2025.04.17
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封图丨敦煌网创始人王树彤
4 月 16 日时，美国 iOS 应用商店电商应用榜单的排名前五中，有中国 App 占三席。其中，第一名是 DHgate（敦煌网），第二名是 Taobao（淘宝），第四名是 SHEIN（希音）。并且在排名前十的榜单里，中国 App 占据了五个席位。敦煌网以一种类似黑马的姿态，成为了首个登上北美市场的中国 B2B 交易平台。 敦煌网成为了中国 B2B 交易平台中第一个登上北美市场的。 敦煌网以独特姿态成为首个登顶北美市场的中国 B2B 平台。 敦煌网以别样姿态成为了登上北美市场的首个中国 B2B 交易平台。 敦煌网以特殊姿态成为了第一个登上北美市场的中国 B2B 交易平台。
证券时报称，近期在美国出现了“中国工厂旋风”。由于美国近期实施了所谓“对等关税”，许多 TikTok 主播开始向美国民众进行知识普及。他们表示，大部分西方奢侈品牌的产品是在中国制造的，而只是在欧美进行贴牌后，价格就大幅飙升。因此，大量美国用户涌入中国电商网站，直接购买这些产品。
公开数据表明，敦煌网属于国内较早的一批跨境电商。它主要聚焦在小额 B2B 赛道上，能够为国内的中小微企业提供店铺运营方面的服务，也能提供流量营销等服务，同时还能对接全球的采购。从 2004 年创立开始，到如今已经覆盖了全球 225 个国家及地区，并且提供 100 多条物流线路以及 14 个海外仓。
敦煌网 4 月的下载量在苹果应用商店爆火之后环比增加 800%，每天有超 3000 家美国批发商在线抢单。为迎接这波“泼天流量”，敦煌网新发布了“关税护航计划”，会对“商品不涨价”的商家给予流量倾斜以及专属的 1V1 物流支持。并且，敦煌网针对美国消费者的囤货需求，开展了“越囤越省”的促销活动。
大象新闻称，王树彤于 1991 年从北京邮电大学电子工程学院毕业。之后，她在清华大学担任教职。1993 年，王树彤加入微软中国，并且成为微软中国区最为年轻的高管。
敦煌网是王树彤的第二次创业。在此之前，她打造了中国最大的网上音像零售商“卓越网”。卓越网有另外两位创始人，分别是雷军和陈年。在 2004 年，卓越网被打包出售给了亚马逊。
证券时报称，王树彤开始涉足电商平台，这源于雷军的邀约。《顺势而为：雷军传》这本书提到，2000 年卓越网从金山分拆成为独立公司之时，雷军邀请王树彤一同开展电子商务。当时雷军对王树彤讲：“做互联网或许未必行，但不做互联网肯定不行。”这是一个能够重新洗牌的机会。你既可以一直循规蹈矩地生活下去，也可以选择另一种全新的生活方式。我们当下正打算开展电子商务业务，你是否有兴趣参与其中呢？
王树彤思考了一周后答应了雷军，还为雷军引荐了一位关键人物，此人就是当时担任《书评周刊》主编的陈年。接着，卓越网有了一支“梦幻组合”，其中雷军担任董事长，王树彤担任 CEO，陈年担任副总裁。尽管如此，卓越网在 2000 年就已独立。它一直到 2003 年才开始盈利。雷军预测，以卓越网当时的盈利状况来看，股东想要收回投资，恐怕得 10 年到 20 年的时间。
2002 年，王树彤辞去了卓越网的 CEO 职务。2004 年，卓越网被亚马逊收购，之后便成为了后来的“亚马逊中国”。在 2004 年，王树彤创办了敦煌网，并且继续在电商行业中拼搏。
需要注意的是，敦煌网爆火了，淘宝也爆火了，希音同样爆火了。这只是它们下载量的急剧增加，并非销量的提升。美国消费者在这些平台上购物，依然需要缴纳关税。然而，中国电商 App 出圈了，这更加证明了中国制造对美国市场具有吸引力。
事实上，中国电商 App 在美国爆火有其背后原因。很多国内工厂在美国 TikTok 上发布视频，他们向海外解释高价商品的源头产自中国。并且，中国同品类的商品，其价格仅仅是海外商品价格的十分之一。
微信编辑| 七三
