太离谱了！被山寨了，原创者却被索赔20亿？！
还有这么不讲理的事情？！
此前，中国瑞幸遭遇了一件事，那就是“泰国瑞幸”提前注册了商标，中国瑞幸因此败诉了，并且被泰国法院判赔 20 亿元，这险些让中国瑞幸从“李逵”变成了“李鬼”。
经过三年的艰难维权，所幸的是，瑞幸最终胜诉了！法院最新作出的判决，一方面确认了瑞幸咖啡的商标权，另一方面判“泰国瑞幸”向中国瑞幸支付累计 1000 万人民币的赔偿。
如今，餐饮品牌的出海进程在不断加速。品牌被跨国山寨提前“注册商标”这种现象已经很常见了。数据表明：在众多中国茶饮品牌里，遭遇抢注后进行维权，其成功率还不到 40%。
这次瑞幸在海外进行的维权之战获得了胜利，这也再次给餐饮从业者敲响了警钟。那就是品牌要出海的话，进行商标注册应该尽早，而不应该拖延。
瑞幸在“打假案”中取得了胜利，获得了 1000 万的赔偿。在此之前，它曾被判向“山寨者”赔偿 20 亿。
三年的纷争过后，“中国瑞幸”与“泰国瑞幸”之间的商标纠纷案得出了最终结果。
法院确认瑞幸对涉案商标享有在先且更优的权利，判定被告方需撤销已注册的瑞幸咖啡相关商标，同时被告方不能再使用相关的瑞幸标识。
被告方需向瑞幸咖啡支付损害赔偿。其中包括一次性赔偿，金额为 1000 万泰铢。还有从 2024 年 3 月 4 日起诉日起，按日计算的每日 10 万泰铢的持续性赔偿。
除此之外，被告还需承担部分诉讼成本。
1、李鬼告李逵，“复刻版”抄袭后，泰国瑞幸“倒打一耙”
这件事情还要从三年前说起。
2022 年年初的时候，有网友在小红书上发布帖子，说在泰国发现了瑞幸门店。
当年 8 月，瑞幸咖啡发布声明。瑞幸咖啡未在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。瑞幸的有关部门已运用法律手段进行处理。
从对比图里能够看出，泰国假瑞幸在多个方面对瑞幸咖啡商标进行了模仿。它对商标的字体进行了模仿，对颜色也进行了模仿，还对标志性的鹿头进行了模仿。无论是 Logo 设计方面，还是门店装修方面，亦或是咖啡杯方面、手提袋方面等，都与中国正版瑞幸几乎是一模一样的。
鹿头的方向从朝右变为朝左，标识的整体颜色进行了对调，在“luckin coffee”字样的下方增加了一行泰文。
仿得特别明显，这引发了很多热议。不少网友都为中国瑞幸打抱不平，他们说：“这也太离谱了！就像是李鬼去告李逵一样！”
2、败诉只因商标被抢注，中国瑞幸被索赔20亿
2021 年的时候其实就已经发生了这样的事情。中国瑞幸在 2021 年向泰国瑞幸有限公司的母公司泰国皇家 50R 集团提起了诉讼。到了 2022 年 11 月 24 日，泰国法院公布了一审判决。在这个判决中，判瑞幸咖啡中国公司胜诉了。并且要求撤销相关的商标注册。同时责令两被告停止使用该商标。
然而 50R 集团持有判决不公的看法。在 2023 年 3 月 24 日，其提起了上诉。并且，该集团还要求法庭作出判决，让中国瑞幸咖啡赔偿 100 亿泰铢（约 20 亿人民币）的经济损失。到了当年的 12 月 1 日，泰国法庭判定中国瑞幸咖啡公司败诉，随即予以执行。
据悉，泰国皇家 50R 集团是一家泰国本土企业。它从事着多元化的经营管理，涵盖零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等领域。并且，它“有着泰国皇室和军方政府的背景”。
当地相关法律专家透露：泰国采用的原则是“申请在先”。在泰国，通过商标注册是获得商标权利的主要方式。然而，中国的瑞幸咖啡没有提前在泰国进行商标申请，也没有进行相应的防范措施，这就导致了相关商标被泰国皇家 50R 集团在泰国注册并拥有。
中泰之间未签订商标合作协议。泰国皇家 50R 集团率先向泰国商标局注册使用瑞幸商标。所以它有权利在泰国从事该领域的业务。
中国瑞幸败诉的主要原因是泰版瑞幸最先在当地进行了注册申请，并且开始使用。
2 餐饮出海正当时，别让商标成为绊脚石
不管是国内还是国外，品牌被山寨抢注的事件，层出不穷。
国内进行打假维权这件事，对于品牌而言，是比较耗费时间和精力的。而海外维权的难度就更大了，就更不用说了。
这次，瑞幸境外维权案，更是为中国品牌出海敲响了警钟！
1、跨境商标维权难，不少餐饮人只能吃“哑巴亏”
仔细看，从“中国瑞幸”被泰国品牌侵权的这个案例中可以发现，最为核心的纠纷在于商标注册不及时。
上面提到，泰国瑞幸在注册商标方面早于中国瑞幸。此前，瑞幸败诉的主要原因是泰国商标法注重“先注册”原则，而非“先使用”原则。
也就是说，品牌即便在国内早已完成商标注册，然而若要进军海外市场，仍需依照当地国家的商标法，再次进行注册。倘若注册动作不够及时，致使海外其他品牌抢先注册，那么在进行维权时就会遭遇很大困难。
那为什么境外维权这么难呢？
一方面，跨境维权的成本相对更高。进行跨境维权需要有充足的时间，需要投入精力，还需要有资金支持。同时，更需要有专业的律师团队。这使得跨境维权成为一条漫长且艰辛的道路。如果企业不是足够强大，那么恐怕很难有足够的能力和毅力坚持下去，也就很难取得最终的成功。
另一方面，商标权作为知识产权的一种，其注册和使用具有“地域性”，而这种“地域性”是最为难以处理的。
《中国商标研究院 2023 年报告》显示：在中国的茶饮品牌里，只有 35%的品牌在出海之前完成了目标国的商标注册。并且，这些品牌在遭遇抢注之后，维权的成功率还不足 40%。
2、维权成功率不足40%，餐饮品牌出海守住商标要趁早
如今，国内餐饮市场供过于求，进入了存量竞争阶段。
很多餐饮品牌开始在海外市场寻找增长的发力点，然而也有一些品牌由于没有及时进行商标注册，在海外市场遭受到了山寨的侵扰。
有些品牌被山寨店给弄坏了“口碑”，从而失去了前程；有些品牌因为山寨店占领了市场，所以只能无奈地放弃维权……
2019 年，茶颜悦色在韩国的商标被留学生抢先注册了。由于没有提前做好布局规划，所以最终无法借助法律手段来追究责任。
2020 年，杨国福麻辣烫在开拓加拿大市场的时候，发现自己的商标已经被他人抢注了。这一情况使得杨国福的开店计划被推迟了，品牌推广也遇到了困难。为了解决这个问题，杨国福投入了大量的资源，这严重阻碍了它在加拿大市场的前期发展。
2022 年，绝味鸭脖在韩国遭遇了袭击。绝味鸭脖凭借其独特的口味，在海外原本已经有了一定的知名度。然而，2022 年在韩国却遭遇了商标抢注，这导致其在韩国的市场拓展被迫停滞，品牌形象和声誉也受到了损害。为了夺回商标，绝味鸭脖付出了高昂的代价。
出现了一批自称“职业抢注”的团体，这是更可恶的事情。这些团体到处抢先注册商品版权，使得品牌深受其苦。他们的行为导致品牌自己的产品竟然“合法”地变成了别人的。不仅如此，为了让对方撤诉，品牌只能缴纳一笔“和解费”。
回归当下，在如今的出海大潮之中。餐饮人必须提前做好布局，要做到防患于未然。商标注册这件事一定要尽早开始安排，不能让其被提前恶意注册。只要稍有疏忽，就很有可能让品牌多年的努力白费。
职业餐饮网小结：
如今，国内餐饮市场的竞争在日益加剧。中餐开始出海，并且迎来了新的一波出海浪潮。
很多餐饮老板依旧对自身商标或者品牌不够重视，他们只想着把自己的生意做好。
当国内生意火爆并想向海外扩张时，却发现自己的商标早已被他人注册。而且，对方不仅要求给钱买商标，甚至还会倒打一耙，声称正牌的是假冒的。
这次瑞幸的境外维权案，再次给各位餐饮人敲响了警钟。企业要想获得发展，商标必须要先行一步。只有将知识产权布局做好，把品牌效应树立起来，才能够为企业的发展免去那些后顾之忧。
本文源自微信公众号“职业餐饮网”，作者是侯硕丽，36 氪获得授权后进行了发布。
