种草赛道上，除了已经占据垄断地位的小红书之外，其他玩家也纷纷入局。 比如，字节这几年在种草赛道上动作不断，从过去推出的种草APP，到最近推出的豆聊应用。 音频、视频和文本流量支持计划。 那么总体来说，字节在内容培育赛道上的“耕耘”速度有多快？ 我们来看看作者的解读。
在种草赛道上多次尝试后，字节似乎失去了兴趣。
早在此前，字节就多次推出独立种草APP，并尝试利用抖音来导流。 甚至在抖音APP中推出了种草板块，并在首页设置了一级入口。 希望小红从小红做起。 这本书有可能抢走一块蛋糕。
不过，这一系列的探索似乎比雨更受欢迎。 目前，字节植草的动作明显放缓。
一个重要的观察是，“填字游戏”是在几个月前推出的。 这款被称为字节版小红书的独立种草APP，已在应用商店下线。 这不禁让人猜测，字节是否放下了“小红书”？
1、放弃对内容和种草的执念？
2018年以来，抖音在种草赛道上动作不断。
2018年，字节推出内容种植产品“新草”，定位为“年轻人常去的种草社区”，但这款产品更类似于今日头条的产品逻辑——首页没有用户上传的内容入口处，用户只能上传相关主题的图片、文字和视频。
这种相对繁琐的操作方式影响了用户分享的积极性，与内容社区倡导的更高的用户参与度背道而驰。 “心草”上市一年左右就被下架。
在“新草”失败后忆游横版游戏制作软件教程，字节在日本推出了兴趣种草社区“Sharee”。 该产品在日本市场获得一定数量的用户后，更名为“Lemon8”，进入东南亚市场。
长期以来，字节在国内种草社区领域并没有太多动作。 直到去年10月，抖音才推出图文种草计划，并推出数十亿流量支持。 市场再次看到这个词。 科在内容培育领域的野心。
今年年初，字节跳动进一步加大了对种草内容的重视。 在抖音首页，不仅将顶层入口的“同城”频道改为“种草”频道以增加曝光度，还改变了短视频的“点击”。 “点赞”按钮改为“种草”按钮，种草板块的页面也改为和小红书一样的双瀑布流。 图文视频内容交错，但没有发布作品的功能。
另外，在抖音搜索内容时，会出现“体验”栏目。 这一段也很接近小红书的内容安排。 据界面新闻报道，抖音内部还针对部分对图文感兴趣的用户在首页测试了一级流量入口，以双栏形式分发，并开放了搜索功能。
图为抖音截图
今年7月，字节跳动正式推出“填字游戏”。 这个产品无论是定位还是形态都和小红书非常相似。 字节跳动在种草赛道的野心更加明显，但它仍然是一个昙花一现的产品。 产品。 9月初，据亿邦动力网报道，“牛角面包”即将暂停运营，产品已下架。
目前，字节在国内推出的独立种草App已全部下架。 种草赛道的布局仅包含抖音内的图文内容。 不过，抖音一级入口的“种草”频道不再显示，只有用户主动搜索内容时，才能在“体验”版块看到更多图文或短视频内容。
2、算法在独立种草APP中起什么作用？
字节在内容培育领域也正在发力。 比如，Byte就精通算法。 无论是曾经红极一时的今日头条，还是如今拥有6亿用户的抖音，这些产品都是依靠精准的算法崛起的。
因此，第一款种草APP“新草”也应用了今日头条的算法逻辑。 例如，在进入APP之前，它会让用户选择自己喜欢的内容，然后根据用户的选择推送可能感兴趣的内容。
另外忆游横版游戏制作软件教程，“新草”顶栏的TAB设计与今日头条非常相似，只不过图文内容或视频内容以横向单栏呈现。 与小红书的两栏设计相比，用户看到的信息量有限，因此吸引用户注意力的效率相对较低。
最重要的是，“新草”在类似于抖音的“发现话题”板块隐藏了用户自主上传内容的入口，或者只能通过点击用户所看到的内容中的“立即参与话题”按钮来发布内容。已发布。 这在一定程度上降低了用户发布内容的欲望。
由于种种原因，“心草”未能俘获用户的心，产品上市仅一年就被下架。
或许是由于“新草”的失败，今年7月推出的“牛角面包”几乎是小红书的完美翻版。 除了内容编排方式之外，与小红书非常相似。 每个内容的功能按钮也与小红书高度重叠。 在发现界面上，用户可以看到每条内容的标题、创建者姓名和点赞数。 打开某条内容后，页面底部会列出点赞、评论和收藏按钮。
左为Croissant App截图，右为小红书App截图
尽管“曹松”在形式上与小红书非常相似，但种草的社区生态并不完整，因为“曹松”将抖音创作者的内容迁移到这个平台，而抖音中的内容娱乐属性更强。 泛剧、泛生活、变装内容在抖音中占据很大一部分。 不过这些内容的生草能力并不是特别突出。 因此，牛角面包很难形成长草的氛围。 它只是短暂的。 上线约三个月后，“牛角面包”已下架。
这些独立APP失败的原因不仅仅是产品本身的问题，还有字节的策略不适合内容培育。 字节一直强调“努力才能创造奇迹”，习惯用算法和流量。 通过灌水开发新产品，“快速拓展业务、快速投入资源试错、快速调整”是外界对字节做法的总结。 从这两款产品短暂的上市时间不难看出，字节对新产品的耐心非常有限，而草根社区的形成需要长期的内容积累。 显然Byte的打法策略是与草根社区背道而驰的。
此外，种植界长期内容积累形成的独特基调是其他产品难以模仿的。 这也是小红书形成的竞争壁垒。 成立9年来，小红书已经从最早的跨境导购PDF逐渐发展成为涵盖时尚、美妆、美食、旅行等全品类的生活方式分享社区。
也正是在这个过程中，小红书逐渐养成了社区的种草属性，并通过不断的话题运营，在社区中积累了大量的优质内容，培养了用户的“有用”心智，而这个属性在美国很受欢迎。 彩妆、时尚、潮流等品类更加明显，这也是众多美妆、时尚品牌选择大力投资小红书的原因。
另外，小红书笔记的实用性也让这个内容种草社区具备了一定的长尾价值。 在一定的时间，搜索到的笔记仍然可以发挥一定的价值，这是其他独立种草应用很难做到的。 模仿。 而且，笔记本身具有社交属性，不仅连接了KOC，也让用户之间的交流更加紧密，因此社交互动已经成为社区生态的一部分。
小红书发展过程中形成的独特社区氛围，成为了竞争壁垒，也让很多后来者难以企及。 字节选择以不同的方式进入这个赛道，于是抖音就成了字节的长草。 赛道上的另一个电源点。
3、抖音成为字节种草新风口
去年11月，抖音尝试发展图文内容，推出“抖音图文来了”、“图文合伙人计划”等活动，为图文领域内容提供流量支持。
经过近一年的发展，在2022年抖音创作者大会上，抖音公布了最新相关数据：自去年11月上线以来，抖音图文创作者数量增长了10倍，日均用户阅读量有超过100亿，超过70%的活跃用户每天阅读十多个图文内容。
可见，图文类内容在抖音具有一定的发展潜力。 在2022年抖音创作者大会上，抖音相关业务负责人表示，抖音未来将重点关注图文等新流派的建设。
据了解，抖音将在流量激励、产品功能、变现渠道等方面全力支持图文创作者。比如在流量激励方面，目前抖音图文日均播放量超过100亿，其中40%以上将在未来播放。 流量将向两大方向倾斜：一是真实、客观、详细、有用的生活体验和策略评估； 另一种是探索自我、引领潮流的小众兴趣。
可以预见，图文种草的内容将成为抖音的生力军。 因此，从这个角度来看，字节并不是放下“小红书”，而是以抖音为风口，参与种草竞争。 陶进一步探索。
