文｜爱捞
编｜园长
又是一年爱奇艺世界大会。大会干货满满。我们能从中看到风向的转变。
打开热搜。除了讨论片单内容。整个互联网也不由自主把目光转向这家平台的行业动态。这一次。爱奇艺确实有了很大变化。
从内容方面看，2024年爱奇艺在悦享会上提出开展微剧业务。今年爱奇艺呈现出了“长+短”的内容新生态。爱奇艺首席内容官王晓晖在2025世界大会现场，提出了未来两年关键的内容变革方向。即微剧要提升速度，短剧要打造爆款，长剧会经历阵痛，电影需进行创新
还有一则重大消息。爱奇艺打算在电商以及直播带货领域探寻新的发展空间。除了依靠订阅会员和广告获取收入外。爱奇艺始终在寻觅商业增长途径。制作短内容、开拓海外市场皆是这方面的尝试。借助明星和内容资源开展电商业务。也是长视频平台实现盈利增长的一种办法
过去几年 爱奇艺世界大会更多是给行业信心 想办法盈利 鼓励创作者在创作领域持续深耕 但今年的爱奇艺 让刺猬公社觉得更务实
一方面，面对千变万化的市场，除制作短内容外，还设计“跳看”体验，从用户喜好与习惯等方面，最大程度留住用户，“观众”想法几乎决定一切。另一方面，王晓晖的演讲更具体且大胆，承认长剧存在的问题，鼓励大家跳出情绪框架，老老实实讲故事，在当下寻找新人设、刺激狗血内容的情况下，显得尤为难得。
今年的关键词是“短”。但“长”一直是核心。所有问题的答案。都建立在“给观众讲一个好故事”之上。
长+短，如何打造内容新生态？
短内容的布局，对所有人来说，都已经成为一个无需质疑的决定。
70%以上的收入分给内容出品方
到2025年时，短内容发展速度呈爆发式。免费商业模式开始出现。对平台而言，短内容布局策略需调整。不仅要有优质创作者创作出好的短内容。更要做出差异化内容供观众选择。
今年在世界大会上，爱奇艺顺应形势，在短内容布局方面更进了一步，内容方向愈发清晰。比如说微剧推出了五大计划，分别是“精品微剧千部计划”，“百部港片微剧计划”，“普法微剧万集计划”，“古龙IP微剧计划”，“国安、公安微剧计划”
短剧有自身的“大剧计划”。除了像《少爷和我2》《大王别慌张2》这类已获市场认可的内容。还有源自“唐诡IP”的《唐诡奇谭》。以及来自“灵魂摆渡IP”的《灵魂摆渡·十年》。
进而找到“门道”
在长短融合进程里，长视频平台用户需要一定适应期。怎样使看惯长剧的用户去看短剧，把长内容用短叙事重新讲述，这是爱奇艺破局的办法。港片、古龙、唐诡、灵魂摆渡这些受欢迎的IP，进入短内容领域后，不仅能推动平台用户融合，还会成为新物种，吸引更多短剧爱好者。
这种策略具备可持续性。顺着长剧IP短剧化的想法。平台内的爆款IP在短内容赛道都有再次火爆的可能。要在两年内做出短剧爆款。说难确实挺难。但并非做不到。
在长+短生态里，大众最为关心的是长视频平台重心发生偏移。“长剧要完”这种论调会在互联网平台反复出现。“短”是近两年的关键词。然而长视频平台的核心一直是长内容。长剧始终具有不可替代性。
从长剧受欢迎程度看能验证这个论断。从长剧叙事魅力看也能验证这个论断。比如站内热度破万的《我是刑警》。探案需要时间。探案甚至要跨越时代。整个探案过程根本无法缩短。还有最近很红的《无忧渡》。它不用“情绪”讨好观众。它依然获得好评
这个世界需要能带来及时反馈的爽感。这个世界也需要余味悠长的故事。长剧正是这样。
开年第一场会议上 有从业者指出 长剧面临市场环境改变 播放量下降 产能严重不足的状况 今年世界大会 爱奇艺创始人龚宇带来好消息 时长与集数减少 但预算与数量增加 王晓晖也作出决定 在两年内要助力长剧度过阵痛期
这样的决心在片单与阵容中得以体现。剧集方面，爱奇艺规划了迷雾剧场、恋恋剧场、小逗剧场、大家剧场、微尘剧场这五大剧场。紫金陈亲临现场，公布了继续与迷雾剧场合作的新讯息，再度激起观众对悬疑剧的期盼。
由此能看出网友对新一轮剧集满怀期待
去年看重老少用户。今年集结长短内容。全面抓取用户注意力。由此足以看到爱奇艺留住用户的决心。也足以看到爱奇艺对内容守护的坚定。
解构+建构，如何解读创作二八法？
我们在创作方面陷入一个误区。现实主义变得不现实，历史题材失去历史感，未来题材缺乏幻想。若这三大题材一直原地踏步，那我们的长剧集与电影，都难以走出情绪的时代，进入力量的时代和心灵的时代。
明确完内容方向后，王晓晖又在现场提出了创作的方向和法则。
在过去几年中 “情绪价值” 始终是内容创作的关键指标 在2024年世界大会上 王晓晖提出 “解构 + 建构” 的创作方式 解构即对 “情绪” 进行解构 建构是升维创造新内容 大IP之所以失效 是由于既未触动情绪 也未在内核方面实现创新
然而要是触发“情绪价值”的开关次数过多。那么观众就会产生脱敏现象。而且用户的喜好和厌恶点也会变得越来越难以找寻。另外解构情绪有时没办法解决根本问题。
用户审美正在提升。只要是好的事物，大家似乎都能够接受。复杂程度有所增加。单纯地解构情绪，极易迷失。
如今越来越多的剧，明明具备爆款的特质，最终却只能停留在“待爆”状态。又比如，明明主角拥有符合观众需求的所有元素，却依然未能获得预期中的认可。
在这种情形下 创作特征能进一步细分为两部分 一部分是生活的陪伴 另一部分是生命的意义 前者呈现为解构 对叛逆 质疑 权威 教条等进行解构 这部分在内容中占比80%
后者的形态是建构。它真实地面对生活困境。能让观众看到生命的感动。像《苦尽柑来遇见你》《人世间》《我的阿勒泰》等作品就是如此。这类作品难做。却最容易成为爆款
这样的理念在本次发布的片单里也有体现。剧集设有五大剧场。迷雾剧场、小逗剧场、恋恋剧场负责解构。大家剧场和微尘剧场承担着建构的重要作用。
微尘剧场里有剧集《身体里的火车》和《永无止境》。它们分别以余秀华、张伟丽为原型改编。这两部剧集或许会在新人设方面进行探索。也会在新叙事方面有所尝试。还会在新美学方面展开研究
综艺片单有着追求真实、致力快乐的内核。桃综在迎来《喜剧之王单口季》《一路繁花》等王牌IP后，还会迎来《亚洲新声》《大娱乐家》以及《大学生牵手大会》等王牌新IP。其在内容上走共情路线，在数量上给市场信心。
短内容也持有这样的创作观念。微剧要像新闻那样反应快速，能让观众瞬间有爽感。短剧把经典IP再讲述一回，本质上也是在重现这种不过时的情绪
“微剧给予生活陪伴，长剧赋予生命意义。”此次王晓晖的演讲，突破了我们习以为常的情绪框架，直达用户内心
好内容并非一定得炫技。也不一定非要瞬间释放情绪。但它们会通过种种方式。使人感动。让人内心生出力量。爱奇艺对于故事的需求。回归到了本质。
变革+破局，是挑战也是机遇
过去几年，爱奇艺更多地是对自己做减法。
在盈利困难的情况下 果断砍掉观众不需要的内容 把注意力集中于核心业务 很快创造了长视频平台首次盈利的成果 在冷静的市场环境中 产出了《种地吧》《喜剧之王单口季》等优质综艺 还产出了15部破万剧集 努力维护核心用户 稳定广告商
从去年世界大会起，爱奇艺再度为自身做“加法”。像是维护老年与少年用户，增添多产业片单等。今年做加法的力度更彻底且显著。除有长短区别外，平台设置“跳看”模式以顺应用户观影习惯。商业模式在会员与广告方面，分出“电商业务”。借助平台高质量用户及明星资源，为平台营收带来新增长。
站在2025年世界大会这个节点上回头看。我们能够发现。爱奇艺的变化是逐步推进的。且极具前瞻性。
就像去年提出要服务好老年和少年用户后 今年便着手开展电商业务 从消费者层面来讲 把老少服务做好 更易使消费主力群体愿意付费 又如提出做短内容之后 今年马上推出“荧光之夜” 借助平台的影响力助力短剧行业培养明星 进而推动短内容赛道热度提升
就连演员阵容也有了新面孔。今年世界大会展示了15位新生代演员名单。逐渐解决曾经内娱演员无迭代的问题。为自身在各方面寻找支撑点。
这些变化对于观众、行业、投资者来说，都是一件好事。
担忧的声音开始出现。“跳看”设置一经官宣，就有从业者心生担忧。这会不会又是一次短内容对长内容的挤压？长内容加短内容是否只是美好的设想，实际上谁都无法讨好？电商业务的出现，是否会消耗内容和艺人？
我们能够以乐观的态度看待这些问题。观众跳看的内容，也许是不被需要的，这会促使创作者拿出更精简的优质内容。爆款频出的短内容，有助于平台更好地吸引新用户。电商业务也可借此盘活内部生态，毕竟在内娱，长视频平台开展电商业务有成功的例子。
事实上 挺过做减法的风险期 做加法会带来新机遇 还会带来新希望
爱奇艺极为厉害之处在于 总能于困境里寻觅到新生 能迅速作出改变 还会进行尝试 并且在这个时代 改变就意味着前进
行业需要恢复与向荣，爱奇艺的破局至关重要。
