几乎一夜之间，网红、美女主播红遍大江南北。 在新鲜感最敏感的网络世界，网红已经成为各大公司重点关注的新传播载体。 在注意力经济的争夺战中，百度手机助手以新的想象诠释了一场“网红创意爆炸”。
近日，百度手机助手借用#什么意思#的创意，邀请了“自卫女王刘雯雯”、“百万粉丝的人气医师林心如小师妹”、“美大一姐商天素淳”、 “第一美食主播”“盼盼猫”、“映客女王二姐爱丽丝”等五位人气主播在开学季连续五天为新生介绍各种新颖实用的APP，帮助新生融入新生活更快。 。
9月5日晚21点，第一位女主播刘雯雯出现在直播中。 她“全副武装”出现在银幕上。 她不仅胸前贴有百度手机助手“学校玩什么”的贴纸，背上也贴着类似的海报，就连手中的风扇、水杯、手机都贴满了彩色的标志贴。
但与经常因“强行植入”而被诟病甚至“放弃”的电视剧、电影完全不同，这场由百度手机助手完全定制的直播却取得了意想不到的成功——在一小时的直播时间里，刘雯雯取得了惊人的成绩，最多有56万人同时观看直播，累计观看人数达到563万人。 要知道，对于一个直播平台的一线主播来说，播放量能达到五万到十万，已经是一个不错的成绩了。 刘雯雯此前的最高直播观看次数也仅仅达到了120万多次。
更重要的是，除了与主播频繁互动之外网红直播软件，观看直播的“粉丝”对百度手机助手要求主播推荐应用的“创意”赞不绝口，纷纷使用百度手机助手下载并使用。安装她推荐的各种应用程序。 APP，甚至建议百度手机助手邀请刘雯雯担任代言人。
百度手机助手为何“逆转”？
选择合适的人
主播刘雯雯在直播中被称为“自私女王”。 她以搞笑、友善的风格和纯真自然的外表深受粉丝们的喜爱。 因为对旅行的热爱，她直播了欧洲、美洲、非洲、澳洲、亚洲等几十个国家的旅行故事。 她丰富有趣的直播内容让她在众多靠化妆、美颜、滤镜称霸天下的主播中脱颖而出。 。 在之前的主播评选中，百度手机助手列出了数十位热门主播作为候选人，但最终还是选出了最真实的刘雯雯。 因为她的性格与本次活动的主题高度契合#开学做什么？ 这为这次直播的迅速成功奠定了基础。
说正确的话
对于很多粉丝来说网红直播软件，主播接受广告并没有什么错，但大多数粉丝看到广告后都会选择关闭。 不过，在一小时的直播过程中，观看直播的网友数量不断增加，而且增速非常稳定。 原因就在于刘雯雯将“旅行”这一时下最热门的话题与应用推荐完美地结合在一起。 谈起高山沙漠体验，她推荐了深受旅行者喜爱的户外旅行APP“Green Field”； 说到素颜直播这个话题，我们推荐数码照片处理软件Snapseed； 说到环游世界，我们推荐TripAdvisor的中文官方应用TripAdvisor； 而说到旅行中的衣食住行，我们推荐的是移动住宿应用Keys……可以说，在百度手机助手和刘雯雯的策划下，所有的应用推荐都在慢慢展开与主播的话题做到了完美、无缝、高度契合，既适合观众口味，又不会造成任何生硬感、骚扰感，达到“打败粉丝爱”的目的。 观看广告”。
瞄准正确的受众
互联网时代，广告的“精准”是最大的特点。 一方面，百度手机助手的典型用户群体是18-23岁的男性用户，以大学生为主。 另一方面，大学生也是互联网潮流的最先体验者。 因此，百度手机助手策划了以新生为切入点和目标群体的#返校玩什么创意，然后通过“学姐”推荐旅游、美食、穿搭等接地气、潮流的应用。 “ 锚。 简单高效地向目标群体传递最有效的信息，真正实现预算投资效率最大化。
