点击标题下方全媒体研究院即可一键关注本账号
LOFTER的演变
七年前，或许没有人能预见到LOFTER如今的地位。
关于网易LOFTER
LOFTER是网易于2011年8月下旬推出的轻博客产品。
LOFTER是网易首个采用独立域名的产品，口号是“聚焦兴趣中国社交软件，分享创作”。 专注于为用户提供简单易用、高品质、原创的博客工具、原创社区、高品质的移动博客应用。
一经上线，就受到了网络上众多艺术青年、摄影师、插画家的喜爱。
由于微博的影响，轻博客也从博客这一传统的互联网个人内容平台中诞生。
轻博客是介于博客和微博之间的网络服务。 博客偏向于表达，而微博偏向于社交、交流。 轻博客吸收了双方的优点。 它与微博和博客都不同。 轻博客是一种全新的网络媒体。
但在中国，轻博客的情况却远比国外差。 造成这种情况的原因非常复杂，其中很大一部分甚至来自于文化差异，正如网易杭州研究院博客产品部总监文敏在MindTalk在线论坛中分享的那样：
国外之所以能开发出像Tumblr、Instagram这样拥有海量用户的产品，与美国社会有关。 美国的环境更容易激发更多用户的创意和审美，而国内的环境相对不如美国那么开放和包容。
那么Tumblr和Instagram都有哪些功能，又是如何运营和发展的呢？
关于 Tumblr 和 Instagram
豆瓣
Tumblr是介于传统博客和微博之间的一种新媒体形式。 它注重表达、社交互动和个性化设置。 它已成为最受年轻人欢迎的社交网站之一。
Tumblr 重视可定制性和易用性，用户可以向他们的 Tumblr 添加七种类型的内容。 Tumblr 的主页是“仪表板”，它显示以下用户的所有更新。 在这个界面上，用户可以将一篇文章标记为喜欢或转发，这与Twitter非常相似。 Tumblr的用户体验因此也非常好。 85% 的注册用户留在 Tumblr 上，远高于 Twitter 的 40%。
除了在 Tumblr 页面上发布内容外，Tumblr 还支持通过书签、电子邮件、AIM 聊天机器人甚至打电话给 Tumblr 进行更新。 此外，Tumblr 可以自动将内容同步到 Facebook 和 Twitter。
Instagram作为一款轻量级但非常有趣的App，在移动端融入了很多社交元素，包括建立好友关系、回复、分享和收藏等，这就是Instagram作为服务而非应用的最大价值。
同时，Instagram还根据这些照片建立了一个微社区，你可以通过关注、评论、点赞等操作与其他用户进行互动。
分享到 Twitter、Facebook、Tumblr、Flickr 和 Foursquare 并不是创新，但它通过更多渠道让不为人知的 Instagram 受到人们的关注。 借助Twitter、Facebook、Flickr相对成熟的用户关系，第一批使用Instagram的用户不会感到孤独。 Instagram可以介绍更多相关好友来提升社区氛围。 而通过上述社交媒体传播渠道中国社交软件，Instagram也能以最短的速度在人群中传播，而无需花费巨额的推广费用。
LOFTER的转型之路
运营，让LOFTER重生
首先是初始用户。 LOFTER的种子用户很多来自网易摄影。 大部分处于冷启动阶段的摄影用户甚至被一些运营商一一带了进来。 这群用户最大的特点就是素质高。
在摄影圈中，摄影界的大影响者通过他们出色的作品获得了很多关注。 这群自带明星属性的大V加入了LOFTER，成为了他们的种子用户。 由此，LOFTER成为了一个对摄影爱好者非常有吸引力的社区。
社区产品最重要的是初始种子用户的语气和气质。 这波用户将决定整个产品的走向。
种子用户被吸引后，下一步就是利用关键的运营手段，让他们留在社区并持续活跃。 除了通过优质的内容运营为用户创造持续的吸引力之外，LOFTER的社区运营很大一部分是由种子用户转化而来。 这些种子用户大多是摄影师、插画家、小说家甚至名人站长。
正因为有了这些深入了解用户的运营者，LOFTER才能更加细心地运营用户。 在实际运营中，LOFTER采用直接从用户群体中选拔运营商的方式，保证精细化运营的质量。 以专家操作为例：
只有为优秀的内容生产者提供全面的细分和个性化服务，才能更好地服务用户，并鼓励他们继续在LOFTER上生产内容。
通过根据用户需求不断改变产品形态，LOFTER逐渐从摄影为主的轻博客转型为现在的照片社交平台。
LOFTER ART&乐湖版画
如果说用户类型和发布内容定义了LOFTER在图片社交领域的地位，那么LOFTER ART和新推出的“乐乎版画”就是LOFTER提供的针对性应用。
而推出的“乐虎印刷”则更简单。 它不仅可以制作T恤、手机壳、裱框画，还可以直接将LOFTER上发布的24张照片以60多元的价格直接变成照片，成为现实生活中的产品。 装饰。
低成本、高品质的打印服务形成强有力的引导，促使用户将自己最好、最高质量的照片发布到LOFTER上，从而为LOFTER注入新的图片内容。
Lehu Prints将围绕LOFTER用户定制更多印刷品。 未来还将增加围绕创作者的版画合作销售模式，形成一套围绕LOFTER的印刷服务。
也就是说，LOFTER凭借自身的运营能力，开辟了图片社交的新市场。
LOFTER指南，发现志同道合的人
网易LOFTER优化了用户推荐机制和内容筛选机制，使个性化推荐更加深入。 它根据用户的兴趣图推荐可能感兴趣的内容和专家，让用户看到自己想看的内容。
使用标签聚合具有相似兴趣的好友，并使用标签聚合从热门到冷门的所有用户内容。 通过标签搜索和展示，用户可以分享自己拥有的东西并相互交流。
LOFTER是一款安静的产品，与其他软件完全不同。 LOFTER目前的内容大多面向审美消费，天生适合小圈子。 正因为如此，很容易找到有相似兴趣的人。 比如摄影、插画、同人小说、圈图等等。这意味着LOFTER的内容对于大众用户来说并不是某种意义上的快速消费品，也不是迫切需要的。
它是一个慢热产品，你可以真正感受到审美的愉悦以及与有相同爱好的人相处的乐趣。
网易LOFTER每天产出超过500万篇生活方式作品，汇聚品质生活专家和各领域的生活达人，在LOFTER的自由空间中产出优质内容，获得优质体验。 每个人都可以凭自己的兴趣，在LOFTER找到你的朋友。
全媒体研究院
帐号：qmtyjs
深度探索咨询，尽在全媒体研究院
点击右上角
