小游戏，是近几年游戏行业最大增长点之一。
各方数据显示，DataEye单独公布了微信小游戏的数据，并且会定期发布月度的微信小游戏观察。
01 3月微信小游戏各品类消耗占比
从各品类投放消耗金额占比来看，3月消耗格局环比变化明显：
战争策略品类在3 月的消耗占比为17.32%，相较于2 月下滑了超过4 个百分点。放置品类的消耗占比环比有所提升，3 月达到15.38%。新老产品共同发力，使得放置品类重新回到消耗第一梯队，同时也缩小了与战争策略品类在消耗占比上的差距。
DataEye 研究院觉得，将1 - 2 月与3 月进行对比，3 月小游戏市场的竞争显着增强了。其一，新的爆款产品频繁地涌现出来；其二，3 月的买量投放市场恢复到了正常状态，各个品类都明显地增加了投放。这使得头部品类的消耗占比出现了下滑，而市场中各个品类产品的消耗变得更加均衡了。需要注意的是，头部品类消耗的下滑，并不意味着其消耗量也在下滑。
第二梯队被消耗，模拟经营品类的占比急剧上升，塔防类进入到消耗第二梯队。模拟经营品类的消耗占比相较于2 月环比增长了近2 个百分点，其中三七的“时光系”产品表现较为突出，有两款模拟经营产品进入了月消耗榜的TOP10，并且新品《时光大爆炸》在市场上的表现很突出，上线仅仅一周就冲到了小游戏畅销榜的TOP10。
不少塔防品类产品在经历初期热度后排名下滑。这表明塔防品类在促使题材呈现出差异的过程中，格外需要在产品的内容方面进行深入探寻，以找到突破的口子。
仙侠RPG 的消耗占比在2 月与传奇RPG 基本持平。它维持着品类消耗第二梯队的位置。不过仙侠RPG 有新产品，像《魔界仙侠传》进入了消耗月榜。而传奇RPG 品类则没有。
02 3月微信小游戏消耗榜买量投放消耗榜
消耗榜的头部（1 到10 名范围）：头部的三强排序进行了交换，三七的新品突然空降。头部消耗的三强阵营一直都很稳固，然而《寻道大千》和《向僵尸开炮》的排名有了变动，其中《寻道大千》下滑到了第三名。策略品类的产品表现始终保持稳定，《三国：冰河时代》和《口袋奇兵》依旧稳稳地坐在消耗榜的TOP10 位置上。 DataEye 研究院觉得，2025 年第一季度微信小游戏的格局有显着变化。 SLG 产品曾经占据了微信小游戏畅销榜TOP5 的位置。
三七的《时光大爆炸》在3 月的消耗表现较为突出。它空降至消耗榜的TOP10 位置，并且排名在第8 名。数据表明，此产品曾经冲入到微信小游戏的畅销榜TOP5。 DataEye 研究院觉得，两款“时光系”使三七模拟经营品类有了保障。 《时光大爆炸》后续融入SLG 玩法，也许意味着三七在新一轮小游戏竞争中找到了新的发展方向，即为产品长线运营奠定基础。
《神器传说》是一款“老牌”放置开箱产品，3 月消耗排名提升了9 名，成功进入消耗榜TOP10 阵营。 DataEye - ADX 的投放数据表明，该游戏在3 月份素材投放量急剧上升，单日投放素材量的峰值达到了4200 条。在创意方面，近30 天内高效素材主要是以“仙侠+割草玩法”这种创意类型为主。
整体来看，头部三强的位置有了一些变化。这表明小游戏的头部集团开始出现松动的迹象。三七推出了模拟经营新游并空降，使得模拟经营品类在消耗榜TOP10 中占据了3 个席位。
消耗榜肩部方面，《灵画师》进入了榜单，4399 帕鲁like 产品较为突出。与消耗榜头部相比，在消耗榜肩部有6 种产品重新进入了榜单。
其中，广州天纵的仙侠RPG 产品《魔界仙侠传》首次跻身月度消耗榜的前20 名。此产品在2 月进入消耗增长榜，3 月的消耗表现强劲。 《时空乱斗》在3 月的消耗较为突出，进入了月度消耗榜的第16 名，并且在月度畅销榜中排名第20 名。
波克城市的《跃动小子》一直保持着不错的消耗表现，在此期间，它又加大了对《灵画师》的投放力度。 DataEye - ADX 投放数据表明，《灵画师》近期增添了许多真人素材内容以及“割草”玩法素材。目前，波克城市有两款产品位于月度消耗榜的TOP20 ，并且这两款产品都是“老产品”。
3 月下旬，4399 帕鲁Like 产品《曙光重临》迅速崛起。 DataEye - ADX 数据表明，《曙光重临》在3 月15 日首次进入微信小游戏畅销榜，仅用3 天便进入了畅销榜TOP5。在消耗表现上，《曙光重临》上线首月进入了月度消耗榜的前20 名。同时，还有排名第20 的《主宰世界》。这表明4399 实现了内部“换血”，并且呈现出“爆款并行”的态势。
帕鲁的跑出意味着，休闲化SOC 融入了抓宠、战斗、模拟经营等多种玩法，在小游戏市场的想象空间很大，未来这类新“重度化”产品可能会成为趋势。
三是“题材+割草”素材的跑量较为明显，快速建立用户的爽感仍然是吸量的突破口。
从产品模式方面来看，在消耗榜的TOP20 里，混合变现小游戏占据了12 个位置，这与2 月的情况是持平的。
买量投放消耗增长榜
3 月消耗增长榜的情况是，《时光大爆炸》位居榜首，《时光杂货店》位列第二，《向僵尸开炮》排在第三。同时，4399 爆款新品《曙光重临》处于第五的位置。
三七的《英雄没有闪》在3 月消耗增长榜中位列第6。 DataEye - ADX 的投放数据表明，《英雄没有闪》于3 月30 日开始大幅提升素材投放量，到3 月31 日当天，素材投放量超过了2000 条。值得留意的是，在那个时候该产品并未进入微信小游戏畅销榜。然而，依据最新的排名数据来看，《英雄没有闪》已经处在畅销榜的第三位置。
飞鱼科技推出了《兽化三国》这一新品，它是在《一步两步》之后推出的。并且，《兽化三国》在3 月消耗增长榜中排名第11 名。
3 月有4 款传奇RPG 产品的消耗呈现出明显的增长态势。其中，《荣耀世纪》在排名增长榜上位列第9 ；《龙迹之城》的排名是第17 ；《暗黑联盟》的排名为第18 等。传奇小游戏产品在小游戏领域依然保持稳固，主要是因为玩家受众较为稳定。
03 3月买量素材趋势微信小游戏参投素材量、参投游戏数
在素材量方面，DataEye - ADX 的投放数据表明，3 月微信小游戏投放的素材量（包含图片和视频）大概是207 万。与3 月之前相比，提升了约30%。主要原因是3 月的买量投放策略变得常态化，并且有多个爆款新品上线，这使得买量市场的投放量得以扩大，也加剧了买量市场的竞争，而创意和资金成为了关键因素。
3 月在投放微信小游戏的数量方面，上涨到了1.12 万款，与上月相比提升了5%。在这其中，新增投放的游戏数量为1338 款，和2 月相比增加了将近400 款。 3 月有多个爆款产品出现，并且新品集中起来进行抢量。
游戏数环比情况
3 月参与投资了微信小游戏玩法的TOP10 分类。休闲玩法一直处于绝对的领先地位，但与上月相比下滑较为明显。益智玩法的投放数量在排名中位列第二。消除玩法的在投游戏数量在排名中处于第三位，与2 月相比增加了超过200 款产品，是3 月增长数量最多的玩法品类。音乐玩法新增投放的游戏数量为60 款，进入了参与投资的TOP10 玩法。
参投微信小游戏题材TOP10 分类里，现代题材排在前三，其他题材也排在前三，魔幻题材同样排在前三。战争题材与之前相比下滑得很明显，SLG 品类竞争激烈，这可能会使得赛道加快洗牌。魔幻题材环比增长的产品数量超过了30 款，主要是因为魔幻RPG 的数量增多了。
04 3月微信小游戏素材曝光量TOP
高效素材案例一：《曙光重临》
素材创意解析：
从吸睛点方面来看：此创意素材是以像素风格的画面作为切入点，将类宝可梦元素展现了出来，这样便吸引了相关题材的爱好者，从而形成了【长期兴趣】这一吸睛点。此外，素材着重强调了遇到闪光宠物的概率是很低的，接着又介绍了在游戏内是可以轻松获得闪光宠物的，由此形成了前后的【矛盾/对比】吸睛点。
从转化点来看：素材后续展示能够轻松获取闪光宠物，其具有强大的属性，通过“产生利益”的方式来吸引更多目标用户。
案例二：《英雄没有闪》
素材创意解析：
从吸睛点方面来看：此素材是以诙谐小剧场的方式引入的，并且点明了“英雄没有闪”这一主题，这样做能够提升玩家对后续素材内容的兴趣程度，属于【长期兴趣】的吸睛点。与此同时，3D 立体动画的素材内容能够传达出游戏制作精良的信息要点，满足了玩家对于高品质游戏的追求，从而形成了【切身利益】的吸睛点。
从转化点方面来看：后续素材内容会展示角色的战斗画面，借助数值变化以及打击感等元素，从而形成让玩家感到“爽”的点，这种情况属于【产生利益】的转化点。
案例三：《时光大爆炸》
素材创意解析：
从吸睛点方面来看：此素材融入了“玩家重生”系统元素，通过提升代入感的途径来吸引玩家持续观看。并且后续将会延伸出对该游戏玩法的展示以及介绍，这种情况属于【长期兴趣】的吸睛点。
从转化点方面来看：后续的素材会展现模拟经营的玩法，这种展现会让玩家产生自己拥有决定权的错觉，并且还会同时展示失败经营所带来的后果，而这就是【好奇尝试】的转化点。
05 海外市场中轻度新游观察
DataEye 研究院对海外主流市场的中轻度新游动向进行了整理，这些市场包括日韩市场以及欧美市场。 DataEye 研究院希望小游戏从业者能够参考这些动向。同时，收入下载的预估数据来自点点数据，并且这些收入已经扣除了渠道分成。
日韩TOP
1、游戏名：와르르공성대（Siege Rumble）
市场表现：3月韩国市场双端累计收入0.6万美元
核心玩法：角色RPG。开放世界类型，有地下城元素。
美术风格＆题材：中世纪魔幻+像素风
2、游戏名：아카디아M
市场表现：3月韩国市场双端累计收入12.9万美元
MMORPG 作为底色，其核心玩法是开放世界与挑战大型怪物类型产品相结合，后期再融入模拟经营玩法。
美术风格＆题材：魔幻+韩式二次元
3、游戏名：로엠짝퉁겜
市场表现：3月韩国市场双端累计收入12.9万美元
核心玩法： 放置RPG+割草游戏。
美术风格＆题材：像素
游戏名为“고양이와비밀레시피（Kitty's Kitchen Diary）”
市场表现：3月日本市场双端累计收入2.7 万美元
核心玩法：模拟经营类型
美术风格＆题材：可爱小动物
5、游戏名：New 电波人间のRPG FREE！
市场表现：3月日本市场双端累计收入30.4万美元
核心玩法：养成+放置型RPG
美术风格＆题材：奇幻
欧美TOP
1、游戏名：Rush Guardian: Merge TD
市场表现：3 月美国市场双端累计收入0.3万美元
核心玩法：自走棋规则的肉鸽对战类产品
美术风格＆题材：史莱姆
游戏名为I Am Cat 的是原版游戏。
市场表现：3月美国市场双端累计收入1.8万美元
玩家在这款猫咪模拟器里，会身临其境。他们要成为终极的猫咪捣蛋鬼，任务就是给人类建造的世界带来混乱。
美术风格＆题材：猫咪
3、游戏名：Dreamy Room
市场表现：3月美国市场双端累计收入2.4万美元
游戏的核心玩法是主打家装类玩法，其搭配具有轻松的特点，节奏较为缓慢，没有计时方面的压力，能给玩家带来放松且舒缓的游戏体验。
美术风格＆题材：现代
4、游戏名：All in Hole
市场表现：3月美国市场双端累计收入510万美元
游戏玩法和《Hole.io》基本一样，核心玩法在于此。在商业化方面，它参考了较多消除游戏的策略，像局内的消耗道具等。并且，在局外还加入了社交元素以及活动，以此进一步增强了玩家的粘性。
美术风格＆题材：现代
5、游戏名：Cookingdom
市场表现：3月美国市场双端累计下载15万次
游戏的核心玩法是以模拟食物制作的流程。它汇聚了全球各地的多种美食，同时也包含了多种饮品等内容。
美术风格＆题材：水豚
本文来自微信公众号，作者：ohzyh，36氪经授权发布。
