腾讯视频的古装剧《雁回时》开播仅三日，就以 13.1%的市占率冲到了云合日榜的第二位，离登顶仅差一步之遥。在腾讯视频站内，《雁回时》的热度值即将突破 27000 关口，有复刻《九重紫》走势的潜力。
《雁回时》热播，词条#买股导演#登上微博热搜。不少观众称腾讯视频又“买股导演”成功，还说“《雁回时》的导演杨龙该收拾收拾准备升咖了”。在豆瓣的“收视率研究中心”等娱乐小组里，《雁回时》的收视呈现高开的态势。这部剧的收视高开，很大程度上是因为导演有着很强的掌控能力。在叙事节奏方面，在镜头美学方面，在角色呈现方面，都拍出了与以往古装剧不一样的质感。
去年有《九重紫》《边水往事》，今年有《国色芳华》《雁回时》。文娱价值官发现，导演在大家讨论一部剧集时成为了焦点，也成为一部作品成败的关键要素。在视频平台与观众的合力助推下，一批新锐导演正在一起“上桌”，取代流量明星成为行业资源集聚的中心。
新锐导演集体“升咖”
去年，古偶遭遇集体扑街。同时，流量明星的“换乘恋爱”也彻底失效。在这一年里，没有任何一位演员凭借爆款剧集成功升咖。相反，有不少新锐导演凭借“黑马剧”崭露头角，获得了观众和业界的关注与肯定。像《九重紫》的导演曾庆杰、《边水往事》的导演算、《国色芳华》的导演丁梓光等。
其中，曾庆杰首次进行长剧的拍摄，丁梓光则是初次涉足古装题材，然而他们都交出了一份成绩优异的答卷。与古偶流水线上那些成熟的导演相比，他们没有那种“熟练到流于形式”的油腻感，能够在叙事方面、镜头运用方面以及风格呈现等各个方面全方位地给观众带来新鲜感，也能够以一种“不断变化”的心态去应对观众的需求和审美变化，简单来说就是更加“听从建议”。
新锐导演集体开始参与的背后，是长视频平台策略的转变，从注重“流量”转变为注重优质主创。其中提到的那几位导演，都已经和平台建立了紧密的联系并深度绑定在一起。一位平台内部人士告知文娱价值官：平台现已意识到，通过购买股份来扶持导演和编剧，进而捧红演员，这种方式比单纯依靠一两个演员来挽救烂剧本所获得的收益要更高。演技通常般的流量演员与好剧本相互配合可算相辅相成，而好演员与好剧本结合则是锦上添花。
市场对古装剧进行公式化制作，这引发了集体的反噬。短剧的叙事节奏以及情感浓度，对长剧产生了冲击。同时，观众对创新表达有着强烈的诉求，这些因素相互形成共振，从而推动行业进入到创作人才迭代的关键周期。
这场转型重塑了古偶赛道，还蔓延到了都市、悬疑等跨题材领域。平台通过系统性地扩容青年创作力量储备，把爆款导演签约平台以及资源升级等动作固定为行业常规操作，这标志着内容生产模式从“资源消耗战”转变为“人才争夺战”，是一种深层的转向。
在这样的背景下，有一批导演，他们拍戏讲究，不敷衍，有个人特色，且是青壮年。这些导演正在逐渐成为剧圈的中流砥柱。同时，随着剧集“扑街率”逐年攀升，粉圈对“好饼”的争抢越来越激烈，这些升咖的导演吸引了花粉、生粉们前所未有的目光。新锐导演的项目，都成了他们密切跟踪和热议的焦点，进而实现了自带流量。
视频平台如何“买股”导演？
长视频平台存在“买股导演”的这种逻辑，并且这种逻辑已经在实践过程中被多次验证，同时每个平台都有着各自不同的策略。
今年崭露头角的导演杨龙，因《雁回时》而被人知晓。实际上他在腾讯视频已经“蛰伏”了三年。从 2021 年的小成本剧《我们的小确幸》开始，到 2024 年的古偶试水作《又见逍遥》，豆瓣评分都在及格线附近徘徊。然而平台一直给予他试错的空间，直到把 S 级 IP《贵女》交给他掌管，才终于激活了他在镜头语言和叙事掌控方面的双重潜力。
这种“阶梯式培养”策略在曾庆杰身上体现得极为突出。他曾为芒果 TV 执导过多部高口碑短剧，像《念念无明》《虚颜》等。由于他所营造出的中式美学意境以及镜头光影所带来的情感氛围，被业内称作“短剧天花板”。他被腾讯视频招揽之后，先是凭借短剧《招惹》完成了团队的磨合，接着从短向长过渡，尝试用短剧的手法去激活观众已经产生审美疲劳的古偶赛道。
腾讯视频的试验并非一开始就进展迅速。《九重紫》只是一部 A 级制作的古偶剧，其资源配置是“万年配角+新人导演”。然而，它凭借着酣畅淋漓的叙事节奏，每集都有高光名场面的“短剧套路”，还有曾庆杰最擅长的唯美画风与强氛围感，让许多长剧观众眼前一亮，实现了 S+级的播出效果，原本看似普通的牌，却打出了令人惊叹的效果。
《九重紫》获得成功后，曾庆杰成为粉丝竞相追逐的导演。《逐玉》开拍前，因撕番话题，曾几度被男女主双方粉丝打入冷宫。然而，后来遇到曾庆杰，其关注度大为改善。开拍后，每隔一段时间就必定有路透进行营销，甚至路透已经“升级”为“高清剧情 cut 超前预告”。最终，《逐玉》从“糊剧”晋级成了“必爆局”。
去年腾讯视频有《九重紫》这匹古偶黑马，同时还有《山花烂漫时》这部拿下当年国产剧口碑冠军的剧集。你或许很难想到，导演费振翔曾经拍出过豆瓣 5.2 分的《鬼吹灯之黄皮子坟》。在 2017 至 2021 年期间，费振翔在腾讯视频只是一个负责“出行活儿”的系列网剧导演。2022 年《星汉灿烂月升沧海》获得成功后，费振翔从腾讯视频那里获得了更大的自主权。《山花烂漫时》这部剧集注定收益有限，然而它是在腾讯的全力支持下，由费振翔极力推进的。
多年磨合后，费振翔从《鬼吹灯》系列导演转变为全能型创作者，这也反映出平台对导演价值的重新考量：不要只追求单剧的爆款，而要培育可以持续开发的内容资产。
芒果 TV 在近几年持续在剧集市场取得突破。其收视天花板不断上升，正在逐步改变以往只依靠综艺发展的“偏科”状况。与优质导演深度合作是重要因素之一。今年年初，芒果 TV 的开年大剧《国色芳华》在热播期间，平均每集的播放量突破了 4000 万，这使得芒果 TV 首次进入到云合年度前十的行列。
《国色芳华》的导演丁梓光出生于 1985 年。他在芒果 TV 拍摄了多部热播佳作，如《下一站是幸福》《以家人之名》《去有风的地方》《国色芳华》等。他的功力不断精进，一部比一部出色。观众戏称他为“丁家卫”。他已然成为了芒果 TV 吸引剧集观众的一块“金字招牌”。
丁梓光是不断抬高剧集观众底盘的新锐导演。芒果 TV 储备了李漠这样的导演，他为平台打造口碑剧集，在稀缺赛道探路占位，李漠是其中最有代表性的一个。他执导的《我在他乡挺好的》没有流量明星加持，市场关注度不如《去有风的地方》《国色芳华》，但豆瓣评分保持在 8 分左右。
李漠在大众眼中是很会拍都市职场的导演，且这种类型的导演较为稀缺。他也是一位难得一见的男导演，能够将女性群像恰到好处地体现出来。他为芒果 TV 吸引了一批高质量的观众群体。他曾经对媒体说过，芒果给了他最大的创作自由，所以他选择了芒果。外界和媒体都认为李漠值得一个 S+项目。然而，很明显，芒果愿意给予他更多的时间和更大的自由度，而不是急于让他仓促行事，把他从“舒适区”赶出来，也不会亲手毁掉多年来培养的这块招牌。
优酷采用招揽外部优秀人才的方式，以制片人、导演为核心建立自制工作室，将业内新锐的创作力量整合进阿里大文娱的内容生态，支持他们产出有强烈个人风格的作品。
2 月 13 日，编剧刘吾驷正式入职阿里大文娱并成立驷马难追工作室，他曾参与《唐探 1900》《误杀 2》《我和我的家乡》等多部影视作品。去年 11 月 26 日，90 后新锐导演别克入职阿里大文娱成为正式员工，随后成立别剧异格工作室。去年暑期，爆款《边水往事》收官没多久，导演算便入职了阿里大文娱。接着，他成立了三边坡工作室，专门专注于悬疑原创。并且，他的新作《悬案》也被列入了优酷 2025 片单。
以三边坡工作室为例，导演具有特立独行的风格，这种风格赋予了工作室独一无二的气质。如果能够大胆创新，持续为荧屏带来新鲜的影像语汇，那么三边坡工作室就有望成为国内悬疑剧赛道最头部的厂牌，从而实现更稳定、持续的内容输出。
影视寒冬中，业界资源正向优质主创集中
近段时间，影视寒冬成为剧圈和粉圈都在热烈讨论的话题。有网友对今年前两个月开机的长剧项目进行了盘点：1 月份开机的总计有 6 部，与去年同期的 22 部相比，下降了将近 73%；2 月份仅仅开机了 5 部，和去年同期相比，下降了将近 31%。
今年长视频平台与往年盛况相比，表现得格外谨慎。流量明星能够无缝进组的美好时光已不复存在。提高爆款的“确定性”，尽量减少无效的浪费，这是所有平台都在共同努力求解的难题。就在这个时候，那些有佳作在身的“升咖”导演，成为了平台急切想要抓住的“续命稻草”，业内资源也会更大程度地向他们倾斜，这使得他们拥有了更多的选择权。
短剧导演飞升速度超乎想象。2024 年拍出爆火短剧《执笔》后，导演张之微很快被芒果 TV 请去执掌侯明昊、娜扎主演的古装剧《玉茗茶骨》，成为于正力捧对象。同时，他还需兼顾 B 站的网剧《青川入梦》，担负起 B 站再次向剧集市场发起冲击的重任。
导演之外，靠谱的剧集编剧成为长视频平台和观众“买股”的对象。《雁回时》的编剧曹笑天向来擅长女性互助题材。从《江照黎明》《九义人》到《雁回时》，他的才华逐步被大众所知晓。他负责编剧的下一部剧集《金枝》，已成为粉丝们密切关注的“好饼”。
即将上线的年度重磅剧集《棋士》由王宝强主演，很多观众最为关心的是编剧是谁以及其有什么履历作品，不知名的编剧成为这部剧集最大的不确定因素。倘若《棋士》因编剧能力表现未达预期而浪费了如此顶级的配置，那么业界将会进一步意识到编剧或许才是决定剧集质量最为重要的那块板。
当下，正在悄然发生一个更深刻的变革：影视行业的估值体系正在发生转变，从“流量贴现”转变为“创作力折现”。那些能够持续孵化导演资产，并且能够构建起风格护城河的平台，最终会在新一轮的行业洗牌过程中掌握定价权。
本文源自微信公众号“文娱价值官”，其作者为文娱价值官，36 氪获得了发布的授权。
