最终，AI大模型没能逃脱植入广告的命运。
多家广告集团和技术初创公司正在开发新工具，这些新工具能帮助品牌在AI大模型的回复中植入广告，英国《金融时报》报道了此事，Profound和Brandtech的工具可监控品牌被AI提及的频率，其通过向聊天机器人提供文本提示内容的方法，来分析AI生成内容的情感导向。
广告向来是搜索引擎公司营收的主要源头，就拿行业巨头谷歌来说，刚公布的财报数据表明，2025年第一季度营收为902.3亿美元，其中搜索业务营收为507.02亿美元，占比超过一半，广告业务总营收达到了668.85亿美元，这一数字十分惊人。
面前摆着一个规模庞大的市场，相关企业考虑在AI大模型的回复中加入广告是顺势而为。继SEO/SEM（搜索引擎优化/营销）、ASO（应用市场优化）之后，市面上也会兴起类似AIO（AI优化）等营销产业。
广告投放，从搜索引擎扩散到AI大模型
搜索引擎竞价排名广为人知，不管是国内的头部厂商，还是像谷歌这样的海外巨头，都难以例外。对搜索引擎公司来讲，竞价排名是最简便有效的盈利方案，而对投放广告的企业来说，能够提升曝光率以及产品销量。
最关键的是，搜索引擎竞价排名与开屏广告、App植入广告不同，它只有在检测到关键字时才会推送，是针对有需求的用户，并且无需下载特定App，具有成本低、易传播、易维护的优势，因而得到了企业的高度重视。
然而AI大模型被广泛应用，这已经对传统搜索模式造成了冲击。企业需要增加新的广告投放渠道，目的是提高品牌和旗下产品的曝光度。逐渐崛起的AI领域无疑是这些企业最好的方向。
（图源：豆包截图）
Profound联合创始人James Cadwallader称，AI广告植入的出现，如同CD向流媒体的转变 ，搜索引擎广告植入主要是在用户搜索某些物品时，把产品链接或网站网址置于前列，这能提升点击率，然而无法让用户直观知晓其优势与特点 。
AI大模型不一样，它会推荐具体的产品和网址，还会对这些进行总结，能让用户快速、直观地查看该产品是否符合自身需求和预期。在小雷的实际体验里，要是问两款产品哪个更好，AI大模型有时会列出表格，方便用户进行对比，其体验比搜索引擎要好，只是硬件配置常有错漏。一些多模态大模型，除了进行文字总结，还会给出产品图片，其贴心程度比搜索引擎高很多。
（图源：豆包截图）
在AI大模型的回复里植入广告，这或许会对企业提升曝光度起到重要作用，还能增加产品销量。特别是在AI对搜索引擎造成冲击的情形下，企业愈发需要AI充当新的广告投放窗口。对于AI企业来讲，也应该思考在AI大模型中植入广告，这涵盖了AI应用生成的内容等多种情况。
国内存在众多AI大模型，文心一言有大量用户群体，豆包有大量用户群体，通义千问有大量用户群体，混元有大量用户群体，Kimi有大量用户群体，DeepSeek有大量用户群体，在文心一言向用户免费提供服务后，这几款大模型中没有任何一家再进行收费了。
在营收模式上，国内AI大模型一般面向B端，举例来说，会和软硬件厂商开展合作，定制对应的大模型，并且在垂直领域发力，谋求在金融、医疗等方面实现突破。其次是利用AIGC助力企业提升工作效率，以百度为例，百度基于文心一言大模型，借助AIGC实现了营销方案生成，实现了图片生成，实现了文字生成，实现了智能体经营方式，实现了直播经营方式，实现了转化增强经营方式，还实现了精准投放一条龙服务 。
（图源：百度截图）
AI大模型行业处于发展阶段，企业在全力建设数据中心，提高算力规模，将其用于大模型的训练和推理任务，这些布局投入巨大，现有的营收模式无法弥补亏损。即便互联网巨头财力充足，也需尽快提升AI业务的盈利能力，广告植入可能是他们实现扭亏为盈的最佳方案。
互联网的尽头是广告，AI呢？
“互联网的尽头是广告和放贷”这话曾在网上颇为流行，确实，搜索引擎、App、网站里广告植入无处不在，各类贷款App的广告更是不停骚扰我们。小雷不是要给互联网企业辩解，只是任何企业都没办法“用爱发电”，即便现阶段国内AI企业不敢在AI大模型回复里植入广告，不过在小雷看来广告的加入几乎已成定局。
AI企业会以怎样的形式在AI回复里加入广告，这值得我们深入探究。从Profound和Brandtech开发的工具能看出，他们借助定向提示词，检索AI大模型生成内容的偏好 。
当我们向AI大模型提出即时性问题时，AI大模型会借助在线搜索功能去查询大量互联网内容，接着抓取这些内容并进行分析与总结，然后生成回复，以此提高准确性。Profound和Brandtech依据AI大模型抓取内容的偏好，在网上发布大量图文内容，以此提高自家产品被抓取的可能性，进而对AI大模型生成的内容产生影响。
这点实际上不难达成，比如之前AWE 2025大会举行的时候，雷科技报道团产出了诸多报道，所以向DeepSeek询问AWE报道最强的媒体，DeepSeek给出的回答里雷科技排在首位。只要文章数量充足，自然会被AI留意到。
（图源：DeepSeek截图）
不过对于AI企业来说，这种行为好像有点不地道，AI大模型企业得不到利益。察觉到利益受损的AI企业，也许会限制AI大模型输出某些品牌的内容。投放广告的企业和AI企业合作，共同为AI大模型植入广告，类似当前搜索引擎竞价排名的形式，这可能会是双方最终的合作模式。
在该模式下，AI企业能够提高广告投放企业相关内容在AI大模型回复里的优先级，依靠大语言模型的总结能力以及投放企业的准确数据，对产品优势和特点进行归纳整理，以此帮助广告投放企业提高获客效率，AI企业也有望凭借广告业务快速增加营收，使AI业务不再是赔本的买卖 。
行业有起有落，有兴有衰，这过程中总会有企业崛起，也会有企业衰败，单说互联网行业，曾经非常兴盛的天涯社区、聚美优品、人人网等，现在都很少被人提及了，在AI大模型的回复里加入广告，可能会让AI大模型遭到用户责骂，不过生存是这些AI企业的首要任务 。
今天AI企业有可能在AI大模型的回复中加入了广告，只是行业竞争很激烈，文心一言都选用了以免费吸引用户的策略，在这种大环境下没有企业敢冒着网友们的骂声给产品加广告。也许在行业更成熟时，并且有一家企业起带头作用，率先加入广告后，其他企业才会跟着做。
AI大模型会被广告塞满吗？
为了生存，在AI回复中植入广告是无可厚非的，小雷甚至已经习惯了广告，也并非不能接受。但是，和许多反对的网友一样，小雷担心的是，植入广告后的AI所生成的内容，还值得信任吗？
若是广告在AI回复里的渗透率过高，用户或许就没办法知晓产品的真实状况，进而导致AI大模型在日常使用时的可信度大幅降低，变成纯粹的AIGC工具。和这种情形相比，小雷更乐意接受类似App的广告植入方式，在各类信息中插入广告链接，即便误触后会跳转到广告网页，也比AIGC生成的内容不可信要好。
（图源：豆包生成）
在小雷看来，这种情况出现的可能性比较低，准确性是AI大模型的立足根本，减少AI幻觉是所有AI大模型开发机构都在进行的工作。而且要是AI大模型回答问题的准确性不高，那用户还不如使用搜索引擎查找答案，无非是在海量的网址里多花些时间去寻觅有用信息罢了。
除了内容准确性问题，网友还担心破窗效应。一旦有企业开始在AI回复中加入广告，其他企业可能会更加无所顾忌地在各处加入广告，比如弹窗广告、横幅广告等，这会大幅降低用户体验。
AI企业在AI大模型的回复里植入广告，小雷能够理解，然而小雷不期望看到AI大模型的未来充斥着广告，进而影响到用户的正常使用。互联网的终点可以存在广告，但是绝不能仅仅只有广告。
AI大模型要把握好广告与内容质量之间的平衡性，这比搜索引擎竞价排名困难许多，对于任何AI企业来说都不容易，不过在众多企业的竞争下，小雷相信最终会有AI企业能够完美平衡体验、内容质量、广告收入，进而取得用户的认可。
