随着国内文旅市场的复苏与发展，线下主题乐园成为热门赛道。
3 月 14 日，视频平台爱奇艺宣告要在江苏扬州建造首个爱奇艺乐园，并且预计在当年内开园。
爱奇艺的首席执行官龚宇称，爱奇艺乐园在爱奇艺线下体验业务的发展进程中占据极为重要的地位。它将会借助那些处于前沿的数字技术，并且与影视 IP 进行融合，从而给游客带来那种沉浸式的娱乐体验。
当前，中国线下主题乐园市场竞争态势激烈。其中，有迪士尼、环球影城这样的国际巨头。同时，也有长隆、华强方特等本土品牌。除了北上广深等一线城市之外，江浙一带早就有多个主题乐园。比如在南京有金陵小镇，在淮安有西游主题乐园，在无锡有融创的冰雪世界等。这些主题乐园多是由政府和企业联合打造的。
爱奇艺的高级副总裁以及体验业务事业部总经理张航向时代周报记者透露，我们并非是突然就进入这个行业的，而是已经做了长达八年的准备。
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为何猛攻线下
爱奇艺乐园将由主题活动构成。
张航表示，游戏引擎、虚拟现实、AI 等科技取得进步，这为主题乐园实现更强互动、更快迭代创造了必要条件。爱奇艺有一支团队从 2017 年起，围绕线下沉浸式互动体验场景进行内容和工程创新，经过多轮迭代后，在用户体验和运营效率这两个方面，相较于传统产品都有显著的提升。
爱奇艺设想围绕爆款 IP 作品进行线下体验开发，这样能给观看过这些作品的观众带来更强的代入感，也能让他们与作品有更紧密的情感连接。
事实上，爱奇艺并非首次开办线下乐园。2023 年，爱奇艺在北京市延庆的世园度假区开办了一座亲子主题的奇巴布乐园。这座乐园是由爱奇艺授权独家运营商 qliday production 与北京世园公司联合打造的。并且引入了爱奇艺自制动画 IP 奇巴布。
张航告诉时代周报记者，对于爱奇艺主题乐园，团队更倾向于选择这样的 IP 优先进行改编：一是有好的世界观架构；二是角色群像立体且与观众有强情感连接；三是有持续跨媒介开发计划；四是场景和角色形象有更强视觉冲击。
目前，国内有不止爱奇艺在尝试跨界打造线下主题乐园。2023 年，旺旺集团宣布要在长沙打造旺旺游乐园。泡泡玛特也在在北京朝阳公园建设主题乐园。
张航阐述了选址扬州的缘由。扬州每年的游客数量达上亿之多，其中年轻客群的占比在逐年上升，过夜率也在不断提高，一年之中文旅方面的流量较为均衡。并且，扬州紧邻南京、泰州、镇江，在一小时车程范围内的区位，其人口基数较为可观，消费能力也不错。爱奇艺科技型的主题乐园能够与区域内的其他文旅项目形成互补关系，从而相互促进。
中国主题公园发展论坛于 2024 年 11 月召开。中国主题公园研究院院长林焕杰指出，到 2024 年 10 月时，我国的主题公园数量为 385 座。在这些主题公园中，有 87 座属于特大型和大型主题公园。主题公园的经营收入每 1 元，能够带动城市 3.8 元的经济收入。同时，还能带来 6 元至 15 元的上下游产业链收入。这彰显出主题公园在促进地方经济发展方面有着重要作用。
爱奇艺布局线下主题乐园能够使 IP 价值达到最大化。近些年来，爱奇艺拥有诸多爆火的剧集，像早年的《盗墓笔记》《灵魂摆渡》，以及近年的《狂飙》《一念关山》《风起洛阳》等，从而积累了丰富的影视 IP 资源。把线上的内容与线下的文旅、文娱相结合，能够进一步拓展 IP 的影响力以及商业价值，还能提升用户的体验和忠诚度，进而形成产业闭环。
另一方面，跨界探索对寻找新的增长点有帮助。近年来，长视频行业的竞争越来越激烈，视频平台遭遇了诸多挑战，比如内容成本高、会员增长缓慢以及广告收入承压等。在 2024 年，爱奇艺全年的收入为 292.3 亿元人民币，运营利润是 23.6 亿元，运营利润率达到 8%，并且连续三年实现了运营盈利。从具体数据方面来看，整个广告市场的竞争态势较为激烈。爱奇艺同样需要去探寻新的广告变现的途径。
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主题乐园市场广阔，竞争激烈
虽然线下主题乐园市场前景广阔，但竞争也异常激烈。
建设和运营成本需要耗费巨额资金，场地租赁需要耗费巨额资金，设备采购需要耗费巨额资金，人员培训需要耗费巨额资金，营销推广也需要耗费巨额资金。此外，主题乐园的投资回报周期较长，需要持续进行运营和维护，这样才能保持吸引力和竞争力。
2 月 14 日，艾媒咨询发布的主题公园报告表明，2024 年中国主题公园市场呈现出一种态势，即华侨城、华强方特、长隆形成三足鼎立之势。头部企业大多选择了“旅游+地产”的模式，并搭配其他业务板块。这些头部企业主要分布在一二线城市。它的经营模式大致可分为两种。一种是凭借 IP 资源，开展媒体影视、主题公园以及衍生品生产等业务，从而构建起完整的产业链。另一种则是以主题公园作为主要业务，其业务类型较为单一。
在这样的市场环境当中，新加入的 IP 主题乐园要想在众多乐园中特别突出，不是一件容易的事情。迪士尼以及环球影城等这些国际上的巨头，之所以能够在全世界的范围里获得成功，很大一部分原因是它们不但拥有大量丰富的 IP 资源，而且还拥有很强大的创意团队，能够给游客给予沉浸式的娱乐体验。
爱奇艺当前拥有丰富的影视 IP 资源，包含电视剧、电影、综艺、动漫等多个领域。然而，怎样借助数字技术、虚拟技术等前沿科技，把大量的影视 IP 转化成具有吸引力的线下体验项目，仍需展开深入的探索与创新，以此提升竞争力。
爱奇艺除了拥有爱奇艺主题乐园之外，已经在全国 20 多座城市建设了 40 多家全感剧场门店，这些门店主要是围绕《唐朝诡事录·西行》以及《苍兰诀》系列 IP 来进行打造的。
张航向时代周报记者表示，借助全感剧场项目，爱奇艺积攒了诸多运营数据、运维数据以及用户反馈。在筹备爱奇艺乐园期间，团队吸纳了多位拥有北京环球影城、上海迪士尼、融创等职业背景的优秀人才，这些人才具备丰富的主题乐园规划和运营经验，能够与爱奇艺原有的内容制作团队以及具有互联网基因的运营团队相融合。
中国线下主题乐园市场存在竞争态势，张航认为接下来会公布新的爱奇艺乐园选址和落地计划，不过不会激进地追求开店速度。团队会把更多精力放在初期的乐园产品和运营打磨上，凭借互联网的快速迭代思维以及对极致体验的追求，先将一个单店模型打造成功，然后在合适的时机启动全球复制。
