撰 文丨陈立涓
编 辑丨美 圻
文娱价值官解读：
ID:wenyujiazhiguan
2025 年的中国国际时装周在 3 月 20 日到 28 日于北京举行。今年的时装周呈现出更加务实的特点，也更加回归市场的本质。230 个品牌依次进行展示，这让市场得以看到中国时尚产业当前的发展现状以及未来的发展趋势。文化自信、中国美学、非遗传承创新、绿色可持续等关键词成为了此次时装周的主要基调。
设计师在积极努力，产业上下游在积极努力，电商平台也在积极努力，我们能感受到整个行业的参与者都在为提升中国时尚产业的全球话语权而积极行动，都在脚踏实地地走好每一步，引领着时尚行业的进步。
中国时装周不再“悬浮”
三月，中国时装周的活动分别在北京和上海等地依次登场。线下秀场进行展示，线上也有展示。通过这些展示，呈现出了中国时装产业的全貌以及未来趋势。与往年时装周相比，今年的时装周更加务实，并且回归到了市场本质。
今年的开幕秀在北京今日美术馆举行。时装周吸引了近 230 个中外品牌，270 多位设计师。160 多项秀展构成了时装周的庞大矩阵。时装周上，几十年沉淀的品牌纷纷亮相，年轻的新锐品牌也纷纷亮相。它们为市场和媒体展现出当下行业的最高工艺与设计水准。
文娱价值官观看了 Grace Chen 的《战争与和平 - 欧史启示录》大秀。Grace Chen 在 T 台上的作品，有线条流畅的“宋词”系列。还有“怒海征帆”，展现出大气磅礴的风格。另外，“文明对话”系列中，明代水纹绸与欧洲锁子甲结合的战袍，更是惊艳全场。文娱价值官进行采访后得知，Grace Chen 的设计非常唯美，她因此获得了全球各地的高端用户的青睐。同时，她独创的“小六码”技术改善了用户的穿着体验，也提升了穿着效果。
今年 2 月，Grace Chen 在 FIT（纽约时装学院）举行了个人作品秀。FIT 院长 Joyce Brown 身着 Grace Chen 的服装，对现场观众称赞这位从 FIT 毕业的中国设计师，她说：“她的设计以一种真正永恒的方式，唤起了精致和优雅。”Grace Chen 向文娱价值官表示，身为中国设计师，这便是最好的文化输出。在今年的时装周秀场上，文娱价值官感叹中国设计师秉持着美学文化的“长期主义”以及文化输出的信念。如今，“Made in China”不再仅仅是单纯的代工厂标签，而是一种品质与美学的标志。
FIT院长和Grace Chen
中国消费市场回暖且政策红利释放，这使得中国时装产业迎来了结构性变革期。行业规模一直在持续扩张，数字化、国潮文化以及可持续发展这三大引擎，推动着产业向高质量增长进行转型，本土品牌的国际竞争力有了显著的提升。东方审美的文化自信持续提升，从而使得中国设计师在海外的知名度也不断提高。上海时装周上，“亚洲最大订货季”呈现出超过 5 万平方米的原创服饰商贸订货阵容。这一阵容吸引了国内外头部百货集团的购买力，吸引了标杆买手店的购买力，也吸引了代理商等渠道买家的购买力，从而让中国制造走向全球市场。
今年的中国时装周意义非凡且价值重大，它超越了单纯的一场时尚盛会，成为向全球市场树立中国设计风向标的重要契机。在时装周期间，科技力量首次融入了 T 台，呈现出跨界合作多元共生的新趋势，甚至还有智能机器人模特在 T 台进行走秀。另外，直播电商的助力为时装行业吸引了能够突破圈层的消费受众。消费场景进入新纪元后，线上看秀成为平台用户参与时装周的一种方式。这种方式是顺理成章的。抖音、快手等平台的线上秀场已经布局成熟。电商平台在为品牌赋能的同时，也开拓出了更辽阔的市场疆界，为整个行业做出了贡献。
抖音
“头排看秀”上新即售罄
中国的时尚行业发展需电商平台加持。国际一线品牌如此，深藏苗乡的手工布衣亦如此，线上营销和渠道是时尚行业的伙伴，二者相扶相依。在时尚行业以往的营销模式里，虽有公关公司助力，但品牌上新多靠自身“单打独斗”，一切资源几乎都源自品牌自身的累积。在与电商平台合作期间，平台的优质内容共创以及营销工作，为品牌带来了事半功倍的加成效果，从而帮助品牌突破了增长瓶颈。
时装周期间，文娱价值官察觉到，抖音的“上新了！在抖音头排看秀”并非只是把走秀简单地搬到线上，而是通过内容来吸引用户的一种全新直播形式。在“上新了！在抖音头排看秀”W·DIVA 品牌的直播里，佘诗曼等明星与明星造型以及品牌主理人魏老板相互联动，凭借有趣的话题和时尚的见解引发了流量的爆发，以此实现了扩张品牌影响力的目标。
文娱价值官观察到，“头排看秀”是依托优质内容的 IP 直播。在新机制的助力下，商家积极开展店铺自播，从内容、场景以及表现形式等方面进行全面提升，逐步开拓新的流量机遇，在增长空间更大的内容池中获取流量并实现转化。
奢侈品牌 Max Mara 曾与抖音电商携手举办“上新大秀”。直播当天，75 款首发上新的产品里，有 7 款是抖音独家新品。线上大秀当日，Max Mara 的“新品即爆品”中的 CNY 新款披肩以及 CNY 限定红色大衣，首发就被售罄。同时，还带动了品牌经典的 101801 和泰迪熊大衣单品的成交，成绩突破百万。对于 Max Mara 而言，这场大秀通过丰富的内容形式，把品牌价值传递给了消费者，达成了品牌影响力与销量的双丰收。这场大秀还开创了在奢侈服饰类目上新时的一种全新营销范式，那就是怎样在兼顾品牌调性的同时，将新品特点有效地嵌入到内容场景中，凭借优质内容和独家货品来撬动增长。
在潮来潮去的时尚轮回里，抖音平台参与其中，并且以独特方式影响着时装行业的趋势。2024 年，“美拉德”“多巴胺”潮流退去了，“五金女孩”迅速在全网走红，而“五金女孩”的出现与“潮流捕手”抖音电商的敏锐洞察息息相关。平台依托全民时尚灵感的激荡，与用户、创作者、商家合力共振，从而得以准确地捕捉潮流新趋势，并将其加以推广。
时装产业的主要商业诉求在于市场消费力的增加与拓展。如今，抖音平台的活跃用户数量已达 6 亿，在这之中，时尚奢侈品类的兴趣人群呈现出快速增长的态势。据巨量算数的统计，到 2025 年 1 月为止，相关的兴趣用户人数达到了 2.26 亿人，并且这些用户必定会成为品牌的潜在消费群体。当抖音成为众多品牌的新舞台时，时尚行业的范畴也将持续被拓宽。
快手
时装周上的新伙伴
今年时装周期间，快手电商女装亲子行业与 2025 中国国际时装周（春季）进行了联合。这场联合活动在北京 798 第一车间举行，共同演绎了一场极为精彩的 2025 春日波普趋势大秀。快手商家主播@allo&lugh 的品牌服饰和主播、模特一起走上时装周 T 台。
这次的 2025 春日波普趋势大秀是快手电商春日焕新季的重要项目。快手电商春日焕新季的时间从 2 月 13 日到 3 月 26 日。快手将其分为三个阶段，为商家带来多元扶持政策和玩法，同时也为用户提供各种不同风格、不同款式且价格低廉、质量优质的服饰选择。
春日焕新季进入第三阶段后，快手平台女性用户喜爱舒适慵懒的浪漫波普风。截至目前，波普风趋势话题在快手站内的曝光超 20 亿。这带动了平台商家的生意增长。截至 10 日，快手平台春上新波普趋势短视频 GMV 同比增长 487%，且占期间女装行业整体短视频 GMV 的 17%。目前，快手电商女装亲子行业与中国国际时装周共同举办的“春日波普趋势大秀”已经结束。之后，在 25 日到 28 日期间，快手电商装亲子行业会继续保持这场大秀的热度，在时装周 ODM 展区展示商家达人带来的优良服饰。
快手有一个属于自己的“老铁时装周”。快手早已开始对线下时装秀的多元玩法进行探索。去年秋季，在“宇宙尽头”铁岭象牙山，快手的老铁时装周第一次举办。由快手的时尚、美妆以及多个垂直品类的创作者组成了“模特”新势力。他们在《乡村爱情》“谢广坤的家”进行了一场具有特色的时尚“村秀”。谢广坤走上 T 台。用户发出大呼。快手把“不被定义的风格和不设限制的美”诠释得淋漓尽致。
去年 4 月底，快手时尚在山东菏泽举办了一场老铁时装周。模特是快手的达人们。T 台从田间地头搬到了水上。时装周以“E 眼万年”为主题。展示分成了“时尚可循环”和“时尚可传承”上下两幕。达人有时身着爸妈姥姥的旧衣服，有时换上流行的马面裙。港风、国风，时尚与生活紧密交织在一起。
在衣食住行当中，“衣”被置于首要的优先位置。由此可以看出服装业具有重要的程度。随着消费场景不断地迭代变化，直播电商以及即时零售等这些新业态成为了场景延伸的重要载体。中国时装行业从进行代加工逐步发展到实现自主创新，这中间历经了几代人的不懈努力。在如今“中国制造”被全球市场所认可且备受追捧的这个时代，只有充分激发起更多的行业活力，才能够孵化出更多具备高品质且蕴含深内涵的中国时装品牌，从而让全球消费者将穿上中国制造的服装视为一种时尚的新风潮。
本文为文娱价值官原创作品
