4 月 2 日，阿里巴巴旗下的游戏公司灵犀互娱在社交平台发出了一封公开信，其中充满了火药味，同时 B 站也在社交平台发出了一封公开信，双方互相指责对方。
灵犀互娱起诉了 B 站等公司存在不正当竞争行为，这成为了两家公司开战的导火索。随后，上海市浦东新区人民法院作出一审判决并支持了灵犀互娱的诉求。然而，B站并不认可该判决，并且提出了上诉。
灵犀互娱在公开信里认为，B站在投放广告时出现了恶意混淆的行为，这是不符合商业道德的。灵犀互娱还列出了法院的意见，称法院判决认定，B站的游戏《三国：谋定天下》（以下称《三谋》）在灵犀互娱的游戏《三国志：战略版》（以下称《三战》）的百度贴吧中，以高度嵌入且融合的广告模式，构成了不正当竞争行为。
B站认为，灵犀互娱片面解读法律判决、放大争议误导玩家认知。
经济观察报记者拿到了上海市浦东新区人民法院的这份判决书。判决书规定，B站和百度公司要在判决生效后的 10 日内，赔偿灵犀互娱 100 万元。同时，要在百度贴吧“三国志战略版吧”的显著位置，连续七天刊登声明，以此为灵犀互动消除涉案不正当竞争行为带来的影响。此外，法院对灵犀互娱的其他诉讼要求予以驳回。
2024 年 6 月，B站 在百度贴吧“三国志战略版吧”投放旗下游戏《三谋》的广告，这便是这起案件的源头。灵犀互娱称，当时他们看到“三国志战略版吧”的主页有开屏广告，其在背景图、导航栏以及左右两侧的显著位置都大面积展示了《三谋》游戏广告。广告语显示“是原班人马倾力进行打造的”，同时还有“是下一代的三国 - 3 - SLG（策略类游戏）”这样的话术。
灵犀互娱认为，这构成了对其游戏《三战》的不正当竞争。
灵犀互娱指出 B 站的行为违反了商业道德。
法院支持了灵犀互娱的第一项主张。在贴吧环境中，依据相关公众对贴吧的认知经验以及一般注意力来看，B站所采用的高度嵌入和融合的广告投放行为，能够使得相关公众产生《三谋》与《三战》之间存在某种许可、合作等关联关系的混淆误认。
法院认为，B站的行为未妨碍破坏灵犀互娱游戏的正常运营，其广告语处于合理范围，未达到商业诋毁的程度。
灵犀互娱将浙江华娱网络科技有限公司（《三谋》游戏开发商）列为被告。
法院未支持灵犀互娱针对上海宽娱数码科技有限公司和浙江华娱网络科技有限公司的诉讼请求。法院认为这两家公司与本案的广告投放行为没有关联。
法院认为，对于百度公司而言，它作为广告发布者，理应知晓《三战》与《三谋》存在直接竞争关系。即便如此，百度公司依然为它们提供了涉案广告位，并且还发布了涉案广告。这种行为违反了《广告法》第三十一条的规定，所以百度公司应当共同承担法律责任。
法院作出判定，在本案广告发布这一过程中，百度与 B 站形成了一种共同协作的关系，同时还存在着共同的过错，这种情况构成了共同侵权。
速途网游戏事业部的总经理王佩告知记者，《三战》与《三谋》处于竞品关系。这两款游戏的类型相近，核心玩法也大致相同，受众玩家群体基本是一样的。他指出，B站的广告投放行为在竞品游戏之间较为常见。他说，如果是正常进行买量的话，要花费很大的力气才能将用户转化过来。然而，如果借助擦边素材以及广告营销，就能够很轻易地把核心用户吸引过来，这样成本更低，也更有效。很多游戏产品的微博以及下载评论当中，都可以看到其他竞品所推荐的内容。
《三战》和《三谋》分别是灵犀互娱和B站的主力游戏。
《三战》于 2019 年诞生，上线一年半后，其全球总收入突破了 10 亿美元。灵犀互娱凭借这款游戏，一下子就成为了国内知名的游戏厂商。在 SLG 赛道上，就连腾讯和网易也曾一度排在灵犀互娱之后。
《三谋》在 2024 年 6 月开始上线。到了当年 8 月，它获得了 10 亿元的流水。这创造了 B 站游戏运营史上最快突破 10 亿元的纪录。B 站在 2024 年的第三季度实现了首次盈利。很大程度上，这是依赖于这款游戏所带来的收入。
点点数据统计显示，《三战》在 2024 年的收入是 41.67 亿元。《三谋》在 2024 年的收入为 29 亿元。
B站对法院的判决表示不服。B站在公开信中称，此判决只是一审判决，目前尚未具备法律效力。并且，B站不认可关于混淆的认定。
北京市中闻律师事务所的合伙人赵虎介绍，一审判决之后，法院会把判决书递送给当事人。如果当事人在判决后的 15 天内提起上诉，那么一审判决就不会生效，需要等待二审判决。倘若当事人在 15 天内没有提起上诉，一审判决就会生效。
经济观察报的记者从 B 站那里得知，B站已经提起了上诉。在撰写稿件的时候，百度公司尚未对此事作出回应。
