心月饼”存在涉嫌虚假宣传的情况，并且售卖的“澳洲牛肉卷”原切肉也存在造假事件，这些事件在全网引起了轰动。
与网红辛巴的骂战，更是让小杨哥黯然退出互联网。
戏剧性的是，他们最后一条视频，是分公司开业大吉的庆祝视频
东北雨姐坐拥全网 8000 万粉丝。去年 9 月，她被打假博主质疑。直播间售卖的红薯粉条是由木薯粉做的，存在涉嫌欺诈的情况，这引发了全网热议。在与打假博主现场对峙的过程中，东北雨姐团队还涉嫌对打假博主造成人身伤害，最终她被全网封杀。
要知道，2023年网红赛道的主旋律还是：
命运的齿轮，早就开始转动。
那时互联网叙事的主流情况是，小人物在某一天打开手机，接着去探索互联网的商业世界，之后就会有逆天改命的爽文模式出现。
2016 年，小杨哥开始发布视频。但一直以来都不温不火。经过多年的努力拼搏，到 2020 年才开始尝试带货。不过带货的效果较为一般。
2021 年的小杨哥经过一年的摸爬滚打后，终于找到了自己的风格，并且成为了赫赫有名的带货大 V。
再说说东北雨姐。
她2021年开始入行，打拼一年，粉丝才寥寥千人。
2022 年底，雨姐凭借《剪头发》以及《雨姐带大家了解东北日常》这两个内容，收获了百万粉丝。自此，她开始了逆天改命的历程。
明星的网红之路，不似草根艰辛。
演员陈赫在娱乐圈的地位似乎并非一线演员。他除了早期有代表作《爱情公寓》以及参与了部分热门综艺节目之外，就没有其他具有高知名度的作品了。然而，尽管陈赫算不上巨星，但他首次进行带货活动就取得了巨大的成功，在仅仅 4 个小时的时间里，销售额就高达 8000 万元。
贾乃亮在娱乐圈历经多年打拼。他最为人熟知的身份曾是“李小璐的丈夫”（如今已成为前夫）。可是，在他决定投身于网红事业之后，情况发生了极为巨大的转变。
据悉，2024 年贾乃亮直播带货的总成交额达到了 11 亿元。去年 6.18 购物节期间，他成功击败了董宇辉、罗永浩和小杨哥，凭借 4.5 亿元的成绩荣获带货一哥的桂冠。
这两位不算顶流明星。然而，对于一众草根网红来说，他们已经是如同克苏鲁古神般的存在。
吴彦祖卖课之前，知识付费的这个赛道已经被一众以知识为特色的网红调侃为垃圾赛道。
即便是罗振宇也难逃规律
然而吴彦祖一入场， 涛声依旧了。
有网友吐槽课程中吴彦祖出镜的时间很短，他们大呼上当。然而我认为，倘若下一次吴彦祖售卖养猪课，大家应该还是会去参与。
在这个所谓超级IP的时代，明星们仿佛就是某种因果律武器。
各类市场分析、常规经营以及客观规律，在他们身上仿佛皆有例外情形。
即使在全民网化的时代里，普通人依旧与他们隔着厚厚的障壁。
出名要趁早这句话，从未显得如此冷酷而嘲弄。
“网络你玩不明白”来自潘长江与嘎子的世纪连线
过去，许多孩子的梦想是当科学家当工程师。
当下，小学生们将当网红写入了作文本中。他们期望有朝一日自己能够日进斗金，并且能够带领着“X 家班”四处征战。
但这些幻想，或许仅仅只是梦一场。
参考资料：
贾乃亮带货的销量很惨淡，并且“售后”方面的问题一直缠着他，他很难逃脱责任，接下来该往哪里走呢？
直播带货能达到 100 万，那实际的收入到底是多少呢？拥有百万粉丝的网红一年究竟能够赚取多少呢？
明星片酬真正能到手的收入具体是多少呢？这需要跟经纪公司进行分成，同时还要给工作人员发工资。
《明星片酬那些事儿：现状、差异与行业影响》 金膳雅厨
王祖贤亲自前来点火。姑娘体验艾灸馆，大家都说她温柔且专业。
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