王石是万科集团的创始人兼董事会名誉主席。如今，他开始从事代言燕窝品牌的“副业”。
雷达财经获悉，王石为燕之屋代言的“总裁碗燕”，在电商平台的售价是 3168 元，平均每碗为 528 元。然而，对于王石解锁燕窝品牌代言人这一事件，网友们的看法各不相同。有人调侃，舍弃千万“退休金”的他，是不是缺钱花了呢？王石的妻子田朴珺也曾开玩笑说会养他。
雷达财经留意到，曾经身为地产大佬的王石，自 2017 年“退休”之后，一直动作频频。他不仅参与运动，还出版书籍，拍摄纪录片，举办私董会。此外，王石还参与创办了多家公司，并且涉足了私募基金领域。
然而，王石比较活跃。他创立了万科，而万科当下正面临严峻挑战。2023 年利润骤降之后，万科去年的归母净利润从盈利转为亏损，亏损约 450 亿元。在这种困境之下，万科的核心高管团队进行了大“换血”，多位有深圳国资背景的高管进入了公司新管理层。
值得一提的是，去年与王石合作的燕之屋，其业绩表现并不突出。在营收方面，燕之屋去年的营收增速从之前的双位数下降到了个位数。而在利润指标上，燕之屋去年迎来了自 2020 年以来的首次负增长。
分析认为，在一年多的时间里接连宣布三位代言人，燕之屋有其自身的考量。签约巩俐后，又签约王一博和王石，燕之屋的目的是深化品牌的高端化战略，同时拓展年轻市场和男性市场。然而，正因如此，燕之屋的广告及推广费用也相应地有所增加。
王石“退休”后再搞“副业”，代言燕窝售价超三千
3 月 18 日，王石借助自己的社交媒体平台发布了一条微博。这条微博旨在助力新的高度，成就每一个挑战。他在微博中热情地为知名燕窝品牌燕之屋卖力地进行吆喝，同时向外界推荐了燕之屋打造的“总裁碗燕”。
燕之屋官博随后转发了这条微博，并且表示欢迎王石成为燕之屋品牌代言人。在这之后，王石代言燕之屋的消息，很快就引起了外界的广泛关注以及讨论。
雷达财经得知，此次王石大力宣传的是“总裁碗燕”。这款“总裁碗燕”号称是燕之屋推出的全球首款男士燕窝。并且，燕之屋还为这款燕窝产品打出了“八重滋补，巅峰之作”的宣传语。
燕之屋介绍称，“总裁碗燕”是以中医智慧为基础的。它结合了唐代名医孙思邈所著《千金要方》里的肾脏名方。通过科学创新与研发后，采用了由燕之屋和中国药科大学共同推出的、专门针对男性滋养的配方。
据悉，“总裁碗燕”的核心原料是燕窝。每碗中添加的燕窝不低于 6.2g，且为珍稀燕窝。它搭配了人参、铁皮石斛、蛹虫草、鲜白茅根、茯苓、肉苁蓉、杜仲雄花等名贵药材。同时宣称其 0 脂肪、0 防腐剂、0 增稠剂、0 添加剂。
燕之屋在产品特点方面，特别突出了这款产品开盖就能食用的便捷性。无论是在早餐的时候，还是在会议的间隙，亦或是工作忙碌的时候，都可以随时随地轻松地进行滋补。“总裁碗燕”具有高端的礼盒外观，这种外观适合用来当作送给男性的礼物。
燕之屋在天猫平台开设的官方旗舰店显示，这款“总裁碗燕”是由王石代言的。它的售价为 3168 元，规格是 158g*6 碗/盒。经计算，“总裁碗燕”平均一碗的售价是 528 元。
媒体报道称，燕之屋客服表示，这款“总裁碗燕”是公司当下最高端的燕窝，销售情况良好。因为每个人都需要进行保养，尤其是男士，那些特别成功的男士更需要保养。
雷达财经向客服进一步询问该产品的具体状况，客服表示这款产品在去年就已经开始上市了。然而，从燕之屋官方旗舰店这款产品的商品页面能够看出，目前该产品仅仅出售 30 份。
雷达财经梳理后得知，王石并非是代言燕之屋的唯一公众人物。去年 1 月，燕之屋宣布巩俐成为其全球品牌代言人。同年 5 月，燕之屋又宣布王一博成为其全球品牌代言人。
值得注意的是，在王石为燕之屋进行宣传的这条微博的下方，评论区的留言呈现出一种画风，转发区的留言呈现出另一种画风。
在评论区，能看到这样的力挺声音：“有八种名贵食材，并且是王石大佬亲自代言！那还有什么理由去拒绝它呢？”“老王都亲自代言了，这就表明燕之屋的品质绝对是稳定的。”“竟然是王石亲自代言！这足以让人对其品质放心到 100 个。”
在转发区，有很多这样的质疑留言，比如“就业是不是特别卷呀，老王也改行啦”“是卖楼改成卖燕窝儿了吗？”“企业家下来帮忙助力保健品公司收取智商税，王石的后半截真的难以保证……”“在走下坡路的时候其实还存在一个选择那就是谢幕”
放弃千万“退休金”，王石缺钱花了？
燕之屋选择王石为品牌代言，这与王石以往所获得的成就相关。王石是万科集团的创始人并且担任董事会名誉主席，他曾在中国地产行业声名卓著。1951 年出生的他，到现在已经 74 岁了。
1984 年，王石组建了万科的前身深圳现代科教仪器展销中心，并担任总经理。
1988 年万科进行股份化改造后，王石担任了万科的董事会主席兼总经理。从 1999 年开始，王石在万科担任董事会主席这一职务，时间长达 18 年。
王石在万科供职时，薪酬待遇较为丰厚。从万科 2017 年年报可知，在 2010 年到 2016 年这段时间里，王石担任董事会主席，其年均税后经济利润奖金为 1679.83 万元。
2017 年，当时担任万科董事主席的是王石，他宣布“退休”，接着把接力棒交给了郁亮。王石卸任后，成为了董事会名誉主席，不再参与公司的治理工作。
王石卸任后不参与公司的经营与治理，然而他仍能从万科领取“天价退休金”。在 2019 年 12 月参与新浪财经《至少一个小时》的访谈节目时，王石透露自己是万科的终身荣誉董事长，其工资维持原来的水平不变，各项“退休金”加起来每年 1000 万多一点。
王石“退休”后，万科近几年的状况不佳。2023 年，万科全年获得 4657.39 亿元的营收。此营收与去年相比减少了 7.56%。在同一时期，公司的归母净利润大幅下降 46.23%，降至 121.63 亿元。
2024 年 4 月末，万科举行了股东大会，重点聚焦化债举措。时任万科总裁的祝九胜向媒体透露，在现金流紧张的这种背景之下，王石主动放弃了千万“退休金”，与公司一同度过艰难的时刻。
彼时，王石的妻子田朴珺转发了相关微博消息并说道：“没事，老王，我养你。”这在互联网上一下子引发了热议。并且在更早之前，王石曾说过，当他与田朴珺相识的时候，田朴珺的现金存款比他还多，“要是说傍大款的话，应该是我傍她。”
王石放弃了千万“退休金”，如今开始代言燕窝品牌，人们不禁要问，他是否真的缺钱花呢？实际上，自从从万科“退休”后，王石就一直没有停下自己的脚步。据媒体的相关报道，他的“退休生活”十分丰富，包括游学、出书、拍摄纪录片以及举办私董会等，这些事情他一样都没有落下。
天眼查资料表明，从 2017 年开始，王石先后创办了一些公司并且在多家公司任职。其中有深石管理咨询（深圳）有限公司，还有启城绿色科技（深圳）集团有限公司，以及成都亚芯企业管理咨询有限公司等。
2022 年 4 月 8 日，港交所网站有所显示。王石参与联合发起了一家特殊目的收购公司，即深石收购企业有限公司。该公司递交了上市申请。其收购的核心概念主线包含绿色、环保以及碳中和等方面。其背后的团队中有刘二飞、张天、周默等顶级投行精英。不过，后来由于市场环境的原因，该上市申请暂停了。
王石进军了私募基金行业。在 2023 年 4 月，从基金业协会网站的信息能够得知，深石（无锡）私募基金管理有限公司完成了私募基金管理人的备案登记。
天眼查资料表明，深石（无锡）私募基金管理有限公司的控股方是深石控股管理（深圳）有限公司，且深石控股管理（深圳）有限公司对其持股比例为 100%。同时，该公司的受益所有人以及实际控制人为王石，王石持有的最终受益股份为 94.94%。
翻看王石最近半年的微博可以发现，他频繁参与各种活动。其中，除了 2024ESG 全球领导者大会这类官方场合之外，还有不少商业性质的活动。
去年 11 月，王石首次参加广州车展。在这次车展上，他解锁了传祺 E9 超级快充版车主的新身份。今年 2 月，他发布了一则探店视频，内容是体验传祺首款高阶智驾车型 S7。随后，他表示自己已经下单了一辆传祺向往 S7。
然而，王石在忙着充实自己“退休”生活之时，万科的困境还需要进一步去解决。今年 1 月 27 日，万科向外界发布了 2024 年的业绩预告。公司预计在去年实现归母净利润亏损大约 450 亿元，与上年相比直接从盈利转为亏损。
同日，万科发布公告。原因是工作调整，郁亮申请辞去公司董事会主席职务，他会继续担任公司董事，同时担任执行副总裁职务。另外，由于身体原因，祝九胜也申请辞去公司董事、董事会投资与决策委员会委员、总裁、首席执行官、授权代表等职务，辞职后他不再担任公司的任何职务。
在此背景之下，万科的核心高管团队进行了一轮人员更替。大股东深圳地铁集团强力介入之后，有多位具有深圳国资背景的高管进入到了万科的管理层。例如，深圳地铁集团的董事长辛杰接替了郁亮，从而担任了万科的董事会主席。
万科在 1 月 27 日的董事会决议公告里提到，由于 2024 年度业绩预告的亏损额比较大，所以集团的流动性遇到了阶段性的困难。为了有效化解风险，能够切实保护购房人、债权人、投资人的利益，董事会作出决定：充实本集团的经营管理力量，借助大股东深圳市地铁集团有限公司以及其他各方的资源优势，进一步把精力集中在主业上，加快融资模式的转型，以更好地推动本集团稳健地经营和可持续地发展，并且要全力以赴为股东、为社会创造价值。
燕之屋发力营销，去年利润承压
将视线聚焦回燕之屋。这家品牌接连邀请了国际影星巩俐、顶流偶像王一博以及商界领袖王石来代言。那么，这家品牌到底是从哪里来的呢？它有着怎样的背景呢？
雷达财经从品牌官网得知，燕之屋创立于 1997 年，如今已走过 28 年发展历程。据北京中研世纪（EMRC）统计，在 2016 年到 2023 年期间，燕之屋的高端燕窝连续八年在全国销售居首。也就是说，燕之屋在 2016 年至 2023 年的中国境内包装燕窝行业中，连续八年高端燕窝销售额位列全国第一。
2013 年 12 月，燕之屋在港交所主板实现挂牌上市，从而获得了“燕窝第一股”的称号。然而，在获得荣耀加冕之前，燕之屋的上市历程并非一帆风顺。从 2011 年开始，燕之屋就开启了漫长的上市之旅，在港股和 A 股这两个资本市场之间来回奔波，先后四次冲击 IPO 都以失败而告终。最终，经过不懈的努力，燕之屋在港股终于实现了自己的上市梦想。
王石官宣代言燕之屋消息不久前，燕之屋晒出了 2024 年的成绩单。从这份刚出炉的财报，外界能窥见燕之屋去年面临的挑战和压力。
财报表明，2024 年燕之屋获得 20.5 亿元营收。上年同期营收为 19.64 亿元，增长了 4.37%。然而，与 2021 年 15.82%、2022 年 14.79%、2023 年 13.54%的增速相比，燕之屋去年的营收增速明显变缓，从之前几年的双位数增长变成了个位数。
据悉，燕之屋的主要业务涵盖研发、生产以及销售燕窝产品。从产品方面来看，在燕之屋去年的营收中，87.6%的部分来源于纯燕窝产品，11.3%来源于燕窝+以及燕窝产品，而剩余的 1.1%则来自其他非燕窝产品，像月饼、点心、粽子等这类产品。
燕之屋的营收虽增速放缓，但仍保持增长态势。与之相比，燕之屋利润指标表现更不乐观。2024 年，燕之屋利润为 1.6 亿元，上年利润高达 2.12 亿元，相比减少了 24.18%，这也是其利润自 2020 年以来首次下滑。
在更早之前发布的盈利警告公告里，燕之屋作出解释，去年净利润的预期减少主要存在三方面原因。一方面，为了深化品牌高端化战略布局，集团在去年完成了双代言人矩阵的建设，与巩俐、王一博签约，从而形成了品牌共振效应。
此影响之下，燕之屋去年的广告及推广费有所上升。这使得销售及经销开支有了显著的增长，从上年的 5.63 亿元提升到了 6.71 亿元，同比涨幅大概接近两成。
燕之屋表示，由于进行了品牌战略的前置性投入，品牌效应开始逐渐释放。下半年的净利润同比实现了增长，而全年的净利润下降幅度也大幅度地收窄了。
其二，要为公司未来 5 至 10 年的发展打造供应链能力。依据募集资金使用规划，公司在 2024 年 5 月完成了新的绿色智能工厂的搬迁并投产。新工厂在筹建过程中使得生产成本有了略微的上升。未来随着新工厂产能逐渐地释放以及生产效率的提升，生产成本将会逐步回归到正常的水准。
其三，宏观消费环境进行了结构性调整。这对品牌线下客户产生了影响，使得他们的消费趋于保守。这种消费趋势导致了线下渠道的收入略有下滑，而线上收入则实现了稳步增长。
燕之屋的销售网络进一步被拆解。线上方面，到去年末的时候，燕之屋在京东、天猫、抖音等主流电商或社交平台上拥有 39 家自营网店，同时还有 52 家经销商网店。线下方面，燕之屋已经构建起全国性的线下销售网络，其中包括 108 家自营门店，并且有 251 名线下经销商，这些线下经销商涵盖了中国的 650 家门店。
一位营销从业者指出，燕之屋精心挑选了三位代言人。他们各自承载着不同的品牌战略意图。例如，与国际影星巩俐携手合作，其目的是巩固并提升品牌的高端形象。并且，借助巩俐的国际影响力，能够显著地扩大品牌的知名度以及影响力范围。
燕之屋与流量明星王一博展开合作，这是其瞄准 Z 世代及新兴中产消费群体的重要举措。王一博拥有庞大的年轻粉丝群体，燕之屋期望通过此次合作，有力地推动品牌的年轻化进程，激发消费市场的活力与潜力，为品牌注入新的活力。
最近与王石携手这一行为，或许表明燕之屋在遭遇业绩增长压力的情况下，正在积极地谋求市场多元化的策略转变。借助与王石这位企业家的合作，燕之屋的目的是突破传统女性市场的限制，从而更深入地向男性市场拓展。燕之屋希望借助王石在商界所拥有的高净值人脉以及其产生的广泛影响力，在中国的高端男性消费群体当中赢得更多的市场份额，以此实现品牌的全面升级与拓展。
