3 月 19 日，广汽集团投资 15 亿元设立了新公司华望汽车技术（广州）有限公司。该公司正式成立。官方称，华望汽车会创建一个独立的高端汽车新品牌，此品牌的全新车型将会搭载华为的智能驾驶软件、智能座舱以及智能车控等相关解决方案。
华为的高端车项目也终于落地了。
广汽集团董事长冯兴亚在前一天还出席了昊铂 HL 的预售发布会并进行站台。他表示昊铂是“广汽集团唯一的豪华品牌”。
汽车产经网向广汽内部人士进行了询问，其得到的答复是：华望汽车推出的新品牌，属于广汽继昊铂之后推出的又一个高端智能汽车品牌。昊铂的定位是“科技、豪华、高品味”，而广汽与华为合作的全新品牌目前初步的定位为“高端智能品牌”。
从和外界合作的角度来看，广汽倾向于选择两条腿走路的方式。而对于昊铂以及新品牌的产品及其定位，要更加鲜明地区分开来，或许还需要一定的时间。
但目前而言，昊铂是广汽倾尽整个集团的力量重新打造出来的品牌，并且被寄予了很大的期望。
去年底有“番禺行动”作为前奏，在今年开年的时候，广汽展现出了一种“拼了”的情绪。
自主旗手广汽传祺在向上发展——央视给予支持，还与华为携手的“向往”新系列一下子推出了四款新车；旗下的合资品牌广汽丰田认清了当前的实际情况——全新一代电动车铂智 3X 以 10 万元的价格极为低价地上市，上市仅 1 小时订单就突破了 1 万台。
3 月 18 号这一天，广汽集团与昊铂品牌进行了联手。他们将这场开年之战推向了高潮。广汽集团拿出了自己压箱底的技术，并且将这些技术全部配置给了广汽昊铂。
在发布会后的采访里，冯兴亚（广汽集团党委书记、董事长、总经理）显得很兴奋。同时他还提到了一个细节，那就是在发布会中，台下的周鸿祎向他表达了“抱怨”，说这么多好东西以及这么多创新点，一次性都发布出来，数量太多了，让人记不住。
冯兴亚叮嘱马海洋，即广汽昊铂品牌首席执行官，一定要把广汽昊铂的故事讲好。
NO.1 从埃安昊铂，到广汽昊铂
立住一个豪华品牌，这应当是每一个中国汽车大厂心中的重要目标。然而就目前的情况而言，还没有哪个品牌能够真正成功地与 BBA 相媲美。在众多自主冲高的队伍里，昊铂在其中是较为不引人注目的那一个。
成立三年来昊铂唯一一次出圈，还是因为夹了周鸿祎的手。
2022 年到 2023 年期间，昊铂品牌先后发布了三款车。其中有百万级的超跑昊铂 SSR，还有处于 20 万到 30 万区间的中大型轿车昊铂 GT 以及中大型 SUV 昊铂 HT。
开端的势头较为强劲，然而却没有在实际中产生声响。终端的销量也没有什么突出的表现。有一位昊铂的销售曾发出感慨：前来观看的人确实是非常少的。但是那些看过的人都认为车辆的外观内饰、做工用料以及配置都是相当不错的，其原因在于厂家的宣传力度太小，并且客户的权益也缺乏吸引力。
2024 年广汽集团的各个板块呈现出颓势。在这种情况下，昊铂不仅没有推出新车，而且也失去了声量。
直到2024年底，调整到来，昊铂迎来转机。
“番禺行动”之后，广汽旗下的自主品牌发生了调整。之前是两大板块，而现在变为了三个。其中，昊铂从埃安体系中独立出来，这样就形成了埃安、传祺以及昊铂这三个平行品牌。
发布会上，广汽品牌营销本部负责人黄永强对三个品牌的定位区隔进行了重新梳理：广汽传祺的定位是主打“主流、大气、高品质”的形象；广汽埃安致力于夯实“先进、新潮、高品质”的标签；昊铂品牌已升级为广汽昊铂，它作为广汽集团旗下的高端品牌，其定位是“科技、豪华、高品位”。
而昊铂此前的定位是“先进、新潮、好玩、高品位”。
从标签的变化能够看出，埃安“昊铂”变成了“广汽昊铂”，并且任务也发生了改变。
2022 年 9 月昊铂作为埃安旗下的子品牌发布。当时的任务是要改变埃安的网约车形象，不过其定位仍然是年轻群体。如今它拿到了新任务，即作为广汽集团唯一的豪华品牌，引领集团向上。在这样的新战略下，首款车昊铂 HL 开始将定位确定为家庭用车。
黄永强在发布会舞台上明确表示，对于升格后的昊铂，广汽集团将会毫无限制地对其今后的发展予以支持。
NO.2 Buff有多满，责任就有多重
据悉，广汽为打造昊铂的高端形象，为其配备了独立的专属设计团队，昊铂 HL 的设计源自广汽在美国洛杉矶的设计中心；昊铂拥有自己专属的高端供应链，且其中大部分与埃安、传祺的供应链不同。
黄永强还透露，“未来可能也会朝着专用生产线打造昊铂品牌。”
今年 1 月的经销商大会上，马海洋曾透露，昊铂的销售体系正处于重建的过程中。
昊铂之前采用的是传统经销商模式，此模式将于 4 月开始切换，6 月全面完成向“直营+代理直营”模式的切换。今年一季度，广汽昊铂正与 E 立方渠道资源展开联合，迅速构建起近 300 家的渠道体系，到 2025 年底，将会建成 400 余家渠道。
广汽集团有一个唯一的高端品牌，集团的科技是最先进的，这些最先进的科技肯定会率先应用在昊铂车型上。
这次昊铂 HL 全系配备了激光雷达，并且搭载了广汽 GSD 智驾系统，还用上了最新的端到端大模型。首发的是昊铂智慧数字底盘，全系都标配了前双叉臂加后五连杆的铝合金底盘，同时也标配了空气悬架与智能控制减震器。
HL 的增程版本纯电续航能够达到 350 公里，在现在的市面上，它的纯电续航是最高的；它还是行业内率先推出的全域 800V 增程平台，能够支持 5C 闪充，充电 10 分钟的话，续航就有 210 公里，在目前的市面上，它是充电最快的增程车型……
广汽自身需要将 buff 叠加至满状态，同时也需要在昊铂这款车上释放其最高阶的智驾能力，以此来带动其他产品一同迈向新的阶段。
昊铂 HL 开始预售之际，冯兴亚在发布会上宣布把 ADiGO 升级为星灵智行，并且推出了涵盖 70 - 2000 TOPS 算力区间的五档智驾方案。这些方案会依次覆盖传祺、昊铂、埃安这三大品牌的全系车型。
广汽昊铂HL
广汽将 2025 年智驾产品的水平稳居第一阵营设定为自身目标。其能否达成，取决于昊铂在后续能否在高端市场占据一席之地。
最后，昊铂的新车计划也是拉满的节奏。
HL 之后，有一系列产品投放规划。2025 年 7 月将推出全新的 MPV 车型。10 月会推出昊铂 HT 增程版，重点聚焦在 SUV 纯电和增程市场。2026 年，将推出全新的 B 级 SUV、全尺寸旗舰 SUV、全新的 MPV、B 级商务轿车以及猎装轿跑，总共 5 款全新车型，以实现全面覆盖细分市场。
NO.3 写在最后
黄永强在采访中对昊铂之于整个集团的意义做了更详细的阐述。
如果没有高端品牌，那么树立整个集团的高品位形象就会很困难。我们若有一个高品位且高端的形象，就能够推动除昊铂之外的品牌焕新和向上，比如埃安、传祺，甚至广本、广丰等，为它们赋予能量。
既要稳住，又要向上。任重道远，广汽要加把劲了。
本文源自微信公众号“AutoReport 汽车产经”，作者是于杰，36 氪获得授权后进行了发布。
