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现在工作真的是难找了，就连吴彦祖都出来教英语了。
我是吴彦祖，我是一名英语口语老师。所以，你不要再等待了。跟我一起开始学习英语吧！
吴彦祖最近在抖音、小红书、B站等多个社交平台开设了“吴彦祖教英语”的账号。一周的时间里，在全网的粉丝增长数量超过了 144 万。并且还推出了定价为 398 元的口语课。
课程上线之后，有很多网友大声呼喊：“这英语真是太帅气了！”因为老师是吴彦祖，所以大家觉得这下学习英语肯定会有动力。在那一段时间里，阿祖很轻松地就超越了众多的英语教研名师，成为了新一代的销售冠军。
以售卖相关课程的“吴彦祖英语课”和“阿祖带你学口语”这两个抖音官方账号为例，它们的橱窗累计已售件数为 7523 件。按照 398 元的定价来估算，累计销售额达到了 299 万元。另外，据蓝鲸新闻援引第三方数据平台的消息，吴彦祖口语课曾在 5 天内销售额突破 500 万元，不过该销售额未经过官方核实。
然而，争议接踵而至。
有网友购买课程后对其提出“割韭菜”的质疑。在这些录播课程里，吴彦祖的出镜时间只占 50%，而另一半时间是助教进行配合讲解。课程所宣传的 AI 陪练，仅仅局限于语音对话的形式，并非视频对话。
流量和争议一同呈现，在吴彦祖口语课这场热闹的景象背后，反映出了明星跨界进行知识付费所引发的一系列连锁反应。并且，在这个过程中，明星开始开课售卖课程，正逐步形成一种在互联网领域的新潮流。
花398元让吴彦祖教我学英语，值得吗？
学英语，堪称当代人重启人生的必经步骤。
如果配上吴彦祖这张未被岁月打败的帅气脸庞，那么学起来想必会废寝忘食，求知欲望会很强烈。
当然，以上这些都是在正式学习之前的主观想象，这种想象是很美好的。同时，这也是大多数消费者在购买吴彦祖口语课后所期待能够达成的目标。
吴彦祖这次直接以口语的实际运用作为教学起点。他不是从单词、语法等知识点依次递进地进行教学。这样做一方面能够展现他地道美式发音的优势。另一方面也表明该课程适合有一定英语基础的群体。
新榜编辑部观察到，除了个人账号外，吴彦祖目前在抖音开设了 3 个英语教学类账号。一个是主账号“吴彦祖教英语”，其粉丝量为 126 万。还有两个矩阵号，分别是“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”，其中“阿祖带你学口语”这个账号的粉丝量达到 22 万。
主账号“吴彦祖教英语”主要侧重于展现现实情景中的 1v1 对话，例如通过用全英文去购买咖啡以及办理酒店入住手续等方式，会对关键用词和常用句式进行着重讲解。
在这个过程中，视频会添加口语教学中经常出现的互动环节。首先让观众进行盲听，接着再显示提示字幕，以此来加深观众的学习以及对内容的理解。
另两个矩阵号，“阿祖带你学口语”以及“吴彦祖英语课”，它们的内容是围绕口语课的视频课件来进行分发的。其教学性更为突出，主要是简短的俚语和习语，并且还穿插了互动选择题，为观众留出了足够的思考时间。
此外，“阿祖带你学口语”还负责吴彦祖口语课的抖音直播带货。
新榜旗下的抖音数据工具新抖显示，在近 30 天里。“阿祖带你学口语”直播间的预估销售额处于 50 万到 75 万元这个范围。在直播间内，有一位主播出镜来讲解课程，并且着重强调了吴彦祖真人出镜以及 AI 陪练等功能。
该直播间会在小红书账号“吴彦祖带你学口语”进行同步播出。这就意味着同一套直播内容被用于两个不同的平台。目前，吴彦祖的口语课在小红书渠道的销售量最少有 1443 件，其累计销售额估算达到了 57 万。
值得一提的是，吴彦祖的口语课不只是在官方矩阵号的店铺里进行售卖。还有其他店铺也在售卖同款口语课，这些店铺的分布比较分散。并且这些店铺还经常会更换商品链接。
新榜编辑部观察到，这些店铺或者直播间常常会混杂售卖不同种类的教培课程。并且直播间的布景也并非主要是在宣传吴彦祖口语课，而是更像是一种分销的渠道。
同一个店铺有两个不同的吴彦祖口语课商品链接
看着吴彦祖的脸学习，俨然成为大多数消费者的动力来源。
新抖数据表明，“吴彦祖教英语”的粉丝里女性的数量比较多，其占比为 57%。年龄层次主要集中在 31 岁到 40 岁这个范围，此年龄段的占比是 53.9%。398 元的这个定价，与其将其看作是知识付费，不如理解为是在为“情感价值”进行支付。
明星卖课，短暂的光环效应
吴彦祖不是突然想要教英语。这次的口语课和教培机构有紧密的合作。
据悉，本次吴彦祖口语课程的开发由雅识教育科技（杭州）有限公司负责。并且，吴彦祖宣称自己是雅识教育的主理人之一。
此外，高途承担该课程的分发工作。“阿祖带你学口语”以及“吴彦祖英语课”这两个矩阵号的抖音认证信息，都属于高途旗下的公司。在吴彦祖口语课的视频里，能够看到高途的 logo。并且，高途 App 也推出了同款课程。由于与吴彦祖口语课进行了紧密的合作，高途近期的股价出现了上涨，涨幅最高达到了 50%以上。
高途CEO陈向东在抖音回应与吴彦祖口语课的合作
而在明星卖课这件事上，吴彦祖同样也不是第一个吃螃蟹的人。
2015 年，在此之前，胡彦斌与两位音乐圈合伙人推出了线上音乐教育平台“牛班”，并且将其发展到了线下。2021 年，王力宏创办了音乐学习 App“月学”，1699 元 30 天的课程被网友形容为相当于“一张演唱会门票的钱”，然而却能让“天王亲自指导唱歌”。今年 2 月，郎朗推出了音乐教学的录播课。
以往明星卖课多数是围绕着自身所从事的业务。例如歌手会投资于音乐教育，导演和演员则去教授拍戏演戏。然而，吴彦祖却来了一个 180 度的大跨界。他选择了英语这门国民学科。在营造出反差的同时，也扩大了受众的范围。
不过，明星卖课的光环常常聚焦在明星这边。例如，许多消费者对于吴彦祖口语课的关注重点在于“吴彦祖”这个人，而不是“口语课”。
据悉，吴彦祖的口语课总计有 84 节，每节的时长在 8 到 10 分钟之间。每节课被分成三个部分，其一为吴彦祖的录播内容，其二是助教老师进行的中英文讲解，其三是 AI 对讲以及学习报告。
这种形式与一部分消费者心中的“吴彦祖全程手把手教英语”模式不一样，自然就引发了割韭菜的质疑，他们认为把明星当作吸引人们购买课程的噱头。
有消费者觉得教学内容较为灵活轻巧，既可以用于出国旅游的实际情境中，又能够当作日常的对话练习，其涵盖的范围非常广。而且吴彦祖加上 AI 的这种形式也可以说是比较新奇的。
课程内容的评价存在分歧，它是否对得起 398 元的定价还需进一步讨论。然而，在二手交易平台上，大量吴彦祖口语课的资源已经被流出。这些资源的售价低至个位数，购买人数更是超过了百人，这暴露出了录播课的版权困境。
明星卖课的本质为一种知识付费形式。艾瑞咨询的数据表明，在 2024 年，中国知识付费市场的规模达到了 4700 亿元。同时，用户的付费意愿正在从“名人效应”逐渐转向“内容价值”。
用户相比于关注明星，对课程本身的质量和性价比有了更审慎的考量。这使得明星卖课不得不注重品质，而不能只靠吸引眼球的噱头。
与此同时，有一些明星选择进行“无偿授课”。这样一来，“明星到名师”这条道路就显得更加拥挤了。
尹子维同在英语教学行列，自 2024 年下半年起在抖音开设教学直播。他昔日在港片中是痞帅冷酷的荧幕形象，如今却对着英文板书当起老师，还试图纠正未婚妻徐冬冬东北味过重的英文口音。
一个人敢教，另一个人敢学。徐冬冬的学习进度让人担忧，然而却意外地擦出了诙谐幽默的直播火花，并且让一些网友在寓教于乐的氛围中学习到了真知识。
新抖数据显示，在近 30 天的时间里，尹子维进行英语教学的单次直播，其最高观看人次达到了 65 万。
比如被称为 R&B 教父的陶喆，他在自己的 B 站官方账号上分享编曲/作曲的心得，还有创作的想法以及背后的故事，单期视频的最高播放量达到了 96 万。
有网友评论：“未曾想过对歌曲进行分析竟然可以达到如此精细且如此专业的程度。更未曾想到会是陶喆本人来分析这首歌。”
如此来看，无论是明星付费卖课，还是无偿授课，明星的光环效应都只能在短时间内维持，重点在于课程质量到底如何。深入探究其根本，这两者实际上就是流量红利与教育本质之间的博弈。当课堂变为“明星讲堂”时，用户到底是学生还是观众呢？
网友调侃道：“收手吧，阿祖！”当光环不再作为明星卖课的营销重点时，知识付费或许才能摆脱明星效应，走出属于自己的道路。
作者| 小八
编辑| 张洁
