在本周三的蓝莓群访中，我们邀请了北京北大方正电子有限公司字体事业部总经理张建国为我们分享：“从徐静蕾到可口可乐，字体是否可以像使用这？” 以下为集体访谈实录。
| 嘉宾介绍
北京北大方正电子有限公司字体事业部总经理
·张建国·
高级工程师，毕业于北京大学数学系，教育部与北京大学共建汉字字体设计研究中心主任，中国中文信息学会理事、中国中文信息学会副理事长汉字字形信息专业委员会、全国信息技术标准化技术委员会(SAC)/TC28)委员，历任方正电子字库部部长、内容制作软件部部长、图艺研发部副总经理中心。 参与方正曲线字创建工具软件、方正微思中文排版系统的开发，主导方正字库软件、方正飞腾排版软件等大型系统的研发。
| 主机介绍
华北区蓝莓协会秘书长兼华北区总经理
·乔小睿·
······集体访谈记录······
从徐静蕾到可口可乐
字体其实可以这样玩
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
今天我们很高兴邀请到北京北大方正电子有限公司字体事业部总经理张建国来给我们分享：“从徐静蕾到可口可乐，字体还可以这么用吗？ ”
我是今天集体采访的主持人，蓝莓俱乐部华北区秘书长乔晓锐。 下面我们正式进入今天的群面试时间。
文字是文明的载体，字体是汉字的呈现方式。
-Q1-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
众所周知，蓝莓是一个高端营销人员的社区。 简单来说，我们除了“营销”之外，不做任何事，无论大小。 然而，任何事不管多小，涉及到“营销”领域，我们都会关注，那么字体与我们营销人员有什么关系呢？ 当然也欢迎张老师给大家介绍一下下面的正字库。
| 张建国：
据统计，日常生活中，约有80%的信息是通过语言文字作为载体传递的。 文字是人类文明传承和发展的载体。 字体是字符的呈现方式。 字体不仅传达情感，还表达视觉美学的意义。 一方面，它表达意义，但它也是文字的外衣。 好的字体可以让人言说自如，形神兼备。
从整个历史来看，汉字是中国人民最伟大的发明。 它有着非常漫长的历史过程，从最初的甲骨文、经书、篆书到后来的隶书、楷书、行书，再到草书，最后到我们信息时代的计算机字体。
从另一个角度来看，汉字的字体也随着书写工具的发展而演变：从书法，到碑文，到刻字，到活字印刷，再到我们现在的电脑字体。
方正字库起源于20世纪80年代北京大学王选教授领导的汉字信息处理系统项目。 他的激光排版技术将字体从字体带入了计算机时代。
那么我们的数字中文字体——字库，就是汉字书写文明在计算机时代的新体现。
方正字库是国内最早从事中文字体开发的专业制造商。 三十年来，我们已拥有不同风格的中文字体300多种，民族字体85种。 这些民族字体基本满足民族新闻出版的要求。 虽然我们在这方面赔了钱，但我们也有责任去做。
此外，我们还拥有5个大型字库，每个字库包含汉字7万多个。 数字相当可怕。
目前，方正字体产品应用领域广泛，包括新闻出版、印刷包装、广告设计、普通办公、广电、网站、我们的手机、平板、游戏动漫等诸多领域。 国内90%以上的报纸、出版社、印刷厂每天都使用方正字体印刷大量的报纸、书籍、杂志等。中央电视台7频道、湖南卫视、安徽卫视等大型电视机构，包括一些知名厂商如微软、苹果、三星、联想、小米、百度、腾讯、阿里巴巴等IT企业，以及可口可乐、五粮液等企业我们的用户。 确实如此：方正字库就在您身边。
除了以上这些之外，其实还有一些与我们普通人密切相关的词语使用场景。 方正大字库首先用于满足词典出版的要求。 后来，公安部为了解决人名、地名中生僻字的问题，发行了第二代身份证。 ，特别委托我们开发了人口信息词典，收录了迄今为止收集到的所有不常见的人名和地名。 该字库有7万多个字符，有效解决了生僻字的问题。 这个大字体库用于每个人日常的身份证和护照。
方正字库的愿景是中国人、方正字库，希望有中国人的地方就有方正字库。
创建角色不容易，但使用角色却很容易
-Q2-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
我问一个尖锐的问题，电脑开机后，会有很多内置字体，那么使用字体不应该是免费的吗？
| 张建国：
确实是一个非常尖锐的问题。 事实上，我们在与客户沟通的时候，很多人并不了解字体行业。 他们常说的一句话就是：电脑一打开不是就有很多字体吗？ 另一种说法是：互联网上不是有很多免费字体吗？ 难道我们不能只下载一个并使用它吗？
其实他们并不知道，电脑中的字体是微软、苹果这样的操作系统厂商向字体厂商购买了字体的使用权。
至于网上所谓的免费字体，很多人把各个厂家的字体库放在网上供大家免费下载，用途不明。 但实际上也存在问题。 还有所谓的经典字体和迷你字体，其实都是盗版版本。 根本没有所谓“经典”或“迷你”品牌的字体制造商。
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
原来，字库里的文字都是字体设计师或者书法家创作的。 看来“从天上掉下来”的认知确实是错误的。
|张建国：
字体不是文字。 汉字是我们的祖先发明和创造的。 然而哪个软件有方正静蕾体，各种字体也在不断创新和设计。 当然，根据我国著作权法的规定，经过一定年限，创新字体现在将进入公有领域。
例如，我们历史上的铭文和铭文在作者去世五十年后进入公共领域。 现在大家使用的很多字体都是各个厂家花费了大量的人力物力打造出来的。 它们仍处于版权期限内，需要付费才能使用。
长期以来，普通老百姓并不了解字体，也不了解字体行业。 其实我们也希望有像今天这样的机会和大家交流一下，解释一下字体到底是什么？ 字体库并不像有些人想象的那样：它只是简单地由计算机用笔画拼接在一起，程序一运行就给你一套字体库。 相反，字体库的创建是一个非常艰巨的过程。 每个汉字都是由字体设计师或书法家逐字设计创作的。
新字体通常是由创意设计师或书法家设计或编写的。 然后由多名字体设计师组成的设计团队，在首席创意设计师的带领下，完成所有汉字的详细设计。
字体库的创建主要包括以下步骤：
第一步是设计原稿。 原稿包括手写稿和设计师在电脑上直接创作的稿。 这些手稿可能包含全部汉字，也可能只包含部分汉字； 它们可能是设计草图，也可能是更高质量的手稿。
第二步是扫描手写文字并将其数字化。 如果是手写稿件，需要扫描输入电脑，用软件将稿件数字化，然后进行拟合，生成曲线轮廓。 一些熟练使用计算机的设计师会完全在计算机上设计脚本。 此时，没有任何拟合过程，将直接进入下一步。
第三步是字体的精细设计。 现阶段，由于工作量极其繁重，我们包含常用字符的字库一般至少需要设计6763个汉字。 团队成员一一设计每一个字。 原稿中的一些文字还需要进一步的细节设计。 原稿中没有的文字需要在总设计师的指导下根据原稿的风格进行设计。 设计的。
最后一步是字体设计的迭代修改。
除了设计师一一自我检查外，纸样也会被打印出来，首席设计师会对每个字符的结构、笔画形状、粗细提供修改建议，包括检查字形轮廓是否符合要求。是否光滑，结构是否合理，厚度是否均匀。 、整体外观是否美观等等，反复修改，直到满意为止。 首席设计师打印出纸样并提出修改建议。 然后设计师再次修改、调整、打印。 通常需要经过三次迭代才能达到最终效果。
可见，创建一套完整的计算机字体是一个漫长的过程，是一个脑力劳动，也是一个艰苦的过程。 希望能够得到社会的理解和尊重。
-Q3-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
新媒体时代，原创内容越来越受到重视，但国内原创内容付费意识相对淡薄。 方正电子在培养消费者支付习惯方面有何计划？
| 张建国：
确实，从我们的国情来看，建立所有用户的支付习惯是一个渐进的过程。 为了让更多的人和企业使用正版字体。 2010年以来，我们广泛听取评委和专家的意见，不断完善字体商业模式，推出了家庭版和企业版字体，消费者可以根据自己的需求进行购买。
我们的家庭版本完全供个人、非商业用途。 每个字库包含6763个汉字，仅需两块钱。 目前您可以在方正字库官网和淘宝上购买。
对于企业商业应用，我们考虑到不同企业的需求，按照字体的使用范围、时间、份数进行收费。 考虑到不同企业的承受能力，我们提出了四个字：黑、宋、仿、楷。 商业发布和使用完全免费。
另外，我们提供22种基本字体，价格是正常价格的三分之一，给用户更多的选择。 特别提醒：对于广告设计机构来说，设计阶段完全免费使用。 企业主批准设计方案后，公司将购买字体授权。
除了家庭版和企业版之外，我们一直为公益活动和公益组织提供免费许可证。
2014年，我们免费授权给艺术院校等设计院校供教师和学生用于教学和实践。 2015年，我们向互联网微创新企业和个人开发者免费提供正版字体授权。 我们希望更多的人能够使用方正字体。
字体可以传达企业文化和品牌价值
-Q4-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
正如您刚才所说，字体对于品牌形象和视觉输出至关重要。 那么企业应该如何挖掘从字体到品牌设计和营销传播视觉系统的更多价值呢？
| 张建国：
事实上，字体对于企业来说非常关键。 我们有一个口号：字体传达品牌价值。 企业字体主要用于两个方面。 一是用在产品包装上，二是用在其宣传上，包括广告、网站、微信、微博、宣传资料等哪个软件有方正静蕾体，需要选择合适的字体。 字体库传达您公司的定位和品牌价值。
一个精心设计的企业形象应该包括统一的字体应用方案。 公司选择合适的字体不仅代表了公司的形象，也能更好地体现品牌的定位，传达公司的文化，达到促进产品销售的最终目的。
在这里，我给大家分享几个比较有代表性的案例。
第一个是宜家。 我们去宜家买东西的时候，经常会看到类似于大甩卖的海报。 这张海报中的“大甩卖”三个字看上去就像是刚刚手写的一样，让人感觉“大甩卖”是最近发生的事情，感觉更加亲切。 事实上，这三个字是用我们的电脑字体输出的。 是的，使用方毡笔黑体。 宜家海报给人的视觉效果与毡笔黑色字体给人的轻松随意的感觉是分不开的。
第二个案例是可口可乐。 相信群里很多朋友都见过或者购买过印有各种网络流行语、积极向上的歌词的可口可乐瓶子。 这些可乐瓶实际上拉近了我们与消费者的距离。 给人一种亲切、时尚、充满情感的感觉。
我自己的亲身经历是，有一次我去一家小超市，看到货架上的可乐瓶上写着“梦想还是要有的，万一实现了呢？”、“我走我自己的路，别问”关于它。” 这样的话语至今还颇为感人。
这些瓶子和广告上的文字实际上都是黑色方形字体。 像正黑这样的系列既传统又规范，同时又具有时尚感。 其整体特征与可口可乐的品牌定位完美契合。
记得2012年伦敦奥运会期间，可口可乐的所有广告都使用了黑色系列。 最近的2016年奥运系列广告中仍然使用这种字体。
第三个案例是加多宝。 4月20日，金坛加多宝上线一周年，加多宝举办活动。 这次活动非常有趣。 他正在与电影《愤怒的小鸟》合作。 他的海报用的是我们的羽毛毛皮体，给人一种非常卡通的感觉，有一种羽毛的感觉，还有一种愤怒的感觉。
愤怒的小鸟作为互联网的产物，对于加多宝的营销非常有利。 愤怒的小鸟的运用强化了加多宝年轻、时尚的品牌形象。
第四个案例是银联。 当时，银联找到我们，想要设计一个新的黑体，用于他们的整个VI，包括他们所有的广告和文学作品。 他们要求它要大胆，但要让人感到友好和平易近人。 我们的设计师根据需求专门定制开发了品尚黑系列字体，共有六种粗细。 现在银联所有的宣传资料都使用这种字体，非常时尚、友好，很受欢迎。
第五个案例是小米。 在近期的5月10日新品发布会上，小米正式发布了MIUI8系统，其中特别推出了定制字体——小米兰亭。 此前，小米一直使用方正兰亭黑作为原生字体。 。
一年前，小米在开发新系统时，专门向我们提出了要求，希望进一步提升用户体验，并提出了很多定制化的要求。 根据小米团队的需求，我们花了18个月的时间精心打磨。 ，最终小米兰馆在MIUI8中完美呈现。
这些案例都体现了不同企业用户对字体的不同需求，也说明了为企业选择合适字体的重要性。
跨界联合IP打造字体将成趋势
-Q5-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
讲了这么多案例，我突然有一个疑问：方正字库如何在当前的原生生态中继续保持强大的内容创作能力？
| 张建国：
这个问题是我们的秘密，今天我们就来爆料一下。 这是方正电子。 为什么我们每年能够推出二十或三十种新字体？ 一方面，我们拥有自己的专业设计团队。 总共有五十多名字体设计师，其中一半以上是书法、设计专业的学生。 他们工作十个小时。 其中三分之一年龄在20岁以上。 正是因为他们的努力，我们方正才能不断推出新的字体。
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
营销人员都喜欢听到突发新闻，尤其是公关人员。
| 张建国：
为了开发出更多更好的字体，除了我们自己的专业团队之外，我们方正字库还与各界广泛合作，包括外部专业字体设计师、知名平面设计师、设计院校的教授、还有受欢迎的漫画家和许多著名的书法家。 当然，我们的合作伙伴中，也有像徐静蕾这样的电影明星。
我们和不同的群体合作，主要是根据字体的质量，是否有价值，是否能满足特定市场的需求。 也希望有更多的人加入到字体设计中来，弥补整个行业字体设计师的缺乏。
让我与大家分享两个例子。 其中之一是与电影明星徐静蕾的合作。 2007年，徐静蕾的新浪博客访问量突破1亿。 她在博客中记录的故事和人生感悟很受欢迎。 我们了解到她的书法很好，我想如果她的字能被更多的人开发和使用，那就很有趣了。
经过一番周折，我们找到了徐静蕾本人。 她一了解后就发现字体库的工作量非常大，对于开发字体她非常犹豫。 最后，是她父亲的话：“你一定要写，这是一件好事。” 这让她下定了决心。
她的父亲认为这件事很有意义，因为好的字体可以永远传承下去，所以根据她的笔迹定制的静蕾字体，成为了中国第一款名人字体。
对于与方正字库的合作，徐静蕾本人表示，应该算是中国个性化字库的一个入门！ 静蕾美体自2007年推出以来，广受好评。
第二个例子是我们和粉笔兄弟崔贤仁先生合作的字体。 Chalk Brother的这款字体确实是一款网络字体。 为什么？ 他的作品最初是网友通过微博发给我们的，说非常独特。
当我们看到它确实很好时，我们想找到作者并共同将其开发成一个字体库。 但当我们千方百计通过网络寻找粉笔弟兄时，我们感到非常震惊，因为他的手和脸被严重烧伤，只有食指和无名指还能轻微活动。 为了养家糊口，他练习粉笔书法，练了十年才出手。 他以街头艺人为生。 他创作的这款原创字体非常独特，古色古香，优雅美丽。 这也让我们决心发扬这种公益性的品格，并承诺五十年内所有收入都归崔先生所有。 崔先生的名字叫仙人，崔仙人，所以我们称这个人物为仙人风。
我们希望这个词投放市场后，大家的使用能够给他带来更好的效益，帮助他改善生活。 我们也觉得，如果以后法律环境逐渐改善，大家都合法使用、付费的话，完全可以用自己的双手和努力改变自己的生活。
-Q6-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
如今，“静蕾”被运用在很多场景中。 与明星或企业的跨界合作会成为方正字库未来的发展方向吗？
| 张建国：
跨界合作是一种趋势，希望未来能与明星、企业有更多的合作。 除了徐静蕾之外，我们还计划与其他名人进行字体合作。
关于企业之间的跨境合作，其实我只是在我的案例中介绍了几个案例。 比如我们和银联、小米合作的字体都是专门定制的。 也希望更多的企业能够与方正电子在这方面合作发展。
国产字体知识产权保护：一个过程
-Q7-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
微信平台去年发布原创内容保护政策，总结了最容易被抄袭的六类内容：翻译内容、影视海报、名言、非版权来源图片、整合网络内容以及公开的内容，以及方正字体是否也存在内容是否被侵权？
| 张建国：
这是一个非常棘手的问题，我们深受其影响。 整个字体行业是版权侵权的重灾区。 计算机字体自 20 世纪 90 年代以来就出现了。 当时，字体公司有十几家。 现在就剩下这十个人了。 大概只有五个。 1998年，我们方正电子就考虑过砍掉字体业务。 我们当时的总裁说，如果我们方正不做字体了，那就太可惜了，所以我们一直坚持到现在。
以上面提到的静蕾体为例，我们估计从推出至今，网络上的非法侵权免费下载量应该不低于100万套。
如果整个字体行业与国外相比，整个大陆、香港、台湾地区的中文字体数量也不过千种左右。 我们的近邻日本有3000多种字体，是我们的三倍。 作为字体厂商，我们一直希望通过我们的努力，我们的字体能够不断壮大，有更多的字体供大家使用。
-Q8-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
听说方正电子也想放弃字体业务，令人感到难过。 那么方正采取了哪些措施来保护自己的知识产权呢？
| 张建国：
我们国产字体的知识产权保护是一个过程。 当然，我也很高兴，整个社会对字体知识产权的意识越来越强，政府对保护的支持力度也越来越大。 作为字体厂商，我们不断完善商业授权模式，让更多企业能够更顺利地使用正版字体。
另一方面，我们也在尝试采取多种措施来解决侵权问题。 第一个途径就是我们要做整个版权的普及和推广工作，让大众、设计师、企业能够了解字体的整个设计流程是什么样的，了解字体行业。 从2012年开始，我们每年都会在各大城市举办字体巡展，以及字体使用论坛等活动，让更多人了解这个行业。
另一方面，如果发现侵权盗版，我们也理解有些企业可能不了解情况，无意中使用了我们的字体。 经过多家公司沟通，购买了字体库的授权。 我们还对少数极端、恶意的企业发起了多起诉讼。
例如，2013年，我们起诉上海的一家公司，因为其产品包装中使用了我们的方正喵体，法院判决我们胜诉。
2014年，我们向北京第三中级人民法院起诉上海一家公司，要求其在产品包装上使用方正何平的身体，我们也获得了胜诉的判决。
今年我们刚刚在广州获得了成功的评判。 贵州一家食品公司在产品包装上使用了我们的字体。 这一场也赢了。
事实上，此类诉讼并不多见。 我们也希望更多的企业能够了解我们的字体行业，使用我们的正版字体。
-Q9-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
有人认为公司广告设计中涉及的字体实际上是广告公司使用的。 如果广告公司已经购买了字体，是否需要再次获得授权？ 企业应如何避免字体侵权？ 我想我的问题引起了群里很多浆果的思考。
| 张建国：
这个问题确实经常被问到，但实际上我们的授权模式完全是针对最终的企业授权的。 也就是说，广告公司和设计公司在设计过程中是完全自由的。 在设计过程中，设计师使用了我们的字体进行设计，最后公司认可了设计。 这时广告公司、设计公司就会把自己的设计价格加上图片的价格，加上字体的价格报给公司，然后要求公司付款。 当然，您也可以请广告公司代您购买。
建议企业与更正规的广告公司、设计公司合作。 如果他们使用字体，他们必须查明广告公司是否在购买时包含了字体的价格。 切勿从互联网下载有问题的内容。 使用字体是为了避免侵权。
-Q10-
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
最后，您对商务人士和营销人员应该如何使用文字有什么建议吗？
| 张建国：
关于企业营销人员如何使用文字，我建议在使用字体之前，一定要选择符合公司品牌定位和产品定位的字体。 有很多字体。 没有不好的字体，只有使用不当的字体。 我们还将有专业的团队为您提供专门的字体培训，告诉企业如何选择和使用字体。 欢迎联系我们。
另外，建议您谨慎使用从网上下载的免费字体。 这些字符库很可能是不规则的，容易出现拼写错误或不规则字符。 最麻烦的是版权归属不明。 如果使用盗版字体进行商业设计，对我们公司的正常运营是非常不利的。
如果大街上发布了广告或者产品包装，引发版权纠纷，那是一件多么麻烦的事情。 我建议你和正规的广告公司、正规的字体厂商合作。
| 蓝莓协会华北区秘书长乔晓睿：
听完今天的群访，我不禁总结一下：字体很重要，现状很糟糕，盗版严重，侵权随意，维权困难，汉字庞大，传承重要，理论一片空白。 我们应该做什么？ 我们来想个办法吧。
| 张建国：
我很高兴今天有机会与大家就字体、设计和品牌进行交流。 以后有什么问题可以联系我。 谢谢你们。
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