月初，雷科技的报道团前往西班牙巴塞罗那，完成了 MWC 的现场报道，此报道引发了广泛关注。如今我抵达东方明珠上海，要为大家带来 AWE 的前线第一手报道。AWE 作为全球最大的家电与消费电子展览之一，今年吸引了华为、海尔、松下、索尼、博世、西门子等全球知名品牌参展，这些品牌展出了最新的家电及消费电子产品。
图源：雷科技
另外，雷科技在 W3 展馆设置了一个展台。现场的朋友能够前往该展台参与活动。倘若你的运气足够好，或许能够将一等奖的 iPhone 领回家。接下来，让我们看看今年的 AWE 有哪些值得关注的产品和品牌。
小家电扎堆场景化
今年参展的小家电企业数量不少。不少品牌的展区规模比往年更大，产品类型也更为丰富。例如在 E2 展区的小熊，带来了涵盖八个场景的家电产品，还打造了一个围绕全生活场景的展区。
小熊是一个成立于 2006 年的小家电品牌。它的发展速度颇为惊人。从早期的厨电品类开始，到现在实现了全场景覆盖。近年来，小熊一直在完善自己的产品布局。在此次 AWE 的展区里，除了厨电类小家电外，还展出了内衣洗衣机、加湿器、智能泡脚桶、户外用品和智能喂养台等一系列产品。
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小熊借助这些设计风格相近的产品，为年轻用户构建起独特的使用场景。这对当下年轻人有着很大的吸引力。因为年轻用户在追求智能化的过程中，格外在意家电产品的搭配效果。米家产品卖得好的其中一个原因是其统一的白色极简设计风格，这种风格能让用户更好地与室内设计相搭配。
不少小家电品牌认为场景化意味着“为用户塑造需求”，但这并不完全正确。更确切地说，是为用户提供“新的生活方式”。例如，小熊通过一系列产品让用户明白，他们可以拥有更舒适、便捷、健康的生活。通过智能化功能和风格一致的设计，让用户感受到“不一样的生活”，而这正是最能打动用户之处。
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小米、小熊等品牌起到了打样的作用，近年来很多老牌家电厂商在小家电产品线上的产品设计风格逐渐变得相似，简单来讲就是具备了“家族式”设计，只要能让人一眼就辨认出是什么品牌的产品，那就算是获得了成功。
九阳在小熊旁边也是这样。九阳是更老牌的家电厂商，它与小熊的拓展路线实际上很相似。不过九阳的豆浆机在全国范围内有更高的知名度，且有属于自己的核心产品。
九阳的展区特意留出了一个“漫生活”角落，在这个角落展示了一批采用同类设计风格的小家电产品。这些产品除了具有极简式设计之外，色彩也采用了与九阳 logo 同类的色系，这样能让它们更具辨识度。同时，雷科技留意到九阳带来的展品所覆盖的领域变得更加丰富多样，从核心的破壁机到空气炸锅、电饭煲、净水器等一系列产品，正在为用户构建起一个新的健康生活场景。
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雷科技认为，多数小家电品牌的“场景化”计划尚处于起步阶段，即正从“造需求”向“造生活”过渡。最重要的原因是智能化程度不够深，智能化在未来小家电场景设计中极具吸引力，也是投入最大的部分，关键在于家电的智能互联。
小米在这方面做得很出色。米家的智能互联以及语音控制，使得小米成为“场景化”故事讲述得最为优秀的小家电品牌。毋庸置疑，随着智能化程度的不断加深，越来越多的家电品牌将会选择像小米一样的发展道路。
不只要智能，还要集成
多功能小家电不是新鲜事物。从我们观察到的趋势可知，现在的小家电正朝着“多用途”的方向发展。可以这样理解，多功能意味着在原有的核心用途基础上，为该用户提供不同的功能。例如破壁机，其核心功能是能打出细腻无渣的豆浆，而扩展功能有果汁、米糊等，这些都是基于“搅拌”这一核心用途设计的。
多用途小家电情况不同。它们在原本的核心用途方面进行拓展，能使一款小家电满足多种不同需求。例如小熊的多功能早餐机，把蒸煮功能和煎烤功能等组合在一起，凭借一款家电就可以满足用户对不同类型早餐的烹饪需求。
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这类产品近些年来很受不少年轻人喜爱。从单项功能的体验方面来看，它与传统的蒸笼、煎锅等相比都有所不及。然而，它却很好地契合了年轻人的需求，比如少花钱能多办事，体型小巧便于摆放。尤其对于在城市里租房的独居者或小情侣来说，这类产品能够轻松满足他们的早餐制作需求。
类似的高集成化逐渐成为家电市场的新潮流。例如一体式的蒸烤机，还有集成智能炉灶等。这些家电都是在迎合当下用户群体的多样化需求。尤其是在厨房这样的小空间里，多用途的家电通常更受欢迎。
当然，从严格意义上讲，这些属于大家电。它们在功能设计和体验方面，与小家电有着显著的差别。一款设计优良的集成式家电，其在体验上与分体式家电相差无几。然而，小家电则不同，由于受到体积和价格的限制，很难做到各个方面都兼顾得很全面，所以往往是“广泛但不精细”。不过，这也恰恰满足了年轻人的需求。如果做得非常完美但价格较高，反而会拥有较少的受众。
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小熊、九阳以及临近的东菱、柏翠等这些小家电专业户，都在推出相近的产品。其中，东菱和柏翠在咖啡机领域占有一定的市场份额，它们的产品线从早期的美式咖啡机、意式咖啡机，逐步拓展到一体式研磨咖啡机、全自动多功能咖啡机。
简单来说，就是把所有繁杂的操作浓缩成一个按钮。接着，这台内置了奶泡机、研磨机、意式萃取系统的机器会自动产出一杯正经的意式咖啡，这样就免去了用户学习磨豆、萃取、打奶泡等所有流程。
有些产品把茶叶萃取和冷萃等功能集成在一起。你很难说这东西还算不算咖啡机。个人觉得或许叫“全自动饮品机”更合适。实际上，这类产品的出现是为了迎合年轻用户的多样化需求，并且利用多用途和易用来吸引用户购买。
而且，AI 智能家电兴起之后，未来的家电产品可能会更倾向于集成化。它们会利用 AI 的智能协调优势，从而最大程度地发挥集成式家电的多用途特性。
小家电不需要“DeepSeek”？
今年家电及消费电子市场中，最火的概念当属 DeepSeek。从云端到端侧，众多厂商都在想尽各种办法让产品适配 DeepSeek，他们生怕自己走慢一步，就会被市场淘汰。从某种程度上讲，这已经可以说是“DeepSeek 焦虑症”了。
但是，在小家电领域，大家对 DeepSeek 似乎不太感兴趣。至少在小熊、九阳等品牌的柜台处，我们并未见到太多“DeepSeek”的踪迹。为何会这样呢？是小家电不想拥抱 AI 智能吗？显然不是，从产品方面来看，AI 智能必定是家电的核心方向，差异仅仅在于普及时间的先后。
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以小米为例，米家的智能生态一直是吸引用户购买小米家电产品的重要因素。它虽未接入 DeepSeek，但小爱同学本质上只是“笨一点”的 AI 罢了。即便如此，它也已经明显领先于其他小家电厂商。
小家电厂商对 AI 的态度积极，其用途也很直观。例如，只需具备简单的麦克风和显示屏，用户就能通过语音唤醒 AI 以获取烹饪建议。更进一步，还能让 AI 记录烹饪时间、火力并进行提醒，从而协助用户更好地完成烹饪。
为什么鲜少有这样的小家电产品呢？据雷科技观察，核心原因在于缺乏平台。像小熊、九阳等传统小家电品牌，它们在产品研发方面拥有众多专利和技术储备，然而在软件开发方面普遍经验欠缺，这使得它们若要进行 AI 化部署，就必须从一开始搭建一个平台，即便不考虑成本，也需要相当长的开发时间。
另一个原因涉及成本和市场。小家电的消费群体通常分为两种，一种是价格敏感型，另一种是高质量要求型，且前者占比较多。可以这样认为，目前小家电的多数消费群体其实并非特别在意产品是否具备 AI，他们更在意产品的价格和性价比。即便对于小米的产品来说，如果价格明显高于同类竞品，很多米家用户也会思考是否要进行购买。
同样的道理，若九阳推出了一款带有 DeepSeek 的豆浆机，其价格是同类豆浆机的两倍。即便它能够为你提供食谱等建议，用户在购买之前也会暗自思索：“我为何不能用手机来替代呢？”究其根本，在于当下阶段的 AI 在小家电领域尚未具备无可替代的体验或功能，而部署 AI 所导致的成本上升是十分明显的。
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雷科技认为，小家电未来很可能会走上部署 AI 的道路，从某种程度上讲，AI 的浪潮确实不可阻挡。然而在此之前，我们或许需要思考怎样让 AI 与产品更好地结合，在不显著增加成本的情况下，提升用户体验，把 AI 带来的提升切实落实，而不是仅仅充当一个对话框。
今年的 AWE 展会从 3 月 20 日开始一直持续到 23 日。在接下来的这几天当中，雷科技会持续为大家带来最前线的一手信息以及相关报道，大家敬请期待。
本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。
