3月20日，美图公司公布2018年财报。
报告显示，美图2018年全年营收27.92亿元，同比下降37.8%，全年净亏损12.43亿元，其中智能手机业务亏损达5亿元，这是年收入下降的主要原因。
去年11月，美图宣布与小米战略合作，美图手机业务将由小米主导。 在本次年度业绩会上，美图再次确认将在2019年中之前关闭手机业务。 小米将负责相关研发、生产和推广，美图将根据合同负责收取产品分成。
至此手机抢购软件神器，美图V7成为“美图手机”的绝唱。
通过软件提升硬件是一个好办法
我，包括我的朋友，都是从“美图秀秀”开始认识美图的。
作为一款简单易用的照片修饰软件，只需滑动滑块即可调整颜色、光线、拼贴、美化。 美图秀秀相当于“傻瓜版”的PhotoShop和Lightroom，你不需要看任何专业教程。如果你想拍出更好看的自拍照，只需点击这个按钮，应用程序就会帮助你。
正是这种简单的图片编辑方式，让美图秀秀迅速成为尚处于起步阶段的智能手机必装应用之一。
2013年，美图推出首款手机产品美图Kiss，主打8兆美颜自拍。 同年11月，针对学生用户群体的美图手机1S/1C上市。
▲ 美图手机1S。
就像小米在自家产品中使用MIUI并预装小米家族应用一样，美图当时也在其手机上预装了多种美图程序，自家相机也内置了多达7级实时美颜-在。 也就是说，这两款手机都是专门为自拍而设计的产品。
此时的国内手机市场正处于比拼性价比和配置的阶段。 美图选择从自拍开辟新的流派，这在千篇一律的硬核手机市场上是一个良好的开端。
▲ 美图手机M2
2013年6月，美图手机1上市，53分钟内手机就被抢购一空……次年，美图在北京高调发布美图M2，并宣布推出Hello Kitty和哆啦A梦限量版。 这款手机和它的前辈一样，一上架就被抢购一空，5万台就被抢购一空，Hello Kitty限量版M2的2000台在27秒内就全部售空。
▲ 美图M2 Hello Kitty定制版今天也能俘获我的少女心
2013年至2015年，美图共发布6款手机，平均每年发布2款。 美图手机业务也进入巅峰阶段。 除了签约Hello Kitty、美少女战士、哆啦A梦等热门经典IP外，还签约Angelababy代言产品。
▲四大IP联名的美图M8s
事实证明，代言攻势在当时是可行的。 无论是签约Angelababy的美图，还是OPPO、vivo与“明星家族”的合作，当时都取得了不错的成绩。
以前美图手机必须从黄牛那里以更高的价格购买。
颇为有趣的是，美图实际上并没有走一些国产手机和iPhone相反的方向。 相反，他们的想法是成为“iPhone用户的第二部手机”。 例如，用户用美图手机拍照后，可以通过内置的WiFi传输工具将照片传输到iPhone，省去了用户导出和导入照片的麻烦。
此外，美图还对手机系统进行了小幅调整。 例如，MEIOS 没有应用程序抽屉。 目的是让iPhone用户适应MEIOS的交互逻辑。
▲ 美图T9百变小樱限量版
背靠美图等大IP以及各种定制和背书，美图手机成为当时手机行业为数不多的能够覆盖数码圈和时尚圈的手机之一。 这也是唯一一款仍然专注于自拍功能的手机。
2015年底，美图发布了M、T、V三个品类的产品，针对学生、白领、网红三大消费群体。 还签约了《樱桃小丸子》、《龙珠》等新联名IP。
然而，随着手机行业逐渐饱和，“擅长自拍”并未能让美图手机摆脱困境。
情怀不是护城河，硬件成手机软肋
事实上，智能手机并不是美图持续亏损的业务。 美图2017年年报中，得益于美图手机全年37.4亿元的营收贡献，该业务较上年增长153.8%，成为公司止损的重要业务之一。
拥有多个联名IP、多个价格系列支持美图手机，前景一片光明。 然而，2018年，手机却成为了美图最贵的业务。
美图在2018年年报中将销量下滑的主要原因归结于单一产品。
与2017年发布的三款产品相比，美图在2018年只发布了一款手机T9，并且没有更新价格较低的M系列。 结果，美图手机全年出货量仅为72.1万部。 台，仅占2017年全年销量的45%（2017年出货157.4万台），市场份额可以忽略不计。
▲vivo X27
原因在于，随着竞争对手的自拍功能逐渐完善，美图手机的优势进一步被削弱。 尤其是在2500元这个国产中高端手机普遍选择的定价区间，美图T9在饱和时代的硬件竞争力并不如小米、OPPO、vivo、华为这些“次旗舰”那么强。 。 因此，其硬件和价格竞争力在所有较低的条件下，T9的销量都不如过去。
不过，尽管2018年T9销量一般，但还是在一定程度上减少了美图在手机业务的亏损。 简单来说：虽然销量下降，但较高的产品定价弥补了2017年销量的差距。
去年11月，美图V7正式进入工信部。 这是美图公司最后一款手机。 不过严格来说，它并不是美图 2018 年的产品，因为它直到 2019 年 1 月才推出，所以即使是使用了当时最好的硬件配置，V7 最终也没能挽救美图手机的性能。
美图下一步有何计划？
及时止损能否让美图业绩恢复？
在年初的美图V7评测中，我分析了美图和小米的合作前景。 对于美图来说，及时关闭手机业务止损或许是明智之举。
与小米达成战略合作后，美图将在今年年中之前关闭手机业务。 将业务授权给小米后手机抢购软件神器，美图将为小米提供算法支持，并进入以下合作阶段：
对于小米来说，在性价比不再是必胜武器的市场环境下，小米需要更广泛的用户基础，提升品牌和产品的影响力。 美图手机早期就积累了大量的女性用户。 这些用户不仅包括小米本身，还包括同样在生活方式和时尚领域的年轻群体。 这正好可以与小米以男性用户为主的用户群体进行交叉，扩大用户数量，提升小米的品牌影响力。
▲ 小米在海外市场推出的 Pocophone F1。 图片来自：可信评论
因此，美图授权小米之后，我们也可以看到“小米系列”品牌有了明确的定位：
但从整体情况来看，收入止损只是美图要面对的第一个挑战。 另一个挑战是阻止用户流失。
去年，美图专注于内容社交。 美图秀秀推出“美合社交”战略后，2018年广告收入同比2017年增长101.9%，总计6.2亿元。
财报显示，美图表示，其互联网业务抵消了智能手机业务的亏损。 换句话说，通过关闭手机业务并用广告来填补亏损，美图目前的处境相对有利。
但同时，用户流失也让我们对美图感到担忧。 财报显示，“美合社交”旗下的美图秀秀2017年月活跃用户数同比下降0.3%，美颜相机、美拍均出现不同程度的用户流失。
因此，结合前面的“广告业务增长”和“用户流失”这两组数据，我们可以看到，美图正在通过广告业务来弥补损失，但更多的广告影响了App的用户体验，从而导致用户开始流失。
总体而言，美图今年面临的挑战不仅是如何止损，更是如何增加并维持其最擅长的互联网业务的收入。 及时关闭手机业务、专注于内容和社交能否有效止住美图的亏损，2019年Q1财报应该会给我们初步答案。
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