作者|大宝、吴晓宇
“看蓝猫，学蓝猫，我有知识，我自豪！”
还记得这句动画片中的经典台词吗？这句台词出自湖南三辰卡通制作的科教动画《蓝猫淘气三千问》。蓝猫、淘气、菲菲、咖喱和肥仔等一系列经典角色，在一代 90 后的童年中留下了回忆。
2025 年的今日，蓝猫这个角色再度出现在公众的视野之中。然而，这并非是由于什么好的消息。在上个月，蓝猫又一次与官方投诉以及二次下架的传闻产生了关联。
评论区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了澄清
娱乐资本论联系过现今的 IP 方蓝猫动漫，蓝猫动漫对传闻作出了澄清，还表示蓝猫是一个知识 IP，担忧不规范的二次创作会对 IP 形象产生影响。蓝猫的官方很愿意粉丝创作规范的二次创作内容。然而，蓝猫动画依然未能顺利产出，衍生品种类极少，IP 开发的前景不被看好。
事实上，有很多中国动画如同《蓝猫淘气三千问》那般，都在 IP 化道路上遭遇了失败。娱乐资本论从跨越 55 年的 100 部国产 TV 动画中进行筛选，在由 2.53 亿青少年构筑的万亿消费市场里，沿着源头追溯而上，梳理出这些动画背后的动画公司在 IP 化进程中所面临的困境，有些发现令人感到惋惜。
蓝弧曾经是国产机甲动画的杰出代表，如今只能在 B 站的那些充满情怀的小视频中被看到。
千禧年初，有一个年入 10 亿+的蓝猫帝国。后来它被转让到了房地产商人手里。如今，这个蓝猫帝国正在卖烟花爆竹。
淘米的《摩尔庄园》和《赛尔号》已经完全成为了时代的眼泪，页游、电影以及 TV 动画都全线消失了。
一部动画发展成为一个真正的 IP，这对每家动画公司来说都是一个挑战。千禧年初，国内出现了很多动画公司，然而能够形成 IP 并让商业模式运转起来的公司却非常少。每家动画公司的成长历程，恰恰就是国产动画 IP 的艰难发展史。
靠平行宇宙起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼
机甲特摄动画是中国早期引进的众多动画片种之一。《奥特曼》《机动战士高达》以及《铁甲小宝》这些都是国内最早拥有粉丝群体的机甲特摄片。在中国动画发展的初期，有不少公司在发力机甲特摄动画，蓝弧动画就是其中具有代表性的一个案例。
蓝弧动画在 2003 年成立。它凭借《洛洛历险记》《超兽武装》系列在业内开始有了名气。它的作品与传统少儿动画的简单叙事不同，常常融入平行宇宙、哲学思辨等成人化元素。2009 年，蓝弧动画与星杰玩具合作推出了《洛洛历险记》，把玩具营销和机甲热血进行了结合，这部动画成为了蓝弧动画自身最为成功的一部。
洛洛历险记（图源：豆瓣）
2014 年出现了转折点，光线收购了蓝弧 50.8%的股权，并且王长田兼任了蓝弧文化董事长。资本进入之后，蓝弧动画一直未能在电视动画定位方面取得突破，在 IP 化进程中陷入了瓶颈。
2016 年，蓝弧动画推出了电影《果宝特攻之水果大逃亡》。这部电影在《大鱼海棠》取得 5.66 亿票房的光环照耀下，仅仅收获了 834 万。同样是在 2016 年，光线传媒转让了蓝弧文化的所有股份，其转让的原因不为人知。
蓝弧为了挽回颓势，快速上映了新系列电影《钢铁飞龙之再见奥特曼》。没想到的是，《钢铁飞龙之再见奥特曼》的豆瓣评分仅仅是 2.5 分，并且开启了它三年被起诉三次的开端。
2018 年，蓝弧做出了背刺星杰玩具的行为，接着与奥飞联合制作了重制版《洛洛历险记》也就是《武战道》。这部作品的豆瓣评分高达 9.1，但却被星杰玩具告上法庭，构成了侵权。不久之后，蓝弧又一次背刺了奥飞，与乐星互娱联合制作了《果宝特攻 4 之铠之魂》，随后再次被奥飞告上法庭。
随后，《钢铁飞龙》系列有了续作《钢铁飞龙之奥特曼崛起》并上映了。这使得“奥特曼”系列的代理圆谷感到非常生气，于是圆谷第三次将蓝弧动画告上法庭，他们认为蓝弧动画对“初代奥特曼”构成了侵权。最终，圆谷在这次诉讼中取得了胜利。
钢铁飞龙之奥特曼崛起（图源：豆瓣）
蓝弧动画输掉官司后只得背水一战。2021 年，它上线了一部真人 CG 科幻网剧，这部剧是由旗下当家 IP《超兽武装》改编的，又称《超兽武装之千面英雄》。该剧沿用了多维空间设定，但是其故事内核与表现形式过于商业化，因而被观众吐槽“毁童年”。
如今，《超兽武装》和《洛洛历险记》已成为时代的印记，只能在 B 站发布的带有情怀的混剪视频中留存。所幸的是，蓝弧动画目前主要通过手中最后一部还算长久的《果宝特攻》来运营相关内容，并且在 2024 年授权了《果宝无双》手游，继续走着“动画改游戏”的旧路。
蓝弧动画通过行动表明，爆款内容和长寿 IP 并非等同。蓝弧动画因机甲而兴起，也因机甲而衰败。最初的《洛洛历险记》，只是把动画当作玩具广告的延伸载体。除了乐高之外，类似的情况在国内也有不少，但国产自有 IP 玩具通常更善于制造短期的爆款，经常会陷入快速失去热度的困境。
奥迪玩具（奥飞动漫的前身）在 2006 年推出了《火力少年王》，从而带火了悠悠球，开启了“动漫 IP+玩具”的新商业模式。重庆视美动画以及广州天贝玩具（后来成为天贝动漫）察觉到了这样的时代机遇，接连制作出品了《弹珠传说》《劲爆战士》等作品。跟风者的结局通常是相似的。如今，天贝动漫已找不到这家公司了。
星杰玩具的日子过得也不轻松。他们没有继续使用其 IP“百变机兽”，而是决定对 IP 进行重制，并且与金鹰卡通合作推出了动画《神龙拯救队之元气星魂》，但没能让真正的 IP 价值沉淀下来。
蓝猫虹猫，走向同一个IP开发结局
千禧年前后，《蓝猫淘气三千问》或许是首个能形成 IP 价值的动画。它在诞生之初的高度，比后来的《喜羊羊》系列以及《熊出没》系列都要高很多。蓝猫的创作者王宏制作出的两部动画，最终好像走向了相同的 IP 发展结局。
很多观众或许依然难以分辨，虹猫和蓝猫是两只不一样的猫。这背后是王宏制作的《蓝猫淘气》系列以及《虹猫蓝兔》系列，在进口动画与国产美术厂平分天下的那个时期，开创了中国民营动漫的先河。
三辰动画出品了《蓝猫淘气》系列。该系列以《新编十万个为什么》为蓝本。从 1998 年开始播出。一直持续到 2004 年停播。它成为了中国播出时间最久的分集动画。
蓝猫系列率先点燃了国产动漫 IP 授权的火焰。6000 余种授权商品涵盖了衣食住行各个方面。开辟了“特许连锁”模式，将授权范围拓展至全国 3000 + 家专卖店。2003 年，其营收达到 12 亿元。“开家蓝猫店，欢欢喜喜好赚钱”这句广告语开辟了最早的动画广告营销模式。在苏真的带领下，蓝猫成为了中国首个能够被称作 IP 的动画形象。
现蓝猫 IP 的运营方是普腾系和董金虎，董金虎是一名从事厨具装修的房地产商人。目前其公司主要售卖湖南特产并且生产烟花爆竹。2023 年，新的运营方在摩点开启了手办众筹，目标金额为 30 万元，然而最终仅获得了 2000 元的支持，这实在令人感慨。
