随着娱乐市场的升温，电影、电视、综艺等竞争的新一轮内容大战正在如火如荼地进行。 其中，短剧曲目的内容选择更加灵活，创作量也更轻。 除了在创作上实现了数量上的井喷，在内容质量上也取得了诸多出色的突破。 其中，优酷独家短剧《三生锁定爱情》成为当之无愧的领头羊。 该剧凭借跌宕起伏的生动剧情、不断的反转和极致的情感撕裂，成功获得了大批听众的关注。 公认的，它成为2023年第二季度乃至2023年上半年短剧市场的最大赢家。具有代表性的内容创作实践成功引领优酷短剧进入效率和质量提升的新时代。
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01
精细化制作、重视内容、精细打磨
《三生锁定》成2023年最畅销全维短剧
由何建安领衔主演，李九霖、关畅等人主演的清朝情感短剧《三生锁情》改编自《香蕉》作者商子尧的小说《少帅，你儿子又被调情了》小说。 该剧以清朝军阀角力时期为背景。 该剧讲述了冷血军阀萧红叶在动乱中背负着血海深仇，千方百计接近女儿顾萌的故事。 三人在家族世仇和旧怨中逐渐产生了感情，产生了爱恨交织的关系。 施虐受虐故事。
据DeTaVin数据测试，除了在上映当周获得DeTaVin短剧周榜亚军之外，其景气指数已连续三周超过1。 也凭借强劲的业绩表现，位列二季度景气指数第一名。 上半年景气指数位居第一。 据悉，“爱锁三生”网站上的数据表现也十分亮眼。 该剧播出期间，连续5天位居优酷热搜榜第一，连续11天位列前三，电视剧热度榜第五位。 热度数据喜人的同时，《爱情三生》的分流收视数据更可观。 截至明日，《爱情三生》分流收视率已突破千万。 可以说，《锁定三生》无疑是2023年上半年短剧市场的最大惊喜，在如此激烈的市场竞争中，哪些创意元素才是《爱情三生》成功的关键”能够脱颖而出，而《爱情三生》的上映给行业带来了哪些内心启发，值得业内人士分析和剖析。 分析。
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《爱情三生》最独特的卖点在于其在作品结构上敢于打破常规思维的三段式创新。 即使从目前整个影视行业的宏观来看，短剧也一直是一个有着巨大未开发空间的蓝海领域。 但必须承认，随着短剧行业规模不断几何级扩张，产值的大幅增长，早已造成了内容同质化严重的现象，以及以“退出”为目的的行业恶性内卷。必然会发生。 在一定程度上干扰了短剧行业的健康发展。 很多业内人士都在倡导并试图回归创作的本质，试图用扎实、真正独特的创作来吸引真正对内容有需求的观众。
《三生锁定爱情》基于对当下用户喜好的深刻理解，选择以男性观众最看重的情感元素为突破点，以创新的叙事结构作为大框架进行创作，用真诚的“新”的内容吸引了大量听众。 《锁三生》则别出心裁，以三种完全不同的男女情感交流模式作为创作载体。 还有内情与谋杀、充满谎言的错位情感、回归爱情最初的纯真三个故事。 不仅有足够的差异性可看，而且无论是戏剧性还是情感连贯性都具有很强的联系。 三种不同的情感模式不仅显着丰富了该剧的看点，也让本来就快节奏的短剧在内容上变得更加厚重，也让《三生情》触及了更大的情感内容维度。 更多类型和听众圈子的可能性。 数据显示，《爱情三生》的“新”情感路线深受男性观众喜爱，男性观众TGI高达178，以观众真实喜好为创作锚点，防止大众化下的盲目同质化创作。单一主题。 《三生锁定爱情》用“新”字抢占同类内容创作的制高点。
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除了方法创新之外，《爱情锁》在内容创作的各个重大细节上的匠心是其成功的另一个本质关键。 创作团队在精工制作、注重内容的基础上，精心打造、打磨每一个环节。 最终，该系列优秀的内容软件与高品质的外部硬件成功相辅相成，两者真正实现了彼此的成功。 在剧情叙事上，不仅是小说结构，《三世情缘》在内容细节的呈现上也下足了功夫。 在最重要的人物元素和CP氛围营造上，男主萧红叶的全心全意的深情，女主顾萌内心的坚强和决心，以及两个人面对这段沉重却无法控制的爱情时的情感。 犹豫和催泪让观众很快沉迷其中，跟随主角近距离感受这种强烈的情感牵引。
在该剧的硬件层面，该剧的镜头语言、光影效果、音效等都为该剧加分，成功打破了大众对小规模短剧制作水平粗糙、变态的刻板印象。 精致、精心的制作有效帮助听众更好地沉浸在五种感官中。 《爱情三生》在各大社交媒体平台获得的高人气和积极反馈就是最好的证明。 据统计，《所爱三生》入选微博、抖音、快手等热搜榜超过40次，话题为#锁定爱三生好头好看#、#锁定爱三生大结局#、 #我爱看什么#suoaisanshengtaiknowwhat等正面词汇已进入各大榜单垫底，“剧情”、“好看”、“顶”、“虐”成为该剧出现频率最高的舆论词汇。 作为短剧，《爱情三生》甚至被央视公众号在线催促续订第二季。 2023年中国电视剧抖音排名第七，也证明了其在海外市场的巨大影响力。
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来源：央视电视剧微博
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02
题材丰富、类型多样、生态科学
营销思维驱动优酷短剧《天路》暴涨
不仅内容本身质量过硬，《爱情》的成功似乎也离不开其制作发行平台优酷的全方位推广。 作为国内微短剧市场的领军者，优酷对自有微剧进行了有效整合。 凭借丰富的短剧创作和内容营销经验，为优质短剧提供多维度的先进服务。 孵化从0到1的优质项目，向国内影视剧市场输送更多口碑作品和优质案例。 作为国外视频内容平台，优酷凭借丰富的行业经验，深度介入短剧创作全链条，与创作团队保持深入良好的创意互动能看电视剧剧情软件是什么，成功将营销创意推迟到剧本阶段孵化和创造。 从用户角度出发，在剧本孵化阶段帮助主创团队在名场面预埋件、剧情管理、男女主角等方面进行系统优化，成功打造了《顾萌复仇》的飒爽复仇。敢爱敢恨”和“真拔枪”的女主角形象。 《春晓忆梦》系列上线后成功引发网友热议，印证了后定位营销思维的成功。
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在剧集线上内容阶段，优酷也凭借平台优势和一站式营销，成功推动《三生有爱》最终突围。 在剧集发布前、发布中、发布后的整个周期中，通过营销管理、传播策略制定与实施、执行现场内外的资源规划与协调，为剧集的传播保驾护航。 开播前期，优酷提前预热，发布CP、幕后等有趣内容，有效拉长宣传周期，提前积累大量粉丝。 开播前预约量突破10万，成为优酷同期短剧前十名。 开播前三天，优酷网站发布了该剧的精彩片段。 通过内外部联动，项目上线当天就获得了较高的网站热度，位列优酷热搜榜第三位。 它完美地接受了预订并实现了有效的转换。 热映期间，平台进一步整合过往数据和经验，灵活调整宣发节奏和策略，通过不断发布CP素材，巩固受众。 还利用电视剧公众号陪剧、个性化经营、与艺人强互动等方式，成功调动了观众的热情，反弹了观众追剧的粘性，有力反弹了剧集的自然讨论度。 截至目前，微博话题#苏爱三生#的浏览量已达1.5亿，抖音话题#苏爱三生#的浏览量已达7.5亿。 此外，在检测到数据持续向好后，优酷发挥立体剧推广资源和全面覆盖各垂直领域的渠道优势，实时添加推广资源，推动项目突破圈层。 除了通过微博、抖音、快手、小红书等线上多个渠道传播人气外，线下剧集曝光资源也集中在全省多个城市的交通枢纽、校园等场景，引发强烈关注。 在平台带动下，《三生情》成为又一短剧撬动百万级投资吸引千万观看量的例子。
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可以说，《爱情三生》是优酷以营销思维推动内容创作的成功之作。 也是优酷多年来在短剧赛道上持续投入的优质产品。 自2021年优酷推出短剧《扶摇计划》以来，大量优质内容通过优酷进入市场，优质的本土故事通过IP评价得到筛选。 优酷为项目提供内容源，同时链接IP平台资源，共同推广项目，实现跨圈层用户渗透。 作为该计划的受益者，《三生情》也延续了这一模式。 作为香蕉小说《少帅，你儿子又被调情了》改编的IP，除了继承原著小说的大受欢迎之外，上线后，香蕉小说等IP平台也在营销端提供了全力支持。
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这种孵化、创作、营销三位一体的模式，不仅让优酷网站的内容生态保持稳定、健康、可持续的发展态势，也全面加速和提升短剧市场的质量和规模。 数据显示，2023年上半年，优酷微短剧在线类型、整体景气指数均表现良好。 除了全面覆盖都市、古装、奇幻、时代等近10大主题品类外，其整体景气指数保持在较高水平。 在2023年短剧景气指数榜单中，不仅《爱情三生》稳坐各榜单第一，优酷还一举夺得Q2榜单TOP3，并且还占据了半程前五中的三席-年份列表。 短期内2022年剧集收视率前5名中，优酷还独占《致命主妇》《女仆的女儿》《唯一不见的女孩》三个独占席位。 优酷在微短剧赛道上的群体优势相当明显。 这样的综合结果也进一步证实了优酷在推动短剧全周期内容创作和全渠道宣传方面的营销思维的可行性。 是具有鲜明优酷标签的行业资产。
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03
结论
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近年来，优酷持续在微短剧赛道上深耕细作，以其多元化的题材内容和高品质的剧集创作获得了观众的认可。 相信未来能看电视剧剧情软件是什么，优酷将继续践行可持续健康的创作模式，持续推动短剧市场不断发展，积极发挥自身优势，推出更多优质短剧。
作词：娜娜
