如今走进健身房，不难发现当代健身的年轻人对装备的追求很具体。他们不仅追求其他装备，甚至对水杯这样的基础单品也有追求。去健身房时，带着一个大容量且高颜值的水杯已经成为必不可少的事情。
在社交媒体上，带有明显功能性的吨吨杯和摇摇杯很受欢迎。各大品牌的水杯也承载着其价值理念。赛事 IP 和体育文化的衍生品同样如此。这些运动水杯正走向健身装备的重要位置，成为展示个人运动品位与生活态度的新标志，深受运动爱好者喜爱。
01 健身单品，从鞋服「卷」到了「吨吨杯们」
什么都要大的，不一定是坏事。吨吨杯就是一个好例子。
在北京的小卢，她选择运动水杯的要求很简单，就一个字——大。2L 容量的吨吨杯，不用频繁打水。而且，水壶表面有精准的饮水量刻度线，这样喝水就变得很科学。同时，她看中杯子简约的外观，像不少上班族一样，将这样的杯子摆上了工位。
对于整天待在健身房的教练来说，“方便”成为他们选择的主要原因。他们有时要连上三堂课，而这种水壶能节省很多打水的时间。另外，它携带起来很方便，比矿泉水瓶便利太多。在重庆担任团课教练的小付这样对氪体说。
因大容量而得名「吨吨」的运动水杯
从功能方面来讲，“能装”的吨吨杯最大程度地满足了健身爱好者们对于水杯容量的需求。然而，除了这一点之外，蛋白粉和运动补剂也是他们不可或缺的补给品。所以，给自己配备一个专业且好用的摇摇杯也就成为了一种标配。
之前买蛋白粉时赠送的摇摇杯，其质量较为普通。它存在一些设计上的缺陷，很容易在摇晃过程中出现漏水的情况，而且使用一段时间后，还会有很大的异味。为了能够挑选到一款合适且实用的摇摇杯，私教谭鹏在各个平台上进行了大量的功课。经过反复对比之后，他对一个名为 ShakesPhere 的英国网红品牌产生了兴趣。
图源：shakesphere
不少消费者起初也以为是智商税，就像他一样。然而用过后确实有惊喜，这款摇摇杯使用起来不会出现常见的蛋白粉凝结块。
实际上，摇摇杯这样常见于健身房各个角落的功能性运动水杯，技术门槛并不高。目前大多品牌的比拼围绕在材料方面展开，同时也在设计等方面展开。
据氪体得知，当下市面上的吨吨杯材质主要包含 PP 材质（5 号）、PC 材质（7 号）、Tritan 材质（7 号）以及 PPSU 材质（7 号）。这些不同材质的产品，在价格方面存在差异，在耐高温等性能上也各不相同，并且适配的场景也有所不同。
不同材质对应的特点和适用场景等
功能性运动水杯的款式和材质更加丰富，这给健身人群提供了更多选择。同时，也推动着一个趋势展现在更多人眼前，那就是水杯这样的传统消费品正在突出重围，成为集潮流、个性和健康等标签于一体的现象级产品。
这场运动水杯掀起的趋势在行业内逐渐形成规模。运动品牌与健身场景有强关联性，它们自然不会错过。所以近年来，已有不少品牌在这个品类加快了布局速度。
02 拿上这些水杯，整个人都高级了？
过去不太起眼的运动水杯，现在除了能满足基本需求之外，已经演变成了代表着个人乃至一个群体生活态度的“符号”。
lululemon 的运动水杯在社媒走红，在店铺畅销，这也是该行为的具象化体现。
网友阿狸收到了 Nike 的礼盒。她没有想到品牌赠送的礼物竟然是变色保温杯。这个保温杯在常温状态下是白色的。感应热度后会变成亮眼的“耐克橙”。
社媒上，有不少人被这款杯子的巧思所打动。有些人带着照片和词条四处求购；还有不少收到礼物的人，他们选择带着杯子在办公室与健身房之间往来，甚至把它当作穿搭的点缀，原本两点一线的日常仿佛也变得多彩了。
另一边，lululemon 把自己的品牌理念巧妙地融入到水杯这一日常生活单品里。它持续对水杯的设计和外观进行更新，同时将水杯应景地陈列在鞋服或配件专区。
显然，前文的专业水杯厂家们在材质、价格或功能性方面“卷”得格外激烈。而运动品牌们更注重水杯款式、设计和包装是否与自身调性相符，更在意水杯的质感，并且期望通过水杯向消费者传递品牌理念。
从行业的角度来看，在这些年大谈体育生活方式的过程中，运动的普及使得健康自信的生活态度深入人心，同时也在潜移默化地对消费人群的选择和归属产生影响。如果仅仅针对竞技和功能性，就会使品牌的市场增长空间受到限制，并且品牌形象也难以得到拓展。
各个大牌的市场行动显示，他们所倡导的生活方式在不断延展。这种生活方式围绕运动消费人群的实际生活场景，形成了相应的主题及产品体验。这使得消费者对生活方式的体验感得以提升，生活品质也得到了提高，并且让这些变得更加日常和生活化。
事实上，只有真正从运动消费人群的消费场景开始着手。在产品设计方面，要多层次地构建起消费体验。这样才能在众多以“生活方式”为主打产品中突出重围，获得青睐。
消费者们反复做攻略比对，这不仅仅是为了买一个合适的产品。他们更希望通过运动水杯这一可视化的“标签”，体现自己的生活态度，满足表达自我的需求。
运动水杯不再仅仅局限于补水功能，而是成为了个人风格的外在展现载体。其消费逻辑发生了转变，从之前的“实用至上”转变为获取“情绪价值认同”。耐克的变色杯能够根据温度感应而发生色彩变化，把喝水这一行为转化为动态的视觉呈现。lululemon 的多款水杯则凭借动态撞色美学，强化了品牌所倡导的“一起好状态”以及“活出生动”等始终如一的理念。
图源：lululemon
此刻用户所选择的并非容器，而是与品牌相契合的生活方式宣言。这种基于需求而产生的选择变化，一方面会促使更多品牌积极主动地进行创新以赢得商机，另一方面也折射出在体育市场变得活跃之后，还有诸多可供挖掘的产品领域。
将观察范畴扩大到整个体育界的话，不难发现这样的趋势和理念在更多行业主体的决策中也有所体现。
运动水杯在出圈这件事情的背后，是为了获得价值认同而为之鼓掌加油。
年初澳网的比赛，吸引网球爱好者的可能不只是郑钦文的出色表现，还有澳网的明星周边产品“水滴”款水壶。
澳网周边水杯
小红书等社交平台上有很多代购信息。不少网球或泛体育爱好者在相关词条下分享自己使用这款水壶的感受。1L 的容量，去健身房或者打网球都比较合适。材质既能保温又能保冷。简约时尚的设计给这款水壶带来了不少“回头率”。
这类作为赛事衍生品的水杯不仅如此，还能成为体育迷们的“接头暗号”。比如上海劳力士大师赛，来自瑞士的运动水壶品牌 SIGG 推出了赛事限定款，在社交媒体上十分显眼。仅仅凭借水杯，网球爱好者们就能够在人群中“精准锁定”那些和自己有着相同爱好以及观赛习惯的球迷……
图源：Peien Deng
TEAM CHINA 国家队水杯作为体育文化衍生品，到手后成为了“社交货币”。潮酷的竖版正红色标志饮水杯，以及同色系的 LOGO 挂扣，吸引了不少消费者的视线。
在生活中，这样带有赛事 logo 的运动水杯成为了最好的运动时尚单品。在运动中，这样带有赛事 logo 的运动水杯也成为了最好的运动时尚单品。它承载着体育文化。新生代消费者正将体育文化融入日常生活。这反映了助推运动变成全民生活方式的大势。
图源：TEAM CHINA 运动用品
但说到底，运动水杯也只是体育消费大市场的一个「触点」。
体育消费的潜力蕴藏于大众生活之中。当下消费和投资环境遇冷的状况仍在持续，然而消费者尤其是年轻人在自我发展、兴趣爱好以及品质生活方面的投资不会因此大幅降低，只是他们在运动消费上变得更加理性和精明。
这反向倒逼市场，使其加大对兼具实用性、性价比和品质的产品的供给力度。
健身和户外运动全面展开，体育消费市场不断壮大且逐渐成熟。在这样的背景下，运动手环、速干内裤、筋膜刀、氨糖、沐浴油这些原本看起来比较“小众”的单品，或许也能够像运动水杯那样迎来增长周期。
90 年代问世的星巴克城市杯，谁能想到一个杯子竟包含了全球各个国家、省、市的艺术单元呢？到如今，它已在数十个国家和地区进行售卖。并且它发展成为了最经典的杯子系列，这一收藏线还衍生出了不同的主题系列，以及各种不同的马克杯和随行杯。
星巴克以地域文化为主题的杯子
如今有越来越多的年轻人在进行体育运动的时候，去寻找那种与自己生活方式相贴近的东西。就像星巴克凭借地域文化符号搭建起了与全球消费者之间的情感纽带一样，运动水杯的迅速走红，其本质乃是体育文化深深融入大众生活所必然导致的结果。
这种体育生活方式并非只是一句口号，也并非只是消费主义，主导它的核心是体育文化。
健身爱好者会举起吨吨杯或者摇摇杯。网球爱好者会手持澳网限定的水滴壶。
这些选择看似是针对“小件产品”的，实际上这是个体在对生活方式进行投票。体育消费的竞争关键，就隐藏在与消费者每次“隔空击掌”所产生的文化共鸣里。
